El SEO y la Geolocalización

El SEO y la Geolocalización
Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el
Branding de mi empresa en Internet.

www.canalip.com
www.wwwisibility.com

Contenido Taller SEO
1. Introducción y conceptos básicos
del SEO

2. Fases principales de una estrategia
de SEO

3. SEM

4. Medición y evolución de la
estrategia: Herramientas
imprescindibles

5. Posicionamiento Local

6. Visión de casos prácticos y
ejemplos

•Search Engine Optimization - SEO
En internet somos uno entre muchos

Algunos datos impresionantes

En 60 segundos se crean:

- 1.500 Blog Posts
- 60 Nuevos Blogs
- 98.000 Tweets
- 600 nuevos videos en YouTube
- 6.600 nuevas imágenes en Flickr
- 79.000 Facebook Wall Posts

¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

Es un conjunto de procedimientos y técnicas
para dotar a una página web de la máxima
visibilidad en Internet.

Se traduce en:

 Posicionar una página web en un
lugar óptimo entre los resultados
proporcionados por un motor de
búsqueda.

 Debemos posicionarnos por aquellas
consultas de búsqueda (palabras
clave) que los usuarios busquen para
adquirir nuestros servicios.

Search Engine Optimization - SEO

Importancia:

- Cuantitativa
Estudio interno, más del 50% de las visitas.

- Cualitativa

¿Cuál es la clave?
Estructura + Contenido + Enlaces

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

La Web ideal para el SEO

 Contenidos bien estructurados e interlazados

 Tiempo de carga

 Accesibilidad, en especial para los spiders

 Contenidos de calidad y actualizados.

 Dominio y servidor geolocalizado

 Palabras clave acordes con el servicio y
contenido. Optimización para esas palabras

 Bien enlazada: link popularity

2. Diferencias entre SEO y SEM

Dimensión Percepción
Control
temporal del usuario

SEO
SEO Medio/largo plazo Menor Calidad
SEM

SEM Corto Plazo Mayor Publicidad

www.canalip.com


www.canalip.com

3. Fases principales del SEO

• Análisis y elección de palabras clave
Fase 1 adecuadas
• Activación herramientas indispensables para
Fase 2 el SEO
• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores

Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building

Fase 5 • Medición evolución de la estrategia

Fase 1 •Análisis y elección de palabras clave adecuadas

Puntos clave para la captación de palabras clave:

 Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios

 Visión objetiva: popularidad y competencia

 Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)

 Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web

Herramientas para analizar el universo de palabras clave:

KeywordsTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de
búsqueda.

GoogleTrends:
http://www.google.com/insights/search/#
Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de
volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de
tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

KeywordTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#

• Activación herramientas indispensables
Fase 2 para el SEO

 Webmastertool de Google
www.google.com/webmasters/tools

 Google Analytics
www.google.es/analytics

 Local Business Center de Google (Google Maps)
www.google.com/local/add

• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores

Aspectos Clave para optimizar nuestra página web:
Metatags (title, description, keywords)

 Insertar palabras clave en el text body

Códigos alt imágenes

 Códigos <H1>

 Links internos con palabras clave

 Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url,
friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo
de carga de la web…

Metatags
 Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords).
 Metatags personalizados para cada página

www.canalip.com

Insertar palabras clave en el text body

Códigos alt para las imágenes

Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.
Insertar Palabra clave + Descripción imagen
Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción
sobre esa imagen

Heading <H1>

 Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>

<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia
Maxilofacial, implantes dentales y estetica facia l</h1>

Links internos con palabras clave

 Ayudamos a potenciar las palabras clave
 Facilitamos a los spiders la navegación por la web

Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building

Marcadores Link
Links Artículos Sociales
Building

¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde
difundirlo?
Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,
(insertar siempre un link con palabra clave)

www.comunicae.com
www.comunicadosdeprensa.com
www.notas-de-prensa.com
www.sappiens.com
www.sunotadeprensa.com

 Contenidos y presencia en las Redes
Sociales
(Facebook, Flickr, Twitter, Youtube)


Participar en blogs y comunidades del sector para
aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces
“follow”)

Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page
Rank!!):
www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,
www.paginasamarillas.com

 Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com
www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net

 Muy importante: Compartir contenidos en
Bookmarks (marcadores sociales):
www.delicious.com, www.ifavoritos.com, www.digg.c
om, www.technorati.com , www.excite.es

¿Cómo escribir para buscadores?

 Nuevo algoritmo de Google, Google Panda

Granjas de contenido

Evitar contenido duplicado

Crear contenidos originales y de calidad


 Cloaking

 Keyword Stuffing

 Contenido oculto

 Compra de enlaces

 Spam en los metatags

 Contenido duplicado

•Search Engine Optimization - SEOu
Fase 5 • Medición evolución de la estrategia

 Evolución mensual posiciones palabras clave

 Evolución principales indicadores de los
buscadores:
Backward link: link:www.midominio.com
Sitelink: site:www.midominio.com
Pagerank

 Evolución del tráfico/visitas de la web (Google
Analytics)

 Palabras clave que aportan más visitas (Google
Analytics)

 Control de posibles errores de indexación de la
web (Herramienta Webmastertools)

•Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM / PPC?

- Planificación de la campaña
.
 Idioma / País / Zona

 Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)

 Palabras negativas

 Horas /Días de la semana

 Máximo diario

 Máximo por click...


- Publicación de anuncios

 Google

 Red de búsqueda (otros buscadores)

 Red de Contenido

¿Conceptos generales del SEM o PPC?
- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)

¿Conceptos generales del SEM o PPC?

Creación de Campaña

 Seleccionar Público Objetivo

 País / Idioma

Creación de Campaña

 Redes de Publicación

Valores más importante a tener en cuenta

Impresiones Veces que se publica el anuncio

Clics Veces que se hace clic en el anuncio

Clics que han cumplido el objetivo de la web:
Conversiones rellenar formulario, petición información, etc.

Coste de conversión Precio de la conversión

Quality Score - posición promedia

CTR Clics / Impresiones

CPC Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por
clic


Control de la Campaña


 Ventajas del SEM  Desventajas del SEM

 Segmentación  Publicidad

 Inmediatez  Pagas sales, no pagas no sales

 Presupuesto diario  Percepción usuario publicidad

 Lanzamiento nuevos productos  Elevado coste

 Estacionalidad  Competencia

4. Herramientas imprescindibles para el SEO

WebmasterTools

Search Engine Optimization - WMT

Conceptos básicos

• Rastreo:
Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al
índice de Google.
• Indexación:
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el
índice.
• Publicación de resultados

Google muestra los resultados ante una consulta.


Panel de entrada


Información del sitio

 Código HTML

XML

URLs

Dominios

•Search Engine Optimization - WMT
Sitemap
 URL
 Frecuencia
 Prioridad
 Última modificación

Acceso de rastreadores: Robots.txt

Se puede eliminar…

El sitio entero
User-agent: *
Disallow: /

Un directorio/carpeta
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /css/

Una página/imagen
User-agent: *
Disallow: /es/ejemplo.html
Disallow: /imagen/ejemplo.jpg

Enlaces de sitios
 Son enlaces a las páginas internas de un sitio
 No todos los sitios tienen.
 Los genera Google de forma automática


Geolocalización


Dominios regionales, por idioma
 Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es
, www.midominio.fr y www.midominio.co.uk

 Dominios genéricos: .com, .net, .org…
 Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y
en.midominio.com
 Subdirectorios: www.midominio.com/es/
, www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/

En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir
el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france

Alta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT


Su sitio en la web

 Links

Consultas

Keywords

Consultas de búsqueda más habituales

Links a tu sitio web

Palabras Clave


Diagnósticos

 Errores

Estadísticas

HTML

Errores

Soluciones
 Error 404 Personalizado

 Redirección 301

Estadísticas de rastreo

Sugerencias en HTML

Validar el código de la página: validator.w3.org/


Labs

 Tiempo carga

Videos

Velocidad del site
Las páginas que tardan más
de 3 segundos en cargar
tienen mayor porcentaje de
abandono


Solicitar eliminación de otros sitios

Herramienta de solicitud de eliminación de página web:
Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.
www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es

Informe de Spam:
Identifica sitio de spam, software malintencionado.
Páginas duplicadas.
Palabras/Redireccionamientos engañosos
www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es

4. Herramientas imprescindibles
para el SEO

GOOGLE ANALYTICS

Search Engine Optimization - Analytics

Objetivos

Estrategia

Tácticas

¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir
la rentabilidad del SEO?
 Evolución de visitas a nuestra web mediante
Buscadores, Redes Sociales y referals.

 Visitas que nos aporta cada palabra clave

 Calidad de las visitas: porcentaje de
rebote, tiempo de la visita.

 Conversiones de tráfico orgánico
(buscadores, redes sociales, referals..)

Tomar decisiones para
redefinir la estrategia de SEO

Código Analytics Configuración Personalizada básica

Panel

Visitas: Conceptos
 Visitas: entendemos por visita a la entrada del
usuario a nuestra web.

 Usuarios únicos absolutos: usuarios que han
visitado su sitio por vez primera durante un intervalo
de tiempo especificado.

 Páginas vistas: total de páginas de su sitio que
se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.

 Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por
cada visita.

Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a
una sola página o visitas en las que el usuario ha
abandonado su sitio desde la página de acceso
(destino).

Comparar visitas

Fuentes de tráfico

Nombre de dominio como tráfico directo

Contenido
 Originalidad
 Calidad
 Valor
 Sinceridad
 Actualización
 Claridad

Objetivos  Conversiones
Entendemos como conversión la
consecución de un objetivo por parte de un
visitante de nuestro sitio web.

Embudo de conversión
¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?

Visitas

Conversiones

Embudo de conversión

Seguimiento de eventos
Registra la interacción de los usuarios con
los elementos del sitio web:
 Videos
 PDF
 Enlaces externos

Filtros: Segmentos Avanzados
Los filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular los
resultados finales.

Comercio electrónico

Social Engagement

Y mucho más

TENDENCIAS
INFORMES PERSONALIZADOS

ADWORDS

MÓVIL NAVEGACIÓN

Mirar más allá de los datos

Analizar

Interpretar

Geolocalización

 Local Business Center

 Foursquare

Local Business Center
Geo – Soluciones de negocio

Visión general de los productos Geográficos de Google

¿Qué es información Local?

Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica

Los consumidores buscan Información Local Online

Search Engine Optimization - LBC
Presencia Online = + Clientes en el mundo real

Búsqueda Local

91% de los usuarios recurre al Smartphone para
realizar alguna consulta: búsquedas locales

Optimiza tu Ficha de Google Places

Consigue Opiniones en Páginas Relevantes

Mide el impacto de tus entradas
• Cuántas veces se
ha visto tu entrada

• Cuántos usuarios
mostraron interés
en tu negocio

• Qué terminos de
búsqueda hicieron
que apareciera tu
negocio en el mapa

• Toma decisiones
sobre tus campañas
basándote en datos

Search Engine Optimization - Google Places

Promociones en tiempo real

¿Cómo se
mostrará
mi empresa en
Google Maps?

Mi Tarjeta de Visita en Google Maps

Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center

Google maps API para empresas

Un servicio gratuito que te permite
incluir Maps en tu sitio o
aplicación web.

Incrusta Google Maps a tu página
Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.

Pega el código HTML directamente en tu sitio web

Maps API - Maps en tu página web
La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar
contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.

Search Engine Optimization - Google Places
Mejora tu visibilidad local

Foursquare
Geo – Soluciones de negocio

¿Qué es?

Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o
amigos, desde tu móvil vía GPS

¿Para qué sirve?

Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al
respecto sobre los mismos

Funcionalidades

Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos

Cuantos más Check in más medallas

Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas

Ventajas para la empresa Ventajas para el usuario

Geolocalizar tu negocio Búsqueda de negocios

 Página de Foursquare Aprovechar promociones

Ganar visibilidad Leer opiniones

Fidelización de clientes

Canalizar tráfico hacia mi web

Cómo fidelizar

Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales

 Todos los Check in (+ comentario)

 Tu primer Check in

 Mayor

 Lealtad

Check in Colectivos

Estudios de Mercado

 Puedo conocer datos de mis
clientes:

 Demográficos

 Hábitos de consumo

 Hacer encuestas

Conocer sus opiniones

 Reforzar la marca

Desde la web controlas tu negocio

Desde el móvil utilizas Foursquare

http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8

Enseña tu Estrategia OFF site!

http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8

¿Por qué ha triunfado?

Integra las Principales
Tendencias del MKT Online
 Geolocalización

 Social Media

 “Gamification”

 Movilidad

 Publicidad

5. Casos Prácticos y ejemplos

HERRAMIENTAS

Herramienta para averiguar contenido duplicado
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php
SEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…
www.seoquake.com
SEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu web
http://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checker
FEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas
http://www.feedcompare.com/
WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.
http://websitegrader.com/
COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios web
analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.
http://websitegrader.com/
XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más
populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios
http://xinureturns.com/
Simulador de Spider
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html
Mapplets
http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded
Mirar redirecciones
www.seoegghead.com

RECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)

ChicaSEO
www.chicaseo.com

SEOfemenino
www.seofemenino.com

OJO Buscador
www.ojobuscador.com

SEOMOZ
www.seomoz.org

Webmasterworld

www.webmasterworld.com

Y por supuesto ...

www.canalip.com/blog
www.albertmora.com
twitter.com/canalip
twitter.com/albertmora

Gracias!

www.canalip.com
www.canalip.com www.canalip.com/blog

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