Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019. Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.

1. START SPOLUPRÁCE
AUTOMATIZACE
Jsme ještě PPC specialisté?
PPC Restart
MOBILNÍ VERZE
E-SHOPU
HRA
BRANDOVÉ KAMPANĚ
MÁME JEŠTĚ KAM
RŮST?
TESTOVÁNÍ

2. MATĚJ KONEČNÝ
PPC SPECIALISTA A TEAMLEADER

3. Lída (PPC): Je to člověk, který se snaží přivést na webové stránky relevantní návštěvnost,
která bude plnit zadané cíle.
Tomáš (SEO): Člověk, který bouchá reklamy na internetách
Janka (asistentka): Je to Matěj
Kačka (PPC): Je to člověk, který radí, nastavuje, optimalizuje, navrhuje strategie, hledá
příležitosti a hlavně se stále učí a testuje. Je to člověk, který žije online. Je to hardworker :)
Jiří (projekťák): Člověk, který spravuje a nastavuje kampaně v Ads a Skliku.
Moje máma: Je to ten, kvůli kterému jsem si nakoupila na Bonprixu. Prostě prudí, cpou co
vlastně nechci.
Kdo je to PPC specialista?

4. Nový projekt

5. 2/2018
Start
spolupráce

6. BUSINESS KLIENTA
Jsme výrobci dvou značek
Máme 3 eshopy
Trápí nás ziskovost e-shopu

7. ● Výrobce dvou značek = vyšší marže
● Máme slevy = nižší marže
● Různé kategorie mají +/- stejnou marži
● Ostatní značky mají +/- stejnou marži
Ziskovost e-shopu
Analytika

8. Výpočet slevových hladin
Analytika

9. Každá reklamní sestava
má vlastní PNO
Optimalizace dle různých KPI
PNO např. 14 %
PNO např. 10 %
PNO např. 8 %
Analytika

11. 2/2018
3/2018
tROAS
Start
spolupráce

12. Měření konverzí
a
parametry dyn. rmk.
Co potřebujeme k automatizaci
Feed Min. ???
Konverzí za 30 dní
Konverzní okno Není omezen
rozpočet,
sledujeme PNO
Analytika

13. Hodnota konverzí
Spuštění tROAS
tROAS
tROAS
Analytika

15. 2/2018
3/2018
4/2018
tROAS
Máme kam růst?
Start
spolupráce

16. Majitel: “Já nevím, jestli máme ještě nejaký
potenciál v ČR s prodejem batohů Meatfly…”

17. Konkurence?
Branding

18. Branding

19. Branding

20. ● Vytěžujeme z výkonnostních kampaní maximum?
● Jak zvýšit hlad po produktu?
Ano, je!
Branding

21. 2/2018
3/2018
4/2018
7/2018
tROAS
Máme kam růst?
První YT
kampaň
Start
spolupráce

23. Co nám to přineslo?
Zhlédnutí Zobrazení Pům. viditelná
CPM
Viditelná
zobrazení
200002 786357 45,82 Kč 756256
Branding

24. Co nám to NEpřineslo?
Branding

25. 2/2018
3/2018
4/2018
7/2018
11/2018
tROAS
Máme kam růst?
První YT
kampaň
Hra Nugget,
Meatfly
Start
spolupráce

26. Branding

27. Branding

28. Co nám to přineslo?
Branding

29. Co nám to přineslo?
Branding

30. 2/2018
3/2018
4/2018
7/2018
11/2018
3/2019
tROAS
Máme kam růst?
První YT
kampaň
Hra Nugget,
Meatfly
Skript na počet
produktů
Start
spolupráce

31. ● Začali nám vznikat landing page s málo produkty
● Začali nám vznikat LP se 404
Klient přestal objednávat
některé značky
Analytika

32. Analytika

33. Analytika

34. Analytika

35. Analytika

36. Analytika

37. Analytika

38. LP se 404 od Standy Jílka
Analytika

39. 2/2018
3/2018
4/2018
7/2018
11/2018
3/2019
5/2019
tROAS
Máme kam růst?
První YT
kampaň
Hra Nugget,
Meatfly
Skript na počet
produktů
tROAS
Start
spolupráce

40. Spuštění tROAS
tROAS
tROAS
Analytika

42. 2/2018
YT kampaň
3/2018
4/2018
7/2018
11/2018
3/2019
5/2019
8/2019
tROAS
Máme kam růst?
První YT
kampaň
Hra Nugget,
Meatfly
Skript na počet
produktů
tROAS
Start
spolupráce

45. Porovnání Meatfly Zhlédnutí Zobrazení Pům. viditelná CPM Viditelná zobrazení
1.7. – 18.9. 2018 200002 786357 45,82 Kč 756256
1.7. – 18.9. 2019 325354 1774569 40,90 Kč 1681591
Změna 125,67% 62,68% -10,74% 122,35%
Porovnání Nugget Zhlédnutí Zobrazení Pům. viditelná CPM Viditelná zobrazení
1.7. – 18.9. 2018 200002 597129 48,99 Kč 580266
1.7. – 18.9. 2019 179566 1355951 42,38 Kč 1263265
Změna -10,22% 127,08% -13,49% 117,70%
2018 vs. 2019

46. 2018 vs. 2019
Meatfly
Nugget

47. Co nám to přineslo?

48. 2/2018
YT kampaň
3/2018
4/2018
7/2018
11/2018
3/2019
5/2019
8/2019
8/2019
tROAS
Máme kam růst?
První YT
kampaň
Hra Nugget,
Meatfly
Skript na počet
produktů
tROAS
Start
spolupráce
Testování LP

49. vs.
Analytika

50. Jsme ještě stále PPCčkaři?

51. #ANO

52. #NE

53. #MOZNATROCHU

54. Vizionář (Brand)
● Brand
● Strategie
● Kreativa
●
●
●
Data driven (analytika)
● Skripty
● Automatizace
● Performance
● Analýzy
●
●
Typy PPC specialistů

56. Bidding
Audience
Attribution
Creatives

57. Děkuji za pozornost
tým PPC Optimio
Skript na počet produktů dám k dispozici. Stačí napsat na: matej.konecny@optimio.cz