4. Tổng quan
Mục tiêu
• Tăng độ nhận biết thương hiệu Thế Giới
Nước Hoa theo hướng chuyên nghiệp và
đưa thương hiệu lên một đẳng cấp cao hơn.
• Tăng lượng truy cập vào trang web
www.thegioididong.com.vn để từ đó tăng
doanh thu vào mua cao điểm.
Khách hàng mục tiêu:
• Giới trẻ Việt Nam: Từ 20-50 tuổi, cả nữ và
nam (Tuy nhiên tỷ lệ nữ khoảng 60% và Nam
: 40%)
• Ưu tiên tập trung tại 2 thành phố lớn Hà Nội
và TP. Hồ Chí Minh.
• Ngoài ra cũng để ý tới đối tượng trên toàn
quốc.
Công cụ truyền thông
- Quảng cáo lan truyền – Viral marketing
Thời gian
•Từ tháng 12/2011 – tháng 3/2012
6. Chiến lược | Viral marketing
• Tạo ra nhiều chủ đề về: Cuộc thi “Bạn & nước hoa” với phương châm kết nối mọi người
có chung một niềm đam mê trên mọi miền đất nước cùng những chương trình khuyến mãi
hấp dẫn trên nhiều diễn đàn và mạng xã hội dành cho các đối tượng chính từ 20 - 35 tuổi
(đối tượng từ 40 trở lên sử dụng phương thức truyền thống như bài PR hoặc banners...)
• Dùng hình ảnh của Hot facebookers/bloggers chia sẻ kinh nghiệm chọn mua nước hoa
các trên diễn đàn và các mạng xã hội, trong đó đề cập đến những chương trình khuyến mãi
trên thegioinuochoa.com.vn
DIỄN ĐÀN
MẠNG XÃ HỘI
CHIA SẺ VDO & HÌNH ẢNH
HOT FACEBOOKERS
7. Chiến lược
1. Fan page
1. Fan page
5. Hot blogger/ facebooker 2. Diễn đàn
4. Chia sẻ hình ảnh/VDO 3. Mạng XH
8. Chiến lược | Kênh Viral
• Tập trung vào 3 kênh chính là fan page, social network và forum seeding để tăng lượng truy
cập về website, lan truyền quảng bá chương trình khuyến mãi cũng như thông tin về cuộc thi.
Dec, 2011 March, 2012
25% Fan page
1
2 40% Forum seeding
3 35% Social network
25 %
40 % Posting & activity percentage per month
35 %
9. Chiến lược | Chủ đề seeding
• Trong 3 tháng, VBA sẽ cung cấp giải pháp toàn diện cho công vụ quảng cáo lan truyền (viral
marketing) với các kênh chính như: fan page, diễn đàn, mạng XH, và Hot Facebooker để
quảng bá và lan truyền hình ảnh thegioinuochoa, đồng thời kêu gọi tham gia các hoạt động
khuyến mãi mà thegioinuochoa tổ chức và nhân rộng đến bạn bè, người thân của họ.
Thế Giới Nước Hoa
Kênh Chủ đề seeding Mục đích
Facebook fan page
Diễn đàn
• Chương trình khuyến mãi hấp dẫn
• Dịch vụ mua hàng & giao hàng tận nơi uy tín • Tăng nhận biết thương hiệu
Mạng XH • Nguồn nước hoa đáng tin với giá cả hợp lý • Tăng sự tương tác với người tiêu dùng
• Đội ngũ nhân viên thân thiện • Củng cố lòng tin
• Thông tin về games và cuộc thi trên fan page
Chia sẻ VDO/
photo
Hot facebookers
Danh sách mẫu forum & mạng XH tham khảo:
Forum & Social
List
11. Thực hiện
- Dùng người có ảnh hưởng - Kêu gọi fans
đến cộng đồng tác động đến - Quản lý page
fans của họ, gây chú ý về - Cập nhật mọi thông tin liên
trang thegioinuochoa quan đến thegioinuochoa
- Tạo cuộc thi tương tác
Viral
campaign
Chia sẻ thông tin trên khắp
50 diễn đàn phổ biến hiện
nay cho giới trẻ, giới văn
phòng & doanh nhân, phụ nữ
Dùng 9 kênh mạng XH phổ & gia đình.
biến nhất hiện nay chia sẻ
thông tin và tăng sự nhận
biết.
Danh sách mẫu forum & mạng XH tham khảo:
Forum & Social
List
12. Thực hiện | Fan page
• Dựa trên fan page có sẵn của
thegioinuoahoa.
• Tạo “welcome tab” cho trang fan page
thêm chuyên nghiệp và năng động.
• Quản lý nội dung, post thông tin khuyến
mãi , trả lời mọi thắc mắc và thu hút fans
về tương tác.
• Tạo cuộc thi hấp dẫn tăng tính tương tác
và tạo sự lan truyền rộng rãi.
Welcome Tab của Gucci
13. Thực hiện | Fan page
• Thường xuyên tổ chức những trò chơi nhỏ trên fan
page để thu hút fans và tạo sự tương tác:
5. Dự đoán thương hiệu nước hoa dựa trên 1 số gợi
ý
7. Câu hỏi trắc nghiệm
9. Cho chúng tôi biết buổi sáng hôm nay bạn đã sử
dụng loại nước hoa nào, và tâm trạng của bạn ra
sao.
11.Chụp ảnh bạn cùng chai nước hoa, post lên fan
page và chia sẻ với mọi người.
5. Chọn ngẫu nhiên 1 fan may mắn mỗi ngày tặng 1
chai nước hoa mini.
6. Chụp ảnh người mẫu đẹp cùng bộ sưu tập nước
hoa của thegioinuochoa và chia sẻ trên fan page
để làm hình ảnh thương hiệu trở nên sang trọng
hơn.
(*) Chi tiết thể lệ sẽ được cung cấp sau
14. Thực hiện| Fan page | Cuộc thi
BẠN & NƯỚC HOA
• Tổ chức trên website & fan page Thegioinuochoa
cuộc thi “bạn & nước hoa” với nội dung: Viết câu
chuyện của bạn về những chai nước hoa mà bạn đã
và đang sử dụng (ví dụ: cảm xúc hoặc kỉ niệm lần
đầu sử dụng nước hoa…). Có thể sử dụng thêm
hình ảnh hoặc VDO minh họa.
• Những câu chuyện hay và ý nghĩa kèm những bức
ảnh chụp BST nước hoa đẹp sẽ nhận được phần
quà từ BTC. Gợi ý giải đặc biệt: 1 chuyến đi đến
Singapore dành cho 2 người; hoặc 1 bộ sưu tập
nước hoa.
• Cuộc thi sẽ giúp lôi kéo nhiều fans về trang
thegioinuochoa, tăng nhận biết thương hiệu nhanh
chóng, đồng thời tạo sự gắn kết giữa thương hiệu
và fans.
(*) Chi tiết thể lệ sẽ được cung cấp sau
15. Thực hiện | Diễn đàn
Chia sẻ thông tin trên 50 diễn đàn đang phổ biến hiện nay dành cho giới văn phòng và diễn
đàn giải trí dành riêng cho các đối tượng từ 20 – 50 tuổi như phụ nữ, nam giới, các diễn đàn
làm đẹp, và các diễn đàn giải trí dành cho giới trẻ, gia đình…
365quangcao.com
vnnclub.com
Webtretho.com
16. Thực hiện | Mạng xã hội
Chia sẻ thông tin khuyến mãi mới nhất tren thegioinuochoa trên các trang mạng XH
phổ biến nhất hiện nay, đồng thời dẫn về fan page.
Facebook.com
plus.google.com
twitter.com
Zing Me
19. Website | Nhận xét chung
Thiết kế:
- Không ấn tượng, sang trọng và có nét riêng không thu hút người xem
-Bố cục rối mắt và khó theo dõi
Nội dung:
- Sắp xếp đưa ra trang chủ 1 số nội dung giải trí liên quan nước hoa tạo sự hứng thú cho
người đọc hơn. Ví dụ: Ý nghia các mùi hương, nước hoa và tính cách…
20. Website | Ưu điểm
Khi rê chuột vào sản phẩm,
hình sẽ phóng to lên gây ấn
tượng.
Logo đẹp với slogan có ý nghĩa
giúp tạo lòng tin nơi khách hàng
21. Website | Khuyết điểm
Phần này bố cục không rõ ràng, Menu điều hướng cần phải điều chỉnh lại
phối màu không hấp dẫn. cho rõ ràng và ấn tượng hơn.
3 icons liệt kê ở đây
không co tác dụng.
Banner chính là hình
ảnh đầu tiên thu hút
sự chú ý của người
truy cập nên phải thiết
kế thật hấp dẫn.
Wallpaper 2 bên trang web sắp Font chữ không đồng bộ
xếp tạo khoảng cách nhiều so
với trang web nên nhìn không
cân đối.
22. Website | Khuyết điểm
Nước hoa là sản phẩm thông dụng
và phổ biến. Nước hoa đại diện cho
cái đẹp, trẻ trung và sang trọng nên Thông tin trong phần footer quá
dễ dàng tạo chủ để lôi kéo mọi nhiều nên sắp xếp bị rối.
người tham gia trao đổi. Việc không
tạo fan page và tích hợp trên
Facebook là thiếu sót lớn.
23. Website | Đối thủ | Linh Perfume
Ưu điểm:
- Bố cục rõ ràng, sáng sủa.
- Tích hợp Facebook fan page tạo
sự tương tác tốt giữa trang web và Khuyết điểm:
fan page, giúp tăng nhận biết - Chưa có điểm nổi bật
thương hiệu. trong thiết kế.
24. Website | Đối thủ | Phương Perfume
Ưu điểm: Khuyết điểm:
- Thiết kế khá sang trọng - Không tích hợp Facebook
- Bố cục rõ ràng
27. Thực hiện | Viral | KPI
Chi phí
STT Kênh Cam kết Thời gian
(VNĐ)
Sau khi chiến dịch kết thúc:
1 Fan Page - 5.000 fans
- 300 bài đăng và 3.000 bình luận
Sau khi chiến dịch kết thúc:
- Seeding trên 60 diễn đàn
2 Diễn đàn - 300 bài đăng
- 3.000 bình luận 3 tháng 100.000.000
- 100.000 lượt xem
Sau khi chiến dịch kết thúc:
- seeding trên nhiều mạng XH: facebook, yume, zing me,
3 Mạng XH cyworld, loantin
- 300 bài đăng
- 3.000 bình luận
4 Hot facebookers - 3 bài viết của 3 Hot Facebookers
Giá bao gồ m:
VAT
Seeding and content management from 8 a.m to 8 p.m
1 Copywriter (at least)
10 seeders (at least)
28. Thank You
Viet Tien Phong Advertising Company Ltd. Nguyen Huu Hanh
A: 468 Nguyen Van Linh, Tan Phu Ward, Dist. 7 HCMC M: 0903740506
W: www.vietbuzzad.com E: hanhng@vietbuzzad.com
T: +84 (0)8 62838383
F: +84 (0)8 62603800