The document discusses how to work with keyword analysis to improve search engine optimization. It provides examples of how keyword analysis can be used to track keyword trends over time, calculate expected investment returns, structure campaign categories, identify low search volume keywords, better understand product demand, and help create website content. The document also shows how keyword data can help specialists set annual collaboration plans, build marketing plans and benchmarks, analyze keyword category seasonality, calculate campaign expected conversions and returns on ad spend. It emphasizes structuring campaigns based on search volumes and creating landing pages to improve targeting, quality score, lower costs, and increase conversions.

1. Jak (a proč) pracovat
s klíčovkou?

2. David Richard

3. Vyhledávání v roce 2015

4. Vyhledávání v roce 2021

5. Proč jsme vybrali přednášku právě
o klíčovce?

6. Jak jste na tom vy?

7. Proč nám dá analýza klíčových slov víc?

8. Jak taková analýza KW vypadá?

10. Jak s analýzou pracovat?

11. • Sledování trendu a vývoj hledanosti klíčových slov.
• Výpočet vhodné investice a očekávaného přínosu.
• Pro tvorbu struktury kampaní a úspora času.
• Pro snadné spatření vylučujících klíčových slov.
• Lepší pochopení hledanosti produktu.
• Pomoc při tvorbě obsahu.
K čemu jako specialista analýzu využiji?

12. Sledování trendu a hledanosti KWs
• Pomocí trendů ve vyhledávání
nastavujeme spolupráci na celý
rok.
• Z analýzy KW stavíme MP a
promítáme benchmarky do
odhadů.

13. Hledanost kategorií

14. “Dle trendu hledanosti můžete určit
sezónnost konkrétních klíčových slov.”

15. • Vybereme konkrétní KWs - dané kampaně / sestavy.
• Obličejový krém, noční krém, denní krém, pleťový krém...
• Hledanost Google + Seznam - 20 000 / měsíčně
• CPC Ø 6 Kč
• CTR 4 % - 800 prokliků
• Spend 4 800 Kč
• Konverzí poměr dopadové stránky 3 %
• Ø objednávka 1 238 Kč
• 24 konverzí - 29 712 Kč
• PNO - 16,15 %
• ROAS (Příjmy z reklamy / náklady na reklamu * 100) = 619 %
Výpočet očekávané investice a návratnosti?

16. “Dle hledanosti, průměrné CPC si můžete
vypočítat očekávanou investici a
návratnost.”

17. Tvorba struktury kampaní & úspora času

19. Kategorizace KW dle kategorií

20. Příklad struktury kampaní
• Dle hledanosti klíčových slov
rozdělíme kampaně do sestav a
kampaní.
• Obecné výrazy u kterých vidíme
vysokou konkurenci a hledanost
mohu oddělit do samostatných
kampaní.

21. Pochopení produktu

22. “Stavte strukturu kampaní tak, jako když
produkt hledáte sami.”

23. Vytvořte dopadovky pro lepší zacílení

24. Tip:
1. Identifikujte KWs/skupinu Kws, na která nemáte (relevantní) vstupní
stránku.
2. Navrhněte tvorbu vstupní stránky a vhodné umístění ve struktuře webu.
3. Optimalizujte stránku.
4. Vytvořte kampaň s relevantním cílením.
5. Užívejte si relevantnější cílení, vyšší QS, nižší CPC, vyšší konverznost a více
objednávek/poptávek. 😊

25. Děkujeme za pozornost.