Keynote di presentazione dell'area comunicazione a Creactivity 2012 - Museo Piaggio - Pontedera

1. Keynote Comunicazione
Crea©tivity 2012 – Museo Piaggio
Maurizio Galluzzo – Università di Venezia

2. Qualche definizione
Il marketing è l’insieme delle azioni intenzionali
che le imprese sviluppano sul mercato dopo
averlo studiato e analizzato al fine di realizzare
il massimo profitto.

3. Digital Marketing
Si parla di Digital Marketing quando ci si
riferisce alle azioni compiute sul mercato della
rete, sui potenziali clienti che sono nella rete.

4. Facebook Marketing
I sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto,
ad esempio, Facebook Marketing si riferisce
al dominio degli utenti del social network.

5. Classificare il marketing
Una classificazione tradizionale del marketing ci porta
a tre elementi fondamentali:
• marketing analitico
• marketing strategico
• marketing operativo

6. Marketing analitico
Il marketing analitico è studio del mercato, della
potenziale clientela e dei potenziali concorrenti.

7. Marketing strategico
Il marketing strategico prende in considerazione tutti
gli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno un
possibile interesse nella questione) creando e
pianificando azioni operative per ottenerne dei risultati
concreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto,
conoscenza delle caratteristiche, ecc.)

8. Marketing operativo
Il marketing operativo è quello più immediato, studia il
mercato e mette in opera una serie di attività per
raggiungere gli obiettivi prefissati (vendite,
posizionamento del prodotto, esclusione di un
concorrente dalla rete vendita, ecc.)

9. Altre definizioni di marketing
Definizione dell'American Marketing Association
(AMA) che è traducibile come “Una funzione
organizzativa ed un insieme di processi volti a creare,
comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed a
gestire i rapporti con essi in modo che diano benefici
all'impresa ed ai suoi portatori di interesse.”

10. Comunicazione Aziendale
Nel marketing la comunicazione aziendale è costituita
dagli strumenti con cui l’impresa si presenta nel
mercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, la
promozione, il packaging, il direct marketing, ecc.

11. Comunicazione aziendale
• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi
come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.
• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i
social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.

12. Cluetrain Manifesto
• 95 tesi organizzato e presentato
come un manifesto
• Il manifesto è stato scritto nel 1999
da Rick Levine, Christopher Locke,
Doc Searls e David Weinberger.
• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto

13. «Altri» Marketing

14. Guerrilla Marketing

15. Guerrilla Marketing

16. Guerrilla Marketing

17. Guerrilla Marketing

18. Guerrilla Marketing

19. Guerrilla Marketing

20. Guerrilla Marketing

21. Guerrilla Marketing

22. Guerrilla Marketing

23. Guerrilla Marketing

24. Alcune suggestioni

25. Serie televisive

26. Serie televisive

27. Neoculture - SteamPunk

28. Neoculture - SteamPunk

29. Immaginario profondo

30. Manga

31. Evangelion

32. Fantascienza

33. Graphic novel

34. Graphic journalism

35. Games

36. Call of Duty

37. Call of Duty

38. Infografiche

39. Infografiche

40. Infografiche

41. Evoluzione della pubblicità
• Consapevole
• Politicamente corretta
• Corretta visione dei generi
• Credibile e vera

42. Pubblicità razziste

43. Pubblicità razziste

44. Pubblicità equivoche

45. Pubblicità sessiste

46. Pubblicità sessiste

47. Pubblicità sessiste

48. Pubblicità ambigue

49. Associazioni
• L'Art Directors Club Italiano. La libera
associazione dei creatori di contenuti.
• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione
che accoglie e mette in relazione le figure
chiave della creatività pubblicitaria italiana:
art director, copywriter, fotografi, illustratori,
registi, professionisti digitali e altri operator
• www.adci.it

50. Deontologia
• Manifesto deontologico dell’Art Directors
Club Italiano

51. Narrazione - Corporate Storytelling

52. Storyboard

53. Storyboard

54. Storyboard

55. Storyboard

56. Workshop
Individuare un prodotto di design che non abbia avuto
una copertura mediatica e predisporre un progetto di
comunicazione

57. Workshop – Materiali finali
• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate
• Slide di presentazione del gruppo e del tema
• Descrizione delle caratteristiche estetiche del
prodotto
• Confronto con altri prodotti simili presenti in
commercio (se ci sono)
• Raccontare quali emozioni si vogliono
rappresentare e come

58. Workshop – Materiali finali
• Storyboard della possibile campagna
• Elaborazione finale (foto, illustrazione,
composizione, frames, ecc.)
• Nel caso la presentazione sia video o multimediale
indicare anche le musiche idonee e perchè

59. Materiali
I materiali, i link e le informazioni oltre a queste slide
sono disponibili all’indirizzo:
www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-
creativity

60. Buon lavoro!