2. Su Concepto
Es el espacio-lugar que una MARCA tiene en la
mente del consumidor y, por ende, constituye la
gran DIFERENCIA con su COMPETENCIA.
3. Su Concepto
Decisión por parte de la empresa, respecto a los atributos
que quieren que se destaque de su producto, en el mercado.
4. Su Mejor AVAL
El gran RESPALDO del
Posicionamiento es una
PLANIFICACIÓN, también
una serie de ESTÍMULOS
para la CONSTRUCCIÓN
de la IDENTIDAD E
IMAGEN de la MARCA.
5. Ventaja
CompetitivaUna buena estrategia para
descubrir o definir el
POSICIONAMIENTO de un
producto/marca, es a través
del descubrimiento o
revelación de una VENTAJA
COMPETITIVA propia y
distinta al de la
COMPETENCIA.
6. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
7. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
SOLUCIONES, BENEFICIOS O NECESIDADES ESPECÍFICAS
8. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
USO DETERMINADO DE CATEGORÍAS
9. S u s B a s e s
Posicionamiento sobre:
OCASIONES DE USO ESPECÍFICAS
10. S u s B a s e s
Posicionamiento contra:
OTRO PRODUCTO
12. POSICIONES DEL POSICIONAMIENTO
POSICIONES SIMBÓLICAS
• Incremento de la imagen propia.
• Identificación del EGO.
• Pertenencia y significado social.
• Filiación Afectiva.
19. PROCESOS BÁSICOS DE POSICIONAMIENTO
1. Identificar los productos competidores.
1. Definir el atributo diferenciador.
2. Obtener información de la percepción
subjetiva de los consumidores.
1. Definir el Mix de Marketing para el
PRODUCTO.
2. Proponer un Mapa de Posicionamiento.
20. Trabajo
Para la clase de la próxima semana deberán:
1.Estructurarse en un grupo mínimo de 5 máximo de 7
personas.
2.Definir un producto/marca a analizar.
3.Acudir a los 4 procesos básicos del Posicionamiento para
Identificar y Proponerlo.
Notas do Editor
Se posiciona en la mente del consumidor, entonces lo que ocurre en el mercado es la consecuencia de lo que ocurre en la mente del consumidor, en su propia subjetividad.
Las bondades de un tipo de automóvil.
Dremell como especialista en pulir, cortar, etc.
Gatorade como líder en la categoría de Isotónicas
Red Bull para los momentos que necesitas Alas.
Easy Taxi v/s Safer Taxi
Veremos 3 tipos de conceptos del Posicionamiento o como los aglutinaremos.
Veremos 3 tipos de conceptos del Posicionamiento o como los aglutinaremos.
Veremos 3 tipos de conceptos del Posicionamiento o como los aglutinaremos.
REALIZAMOS EJERCICIO PARA IDENTIFICAR SINÓNIMOS Y CONCEPTOS HOMÓLOGOS A LA MARCA SEGÚN SUS ATRIBUTOS, FUNCIONALIDADES O EXPERIENCIA.
El mapa de posicionamiento siempre se realiza desde la mirada de la marca que queremos analizar, definimos 2 variables, las fechas nos indican el grado hacia lo mayor. Por ejemplo Felicidad y Calidad de COCA COLA.
Este trabajo deberá ser presentado por un integrante del grupo o más. Tendrán 10 minutos para exponer. Se calificará la calidad de la presentación del PPT, la calidad de la exposición, la ortografía y acentuación y el cumplimiento de cada una de las etapas solicitadas.