1. FCBi Digital Weekly News
special for Beeline
Выпуск #8
06.07
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. 495) 783-3100
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 +7495 783 3100
Слайд 1 123022 Moscow, Russia Moscow, Russia
123022 E-mail: info@fcbi.ru
info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Новости
2. Цифры
3. Кейсы
4. Новинки
5. Исследования
6. События
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. Rutube сменил гендиректора
• С 1 июля - вместо Михаила Ильичева - Елена
Сахарова из «Газпром-Медиа»
• Ильичев еще 3 месяца будет консультировать
Rutube в должности советника
• Руководство холдинга ожидает от нового
Rutube вывода на рынок целого ряда новых
технологических сервисов
• Rutube основан в 2006 году Олегом
Волобуевым и Михаилом Паулкиным. В ноябре
2008 его возглавил Михаил Ильичев
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/rutube_elena_saharova/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. Sony переходит на «облако»
• Покупка американского сервиса Gaikai,
известного «облачными» игровыми
решениями, за $380 млн.
• «Облачные» решения удобны тем, что
позволяют геймерам играть в интернете,
не занимая свой компьютер или планшет
гигабайтами данных
• в апреле президент Sony Кацуо Хираи
обещал поднять прибыль компании,
сосредоточившись на цифровых камерах,
смартфонах и, особенно, гейм-продуктах
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/sp1/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. VimpelCom договорились с Google по e-commerce
• абонентам со своего счета оплачивать
покупки в Google Play
• первый подобного рода проект в нашей
стране, где платформа Android пользуется
наибольшей популярностью среди
абонентов "Билайн“
• возможность оплаты с мобильного счета
будет востребована, особенно там, где
электронная коммерция недостаточно
развита
Подробнее:
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. X5 и MasterCard вводят бесконтактную оплату
• Система PayPass начинает работать в
магазинах сети «Перекресток»
• Пилотными в проекте выступили два
магазина - на Кутузовском проспекте в
Москве и на Малом проспекте в
Петербурге
• позволяет проводить транзакцию
практически мгновенно - одним
прикосновением к терминалу
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/07/04/x5_mastercCardb_oplata/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. О чем чаще всего лгут интернет-пользователи в соцсетях
• 50% пользователей когда-либо говорили
неправду о себе
• Самая популярная ложь: имя, внешность,
семейное положение, возраст, хобби
• Что не любят сообщать: доход,
отношения, покупки, политические и
религиозные взгляды
• 47% лгут и в сети, и в личном общении
– 34% лгут в сети, 13% лгут при личном
общении
Подробнее: http://digit.ru/infografika/20120627/392902612.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. Google пересчитал пользователей Gmail и Chrome
• Gmail - 425 млн человек по всему миру
(+75 млн с янв 2012)
• Google Chrome - 310 млн активных
пользователей (2010 – 70 млн, 2011 – 160
млн)
• Stat Counter - в мае 2012 Chrome обогнал
Internet Explorer и вышел на первое место
Подробнее: http://lenta.ru/news/2012/06/29/counter/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. WSJ нашли применение формату Timeline
• Wall Street Journal не растерялись, когда
Facebook ввели формат «Хроника»
(Timeline)
• Они создали страницу
https://www.facebook.com/GoesPublic
накоторой показали хронику выхода
Facebook на IPO со ссылками на новости
WallStreetJournal
• стимулируют дискуссии в соцсети вокруг
оценки компании + получают трафик на
сайт новостного издания
Подробнее: http://cossa.ru/articles/216/?PAGEN_1=2
https://www.facebook.com/GoesPublic
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. Расписание поездов от McDonalds
• кампания для польского подразделения
McDonalds, серебряный и бронзовый лев
• На Центральной станции Варшавы
McDonalds интегрировала меню в
расписание движения поездов
• В зависимости от того, через сколько
прибывает поезд - сколько пунктов меню
можно успеть съесть
• Спустя месяц +4500 посетителей
Подробнее: http://www.videosostav.ru/video/0be6d05e209a01d9fb2eb7cb37816195/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. «АльфаСтрахование» - оптимизация кампании
1. 1 вариант Landing Page – не приносил
лидов вообще
2. Детализация объявлений и слов в
контексте – конверсия 7%
3. Усложнили Landing Page – конверсия
0.43%
Подробнее: http://www.sostav.ru/blogs/80783/9085/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. Социальная сеть Facebook тестирует кнопку «Хочу»
• информация о том, какие товары хочет
приобрести пользователь
• «Мы всегда тестируем новые функции
нашей платформы, но пока нам нечего
анонсировать»
• Еще в октябре 2011 года Facebook и
интернет-аукцион eBay объявили о
расширении сотрудничества
• в настоящий момент Facebook убрала код
кнопки «Хочу», однако следует иметь в
виду потенциал новой функции
Подробнее: http://digit.ru/internet/20120702/393029255.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Foursquare-интеграция по-новому
• введении нового формата интеграции –
Connected Apps
• Приложение The Weather Channel: постоянно
check-in в Starbucks рядом с работой -
автоматическое получение местного прогноза,
красиво оформленного в стиле бренда
• брендированное приложение Lufthansa Blue
Legends - можно получить бейдж “Ранняя
пташка”, если регистрироваться в аэропортах
до 6 утра; бейдж «До Луны», если налетать
388000 км.
Подробнее: http://hot-digital.ru/2012/07/third-pary-apps-forsquare-lufthansa-twc/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. Кнопка "+1" от Google начнет рекомендовать страницы
• при наведении мыши - выпадающее меню
с рекомендованными страницами
• рекомендации доступны и посетителям
сайтов, не вошедшим в свой аккаунт в
социальной сети
• Обновление "+1" произойдет
автоматически в течение ближайших
нескольких недель
Подробнее: http://lenta.ru/news/2012/06/27/recommend/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. Мобильная дьявольская реклама, или iAds от AOL
• пользователь видит маленький прямоугольник
с рекламой
• По клику как на весь экран разворачивается
галерея с продукцией бренда, ссылками,
видео и другим интерактивным контентом
– трейлер фильма, его обсуждение в Twitter
и ссылка на покупку онлайн билетов
– экскурсия по новому авто с
кликабельными характеристиками
деталей
Подробнее: http://hot-digital.ru/2012/07/devil-ads-aol-mobile/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
20. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
21. Видео – самый популярный тип контента для
планшетов
• 54% смотрят видео минимум раз в
неделю
• 49% смотрят погоду
• Только 25% использует для
получения финансовой
информации
• 9.5% пользователей смотрят
видео почти ежедневно, 18.9% -
минимум раз в неделю
Подробнее: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009149
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
22. Какой будет маркетинговая аналитика
нового поколения?
• Эми Чанг, директор по глобальному развитию
продукта Google Analytics
– Перед приобретением, потребители
взаимодействуют с брендом в среднем 4.3 раза в
течение двухдневного периода
– Уже 8% всех конверсий приходится на мобильный
канал (+180% за последний год)
• Появится, наконец, связующее звено между
оценкой данных оффлайн (GRP, TRP) и онлайн
• Технологии позволят анализировать
маркетинговые каналы в комплексе, а не по
отдельности
Подробнее: http://analytics.blogspot.com/2012/05/looking-ahead-at-next-generation.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
23. СОБЫТИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
24. Digital события в июле
• 1 — 9 июля: Смена «Инновации и техническое творчество
2012» на Селигере
• 4 июля: Лекция Дана Серфати в рамках проекта Knowledge
Stream
• 6 июля: Подиумная дискуссия «Вместе. Делаем. Онлайн-
Проект»
• 7 — 8 июля: Brainwashing iOS development
• 10 июля: Mobile Developer Day — впервые в Минске
• 11 — 17 июля: Летняя школа PR и Digital-коммуникаций
• 14 июля: Конференция «8Р: интернет-маркетинг для бизнеса»
• 14 — 15 июля: Мастер-класс Brainwashing by Evil Martians
• 16 — 25 июля: ИКРа. Кампус Барселона
• 19 июля: Вебинар «Успешный сайт глазами клиента:
современные тренды и перспективы»
Подробнее: http://cossa.ru/articles/248/19311/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 24 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
25. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Анатолий Новожилов, Buying Director
Anovozhilov@FCBi.ru
Александр Буданов
ABudanov@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 25 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru