Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015. Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti. O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/

1. MARKETING
BUDOUCNOSTI?
ONLINE !
Prezentace pro M&M club VŠE
16.5.2015

2. 2
MIROSLAV KRÁL
Managing Partner, MarketUP
§ 1996-2010
§ Řízení prodeje, distribuce a marketingu v nadnárodních
technologických společnostech Microsoft, Honeywell a
Eurotel
§ 2007-8
§ Executive MBA, Thunderbird School of Global Management
ve Phoenixu, USA
§ 2010
§ Založení online marketingové agentury MarketUP
§ 2015
§ Více než dvacetičlenný tým MarketUP patří mezi přední
partnery společností GOOGLE, FACEBOOK, SEZNAM a
ADFORM a poskytuje služby desítkám firem v ČR i zahraničí.
§ Mezi naše klienty patří HAMÉ, A3SPORT, HILTI, SEPHORA
CROCODILLE, MARY KAY, STIGA, JABLOTRON, nebo
SCONTO NÁBYTEK
§ Růst 2014 – tržby 100%
2015 - tržby 140%, média o 1700%

3. 3
Money follow eyeballs.

4. 4
1. ZMĚNA V CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ A FIREM
ROSTOUCÍ VLIV DIGITÁLNÍCH MÉDIÍ

5. 5
0
1
1
2
2
3
3
1990 1994 1998 2002 2006 2010 2014E
Billions
Global Internet Population
NYNÍ JSOU 3 MILIARDY LIDÍ ONLINE

6. 6
POZORNOST SE POSOUVÁ K DIGITÁLU, ZVLÁŠTĚ K MOBILNÍMU
45%
25%
17%
9%
7%
4%
37%
18%
11%
4%
2%
23%
TV Online Radio Print Other Mobile
US Consumer Media Consumption Share
2009 2010 2011 2012 2013 2014
41% ONLINE + MOBILE

7. 7
NEJVÍCE ČASU DENNĚ STRÁVÍME NA DISPLAJI
Téměř ½ lidí v ČR využívá smartphony a tablety při sledování TV

8. 8
„MULTISCREENWORLD“
60% zařízení připojených k internetu jsou mobily a tablety
Personal Computers (Desktop And
Notebook)
Smartphones
Tablets
Smart TVs
Wearables
0
1
2
3
4
5
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E
NumberOfDevicesInUse(InBillions)
Global Internet Device Installed Base

9. 9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Total
Aged 16-24
Aged 25-34
Aged 35-44
Aged 45-54
Aged 55-64
Aged 65-74
Aged 75+
Digital Is Reaching The New Generation
Top Five Media Mentions Among all Adults, 2013, US
Watch TV
Read Newspapers/Magazines
Listen To The Radio
Go Online On A Computer/
Laptop/Netbook/Tablet
Use A Smartphone
JDE O GENERAČNÍ POSUN
65% ONLINE + MOBILE
ŽÁDNÉ NOVINY A ČASOPISY!

10. 10
Generace Y (Milennials) a Z
=
„Digital Natives“

11. 11
DLE VÝZKUMŮ 65% NÁKUPNÍCH ROZHODNUTÍ ZAČÍNÁ NA MOBILU
A KONČÍ NĚKDE JINDE (UK)

12. 12
79% Čechů provádí průzkum
na internetu před vlastním
nákupem.

13. 13
2. KLÍČOVÉ TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU
DIGITÁL PORÁŽÍ TRADIČNÍ MÉDIA

14. 14
Money follow eyeballs.

15. 15
V USA a UK loni překročili
investice do online médií
50% celkových mediálních
výdajů a jsou vyšší než TV

16. 16
SEARCH, DISPLAY, VIDEO A REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH ROSTE
Facebook, YouTube a placené vyhledávání konkurují obsahovým portálům
$0#
$2,000#
$4,000#
$6,000#
$8,000#
$10,000#
$12,000#
$14,000#
$16,000#
$18,000#
$20,000#
2006# 2007# 2008# 2009# 2010# 2011# 2012# 2013# 2014# 2015#
(Millions))
Source:(ZenithOp0media(
US,)Digital)Ad)Spending)By)Type)
Paid#Search#
Display#
Online#Video#
Social#Media#

17. 17
Mobile
Social
Video
Programmatic (RTB)
Content Marketing
Klíčové mediální trendy?

18. 18
Globálně Česká republika
NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍ WEBY?

19. 19

20. 20
Google
Facebook
Yahoo
AOL
$0
$4
$8
$12
$16
$20
1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12 1Q13 2Q13 3Q13 4Q13 1Q14 2Q14
Billions
Digital Advertising Revenues (Global)
GOOGLE JE STÁLE „DIGITAL MARKETING KING“
OBRATOVĚ PŘEDSTAVUJE TÉMĚŘ POLOVINU GLOBÁLNÍ TV REKLAMY

21. 21
3. MARKETINGOVÉ AGENTURY
PŘEKRESLOVÁNÍ MAPY MARKETINGOVÉHO TRHU

22. 22
Výzkumné
Kreativní
Mediální
Digitální
PR, ....
......
Marketingové agentury?

23. 23
VÝVOJ AGENTUR V POSLEDNÍCH 10 LETECH
OMEZENÍ HEGEMONIE TRADIČNÍCH SVĚTOVÝCH REKLAMNÍCH SKUPIN
ü Rostoucí význam nových hráčů na reklamním poli - Google,
Facebook, velké internetové portály
ü Omezení vlivu a tržního podílu velkých kreativních agentur
ü Vznik a růst mladých dynamických digitálních agentur
• Výzva – nestačí znalost taktik, nutno chápat byznys model
a potřeby klientů a jejich celkovou strategii
ü Strategie vs. taktiky, agilní marketing
ü Posun od prosté reklamy k oslovení publika k měřitelným
dopadům kampaní
• v online prostředí lze prakticky vše měřit
ü E-commerce

24. 24
Extrémně široký obor
Rychle se vyvíjející
Závislý na datech
Globální dosah
Digitální marketing

25. 25

26. 26
4. ÚSPĚŠNÉ AGENTURY
BUDOUCNOSTI
AGILITA

27. 27
ÚSPĚŠNÉ MARKETINGOVÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI
AGILITA A NEUSTÁLÉ OSVOJOVÁNÍ NOVÝCH TAKTIK
ü Znalost a porozumění byznysu zákazníka
ü Výborná znalost a orientace v online taktikách, propojení s offline marketingem
ü Sledování trendů, rychlá adopce nových nástrojů a taktik
ü Big data
ü Prokazatelný a měřitelný výsledek marketingových investic / ROI
ü Globální reklamní systémy, globální zásah

28. 28
5. ÚSPĚŠNÁ KARIÉRA V MARKETINGU A REKLAMĚ
JAK SE STÁT VYHLEDÁVANÝM EXPERTEM ?

29. 29
4 ZÁSADY PRO TY, KTEŘÍ CHTĚJÍ V MARKETINGU NĚCO DOSÁHNOUT
1. Akceptujte, že se budete muset neustále učit, a to zejména ze zahraničních zdrojů
2. Vyberte si své téma
3. Zvažte, v jakých oblastech máte talent a tím směrem se zaměřte
4. Začněte již na VŠ – vyberte si agenturu a získávejte zkušenosti
Ø Pokud budete dobří, váš potenciál je neomezený – kdekoli, globálně
Ø Trh je hladový po kvalitních specialistech se znalostmi a zkušenostmi
ü Digitální kampaně
ü Digitální kreativa
ü Sociální sítě
ü Webdesign
ü Content marketing
Ø Skvělá šance pro generaci Y!

30. CHCETE
SE STÁT
MARKETINGOVÝM
EXPERTEM?
MarketUP s.r.o.
Na Březince 930/6, Praha 5 - Smíchov
info@marketup.cz
800 308 308
www.marketup.cz