eti canga. reklam analizi

2. ETI, CANGA ÜRÜNÜNÜN REKLAM FILMI IÇIN
RAFINERI REKLAM AJANSI ILE ANLAŞTI
 Rafineri reklam ajansı;
 Yeni kurulan, zaten piyasada yaşamını sürdüren, firmaların
gerek kendilerini, gerek ürettikleri ürün ve hizmetleri geniş
halk kitlelerine tanıtır
 Onun halk kitleleri tarafından tanınmasını ve kabul edilmesini,
ürettiği ürünün, kitle tarafından satın alınmasını veya
hizmetlerinin kullanılmasını sağlar.
 Daha iyi tanınmasını, ürün ve hizmet kalitesinin anlaşılmasını
ve kullanılmasını sağlar.

4. RAFINERI’NIN SEKTÖRDEKI YERI
 Rafineri reklam ajansı birçok markayla iş yapan bir
ajans.
 Bu zamana kadar yaptığı tanıtımlarıyla kendini
sürekli geliştiren ve isminden çokca bahsettiren bi
reklam ajansı haline gelmiştir.
 Yaptığı reklam filmleriyle birçok ödül almıştır.

5. İŞ YAPTIĞI BAZI MARKALAR

6. VERİLMEK İSTENEN MESAJ?
 Hedef, Snickers, Metro ve Maximus gibi güçlü rakiplerin
olduğu kategoride ayrışmaktı. Yaratıcı stratejiye yön vermesi
için açlığı yok etme ve enerji gibi alanların dışında,
sahiplenilecek yepyeni bir alan bulmak gerekiyordu.
 Ne yaptık? Öncelikle bu ürünü neyin farklılaştıracağını bulmak
için onunla uzun zaman geçirdik. Bu açıdan çok şanslıydık,
çünkü cidden çok farklıydı. Düzgün bir şekli yoktu, yer fıstıkları
bütündü, her biri birbirinden farklıydı, çikolatası sanki
bodoslama dökülmüştü. Ona aşık olmamak imkânsızdı. Bu
durum, 15-22 yaş gençlerle bu ürünü buluşturacak ortak
paydaya da ışık tutuyordu. Bu bar dağınıktı ve kendi
dağınıklıklarından inanılmaz mutlu gençler, kendi
ortamlarını dağınık seviyorlardı.
 İşte bu yüzden, yeni ürünü “Dağınık Sevenlere Dağınık
çikolata barı” olarak konumlandırdık.

7. Bu
konumlandırmada
n, ürünün,
“jungle” ve
“kanka”
kelimelerinden
esinlenen ismi
Canga’yı
oluşturdu.
İletişimde ise,
gencin dağınık
seven ruh haline
ve ürünün
kendisine
gönderme
yapacak, Canga
ismine yakışır
bir görsel ikona
ihtiyacımız vardı.
Bu ihtiyaç, bir
görsel yaratıcı
çözümle cevap
buldu ve Canga
gorili doğdu.

8.  Kanal olarak ise;
 SOSYAL MEDYA
 TV
 BİLBOARD
 DERGİ
 GAZETE
 Gençler in internette, sosyal medyada daha fazla
zaman ayırdıkları için bu alana daha çok ağırlık
verildi.(çünkü daha çok gençlere hitap ediyor.)

9. Kampanya başarılı oldu. Gençlerin en çok sevilen
çikolata barlarından birisi olmuş durumda. Nedeni
ise kendileri gibi bar’ın da dağınık olması. Biraz da
damak tadı olarak çok beğenilmesidir.

10. BEN OLSAYDIM?
 Ben olsaydım reklamda anne faktörünü
kullanmadan yapmaya çalışırdım. Çünkü Türk
annesi dağınıklığı seven ve reklamdaki kadın gibi
sakin bir yapıya sahip değil. Ayrıca bu reklamda
annesine karşı gelen, kötü davranan bir çocuk tipi
var. Çocuklara kötü örnek olma ihtimali vardır. Bu
konudan eleştirilmeye açık bir yönü var.

12.  Murat AYABAKAN
 131600044
 HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK 2