1. El concepto de belleza en las revistas
femeninas y masculinas
Flora Marín
Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidad País
Vasco
flora.marin@ehu.es
José Ignacio Armentia
Dpto. Periodismo Universidad País Vasco
ignacio.armentia@ehu.es
Maria Ganzabal
Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidad País
Vasco
maria.ganzabal@ehu.es

2. Belleza en revistas femeninas y
masculinas
• REVISTAS ESTUDIADAS Y
PORTADAS
• PUBLICIDAD
• CONTENIDO: BELLEZA Y SALUD
• CONCLUSIONES

3. • REVISTAS ESTUDIADAS Y
PORTADAS

4. Belleza en revistas femeninas y
masculinas
587.000 EGM
2008
255.275 OJD
07/08
681.000 EGM
2008
181.103 OJD
07/08
420.000 EGM 2008
183.118 OJD
07/08

5. Belleza en revistas femeninas y
masculinas
807.000 EGM
2008
170.923 OJD
07/08
334.000 EGM 2008
142.428 OJD 07/08

6. Belleza en revistas femeninas y masculinas
603.330 EGM 2008
121.946 OJD 07/08
127.000 EGM
2008
58.396 OJD
07/08
78.691 EGM 2008
37.453 OJD 07/08

7. Belleza en revistas femeninas y
masculinas
121.345 EGM 2008
67.003 OJD
07/08
188.934 EGM
2008
39.911 OJD
07/08

8. Belleza en revistas femeninas y
masculinas

9. Belleza en revistas femeninas y
masculinas

10. • PUBLICIDAD

11. Belleza en revistas femeninas y
masculinas

12. Publi. de Cosméticos en las rev. femeninas
Gráfico 3
36%
28%
26%
25%
9%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Woman
Telva
Elle
Cosmpolitan
Glamour
Serie1

15. Belleza en revistas femeninas y
masculinas

16. Publi. de cosméticos en las rev. masculinas
Gráfico 4
5%
5%
2%
17%
5%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
GQ
DT
MAN
FHQ
Men´s Health
Serie1

18. Publicidad- Rev. masculinas y femeninas
Gráfico 5
20,8%
11,9%
6,5%
14,7%
15,2%
25,1%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%
colonias
moda
cosmética
Rev. Masculinas Rev. Femeninas

19. • CONTENIDO: BELLEZA Y
SALUD

20. Contenidos en las revistas femeninas
gráfico 1.
Cosmética/belleza
11%
Dieta
1%
otros
56%
Forma física/salud
2%
Moda
30%
Forma física/salud Moda Cosmética/belleza Dieta otros

21. Belleza en revistas femeninas y
masculinas

22. Contenidos en las revistas
masculinas
otros
68,0%
Cosmética/belleza
3,4%
Moda
23,9%
Forma física/salud
4,7%
Forma física/salud Moda Cosmética/belleza otros

23. Belleza en revistas femeninas y
masculinas

24. • CONCLUSIONES

25. • MUJER BELLA
• Joven
• Guapa
• Delgada
• Sexy
• Moderna
• A la moda (en el
vestir, cosmética…)
• Delgada=sana
• Consumista
• Feliz.
Belleza=felicidad
• HOMBRE BELLO
• Narciso
• Joven
• Guapo
• Cuerpo escultural-
perfecto
• En forma - atlético
• Consumista como la
mujer
• Feliz

26. Belleza en revistas femeninas y
masculinas
• La publicidad determina el contenido de las
publicaciones
• El modelo de mujer/hombre bello es irreal y
claramente inalcanzable
• El cuerpo bien en su totalidad o fragmentado
es el paradigma de belleza- MITO
• Esta mitificación de la belleza de un único
cuerpo no va en consonancia con los
cambios sociales
• La equiparación del hombre con la mujer sólo
en el aspecto consumista
• Identificación de BELLEZA con FELICIDAD

27. ESKERRIK ASKO