1.
Jak (a proč) pracovat
s klíčovkou?

2.
David Richard

3.
Vyhledávání v roce 2015

4.
Vyhledávání v roce 2021

5.
Proč jsme vybrali přednášku právě
o klíčovce?

6.
Jak jste na tom vy?

7.
Proč nám dá analýza klíčových slov víc?

8.
Jak taková analýza KW vypadá?

9.
Jak s analýzou pracovat?

10.
• Sledování trendu a vývoj hledanosti klíčových slov.
• Výpočet vhodné investice a očekávaného přínosu.
• Pro tvorbu struktury kampaní a úspora času.
• Pro snadné spatření vylučujících klíčových slov.
• Lepší pochopení hledanosti produktu.
• Pomoc při tvorbě obsahu.
K čemu jako specialista analýzu využiji?

11.
Sledování trendu a hledanosti KWs
• Pomocí trendů ve vyhledávání
nastavujeme spolupráci na celý
rok.
• Z analýzy KW stavíme MP a
promítáme benchmarky do
odhadů.

12.
Hledanost kategorií

13.
“Dle trendu hledanosti můžete určit
sezónnost konkrétních klíčových slov.”

14.
• Vybereme konkrétní KWs - dané kampaně / sestavy.
• Obličejový krém, noční krém, denní krém, pleťový krém...
• Hledanost Google + Seznam - 20 000 / měsíčně
• CPC Ø 6 Kč
• CTR 4 % - 800 prokliků
• Spend 4 800 Kč
• Konverzí poměr dopadové stránky 3 %
• Ø objednávka 1 238 Kč
• 24 konverzí - 29 712 Kč
• PNO - 16,15 %
• ROAS (Příjmy z reklamy / náklady na reklamu * 100) = 619 %
Výpočet očekávané investice a návratnosti?

15.
“Dle hledanosti, průměrné CPC si můžete
vypočítat očekávanou investici a
návratnost.”

16.
Tvorba struktury kampaní & úspora času

17.
Kategorizace KW dle kategorií

18.
Příklad struktury kampaní
• Dle hledanosti klíčových slov
rozdělíme kampaně do sestav a
kampaní.
• Obecné výrazy u kterých vidíme
vysokou konkurenci a hledanost
mohu oddělit do samostatných
kampaní.

19.
Pochopení produktu

20.
“Stavte strukturu kampaní tak, jako když
produkt hledáte sami.”

21.
Vytvořte dopadovky pro lepší zacílení

22.
Tip:
1. Identifikujte KWs/skupinu Kws, na která nemáte (relevantní) vstupní
stránku.
2. Navrhněte tvorbu vstupní stránky a vhodné umístění ve struktuře webu.
3. Optimalizujte stránku.
4. Vytvořte kampaň s relevantním cílením.
5. Užívejte si relevantnější cílení, vyšší QS, nižší CPC, vyšší konverznost a více
objednávek/poptávek. 😊

23.
Děkujeme za pozornost.