Marka osobista jest obietnicą tego, kim jesteś i dlaczego to właśnie ty jesteś najlepszą osobą do danego projektu/firmy/zlecenia/a nawet do przesunięcia w prawo na Tinderze. Źródłem zaufania, gwarancją bezpieczeństwa, jakości, obietnicą zrealizowania zadania. Wiele osób skupia się na autopromocji i lansowaniu w mediach społecznościowych. Zapominają przy tym o pierwotnych wartościach, które stanowiły fundamenty ich marek. W trakcie warsztatu podczas tegorocznej PM Mania przeszliśmy przez ten temat, m.in. organizując aukcję wartości osobistych. Dziękuję PMI Poland Chapter za zaproszenie na to świetne wydarzenie! Zainteresowany personal brandingiem? Przeczytasz więcej na http://martagorazda.pl/

1. projekt: ja
jak zarządzać swoją marką osobistą?
Marta Górazda
PM Mania 2018

2. twój wizerunek w oczach
innych
to jest właśnie marka osobista

3. jeśli nie mówisz czegoś na
swój temat, nie oczekuj, że
inni będą to wiedzieć
mają coś o tobie myśleć = musisz to mówić i działać z tym w zgodzie

4. Marta Górazda
4
● strateg marketingowy, specjalizujący się w strategii
marki - biznesowej i osobistej
● pracuje dla mśp oraz innych firm doradczych - Premim
Consulting, Pop Up Grupa, We The Crowd
● autorka tekstów eksperckich publikowanych w
branżowych mediach, m.in. Marketing w Praktyce,
Marketer+, Nowy Marketing,
● wykładowca na Uniwersytecie Wrocławskim,
● wcześniej pracowałam w agencji Mind Progress Group,
która w 2015 roku została uznana za najlepszą
zdaniem klientów pod względem przygotowywania
strategii, badań i analiz (raport “Agencje marketingu
zintegrowanego”, Media&Marketing Polska).
KONSTRUKCJA BIO
czym się zajmujesz
jak się nazywasz
dla kogo pracujesz
RTB

5. Marta Górazda
5
● przyjechałam do Was z Wrocławia
● poza pracą, całym moim światem jest mój pies, Pianka
● dużo czytam i z pasją kolekcjonuję książki,
● gdybym nie musiała pracować, uczyłabym się, a
później dzieliła tą wiedzą z innymi
KONSTRUKCJA BIO
lokalizacja
rodzina
czas wolny
co bym robił, gdyby nie ta praca

6. marki od zawsze były
uczłowieczane
najpierw stworzyliśmy marki na podobieństwo człowieka, a teraz
tworzymy marki osobiste na podobieństwo marek biznesowych

7. 7MARKA JAKO CZŁOWIEK

8. 8MODELE BRAND BUILDINGOWE

9. ➔ osobowość,
➔ wartości,
➔ zasady,
➔ filozofia
działania,
➔ kultura,
➔ reputacja
➔ wygląd zewnętrzny,
➔ komunikacja werbalna
i niewerbalna,
➔ działania w internecie

10. 10CO SIĘ SKŁADA NA PERSONAL BRANDING
personal branding
marketing
samorozwój
strategia
planowanie
kariery
ekspozycja siebie
osiąganie celów
i wiele innych...

11. 11JAK WYGLĄDA PROCES BUDOWANIA MARKI OSOBISTEJ?
Analiza,
autorefleksja,
poznawanie
siebie
Decydowanie,
definiowanie
kim jestem
i jaki mam cel
Planowanie: co
robić i jak się
komunikować,
gdzie, jak
często
Działanie,
analizowanie
efektów

12. 12JAK WYGLĄDA PROCES BUDOWANIA MARKI OSOBISTEJ?
Analiza,
autorefleksja,
poznawanie
siebie
Decydowanie,
definiowanie
kim jestem
i jaki mam cel
Planowanie: co
robić i jak się
komunikować,
gdzie, jak
często
Działanie,
analizowanie
efektów
● analiza siebie
● analiza
konkurencji
● analiza grupy
docelowej
● wartości
● wyróżniki
● korzyści dla
innych
● manifest
● dlaczego
● cel
● co pokażę światu,
co podkreślę
● w jakich kanałach
● jakie formaty,
cykle komunikacji
● jak często
● jak ocenię, czy
osiągam sukces
● harmonogram
działań i jego
realizacja
● ocena, czy
realizuję cel
● korekta działań

13. autorefleksja - poszukaj
wiedzy na swój temat

14. ● Wiarygodna wiedza pochodzi z zewnątrz i bazuje na racjonalnych przesłankach - żeby ją odkryć,
porozmawiaj z tymi, którzy cię znają
● Współpracownicy - opinia o tobie
● Wyniki testów osobowościowych - mbti, extended disc, gallups strenghts finder, fris - raporty
rozdaj znajomym z prośbą o zakreślenie prawdy (na zielono) i nieprawdy na twój temat (na
czerwono)
● Coaching może być przydatny
● Assesment center, rozmowy rekrutacyjne - zapytaj, jak zostałeś odebrany
● Opinie, które dostajesz na co dzień od różnych ludzi
● Moje social media - co się przewija na twoich zdjęciach? co można na ich podstawie o tobie
pomyśleć?
Gdzie szukać wiedzy na swój temat?
14AUTOREFLEKSJA

15. ● Przeprowadź “badanie” wśród znajomych
● Zbierz wszystkie materiały na swój temat w segregator “o mnie”
● Sprawdź, co Google wypluwa na Twoje imię i nazwisko
● Zrób analizę SWOT
● Określ, jaka jest różnica między tym, co inni mówią na twój temat, a tym, co ty myślisz o sobie
(analiza luki)
Zadanie domowe
15AUTOREFLEKSJA

16. 16AUTOREFLEKSJA
Jak ja
widzę
siebie?
Jak wydaje
mi się, że
widzą mnie
inni?
Jak
chciałbym
być
postrzegany?
Jak
naprawdę
widzą mnie
inni?
TWÓJ
CEL
TWÓJ
PUNKT
STARTOWY

17. w idealnej sytuacji twoje
odbicie w oczach innych jest
tożsame z tym, co sam
myślisz o sobie

18. ● co robię najlepiej na świecie?
● jakie są moje mocne strony?
● jakie korzyści mogę zaoferować innym? w czym mogę pomóc innym?
● co sprawia mi frajdę, o czym mogę gadać godzinami?
● co mnie motywuje? (ludzie, prestiż, stanowisko, kasa, odpowiedzialność, wolność, czas, itp)
● co mnie nudzi? co byłoby dla mnie katorgą w pracy?
● przed czym się bronię? czego się obawiam?
● jak definiuję swoje pojęcie szczęścia?
● jakie były moje zwycięstwa; czy mają jakieś elementy wspólne?
● jakie były moje porażki; czy mają jakieś elementy wspólne?
● co sprawia mi przyjemność w pracy?
● co sprawia mi przyjemność poza pracą?
● dlaczego się tym zajmuję?
● za co najczęściej chwalą mnie ludzie?
● z czego jestem najbardziej dumny?
● czym zajmowałbym się, gdybym nie musiał zarabiać pieniędzy?
18AUTOREFLEKSJA

19. ● co ludzie mówią na ich temat,
● co o sobie piszą w sekcji „o mnie”,
● czy zakradli sobie jakieś powiedzonko, określenie, rekwizyt, kolor, styl,
● czym się wyróżniają,
● co cały czas powtarzają (zdanie/temat/postulat)
● kto jest ich grupą docelową,
● jaka jest ich stylistyka wizualna,
● z jakich social mediów korzystają i co tam robią
Zadanie domowe - analiza konkurencji
19AUTOREFLEKSJA

20. ● czy na co dzień postępuje wedle tych wartości? udowodnij to na podstawie przykładów z życia,
zachowań
● czy w pracy jestem inny niż w domu?
● czy dzisiaj postępowałem według tych wartości?
● czy pracuję/żyję w środowisku, które wyznaje takie same wartości?
● kiedy nie postąpiłem wedle tych wartości i jaką znalazłem wymówkę?
Żyje się znacznie łatwiej, jeśli rozdźwięk między tym co myślimy, mówimy i robimy jest jak
najmniejszy.
Wartości - czy nie są pustosłowiem?
20AUTOREFLEKSJA

21. 21WARTOŚCI DO AUKCJI
● Uczciwość
● Wykształcenie, wiedza
● Pokój na świecie
● Dobre układy
● Kariera
● Przyjaźń
● Firma
● Dobra zabawa
● Rodzina
● Rozwój osobisty
● Wygoda
● Materialne luksusy
● Długowieczność
● Czyste sumienie
● Odwaga
● Sprawność fizyczna, sport
● Spokój
● Prawda
● Dobre życie dla innych
● Sprawiedliwość
● Dobro planety
● Relaks
● Władza i wpływy
● Wygląd
● Bezpieczeństwo
● Uznanie i sława
● Wiara
● Partner
● Podróże
● Muzyka, sztuka
● Wolność
● Pieniądze
● Zdrowie

22. ● jaki cel chcę zrealizować w perspektywie 2 lat? a 5?
● co mają zapamiętać na mój temat?
● jakie problemy chcę i mogę rozwiązywać?
● tworzę, zmieniam, naprawiam czy burzę rzeczy/ludzi/biznesy?
● za co najczęściej chwalą mnie ludzie?
● z czego jestem najbardziej dumny?
● jak brzmi obietnica mojej marki?
● jakie korzyści (racjonalne i emocjonalne) mogę obiecać?
● czym się wyróżniam spośród innych osób robiących to samo?
● jakie mam na to dowody (RTB)?
22DECYZJA

24. ● Autorytatywny
● Opiekuńczy, troskliwy
● Wesoły
● Zgrubny
● Konserwatywny
● Konwersacyjny
● Codzienny
● Suchy
● Ostry
● Entuzjastyczny
● Formalny
● Szczery
● Przyjazny
● Zabawny
● Humorystyczny
● Informacyjny
● Lekceważący
● Rzeczowy
● Nostalgiczny
● Namiętny
● Figlarny
● Profesjonalny
● Prowokacyjny
● Dziwaczny
● Pełen szacunku
● Romantyczny
● Sarkastyczny
● Poważny
● Mądry
● Złośliwy
● Współczujący
● Modny
● Godny zaufania
● Pokorny, przepraszający
● Optymistyczny
● Dowcipny
Język marki
24DECYZJA

25. przygotuj 3 key messages,
uwzględniając język swojej
marki i wcześniejsze decyzje

26. jaki kolor ma twoja marka?

30. jakiej typografii używa
twoja marka?

32. w jakich kanałach się
komunikować?

34. 34
działania, za które marka płaci,
np. reklama, płatne
pozycjonowanie, sponsoring
działania dzięki
relacjom, kontaktom,
udostępnienia, np.
media relations,
share’owalny content,
virale, marketing
szeptany
działania w kanałach, które
należą do marki i ma nad nimi
kontrolę , np. strona www,
punkty sprzedaży, katalogi,
prezenty
PLAN - POE

35. ● nad czym będę pracować?
● jakie kanały utworzę/nauczę się ich/udoskonalę?
● z jaką regularnością będę prowadzić działania komunikacyjne?
● po co? po czym poznam, że osiągam sukces?
● jak wygląda mój harmonogram działań na pierwszy miesiąc?
co zrobię w ciągu 3 miesięcy?
35PLAN

36. narysuj siebie, dorysuj
atrybuty określające twoją
markę, dopisz key messages
jak teraz twój wizerunek zostanie odkodowany przez innych?

37. ● Silne marki osobiste zmieniają świat - Agnieszka Walczak-Skałecka
● Jesteś marką - Joanna Malinowska-Parzydło
● Czy jesteś tym, który puka? - Dariusz Użycki
● Zaufanie, czyli waluta przyszłości - Michał Szafrański
37CO WARTO CZYTAĆ

38. do przeczytania:)
kontakt@martagorazda.pl
martagorazda.pl