Cuarto capítulo en el ciclo de tendencias, realizado por Rodrigo Lema González.

1. Por Rodrigo Lema González (@RoderickCrowley),
colaborador del @MediaLabUDP

2. Para empezar, algunas cifras…
Visión del mercado global de tablets en el cuarto trimestre de
2011
2,8% 2% 0,8% 0,6%
2,9% Apple
4,9% Amazon
Samsung
7,2%
Otros
Asus
11% 53,2% HTC
LG
PC OEMs
15,3% Motorola
RIM
Fuente: Elaboración propia, según estadísticas publicadas en AndroidNZ

3. La enorme diversificación del mercado de los tablets
hace casi imposible abordar el impacto de todos los
tipos existentes.
Por lo tanto, en función de los criterios de evaluación
ya utilizados en esta serie de entregas, analizaremos
sus cuatro principales variantes.

5. Una mirada en Google Trends
Vol. en Búsquedas
Vol. en Ref. Noticiosas
iPad Android Kindle Blackberry PlayBook

6. Primeros indicios de una guerra
entre sólo dos facciones: iPad y
Android se llevan la mayoría del
volumen de búsquedas. Así
mismo, cinco de los seis
principales resultados en Google
News están asociados a ellos.

8. Densidad regional del iPad
Mayores presencias: EE.UU. (80), Holanda (79), Australia y Angola (61), Malasia (60)

9. Densidad regional de Android
Mayores presencias: Hong Kong (100), Taiwán (78), Myanmar (76), Turkmenistán (70)

10. Densidad regional del Kindle
Mayores presencias: EE.UU. (100), Reino Unido (83), Sudáfrica (48), Australia (47)

11. Densidad regional de la
Blackberry Playbook
Mayores presencias: Canadá (100), Nigeria (93), Sudáfrica (73), Emiratos Árabes (65)

12. Desglose promediado de los 10
principales países en búsquedas
iPad Android Kindle Playbook
Singapur 68 56 6 1
Hong Kong 68 100 8 1
EE.UU. 55 50 18 1
Holanda 54 47 1 0
Australia 46 31 8 0
Taiwán 43 78 3 0
Angola 42 19 0 0
Camboya 41 46 5 0
Malasia 41 53 1 1
Reino Unido 41 33 15 1
Escala de 0 a 100 puntos, según datos compilados por Google Insight el 19 de diciembre de
2011.

13. ¿Qué podemos concluir de la
perspectiva geográfica de las
búsquedas?
Mayor densidad en países con un Producto Interno Bruto alto.
• Dominio concentrado en tres grandes unidades geográficas: Norteamérica, Europa y
Oceanía.
• No genera tanto impacto estadístico en países del tercer mundo.
Se consolida como el favorito de los mercados emergentes.
• Fuerte presencia en España, Rusia, India, el sudeste asiático y también en
Latinoamérica, principalmente por un tema de costos.
• Posee el mayor potencial de crecimiento, basado en esa ventaja competitiva.
Configurado como un producto de nicho lingüístico.
• Salvo Suiza, los países en los que tiene mayor entrada son EE.UU., Gran Bretaña,
Irlanda, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica: todos angloparlantes.
• Con esto, surge una pregunta clave: ¿es ésta la estrategia real de sus fabricantes?
Un caso curioso, por decir lo menos.
• A pesar de que la PlayBook ha sido un fracaso absoluto en las ventas –como si RIM ya
no necesitara más problemas-, sigue teniendo un considerable piso de búsquedas.
• Su fuerte está en Canada –país de origen-, EE.UU., Nigeria y Asia.

15. Puntuación obtenida de la
presencia en 25 redes sociales

16. Kindle y Blackberry
continúan como
actores muy
Es necesario notar minoritarios. La
que las estadísticas suma combinada
de Android están de su influencia en
influenciadas por su redes sociales
presencia en los apenas supera el
teléfonos 50% de la que
El escenario vuelve a inteligentes. tienen los dos
configurarse como Eliminando esa “peces gordos”.
una pelea entre dos variable del análisis
“perros grandes”, –más o menos 2.200
mientras el resto se puntos- el escenario
limita a mirar. queda muy parejo.

17. Comparativa en blogs:
iPad vs. Android
La causa puede Y ese piso es la diferencia
extrapolarse a los orígenes que Android no ha podido
El iPad rompe la tendencia del análisis,
del mercado, debido a que remontar a pesar de sus
ya que se impone claramente sobre el
Apple lanzó lo que es ventajas comparativas:
otro “pez gordo”.
considerado el estándar de código abierto y precios
los tablets. más bajos.

18. Comparativa en blogs:
Kindle vs. Playbook
Es una apuesta novedosa, La Playbook se configura
Kindle, a pesar de tener una que ciertamente tiene como el primer gran
participación baja en general, ha argumentos para pelear de fracaso en la era de los
generado interés con el lanzamiento de igual a igual con Apple y tablets, debido a que se
su modelo Fire. Eso explica el peak de Android. Lástima que el lanzó apresuradamente y
finales de septiembre. producto de RIM no pueda con muchos ripios sin
decir lo mismo… pulir.

19. Lo que se dice en las redes
sociales se reafirma en el mercado
2010 2011 2012
Ventas (Mill.) % Ventas (Mill.) % Ventas (Mill.) %
Apple 14.8 82 39.1 65 58.8 57
Motorola 0 0 1 2 1 1
RIM 0 0 1.5 2 2 2
Samsung 2 11 5 8 10 10 Fuente: Elaboración
propia, en función de
Nokia 0 0 0 0 3 3
datos entregados por
HTC 0 0 1.2 2 3 3 AllThingsD/Gartner.
Todos los valores son
LG 0 0 1.7 3 3 3 estimaciones.
Asus 0 0 3 5 4 4
Amazon 0 0 2 3 5 5
PC OEMs 0.3 1 1.8 3 4.5 4
Otras 1 6 4 7 8 8
Total 18.1 100 60.3 100 102.3 100

20. A pesar de que sus Incluso, proyecciones
Según estimaciones de
proyecciones de ventas realizada a 2015 por otras
Gartner, nuevos actores,
hacia 2012 van en agencias de datos siguen
como el Kindle Fire
descenso, el iPad sigue dando al dispositivo de
representan una amenaza
gozando de un confortable Apple la corona entre los
mayor para Android, por
dominio, aprovechando la tablets, estableciendo un
un tema de precio,
ventaja de tiempo que le dominio similar al que
funciones y similitud en el
dio ser el creador del tuviera Windows en la
sistema operativo.
mercado. década del 90 con los PCs.

21. E A
D B
C