1. Manual de Identidad

2. El presente Manual de Identidad Corporativa normaliza la Marca gráfica, da
instrucciones y pautas a seguir para asegurar su correcta y coherente aplicación.
Explica los conceptos que la han inspirado y detalla los principios de diseño que se
han seguido para crearla y definirla. Muestra cómo es la forma de la Marca, cómo
preservarla, cómo ponerla en valor, cuáles son sus colores, cómo representarlos
y cómo combinarlos. También indica y detalla qué códigos gráficos contribuyen
a crear un estilo visual corporativo y qué tipografías usar de manera constante.
Todo aquello que no está normalizado en el Manual, se considera que es de uso
indebido. Para cualquier reproducción de la Marca gráfica se usarán única
y exclusivamente los archivos digitales expresamente normalizados para esa función
en sus diferentes formatos de aplicación.

3. ÍNDICE
1. La Marca 2.21 Bolsas corporativas: opción 2 47 6.2 Señalética: pictogramas 84
1.1 Simbología: la virgulilla 5 2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje 48 6.3 Señalética:
1.2 Proporciones del símbolo 6 2.23 Carta (alta dirección) 49 placa despacho y placa sala reuniones 85
1.3 Composición tipográfica 7 2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección) 50 6.4 Señalética:
1.4 Versión principal 8 2.25 Tarjeta (alta dirección) 51 placa de agradecimiento. Opción 1 86
1.5 Versión horizontal 10 2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección) 52 6.5 Señalética:
1.6 Códigos cromáticos 12 2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección) 53 placa de agradecimiento. Opción 2 87
1.7 Códigos cromáticos primarios 13 2.28 Sobre DL (alta dirección) 54 6.6 Señalética: placa de amigo 88
1.8 Códigos cromáticos secundarios 14 2.29 Sobre bolsa (alta dirección) 55 6.7 Señalética: paneles de eventos 89
1.9 Versiones cromáticas. Versión principal 15 2.30 Carpeta A4 (alta dirección) 56 6.8 Material promocional 90
1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal 16 2.31 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 57
1.11 Tipografías corporativas 17 2.32 Pósteres citas literarias 58
1.12 Tipografías complementarias: uso digital 19 2.33 Pósteres citas literarias: literatura infantil 59
1.13 Espacio de protección 20 2.34 Pósteres citas literarias: verso contemporáneo 60
1.14 Jerarquía de Marca: esquema 21 2.35 Pósteres citas literarias: verso clásico 61
1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes 2.36 Pósteres citas literarias: prosa contemporánea 62
al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes 22 2.37 Pósteres citas literarias: prosa clásica 63
1.16 Jerarquía de Marca 23
3. Comunicación Publicitaria
2. Normas y modelos de línea Papelería 3.1 Publicaciones: formato comercial 65
2.1 Carta (uso general) 26 3.2 Publicaciones. Ejemplo 66
2.2 Carta. 2ª hoja (uso general) 27 3.3 Banderolas 67
2.3 Tarjeta (uso general) 28 3.4 Banderolas. Ejemplo 68
2.4 Tarjeta convivencia de cargos 29 3.5 Publicaciones: formato estándar 69
2.5 Tarjetón con cargo 30 3.6 Publicaciones: formato estándar. Ejemplo 70
2.6 Tarjetón sin cargo 31 3.7 Página de prensa de agradecimiento 71
2.7 Sobre DL (uso general) 32
2.8 Sobre bolsa (uso general) 33 4. Soportes informáticos
2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue 34 4.1 PowerPoint 73
2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje 35 4.2 Plantilla de Word 74
2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue 36 4.3 Firma electrónica 75
2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje 37 4.4 Firma electrónica en convivencia
2.13 Fax (uso general) 38 con el Instituto Cervantes 76
2.14 Adhesivo para sobres 39
2.15 Funda de CD 41 5. Aplicaciones en entorno Web
2.16 Pegatina de CD 42 5.1 Página electrónica: inicio 78
2.17 Trama continua 43 5.2 Página electrónica 79
2.18 Proporciones trama continua. 5.3 Boletín electrónico 80
Trama sólo símbolo 44 5.4 Boletín electrónico. Ejemplo 81
2.19 Proporciones trama continua.
Trama logo vertical 45 6. Aplicaciones en soportes tridimensionales
2.20 Bolsas corporativas: opción 1 46 6.1 Señalética: placa corporativa exterior 83

4. 1 La Marca
.

5. 1 La Marca
.
1.1 Simbología: la virgulilla
Una de las partes del logotipo del Círculo de Amigos del
Instituto Cervantes es el signo de identidad del Instituto
que más se distingue y se identifica con él: la virgulilla.
De esta forma, la identidad visual o Marca gráfica del
Círculo de Amigos del Instituto Cervantes adquiere una
fuerza visual atractiva y sorprendente y, sobre todo, crea un
vínculo visual inconfundible con el Instituto. La virgulilla
adopta una dimensión plástica sugerente, pero con una
personalidad acusada, una suma de trazos dinámicos que
simbolizan la variedad de sus componentes así como la
diversidad de sus propósitos.
El símbolo de la virgulilla forma parte de la Marca gráfica,
uno no es sin el otro. Es el punto de inflexión donde el nombre
se refuerza con la idea de pertenencia y colaboración.
Es por esta razón que por sí sola la virgulilla también puede
identificar al Círculo, como una extensión, un despliegue, un
complemento, pero solamente cuando se halla en un mismo
contexto en el que también aparece la Marca completa.
El símbolo de la virgulilla se usa como un refuerzo, como
duplicación, una manera más fresca, libre, espontánea y
variada de expresar la identidad.
5

6. 1 La Marca
.
1.2 Proporciones del símbolo
Como decíamos, la virgulilla establece un vínculo visual
inconfundible con el Instituto.
La figura se basa principalmente en la espiral y por ende, la
circunferencia, lo cual transmite amabilidad y cercanía. Se
ha diseñado tomando como base el signo ortográfico que
acompaña al caracter del alfabeto castellano «ñ», y hemos
trazado líneas que rellenan esa silueta simulando un gesto
ortógrafico manual.
De todo ello resulta un símbolo sencillo, esencial, funcional
y proporcionado, que remite a la lengua española, razón
de ser del Instituto y del Círculo. Aquí se muestran las
proporciones y relaciones entre las distintas partes y los 24,5º
espacios resultantes.
28,62º
6

7. 1 La Marca
.
1.3 Composición tipográfica
La identidad visual del Círculo de Amigos del Instituto DESGLOSE DE PASOS
EN EL RETOQUE TIPOGRÁFICO
PASO 1:
Interlineado neutro por defecto
Cervantes se fundamenta en el origen y misión del para la tipografía Rotis Semi Serif
Instituto, la palabra como símbolo de la actividad principal
del Instituto Cervantes: la difusión del idioma español y
su cultura.
Un logotipo es una palabra o conjunto de palabras
diseñadas con una forma y carácter peculiares. En el
logotipo del Círculo de Amigos las letras toman la palabra
y ponen el énfasis en los signos que la forman. El carácter
tipográfico se funde con los enlaces creados entre algunas
de las letras y con la ordenación de las palabras que lo
componen. Letras unidas y juntas que evocan la Visión y
el Posicionamiento y algunos de sus principales valores:
PASO 2: PASO 3: PASO 4:
vinculación, apoyo, sinergia, comunicativo, facilitador. Ajuste del interlineado Redibujo de la tipografía. Creación ligadura entre «i» y «t».
(ver apartado 1.4 y 1.6) Creación de ligaduras. Permanecen el resto de caracteres «t».
La tipografía que expresa el logotipo es la denominada
«Rotis Semi Serif» diseñada por el tipógrafo alemán Otl
Aicher, y cuya característica es la de combinar trazos
esquemáticos en su base con remates en su parte superior.
Es decir, que combina la modernidad tipográfica con
la tradición de las fuentes denominadas humanísticas,
representación y símbolo del origen de la cultura escrita,
aportando gran legibilidad y elegancia.
Esta elegancia y sobriedad de su estructura es cercana y
amable, y la evocación tanto de las formas tradicionales PASO 5:
Resultado.
como de las modernas es lo que le proporciona su
personalidad tan apropiada. Es formalmente versátil
porque puede armonizar con las formas de cualquiera
de las Marcas de sus Socios y Patrocinadores y, por otro
lado, se diferencia del estilo tipográfico que caracteriza al
logotipo del Instituto.
7

8. 1 La Marca
.
1.4 Versión principal
La Marca del Círculo de Amigos es una combinación de
valores intangibles condensados de forma tangible en su
identidad verbal y visual o Marca gráfica aquí representada.
La identidad visual evoca nuestros valores, visión y
posicionamiento, y nos sirve para diferenciarnos y para que
nos reconozcan.
La nuestra es una identidad visual que «bebe» de la fuente
del Instituto Cervantes, pero que tiene «vida propia».
La imagen gráfica del Círculo se diferencia de la del
Instituto, pero muestra muy claramente su relación.
Permite que ambas convivan sin que compitan entre sí.
Una identidad visual que permite explotar todo el
potencial, tanto del Instituto Cervantes como la del
su Círculo de Amigos, tanto de cara a identificar al
conjunto de sus integrantes como para atraer a otros
patrocinadores potenciales a través de todos los usos
y aplicaciones posibles. Por eso, la identidad visual es
llamativa, memorable, fácil de identificar, y es dúctil y
versátil para su empleo sea cual sea el soporte sobre el
que se aplique.
Un sello, una garantía de solvencia, unión y compromiso.
Tamaño de
reducción máxima
15 mm
8

9. 1 La Marca
.
1.4 Versión principal
Para conseguir representar un conjunto regular y
proporcionado, el Logotipo se ha construido recurriendo a
espacios y distancias modulares.
En esta figura mostramos las distancias entre los elementos
de la composición para la versión principal.
De todo ello resulta un Logotipo sencillo, esencial, funcional
y proporcionado. La capitular «C» y la «c» en caja baja son
10 x
la constante gráfica que separa las diferentes líneas de
composición de texto y el tamaño del símbolo. Aquí se
muestran las proporciones y relaciones entre las distintas
partes y los espacios resultantes.
9

10. 1 La Marca
.
1.5 Versión horizontal
Aunque ya hemos visto la versión preferente vertical de
la Marca, disponemos de otra opción a la hora de aplicar
la Marca en otros formatos. Según cada composición
deberemos elegir siempre la versión de la Marca que más nos
convenga, siempre dando prioridad a la versión principal.
En esta página mostramos la versión en horizontal de la
Marca como segunda opción compositiva.
Tamaño de
reducción máxima
15 mm
Tamaño de
reducción máxima
15 mm
10

11. 1 La Marca
.
1.5 Versión horizontal
Como en el caso de la versión principal o vertical, en
esta versión horizontal recurrimos a espacios modulares
para conseguir representar un conjunto regular y
proporcionado.
14x
En esta figura mostramos las distancias entre los elementos
de la composición para la versión secundaria u horizontal.
La capitular «C» es una de las constantes gráficas que
separa las diferentes líneas de composición de texto y el
tamaño del símbolo. La segunda proporción vendría dada
por la «c» en caja baja contenida en el término «Círculo».
1x
En el gráfico se muestran las proporciones y relaciones
entre los distintas partes y los espacios resultantes.
x
11

12. 1 La Marca
.
1.6 Códigos cromáticos
El color Rojo es nuestro color emblemático, el color legítimo
de nuestra identidad, un símbolo emocional, ligado desde
siempre al Instituto Cervantes y ahora al Círculo de El color Rojo, símbolo del Instituto, símbolo del Círculo de Amigos
Amigos de éste.
Una Marca del color que todos llevamos en nuestros
corazones, símbolo de la entidad que representamos y con EL ROJO ES NUESTRO
la cual nos identificamos. El color de lo que somos y de lo
que nos rodea. COLOR PRIMARIO
Para piezas especiales, como la papelería VIP, el Gris es
sustituido por la tinta PANTONE METALLIC 8401.
EL GRIS Y EL PLATA
SON NUESTROS COLORES SECUNDARIOS
12

13. 1 La Marca
.
1.7 Códigos cromáticos primarios
El color Rojo es nuestro color emblemático, el color
legítimo de nuestra identidad por la evidente necesidad
de preservar el color del símbolo de la virgulilla que nos
vincula al Instituto Cervantes.
Simbólicamente el color Rojo es el color de la vitalidad y el
optimismo, el color más dinámico.
Pero no es nuestro único color. El color Gris medio nos
permite afirmar nuestra personalidad y dotar al logotipo, y
a la Marca gráfica en su conjunto, de la armonía y elegancia
que demanda el carácter específico del Círculo y su misión.
También es una manera de no competir visualmente con la
Marca del Instituto Cervantes. PANTONE 032 PANTONE COOL GRAY 10C
CMYK CMYK
Cyan 0 Cyan 64
Magenta 87 Magenta 54
Yellow 60 Yellow 47
Black 0 Black 21
RGB RGB
Red 237 Red 97
Green 41 Green 98
Blue 0 Blue 101
Hexadecimal ed2939 Hexadecimal 4d4f53
13

14. 1 La Marca
.
1.8 Códigos cromáticos secundarios
La gama cromática consta de los dos colores anteriores,
y se completa con una tinta Gris metálica para usos
especiales, que puede ser útil para algunas aplicaciones
que requieran un color complementario más elevado a la
gama principal, como en el caso de la papelería VIP.
PANTONE METALLIC 8401 C
CMYK
Cyan 58
Magenta 48
Yellow 45
Black 12
RGB
Red 117
Green 117
Blue 117
Hexadecimal 757575
14

15. 1 La Marca
.
1.9 Versiones cromáticas. Versión principal
Aunque el color de fondo principal es el blanco, el conjunto
cromático permite aplicarlo también sobre fondos distintos
dependiendo de las exigencias de aplicación. La gama de
color se extiende a versiones en negativo o adoptando el
color Rojo como fondo.
Para aplicaciones de gran prestigio, la Marca gráfica tam-
bién puede declinarse a sistemas cromáticos y estampa-
ciones especiales, como por ejemplo en alto y bajo relieve, Positivo (2 tintas) Negativo (2 tintas) Fondo negro (2 tintas)
tintas metálicas, barnices, etc.
Positivo (1 tinta) Negativo (1 tinta) Fondo negro (1 tinta)
Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo fotográfico claro Golpe en seco
15

16. 1 La Marca
.
1.10 Versiones cromáticas. Versión horizontal
Positivo (2 tintas) Negativo (2 tintas) Fondo negro (2 tintas)
Positivo (1 tinta) Negativo (1 tinta) Fondo negro (1 tinta)
Sobre fondo fotográfico oscuro Sobre fondo fotográfico claro Golpe en seco
16

17. 1 La Marca
.
1.11 Tipografías corporativas
Otl Aicher (Ulm, 1922 - Rotis,1991), fue diseñador gráfico
y tipógrafo, miembro fundador de la escuela HfG (Escuela
Superior de Proyectación) de Ulm junto con Max Bill e Inge
Aicher-Scholl y de la Escuela de Diseño de Ulm, uno de los
centros de educación en diseño líderes en Alemania entre
Rotis Sans Serif
Rotis Sans Serif Light
los años 1953 y 1968. Rotis Sans Serif Roman
Rotis Sans Serif Italic
Aicher antepone, con intención filosófica, lo analógico y Rotis Sans Serif Bold
Rotis Sans Serif Extrabold
concreto a lo digital y abstracto, criticando el racionalismo
de la modernidad. Un aspecto esencial de sus trabajos
es el anclaje en una «filosofía del hacer», inspirada por
pensadores como Ockham, Kant o Wittgenstein. Es autor
también del libro “El mundo como proyecto”.
Rotis Semi Sans
Rotis Semi Sans Light
Rotis Semi Sans Roman
En 1989 crea la macro familia tipográfica Rotis, dividida en Rotis Semi Sans Italic
cuatro subfamilias: Rotis Sans, Rotis Semi Sans, Rotis Serif Rotis Semi Sans Bold
Rotis Semi Sans Extrabold
y Rotis Semi Serif, haciendo que el cambio entre uno y otro
sea más suave. La característica más notable de la Semi
Serif radica en la ausencia de remates en la parte inferior
de la letra, manteniendo únicamente las superiores. Rotis Serif
Rotis Serif Roman
Todas sus creaciones se cuentan entre las grandes Rotis Serif Italic
realizaciones de la cultura visual de nuestro tiempo, entre Rotis Serif Bold
ellas las imágenes corporativas de Braun, Lufthansa, ERCO
y de los Juegos Olímpicos de Múnich. Es autor de “Sistemas
de signos en la comunicación visual” y de “Analógico y
digital”.
Rotis Semi Serif
Rotis Semi Serif Roman
Rotis Semi Serif Bold
17

18. 1 La Marca
.
1.11 Tipografías corporativas
El cuerpo tipográfico es determinante para la correcta
legibilidad de los contenidos, por ello deben diferenciarse
claramente titulares y texto mediante distintos cuerpos
Titulares
Rotis Serif Bold
Vestibulum feugiat egestas
de texto.
Primer nivel de encabezado Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
La jerarquía que utilizamos es importante tanto para las Rotis Semi Serif Bold
Curabitur in ante quam. Etiam leo diam, adipiscing in faucibus at, laoreet sit
comunicaciones internas como externas: amet elit. Quisque scelerisque, dolor quis tempus convallis, risus est scelerisque
ligula, nec feugiat quam mauris sit amet lectus. Sed nibh leo, aliquet non rhon-
Primer nivel de texto
• Los titulares deben ir por orden de importancia en Rotis Sans Serif Light cus quis, blandit a libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et
Rotis Serif Bold, en un cuerpo considerablemente netus et malesuada fames ac turpis egestas.
mayor que el resto de texto. Muestran la idea principal.
• La tipografía de los encabezados, que desarrollan, Segundo nivel de encabezado 1. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
matizan o estructuran esa idea principal, debe ser la Rotis Semi Serif Roman
Curabitur in ante quam. Etiam leo diam, adipiscing in faucibus at, laoreet sit
Rotis Semi Serif Bold, y según desciende de nivel, en
amet elit. Quisque scelerisque, dolor quis tempus convallis, risus est scelerisque
Rotis Semi Serif Roman. Debe ser de un cuerpo mayor ligula, nec feugiat quam mauris sit amet lectus. Sed nibh leo, aliquet non rhon-
que el del grueso del texto. Segundo nivel de texto
Rotis Sans Serif Light cus quis, blandit a libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et
netus et malesuada fames ac turpis egestas.
• Los cuerpos y grosores disminuyen en el grueso del
texto, que desarrolla y detalla lo explicado en titular
y encabezado. Para ellos se usa la Rotis Sans Serif
Tercer nivel de encabezado 1.1 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
Light, destacando las ideas principales con negrita
Rotis Semi Serif Roman Curabitur in ante quam. Etiam leo diam, adipiscing in faucibus at, laoreet sit amet
Rotis Sans Serif Bold, y los neologismos o sentidos elit. Quisque scelerisque, dolor quis tempus convallis, risus est scelerisque ligula, nec
Tercer nivel de texto
figurados en cursiva, en Rotis Sans Serif Italic. feugiat quam mauris sit amet lectus.
Rotis Sans Serif Light
Cuarto nivel de encabezado 1.2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
Rotis Semi Serif Roman • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend.
• Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend.
Cuarto nivel de texto • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend.
Rotis Sans Serif Light • Nunc sodales elit vitae ante dictum eleifend.
18

19. 1 La Marca
.
1.12 Tipografías complementarias: uso digital
Para aplicaciones destinadas al medio digital, no se utilizará
la tipografía corporativa Rotis debido a los requerimientos Primera opción Segunda opción Tercera opción
y limitaciones técnicas que el medio precisa.
Arial Regular Helvetica Regular Verdana Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ
En este caso se usarán tipografías que puedan ser abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz
1234567890 1234567890
reconocidas en cualquier navegador y estén instaladas 1234567890
en todos los sistemas, de este modo se garantiza
que el usuario pueda ver todo el contenido del sitio Arial Italic Helvetica Italic Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ
Web, por eso se ha optado por tres tipografías que abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz
cumplen estos requisitos, y con una buena visualización 1234567890 1234567890 1234567890
en pantalla:
• Arial, como primera opción. Arial Bold Helvetica Bold Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ
abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz
• Helvetica, si la primera opción no la reconociera el 1234567890 1234567890 1234567890
navegador o no estuviera instalada en el sistema.
• Verdana, si la primera y segunda opción no fueran Arial Bold Italic Helvetica Bold Italic Verdana Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWYXZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
reconocibles en el navegador o no estuvieran abcdefghijklmnopqrstuwyxz abcdefghijklmnopqrstuwyxz TUWYXZ
instaladas en el sistema. 1234567890 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuwyxz
1234567890
19

20. 1 La Marca
.
1.13 Espacio de protección
Versión principal
Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y
entorpezca la presencia nítida de la Marca gráfica y
asegurar que tenga siempre el espacio de protección
suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre
mínimo, que nunca podrá ser menor.
Siempre que sea posible, y aconsejable por la naturaleza
de la aplicación, se procurará que este espacio libre sea
superior a estas medidas.
Versión horizontal
20

21. 1 La Marca
.
1.14 Jerarquía de Marca: esquema
En las siguentes páginas mostramos la jerarquía y los roles
de la Marca Instituto Cervantes, el Círculo de Amigos
del Instituto Cervantes y los socios, patrocinadores y
colaboradores.
Socios Patrocinadores Colaboradores
21

22. 1 La Marca
.
1.15 Roles y jerarquía de las marcas referentes al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes
En relación al Círculo de Amigos del Instituto Cervantes:
Cuando el Círculo de Amigos del Instituto Cervantes sea
el propio emisor, funcionará consecuentemente como la
marca principal, con un rol de facilitador.
Del CAIC hacia los amigos
En estos casos, la marca del Instituto Cervantes actúa
como garante; de esta forma, debe aparecer en una
ubicación visual inferior que el Círculo de Amigos del
Instituto Cervantes.
Esta situación se puede aplicar de dos formas que
pueden o no sumarse:
• Ubicación física: La marca del Círculo de Amigos del
Instituto Cervantes se sitúa en un plano superior.
• Tamaño: la marca del Círculo de Amigos del Instituto
Cervantes tendrá un tamaño superior (70% / 30% ) 70% 30%
Del CAIC hacia el exterior
70% 30% 22

23. 1 La Marca
.
1.16 Jerarquía de Marca
El Instituto Cervantes tiene dos roles fundamentales:
Instituto Cervantes como garante
• Garante: cuando respalda la actuación del Círculo
de Amigos del Instituto Cervantes. En estos casos,
como se indicaba anteriormente, la marca «principal»
es la del Círculo de Amigos del Instituto Cervantes,
estando en una ubicación visual superior (en ubicación
y/o tamaño).
• Ejecutor: cuando lleva a cabo su actuación diaria.
En este caso, es la marca principal, pudiendo estar
endosada por las marcas de los amigos cuando sea
70% 30%
requerido.
Instituto Cervantes como ejecutor
70% 30%
23

24. 1 La Marca
.
1.16 Jerarquía de Marca
Jerarquía de tamaños en logos
El rol de los amigos es único: apoyar la actuación del
Instituto Cervantes.
1.
En este sentido, la marca principal es la del Instituto
Cervantes, como marca aspiracional para los amigos.
En el siguiente escalafón de la jerarquía se situaría la
marca del Círculo de Amigos, debido a que es la unión
de todos los amigos y, al mismo tiempo, es miembro
destacado del propio Instituto Cervantes. De este modo,
la marca del Círculo de Amigos, aunque siempre estará 2.
conceptualmente supeditada a la del Instituto Cervantes,
contará con un tamaño y una posición preponderantes
frente a los logos de los amigos.
Socios
En comunicaciones externas de promoción, son las
marcas del Instituto Cervantes y del Círculo de Amigos
del Instituto Cervantes como aglutinador de los amigos,
junto con las propias de los amigos, (en los casos que se
requiera y/o halla suficiente espacio para su inclusión) las
que tienen que aparecer. Así la marca principal debe seguir
siendo la del Instituto, ya que las marcas del Círculo de 3.
Amigos del Instituto Cervantes y de los amigos están para
ayudar al Instituto.
Asimismo, debe existir una diferenciación de jerarquía Patrocinadores
entre ellos, puesto que unos aportan más que otros. Los
niveles, por tanto, son los siguientes:
• Socio: son los más importantes y cercanos tanto al
Círculo de Amigos como al Instituto Cervantes.
• Patrocinador: En un nivel inferior a los socios, deben 4.
estar ubicados visualmente por debajo de éstos (tanto en
tamaño del logotipo como de situación en la pieza) Colaboradores
• Colaborador: Son los amigos que menos aportan y, por
tanto, los que más alejados visualmente tienen que estar
tanto del Instituto Cervantes como del Círculo de Amigos;
asimismo, su tamaño debe ser inferior al de resto de amigos,
y estar ubicados en un nivel inferior.
24

25. 2. Normas y modelos de línea Papelería

26. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.1 Carta (uso general)
Formato:
A4
Color:
3+0
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + BLACK
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
100grs./m2
Impresión:
Offset
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
26

27. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.2 Carta. 2ª hoja (uso general)
Formato:
A4
Color:
1+0
PANTONE 032
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
100grs./m2
Impresión:
Offset
27

28. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.3 Tarjeta (uso general)
Formato:
85mm x 55mm
Color:
.es
tes
3+2
n
rva
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
oce
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C
ul
irc
w.c
Soporte:
ww
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
s
s.e
300grs./m2 Nombre Apellido(s)
nte
Cargo
rva
Impresión:
oce
cul
Offset
ir
w.c
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
ww
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
Nombre Apellido(s) info@circulocervantes.es
Cargo
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 436 76 66
Fax: +34 91 436 77 59
patrocinio1@circulocervantes.es
28

29. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.4 Tarjeta convivencia de cargos
Formato:
85mm x 55mm
Color:
3+2
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C e
nt
r va l
.ce ircu
Soporte: ww w.c
w w
ArjoWiggins OPALE liso Nombre Apellido(s) w
Cargo 1
Blanco superior
Cargo 2
300grs./m2
Tel.: +34 91 587 00 73
Impresión: Alcalá, 49 Fax: +34 91 587 00 96
28014 Madrid, España info@circulocervantes.es
Offset
s
s te s.e
s.e n
te erva
an c
rv lo
ce ircu
w. .c
ww ww
Nombre Apellido(s) w
Cargo 1
Cargo 2
Tel.: +34 91 587 00 73
Alcalá, 49 Fax: +34 91 587 00 96
28014 Madrid, España info@circulocervantes.es
29

30. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.5 Tarjetón con cargo
Formato:
210mm x 100mm
Color:
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
300grs./m2 Nombre apellido apellido
Cargo
Impresión:
Offset
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
30

31. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.6 Tarjetón sin cargo
Formato:
210mm x 100mm
Color:
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
300grs./m2
Impresión:
Offset
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
31

32. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.7 Sobre DL (uso general)
Formato:
220mm x 110mm
Color:
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C
ww
Soporte:
w.c
rcu i
loc
ArjoWiggins OPALE liso
erv
an
tes
Blanco superior
.es
120grs./m2
Impresión:
Offset
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
32

33. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.8 Sobre bolsa (uso general) ww
w.c
rcu i
loc
erv
an
tes
.es
Formato:
248mm x 350mm
Color:
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
120grs./m2
Impresión:
Offset
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
33

34. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.9 Carpeta A4 opción 1 (uso general): despliegue
Formato:
217mm x 320mm con bolsillo
Color:
3+1
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
PANTONE Cool Gray 10C
Soporte:
Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2
Barniz mate Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
34

35. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.10 Carpeta A4 opción 1 (uso general): montaje
35

36. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.11 Carpeta A4 opción 2 (uso general): despliegue
Formato:
217mm x 320mm con bolsillo
Color:
3+1
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
PANTONE Cool Gray 10C
Soporte:
Cartulina Offset blanco de calidad, gramaje de 330 gr/m2 Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Barniz mate
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
36

37. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.12 A4 opción 2 (uso general): montaje
37

38. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.13 Fax (uso general)
5mm
21mm 30mm 39,6mm
8mm 8mm
Formato: 20 mm
A4
Color: 19,5mm
TELEFAX
Nª FECHA
Tinta impresora 7mm FAX DE
NOMBRE COMPAÑÍA TEL
15mm
7mm FAX PARA
NOMBRE COMPAÑÍA NúMERO DE FAX
15mm
ASUNTO HOJAS INCLUíDA ESTA
15mm
TEXTO
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
NOTA
15mm
POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO /
12mm
21mm 91mm
4mm 2mm
38

39. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.14 Adhesivo para sobres
Formato:
105mm x 74mm
Color:
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso adhesivo
Blanco superior
80grs./m2
Impresión:
Impresora
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
39

40. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.14 Adhesivo para sobres
Formato:
70mm x 70mm
Color:
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso adhesivo
Blanco superior
80grs./m2
Impresión:
Offset
40

41. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.15 Funda de CD
Formato:
130mm x 130mm cara
Color:
2+1
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C + Black
PANTONE 032C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
200grs./m2 Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Impresión: Fax: +34 91 587 00 96
www.circulocervantes.es
Offset
Barniz mate
.es
tes
41
an
erv
loc

42. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.16 Pegatina de CD
Formato:
126 mm
Color:
Impresora
Soporte:
Galleta adhesiva de CD
s
s.e
nte
a
erv
loc
cu
ir
w.c
ww
42

43. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.17 Trama continua
Como elemento gráfico de la identidad se han creado dos
tramas corporativas para enriquecer los diversos materiales
de comunicación, como puede ser el interior de una portada
y contraportada, unas salvas de un libro, la trasera de un
panel informativo o un papel de regalo.
Trama sólo símbolo Trama logo vertical
Aquí presentamos dos opciones, una basada en el propio
símbolo y otra con el logotipo completo en su versión más
horizontal.
La trama se construye a partir de rotación de 45º de los
elementos y se repite a una distancia de 1/2 x como se
muestra en estos esquemas. El grosor de línea nunca debe
ser menor de 0,75 pt para medios impresos.
43

44. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.18 Proporciones trama continua.
Trama sólo símbolo
En esta página mostramos las distancias y proporciones
entre los elementos de Trama sólo símbolo.
La medida X, extraída de la virgulilla, es la que determina
los espacios para componer la trama.
x
1 x 1 x
1x 2 x 2 x 2 x
1 x 1 x
44

45. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.19 Proporciones trama continua.
Trama logo vertical
En esta página mostramos las distancias y proporciones
entre los elementos de Trama logo vertical.
La medida X, extraída del ancho de la C, y la medida Y,
extraída de la altura de la C, son las que determinan los
espacios para componer la trama. x
y
5x 5x
5y 5y 5y
3y
45

46. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.20 Bolsas corporativas: opción 1
Bolsa
Color: Frontal Lateral
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C 320 mm 130 mm
105 mm 110 mm 105 mm 105
Soporte:
Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC
120grs./m2
www.círculocervantes.es
Impresión:
Flexografía
Asa
Color:
PANTONE Cool Gray 10C
Material: 400 mm 400 mm
Cordón sintético, corte en caliente
6mm de diámetro
46

47. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.21 Bolsas corporativas: opción 2
Bolsa
PANTONE 032C + PANTONE Cool Gray 10C Frontal Lateral
320 mm 130 mm 320 mm 130 mm
105 mm
Soporte: 110 mm 105 mm 105 mm 110 mm 105 mm
Papel ecológico ARJOWIGGINS GRAPHIC
120grs./m2
www.círculocervantes.es
Impresión: ww
w.c
írcul
Flexografía oce
rva
nte
s.e
s
Asa
Color:
PANTONE Cool Gray 10C
Material:
Cordón sintético, corte en caliente 400 mm
6mm de diámetro
47

48. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.22 Bolsas corporativas, dos opciones: montaje
Bolsa opción 1 Bolsa opción 2
ww
w.
círcu
loc
erv
an
tes
.es
48

49. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.23 Carta (alta dirección)
Formato:
A4
Color:
1+0
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
100grs./m2
Impresión:
Offset
49

50. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.24 Carta. 2ª hoja (alta dirección)
Formato:
A4
Color:
1+0
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
100grs./m2
Impresión:
Offset
50

51. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.25 Tarjeta (alta dirección)
Formato:
85mm x 55mm
s
Color:
s.e
nte
2+1
rva
PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE Black (100% para
oce
cul
Nombre Apellidos e Instituto Cervantes / 70% para Cargo
ir
y Dirección)
w.c
ww
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
s
s.e
ArjoWiggins OPALE liso Nombre Apellido(s)
nte
rva
Blanco superior Cargo
oce
300grs./m2
cul
ir
w.c
Impresión: Instituto Cervantes
ww
Alcalá, 49
Offset 28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
Nombre Apellido(s) info@circulocervantes.es
Cargo
Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
info@circulocervantes.es
51

52. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.26 Tarjetón con cargo (alta dirección)
Formato:
210mm x 100mm
Color:
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
300grs./m2
Impresión:
Offset
52

53. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.27 Tarjetón sin cargo (alta dirección)
Formato:
210mm x 100mm
Color:
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
300grs./m2
Impresión:
Offset
53

54. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.28 Sobre DL (alta dirección)
Formato:
220mm x 110mm
Color:
PANTONE METALLIC 8401C
ww
w.c
Soporte: rcu i
loc
erv
ArjoWiggins OPALE liso .es
tes
an
Blanco superior
120grs./m2
Impresión:
Offset
54

55. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.29 Sobre bolsa (alta dirección)
ww
w.c
rcu i
loc
Formato:
erv
an
tes
.es
248mm x 350mm
Color:
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso
Blanco superior
120grs./m2
Impresión:
Offset
55

56. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.30 Carpeta A4 (alta dirección)
Formato:
217mm x 320mm con bolsillo
Color:
2+1
PANTONE METALLIC 8401C + PANTONE Black
PANTONE METALLIC 8401C
Soporte:
ArjoWiggins OPALE liso Instituto Cervantes
Alcalá, 49
28014 Madrid, España
Tel.: +34 91 587 00 73
Fax: +34 91 587 00 96
Blanco superior
www.circulocervantes.es
120grs./m2
Impresión:
Offset
56

57. 2 Normas y modelos de línea Papelería
.
2.31 Carpeta A4 (alta dirección): montaje
57