Zdá se vám, že komunikace s médii je nad vaše možnosti, že je to nezvládnutelná krize? Ale kdepak. Chcete důkaz? Čínský znak pro slovo krize se skládá z dvou základních symbolů, přičemž jeden značí nebezpečí, ohrožení a druhý příležitost, šanci výzvu. Mediální komunikace není třeba vnímat pouze v negativním významu, protože je to současně i příležitost. To platí i ve vědeckých kruzích.

1. ANOTACE
k
plánovaným
workshopům:
Praktický
workshop:
Tisková
zpráva
aneb
jak
vědu
dostat
do
novin?
Lektor:
Bc.
et
Mgr.
Martin
Maruniak
Datum
konání:
18.
března
2013,
9:00
–
16:00
hod.
Místo
konání:
školící
místnost
CPP,
Kounicova
67a,
Brno
602
00
Anotace
Média
svět
ani
neodrážejí,
ani
neopakují
–
novinář
totiž
není
kronikářem,
ale
interpretem,
často
specificky
unifikovaných
informací
pro
své
publikum.
Média
prý
pouze
“obchodují”
s
iluzemi,
příběhy
a
pohádkami.
Je
v
nich
prostor
i
pro
vědu?
Ano,
ale
pokud
chcete
upoutat
zprávou
o
svém
projektu
nebo
výsledcích
výzkumu,
je
důležité,
aby
vaše
informace
zaujala
a
vynikla
mezi
ostatními
„tuctovými.“
Jak
ale
nejlépe
oslovit
média?
V
úvodu
našeho
workshopu
se
stručně
zaměříme
na
to,
jak
„fungují“
současná
média
a
český
mediální
trh.
Následně
podrobně
zanalyzujeme,
jaké
jsou
hlavní
důvody
neúspěchu
vydávaných
„vědeckých“
tiskových
zpráv
...
resp.
jaký
je
rozdíl
mezi
informacemi
pro
televizního,
rozhlasového
reportéra
a
píšícího
novináře.
Detailně
si
vysvětlíme
pravidla
pro
psaní
tiskové
zprávy
-­‐
např.
jak
správně
napsat
titulek,
první
odstavec
a
tělo
zprávy
(včetně
grafických
a
formátových
prvků
–
použití
typu
písma,
tabulek,
grafů
a
jiných
příloh).
Odpovíme
i
na
otázku
typu
jak
naložit
s
obrazovou
dokumentací
(včetně
tipů
na
„open
source“
galérie),
jaké
kontakty
na
sebe
dát,
kdy
a
jak
zprávu
publikovat
a
rozeslat,
včetně
specifik
emailové
komunikace.
Naučíme
se
jak
zvládnout
reakce
novinářů
po
vydání
tiskové
zprávy.
Účastníci
si
taky
procvičí
jak
vytvořit
úderné
sdělení,
které
rychle
upoutá
čtenáře
(média).
Ukážeme
si
příklady
„dobrých“
vědeckých
tiskových
zpráv,
které
správně
pracují
s
příběhem
a
vysvětlíme
si
co
vlastně
je
„příběhem.“
Na
negativních
příkladech
si
naopak
ukážeme
ty
největší
nešvary
současných
tiskových
zpráv.
Informačním
bonusem
workshopu
budou
praktická
cvičení
zaměřena
na
psaní
tiskových
zpráv,
tiskových
sdělení,
flešů
a
avíz.
Naučíme
se
psát
přitažlivou
pozvánku,
v
případě
nouze
dementi/opravu,
resp.
embargované
sdělení.
Nedílnou
součástí
workshopu
je
samozřejmě
část,
ve
které
účastníci
dostanou
příležitost
vytvořit
si
kompletní
vlastní
tiskovou
zprávu.

2. Vzkaz
od
lektora
pro
účastníky:
Komunikace
není
jen
pro
„komerční
sféru“…
protože
I
vědeckých
kruzích
platí,
že
kdo
není
vidět
jako
by
nebyl!
Přineste
si
sebou
dobrou
náladu,
pero
–
klidně
i
více
barev,
sešit
a
hlavně
chuť
„učit
se,
změnit
se!“
Lektor:
Bc.
et
Mgr.
Martin
Maruniak
vystudoval
obor
Všeobecná
biologie
(specializace
Klinická
antropologie)
na
Přírodovědecké
fakultě
UK
v
Bratislavě
a
Management
organizací
na
SVŠES
v
Praze.
V
oblasti
mediální
a
marketingové
komunikace
působí
více
než
18
let.
Získal
několik
novinářských
cen
i
ocenění
v
oblasti
komunikace.
Na
Slovensku
pracoval
jako
reportér/moderátor
Slovenské
televize
a
TV
Markíza,
jako
dramaturg
a
moderátor
spolupracoval
s
Rádiem
Twist
a
Slovenským
rozhlasem.
Od
roku
2000,
po
příjezdu
do
ČR,
se
podílel
na
řízení
strategické
komunikace
různých
společností
pod
hlavičkou
agentury
GCI/Grey
Praha.
Šest
let
(2005-­‐
2011)
byl
pražským
korespondentem
TV
Markíza.
V
současnosti
pracuje
jako
editor
zpravodajství
našeho
nejposlouchanějšího
Rádia
Impuls
a
reportér
deníku
Mf
DNES.
Věnuje
se
i
lektorské
činnosti,
mimo
jiné
i
v
rámci
kurzů
Asociace
Public
Relations
Agentur,
London
School
of
PR,
Ogilvy
Institutu
nebo
společnosti
4toWIN.
Pravidelně
publikuje
v
nejčtenějším
slovenském
týdeníku
Plus
7
dní
a
podnikatelském
časopisu
PROFIT.
Jako
externího
konzultanta
pro
oblast
korporátní
komunikace
a
media
relations
jeho
služeb
využívá
několik
public
relations
a
komunikačních
agentur.

3.
Praktický
workshop:
Sofistikovaná
„komunikační“
věda
aneb
i
věda
si
zaslouží
být
vidět!
Lektor:
Bc.
et
Mgr.
Martin
Maruniak
Datum
konání:
15.
dubna
2013,
9:00
–
16:00
hod.
Místo
konání:
školící
místnost
CPP,
Kounicova
67a,
Brno
602
00
Anotace
Skutečně
dokážete
prezentovat
svůj
projekt
nebo
výzkum
efektivně?
Už
Aristotelés
totiž
tvrdil,
že
autor
mistrovského
projevu
musí
prezentovat
s
mimořádnou
invencí,
zvládnout
perfektně
organizaci,
mít
svůj
jedinečný
styl
a
především
ulehčit
svým
posluchačům
zapamatování
si
faktů.
Co
tedy
musíte
udělat,
aby
jste
vždy
své
publikum
(média)
zaujali?
Jak
formulovat
argumenty
a
sdělení,
která
nekončí
v
koši
(metoda
vizualizace,
přirovnání,
reportážní
řád,
úderné
sdělení
tzv.
soundbiting,
3M
trychtýřová
metoda,
argumentace
v
5
krocích).
Jak
prosadit
co
nejvíce
chtěného?
(stylistické
„hrátky“
–
triády,
cílené
zdvojování,
anafora,
epifora,
účinný
závěr
–
aliterace,
shakespearovská
výstavba
sdělení
CD-­‐COM-­‐COM.)
Ukážeme
jak
zvládnout
při
komunikaci
obávaný
„terminus
technicus“,
jak
některé
informace
zjednodušit
(není
to
totéž
co
zkreslení.
Nové
přístupy:
brain
rules,
succes
model
–
made
to
stick,
ZEN,
Lasswelov
model,
Pecha-­‐kucha
AIDA,
Dakara
Nani
a
tzv.
výtahový
test
).
Workshop
se
bude
věnovat
i
způsobům,
jak
zvládat
„nepříjemné“
otázky
různých
typů
novinářů
i
zákeřné
triky
moderátorů
(překrucování,
provokativní,
obtížné
nebo
hypotetické
otázky,
odmlky,
přerušování).
Jak
reagovat
na
nebezpečné
a
nebo
tzv.
nezodpověditelné/
manipulativní
dotazy,
nebo
jak
se
vyrovnat
s
trapasy?
Ukážeme
si
jak
vyzrát
na
trému,
nervozitu,
stres
a
strach
z
vystoupení.
Jak
alespoň
částečně
potlačit
lidský
faktor
a
zvládnout
neverbální
komunikaci
(mikrovýrazy,
gesta,
paralingvistika...)?
PSE
-­‐
Picture
Superioty
Effect
(učíme
se
od
Steva
Jobse).
Dotkneme
se
i
kontroverzních
teorií
lhaní:
tzv.
hot
spots,
Reidova
technika,
Facial
Action
Coding
System
(čili
Kódovací
systém
obličejových
aktivit)
Paula
Ekmana.
Naučíme
se
lépe
porozumět
významu
lží
a
lhaní
(nejen
novinářů)
a
zaměříme
se
na
signály,
které
nám
mohou
prozrazovat,
že
ten
či
onen
člověk
lže.
Zlepšíme
tak
svoji
vnímavost
ke
svému
okolí
a
dokážeme
lépe
rozpoznat
nesoulad
v
projevu
druhého
člověka.
Na
praktickém
workshopu
s
video
ukázkami
vás
naučíme
jak
prodat
sám
sebe
ale
i
zlatá
pravidla
působivé

4. prezentace
(strukturace
projevů;
kontakt
s
posluchači
atd.),
nebo
jak
se
vyrovnat
s
trapasy?
Vysvětlíme
si
principy
krize
a
krizová
komunikace,
její
specifika
a
pravidla.
Jak
nás
může
ovlivnit
šotek/fáma,
resp.
co
může
být
akcelerátorem
krize.
Jak
vůbec
fungují
média
v
krizi,
co
zvyšuje
zájem.
Co
očekávají
a
na
se
soustřeďuje
mediální
zájem.
Naučíme
se
pravidlo
tzv.
„zlaté
hodiny“,
logiku
3x3x3,
STARCC
princip,
vyzkoušíme
si
osvědčený
Model
4R
nebo
Model
6R
+
6O.
Vzkaz
od
lektora
pro
účastníky:
Zdá
se
vám,
že
komunikace
s
médii
je
nad
vaše
možnosti,
že
je
to
nezvládnutelná
krize?
Ale
kdepak.
Chcete
důkaz?
Čínský
znak
pro
slovo
krize
se
skládá
z
dvou
základních
symbolů,
přičemž
jeden
značí
nebezpečí,
ohrožení
a
druhý
příležitost,
šanci
výzvu.
Mediální
komunikace
není
třeba
vnímat
pouze
v
negativním
významu,
protože
je
to
současně
i
příležitost.
To
platí
i
ve
vědeckých
kruzích.
Přineste
si
sebou
dobrou
náladu,
pero
–
klidně
i
více
barev,
sešit
a
hlavně
chuť
„učit
se,
změnit
se!“
Lektor:
Bc.
et
Mgr.
Martin
Maruniak
vystudoval
obor
Všeobecná
biologie
(specializace
Klinická
antropologie)
na
Přírodovědecké
fakultě
UK
v
Bratislavě
a
Management
organizací
na
SVŠES
v
Praze.
V
oblasti
mediální
a
marketingové
komunikace
působí
více
než
18
let.
Získal
několik
novinářských
cen
i
ocenění
v
oblasti
komunikace.
Na
Slovensku
pracoval
jako
reportér/moderátor
Slovenské
televize
a
TV
Markíza,
jako
dramaturg
a
moderátor
spolupracoval
s
Rádiem
Twist
a
Slovenským
rozhlasem.
Od
roku
2000,
po
příjezdu
do
ČR,
se
podílel
na
řízení
strategické
komunikace
různých
společností
pod
hlavičkou
agentury
GCI/Grey
Praha.
Šest
let
(2005-­‐
2011)
byl
pražským
korespondentem
TV
Markíza.
V
současnosti
pracuje
jako
editor
zpravodajství
našeho
nejposlouchanějšího
Rádia
Impuls
a
reportér
deníku
Mf
DNES.
Věnuje
se
i
lektorské
činnosti,
mimo
jiné
i
v
rámci
kurzů
Asociace
Public
Relations
Agentur,
London
School
of
PR,
Ogilvy
Institutu
nebo
společnosti
4toWIN.
Pravidelně
publikuje
v
nejčtenějším
slovenském
týdeníku
Plus
7
dní
a
podnikatelském
časopisu
PROFIT.
Jako
externího
konzultanta
pro
oblast
korporátní
komunikace
a
media
relations
jeho
služeb
využívá
několik
public
relations
a
komunikačních
agentur.

5.
Praktický
workshop:
Mediální
džungle
aneb
Věda
v
médiích
jako
pud
sebezáchovy!
Lektor:
Bc.
et
Mgr.
Martin
Maruniak
Datum
konání:
10.
května
2013,
9:00
–
16:00
hod.
Místo
konání:
školící
místnost
CPP,
Kounicova
67a,
Brno
602
00
Anotace
Lidé
od
médií
jsou
lidé
jako
my
(vědci),
jenže
jen
málokdy
však
odborníky
na
daná
témata.
Nakládají
s
informacemi
dle
vlastní
úvahy,
neradi
se
opravují
a
chtějí
mít
pravdu.
Navzdory
tomu
i
s
nimi
lze
spolupracovat,
vzájemně
si
důvěřovat.
Na
co
všechno
by
ale
měl
vědec
pamatovat,
stojí-­‐li
tváří
v
tvář
kameře
či
diktafonu,
a
s
jakými
nesnázemi
se
může
setkat,
rozhodne-­‐li
se
poskytnout
rozhovor
do
televize,
rozhlasu
či
novin?
Na
úvod
workshopu
absolvujeme
rychlé
legislativní
minimum
-­‐
média
a
zákony,
zpravodajská
licence,
jaká
jsou
práva
respondentů
při
kontaktu
s
médii,
právo
autorizaci
(u
poskytnutého
rozhovoru),
právo
na
odpověď,
omluvu,
resp.
jak
je
to
ochranou
osobnosti.
Zjistíme,
že
konkurenční
boj
o
čtenáře,
diváka
a
posluchače
se
vyostřuje…
podíváme
se
na
fenomény
současných
médií:
Tady
a
teď,
Dřív
než
ostatní,
Reportéři
na
vaší
straně,
Pošli
dobrý
skutek
dál…
Odtud
je
jen
krůček
k
bulvarizaci
a
tupému
infotainmentu.
Ale
nemusí
být
tak
zle.
Zjednodušení
není
totéž
co
zkreslení
a
mezi
povrchností
a
nesrozumitelností
lze
celkem
dobře
proplouvat.
Ukážeme
si
jak
pracují,
fungují
a
uvažují
současná
média
a
jak
se
jednotlivé
typy
médií
vyvíjejí?
Jaký
typ
médií
má
perspektivu,
jak
se
od
sebe
liší
práce
v
deníku,
týdeníku
a
měsíčníku...
V
našem
workshopu
se
podíváme
na
cestu,
kterou
stihly
urazit
sociální
média,
kterými
lze
oslovit
masy
lidí
s
přesně
cílenou
zprávou
v
nejrůznějších
službách
a
nástrojích
internetu.
Posoudíme
roli
webových
stránek
a
rozšíříme
si
povědomí
o
internetových
nástrojích,
které
dopad
i
možnosti
klasických
webových
prezentací
nebo
placené
internetové
reklamy
dramaticky
rozšiřují.
Pokusíme
se
porozumět
dramatickým
odlišnostem
současné
"síťové
generace"
a
jak
tyto
rozdíly
uchopit
pro
účinnou
komunikaci
vědy.
Protože
popularizovat
lze
prakticky
jakékoli
vědecké
téma
–
důležité
je,
jak
se
uchopí.
(Práci
s
motivy
Aha!
Ach!
Cha
cha!
-­‐
ukážeme
si
je
na
příkladech
z
praxe.)
Objevují
se
v
médiích
nesmysly?
Zkuste
to
obrátit
ve
svou
výhodu,
aneb
"Musíme
toho
nějak
využít,
když
už
proti
tomu
nemůžeme
nic
dělat."
Proč
je
dobré
stát
se
"expertem",
na
kterého
se
novináři
opakovaně
obracejí
-­‐
a
jak
na
to?
Když
s
médii
nebudete
komunikovat,
někdo
jiný
to
udělá
za
vás.
Chcete
vyklidit
pole
Greenpeace
(GMO),
farmaceutickým
firmám
(příčiny
a
léčba
nemocí),
milovníkům
katastrofických
teorií
(LHC)a
šarlatánům
všeho
druhu?
Dotkneme
se
i
otázek
etiky

6. rozvoje
přírodních
a
technických
věd.
Veřejnost
totiž
často
nahlíží
na
rychle
se
rozvíjející
obory
s
nedůvěrou.
Jejich
podstatu
nechápe
a
svůj
vztah
k
nim
formuje
na
základě
emocí
a
informací
získaných
ze
zdrojů
různé
kvality.
Nejsnáze
se
dá
ovlivnit
informacemi,
které
jsou
jednoznačně
formulované
a
jsou
snadno
pochopitelné.
Tyto
informace
přitom
ale
nemusí
být
objektivní
a
pravdivé.
Veřejnost
získá
snadno
dojem,
že
nové
obory
a
technologie
lidstvo
ohrožují
a
jejich
využívání
je
neetické,
nebo
naopak,
že
věda
a
vědci
znají
odpověď
na
všechny
problémy
a
všechno
„hravě“
vyřeší.
Jak
proto
prezentovat
přírodovědné
a
technické
obory
tak,
aby
vědci
„nelhali“
,
ale
zároveň
nezklamali
veřejnost?
Informačním
bonusem
tohoto
workshopu
bude
praktický
trénink
toho,
jak
smazat
rozdíly
mezi
„začínajícími“
a
profesionálními
mluvčími,
tj.
redaktory.
Jak
získat
jistotu
před
kamerou
v
souvislosti
s
artikulací,
jak
zlepšit
rezonanci
a
položení
hlasu
před
výkonem
(srozumitelnost
a
důvěryhodnost)
a
jak
mnoho
problémů
odstraní
jednoduchá
artikulační
rozcvička.
Vzkaz
od
lektora
pro
účastníky:
Slabinou
české
vědy
je
to,
že
ani
excelentní
výsledky
základního
výzkumu
se
nedokáží
prosadit
samy.
Popularizace
vědy
ale
není
žádné
nutné
zlo.
K
popularizaci
vědy
by
měl
vědce
vést
spíše
pud
sebezáchovy.
Jinak
by
mohla
zvolna
zajít
na
úbytě
kvůli
nezájmu
potenciálních
studentů
a
nedostatku
veřejné
podpory.
Přineste
si
sebou
dobrou
náladu,
pero
–
klidně
i
více
barev,
sešit
a
hlavně
chuť
„učit
se,
změnit
se!“
Lektor:
Bc.
et
Mgr.
Martin
Maruniak
vystudoval
obor
Všeobecná
biologie
(specializace
Klinická
antropologie)
na
Přírodovědecké
fakultě
UK
v
Bratislavě
a
Management
organizací
na
SVŠES
v
Praze.
V
oblasti
mediální
a
marketingové
komunikace
působí
více
než
18
let.
Získal
několik
novinářských
cen
i
ocenění
v
oblasti
komunikace.
Na
Slovensku
pracoval
jako
reportér/moderátor
Slovenské
televize
a
TV
Markíza,
jako
dramaturg
a
moderátor
spolupracoval
s
Rádiem
Twist
a
Slovenským
rozhlasem.
Od
roku
2000,
po
příjezdu
do
ČR,
se
podílel
na
řízení
strategické
komunikace
různých
společností
pod
hlavičkou
agentury
GCI/Grey
Praha.
Šest
let
(2005-­‐2011)
byl
pražským
korespondentem
TV
Markíza.
V
současnosti
pracuje

7. jako
editor
zpravodajství
našeho
nejposlouchanějšího
Rádia
Impuls
a
reportér
deníku
Mf
DNES.
Věnuje
se
i
lektorské
činnosti,
mimo
jiné
i
v
rámci
kurzů
Asociace
Public
Relations
Agentur,
London
School
of
PR,
Ogilvy
Institutu
nebo
společnosti
4toWIN.
Pravidelně
publikuje
v
nejčtenějším
slovenském
týdeníku
Plus
7
dní
a
podnikatelském
časopisu
PROFIT.
Jako
externího
konzultanta
pro
oblast
korporátní
komunikace
a
media
relations
jeho
služeb
využívá
několik
public
relations
a
komunikačních
agentur.