2. 49 Brand
gennaio 2015
Instagram,
YouTube,
Facebook
SOMMARIO
FASHION & BEAUTY OROLOGI & GIOIELLI
56 brand
gennaio 2015
BRAND CON TOP
PERFORMANCE:
BRAND CON TOP
PERFORMANCE:
• Con l’avvicinarsi della primavera, i brand di fashion & gioielli presentano le loro nuove collezioni. Le sfilate di moda
sono i soggetti più popolari nei video.
• I brand di orologi hanno ottenuto risultati migliori rispetto alla gioielleria classica.
• La presenza di celebrità e partnership importanti hanno contribuito ad alcuni dei più grandi successi di questo
mese: Calvin Klein ha pubblicato 2 video con Justin Bieber e Lara Stone, Cara Delevingne è il nuovo ambasciatore
del brand Tag Heuer, mentre Charlize Theron è il volto della splendente bellezza del look di Chanel.
Burberry, Prada, Zegna, Mulberry e Dolce&Gabbana
sposano la linea classica, mostrando video incentrati sulle
sfilate; Louis Vuitton si è concentrato sul “making of” delle
campagne fashion con una serie di video girati da famosi film
maker e fotografi come Annie Leibovitz o Bruce Weber.
L’onnipresente modella Cara Delevingne presenta il nuovo
mascara di Yves Saint Laurent con un tocco rock-n-roll in
bianco e nero, sulle note di The Kink’s You really got me.
I video di Calvin Klein con Justin Bieber e Lara Stone,
anch’essi in bianco e nero, primeggiano, I tatuaggi delle star
fanno parte del loro fascino irriverente.
I video nella categoria si sviluppano intorno all’artigianato
(Cartier, IWC) e disegnano parallelismi con le forze eterne
della natura (IWC, Roger Dubuis e Jaeger-LeCoultre) per
mostrare la loro assenza di tempo.
I temi punk e horror, questo gennaio, sembrano essere stati
apprezzati. Roger Dubuis, Audemars Piguet e HYT
Watches hanno, infatti, creato contenuti intorno a teschi e
storie horror. Cara Delevingne e e il suo look grungy e
ieriverente alimenta lo spirito punk.
Jaeger-LeCoultre ha ottenuto i migliori risultati per quanto
riguarda il numero di view e interazioni. Anche Swarosvski
ha avuto un’ottima performance a gennaio.
3. TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (1)
Louis Vuitton sorpassa i competitor in termini
di popolarità del brand in quanto ha il più alto
numero di iscritti su ognuna delle tre piattaforme
studiate. Il brand ha performato molto bene nei
video, raggiungendo un alto numero di view su
YouTube senza pubblicrne molti.
D&G ha una forte presenza nei social media, in
particolare su Facebook, ma meno attività video
rispetto agli altri brand. E’ anche molto popolare,
con 10 milioni di fan su Facebook e 4 milioni di
follower su Instagram.
Calvin Klein è 1° con 6 milioni di view su
YouTube pubblicando solo 6 video. Calvin Klein
registra un relativo basso numero di iscritti sul
canale YouTube ma ha 10 milioni di fan su
Facebook.
Attività
post su Facebook + video
(Instagram + YouTube)
Performance
YouTube (View + Commenti + Like) +
Facebook (Like + Commenti) + Instagram
(Like + Commenti)
Popolarità
fan di Facebook + iscritti al canale di
YouTube + follower di InstagramPerformance
Attività
Dimensione della bolla:
popolarità
4. Burberry, Michael Kors, Gucci e Dior sono i brand più popolari nei social media dopo Louis
Vuitton. Chanel ha performato molto bene ma ha un portata più piccola di Calvin Klein o Louis
Vuitton.
TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (2)
Performance
Attività
Dimensione della bolla:
popolarità
5. TOP VIDEO
Analizzando i 10 video migliori, possiamo vedere che Dolce & Gabbana ha la più alta interaction
rate (3.3%), seguita da Prada (1.5%). Calvin Klein ha il miglior risultato combinato con più view
(oltre 2 milioni) e almeno l’1% di interaction rate.
Fonte: YouTube & Teads Labs
6. Il video più popolare a gennaio è stato rilasciato da Calvin Klein.
Ha come protagonisti Justin Bieber e la modella olandese Lara
Stone in un video dalla breve durata in bianco e nero.
Calvin Klein ha pubblicato 6 video su YouTube e 9 su Instagram,
due dei quali hanno come protagonista Justin Bieber, ottenendo
5.3 milioni di view totali. I migliori video di Instagram sono la
versione più corta di questi commercial.
I video sono più corti di 30 secondi e prestano una particolare
attenzione all’aspetto estetico.
Calvin Klein è veramente riuscito a catturare i suoi fan,
registrando il più alto numero di view e di commenti su YouTube.
Justin Bieber + Lara Stone - durata : 31s
Numero di view : 2 696 505
Interaction rate: 0.7%
Guarda il video qui
Versace ha rilasciato il video che ha raggiunto il 37% di
interaction rate, il tasso più alto di gennaio; tuttavia, il numero di
view è relativamente basso (5k).
Il video è lungo 10 minuti e mostra la completa collezione da
uomo autunnale/invernale del 2015.
Versace ha pubblicato 2 video in totale a gennaio, entrambi
presentano le sfilate dei brand – collezione uomo per l’inverno
2015 e quella donna primavera/estate, ottenendo il 35% di
interaction rate.
Versace Men FW 15/16 sfilata - durata : 10’06’’
Numero di view : 5,826
Interaction rate: 37.7%
Guarda il video qui
TOP VIDEO
7. Louis Vuitton raggiunge il 1° posto per il numero di fan su Facebook
raggiungendone più di 18.6 milioni e il 2° posto per numero di view con la Louis
Vuitton Fashion Campaign del fotografo americano Annie Leibovitz (quasi 1
milione di view). Protagonista del video è il backstage di una sessione di shooting
sui grattaceli di New York City. Louis Vuitton è, inoltre, il brand più popolare su
Instagram con 4 milioni di follower.
Il marchio ha pubblicato 17 video a gennaio, in particolare una serie di
cortometraggi realizzati da famosi fotografi e direttori di film ritraendo celebrità.
Guarda qui : SERIES 2 Fashion Campaign by Annie Leibovitz
View : 939 001
Interaction rate : 0.03%
Ermenegildo Zegna non ha una grande community sui canali social. Il
brand è meno attivo della maggior parte dei suoi competitor, con 3 video
pubblicati a gennaio. Comunque sia, il brand, è riuscito a pubblicare il 4°
video per numero di view su YouTube. E’ un video della sfilata dei brand
per le collezioni autunno inverno lungo 5 minuti.
Guarda qui : Zegna Couture Autumn Winter 2015 Fashion mostrato
daStefano Pilati
View : 643 852
Interaction rate : 0.1%
Chanel ha la più grande community di fan su YouTube (370k iscritti) ed è
diventata 1° per interaction rate e 2° per numero di commenti ai video. Il
commercial sul nuovo siero per la pelle con la testimonial Diane Kruger, ha
ottenuto il maggior successo a gennaio. Il brand, inoltre, ha presentato la
collezione primavera estate attraverso altri video di sfilate e interviste alle
celebrità. Questa strategia ha funzionato: ogni video ha totalizzato più di
21k di view.
Guarda qui : Chanel : beauty begins with radiance
View : 521 166
Interaction rate : 0.01%
TOP VIDEO
8. Brand Nome del video Numero
di view
Interaction
Rate
Calvin Klein Justin Bieber + Lara Stone - Calvin Klein Jeans Spring 2015 2 696 505 0.7%
Louis Vuitton
Louis Vuitton SERIES 2 Fashion Campaign by Annie
Leibovitz 932 453
n/a
Ermenegildo Zegna
Zegna Couture Autumn Winter 2015 Fashion Show by
Stefano Pilati 642 517
0.1%
Chanel CHANEL: beauty begins with radiance
281 318
n/a
Burberry
Highlights of the Burberry Prorsum Menswear A/W15
runway show 222 564
0.1%
Yves Saint Laurent
Film Mascara Volume Effet Faux Cils avec Cara Delevingne
- Nouvelle Formule Perfectionnée 114 996
n/a
Prada
PRADA FALL/WINTER 2015 MENSWEAR AND
WOMENSWEAR SHOW 99 361
1.5%
Moncler Moncler Gamme Bleu Fall-Winter 2015/16 Show
87 393
0.3%
Mulberry Mulberry Spring Summer 2015 Campaign: The Film
65 580
0.6%
Dolce & Gabbana Dolce&Gabbana Winter 2016 Men's Fashion Show 25 902 3.3%
Questi dati sono stati rilevati dal Teads Labs e fanno riferimento a istantanee del mese di gennaio.
View e interaction potrebbero variare significativamente al momento della presentazione.
APPENDICE – TOP VIDEO
10. TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’
Nonostante Hublot si distingua per l’attività sui
social media, i suoi 15 video su YouTube e 6 su
Instagram non hanno ottenuto buoni risultati come
quelli dei competitor del settore di orologi.
Tiffany & Co ha la più alta performance e arriva
secondo in termini di popolarità. Il brand ha la 2°
community di Facebook più grande con 7.5 milioni
di fan. Il brand è anche molto attivo su Instagram,
con 14 video pubblicati a gennaio. E’ 3° per
numero di interazioni su Instagram.
Ralph Lauren e Swarovwski sono i brand più
popolari in generale ma la seconda ha migliori
risultati video, mentre Ralph Lauren investe
maggiormente nei social.
Attività
post di Facebook + video (Instagram +
YouTube)
Performance
YouTube (View+ Commenti + Like) +
Facebook (Like + Commenti) + Instagram
(Like + Commenti)
Popolarità
fan di Facebook + iscritti su YouTube +
follower di Instagram
Performance
Attività
Dimensione della bolla:
popolarità
11. TOP BRAND – MAPPING DELLA POPOLARITA’ (2)
Montblanc, Swarovski, Ralph Lauren e Tag Heuer sono i brand più attivi sui social media.
Jaeger-LeCoultre ha ottenuto buoni risultati ma è più di nicchia nel suo posizionamento.
Performance
Attività
Dimensione della bolla :
popolarità
12. TOP VIDEO
Panerai ha la più alta interaction rate (130%) ma solo 3,888 view. Jaeger-LeCoultre
raggiunge il più alto numero di view mentre Swarovski ha il migliore risultato combinato con
13k view e il 7% di interaction rate. I brand di orologi, a gennaio, hanno performato meglio di
quelli di gioielli.
Fonte: YouTube & Teads Labs
13. Il video con la più alta interaction rate è stato rilasciato da Panerai.
E’ il video del Panerai Transatlantic Race per Yacht classici e
vintage, sponsorizzato dal produttore. il video ha registrato 5K di
interazioni, un’ottima performance comparata con il basso numero
di view, meno di 4k.
Panerai Transat Classique 2015 - Durata : 60s
Numero di view : 3 888
Interaction rate: 130%
Guarda il video qui
“The Origin of Time” di Jaeger-LeCoultre è il video più visto di
gennaio. Il brand mostra il fascino dei movimenti dei pianeti,
inesauribile fonte di ispirazione, e disegna un parallelismo tra
loro e l’esperienza senza tempo di un orologiaio.
The Origin of Time - Durata : 162s
Numero di view : 325 381
Interaction rate: 1%
Guarda il video qui
TOP VIDEO
14. Tag Heuer è al 3° posto per numero di view. Il video più popolare del
brand conta 108 000 view. Sono protagonisti un leone e la nuova
ambasciatrice del brand Cara Delevingne, che tiene un cucciolo di
leone tra le sue braccia. Il leone rappresenta la maestosità del brand
mentre, la sua giovane controparte, porta una giovane,
contemporanea e irriverente immagine, promuovendo il messaggio
#DontCrackUnderPressure.
Guarda qui: TAG Heuer | Cara Delevingne - Don't Crack Under
Pressure
View: 108 441
Interaction rate: 2%
Cartier ha ottenuto il 2° numero più grande di commenti per video e il
4° per video più visti. Il brand è molto popolare su Instagram, dove
raggiunge il 2° posto per interaction rate. I contenuti del video di
Cartier sono concentrati sul prodotto, specialmente con due bei video
che mostrano nuove creazioni e evidenziano il savoir-faire del brand.
Una versione più corta è stata rilasciata con successo su Instagram.
Guarda qui : Cartier – Fine Watchmaking
View: 21 483
Interaction rate: 1%
Tudor si è classificato 4° in termini di numero di view. Il video mostra il
creative director di Tudor e il design director di Ducati in una
conversazione riguardante la partnership tra il motore e i brand di
orologi. Il video è in italiano, con i sottotitoli in inglese. Velocità,
emozioni, perfezione, eccellenza, stile, passione e performance sono le
parole chiave spesso ripetute nel video e rappresentano
l’armonizzazione dei valori di ciascun brand in prodotti comuni.
Guarda qui : TUDOR DUCATI LIFESTYLE
View : 48 691
Interaction rate: 0.1%
TOP VIDEO
15. Swarovski ha pubblicato il maggior numero di video (27 a
gennaio). Il brand ha ottenuto, inoltre, ottimi livelli
d’interazione, diventando 1° per numero di commenti su
YouTube e 5° per interaction rate su Instagram.
Swarovski ha pubblicato due tipi di video: uno relativo al
prodotto e l’altro della Swarovski Spirit Vision Awards. Il video
più visto fa riferimento a Swarovski SHINE, un meraviglioso
gioiello indossabile presentato al CES che ha ottenuto anche
un elevato interaction rate del 7%.
L’attività di gennaio di Swarovski su Instagram è dedicata
alle sfilate di moda e in particolare alla Paris Couture
Show. Il video più popolare è stata una presentazione del
lavoro dello stilista Yiqing Yin’s per il brand.
Guarda qui: Swarovski – Shine Activity Tracking
Jewellery
View: 13,327
Interaction rate: 7% Roger Dubuis, anche se più di nicchia rispetto ad altri
orologerie, è molto attivo su tutti i fronti digitali e continua la
sua tradizione di contenuto sviluppata intorno a serie per
attrarre gli utenti.
Il video del brand con maggior successo a gennaio –The
Astral Gateway-, incoraggia gli utenti a tenere traccia della
storia intorno #AstralSkeleton: protagonisti “a metà tra la terra
e la luna”. Gli utenti si sono chiesti se sono abbastanza
coraggiosi da “aprire tutte le porte” per scoprire il contenuto
nascosto dietro di esse. Il video è un horror-movie user-
generated. Purtroppo le interazioni sono molto basse per il
mese di gennaio.
Guarda qui: Roger Dubuis – The astral Gateway – Teaser
View: 289,953
Interaction rate: n/a
TOP VIDEO
16. Brand Nome del video
Numero di
view
Interaction Rate
Jaeger-LeCoultre The Origin of Time 323 785 1%
Roger Dubuis SIHH 2015 - The Astral Gateway – Teaser 289 953 0.1%
Tag Heuer TAG Heuer | Cara Delevingne - Don't Crack Under
Pressure
101 423 2%
Tudor TUDOR DUCATI LIFESTYLE 48 526 0%
Cartier Cartier – Fine Watchmaking 16 608 1%
Audemars Piguet Diamond Punk by Audemars Piguet 16 187 1%
HYT Watches SKULL - THE MOVIE ! 14 008 4%
Swarovski Swarovski Shine Activity Tracking Jewelry 13 327 7%
IWC The Legend Among Icons - IWC Portugieser 7 558 5%
Panerai PANERAI TRANSAT CLASSIQUE 2015 3 888 130%
Questi dati sono stati rilevati dal Teads Labs e fanno riferimento a istantanee del mese di gennaio.
View e interaction potrebbero variare significativamente al momento della presentazione.
APPENDICE – TOP VIDEO
