Radek ukáže, jak přistupují k atribucím ve Slevomatu. V čem jim pomohly nástroje na atribuční modelování a co od nich dále očekávají. Přidá praktické tipy, jak přistoupit k atribucím, i pokud nemáte k dispozici žádný sofistikovaný nástroj na jejich počítání.

1. Ahoj!
Radek Hudák
Slevomat, Rahu.cz, Google Partners Trainer

2. Boj s atribucí při desítkách tisíc
objednávek měsíčně

3. Zpátky na stromy
Kde je vlastně problém?
1

4. 139,635

5. Jak se ti lidi
chovají?
Čas Délka
1 - 3 40 % 20 %
3 - 10 20 % 50 %
11+ 40 % 30 %

6. Mobil problém na druhou
40 % mobilní traffic
Place your screenshot here

7. Víkendový pobyt
Dovolená s dětmi
Dovolená v ČR
Dovolená Krkonoše
Hotel Adam
Wellness Krknoše

8. Optimalizaci ke
ztrátě
ŠPATNÉ PNO ÚPRAVA ZTRÁTA

9. Jak se to stane?

10. Slezme ze stromů
Návod pro vás?
2

11. Optimalizaci k
zisku
SEGMENTACE PNO ÚPRAVA

12. Segmentace
KANÁL
FÁZE
NÁKUPU

13. Segmentace
Typ dotazu PNO
Obecně Dovolená v Česku 15
Typ/Kategorie Wellness Krkonoše 10
Nabídka Hotel Adam 5

14. PNO
Jak na to?
Casual Impact
Jiný atribuční
model

15. Hotel Adam
Dovolená v
Česku
Jak na to?
Hotel Adam
Hotel Adam
Dovolená v
Česku

16. Test - regionální
(casual impact)
Počet
objednávek
PNO
Region 1 740 12
Region 2 1220 12
Region 3 910 13

17. Kde to dále použít
Mobilní bidy Display kampaně Video

18. Data-driven
Není to levné
Náročné na čistotu dat
Strach

19. Vlastní řešení
Co zvolit
Analytics 360
Speciál.
nástroj
DoubleClick

24. Co dál
API MARŽE
NÁKLADY
NA
SPRÁVU

25. Díky!
Dotazy?
◇ radekhudak@gmail.com
◇ @hudinx
◇ rahu.cz