2. Empleados
Clientes
potenciales
Clientes
Reales
Agremiación
Entes Control
Junta
Directiva
Mercados
futuros
Aliados y
proveedores
Los Públicos

4. Los Mensajes
Estrategia + Público
Señal de persuasión
Cambio de percepción
Qué están pensando
hoy
Qué quiero que
piensen

5. Ver
Video

6. CREATIVIDAD
• La
crea+vidad
es
el
proceso
de
presentar
un
problema
a
la
mente
con
claridad
(ya
sea
imaginándolo,
visualizándolo,
suponiéndolo,
meditando,
contemplando,
etc.)
y
luego
originar
o
inventar
una
idea,
concepto,
noción
o
esquema
según
líneas
nuevas
o
no
convencionales.
Supone
estudio
y
reflexión
más
que
acción.

7. CONSIDERACIONES INICIALES
• La
crea+vidad
está
latente
en
todas
las
personas
.
• Lo
emocional
y
no
racional
es
tan
importante
como
lo
intelectual
y
lo
racional.
• Entrenamiento.
• La
inspiración
surge
durante
un
período
de
"incubación“.

8. Condiciones para estimular la creatividad
individual y grupal
• Preparación
-­‐
reflexión
previa
sobre
la
experiencia
en
torno
al
problema.
• Disposición
de
ánimo
-­‐la
ac+tud
mental
y
psíquica
adecuada.
• Apertura
-­‐liberación
de
prejuicios
o
concepciones
prefabricadas.
• Recep?vidad
-­‐cierto
estado
de
conciencia,
de
percep+vidad.
• Entusiasmo
-­‐el
goce
de
la
creación.
• Es?mulación
-­‐excitación
mental
y
emocional.
• Concentración
-­‐crear
y
aprender
cons+tuyen
las
dos
tareas
más
duras
de
la
existencia
humana.
• Expresión
-­‐desarrollo
de
la
habilidad
y
arte
para
una
óp+ma
expresión
de
los
pensamientos.

9. Mapas
conceptuales
• Aplicación
como
herramienta
crea+va

10. “El
procesador
INTEL
CORE
DUO
mejora
en
un
40%
el
desempeño
de
su
empresa”
Procesador
INTEL
CORE
DUO
Animales
veloces
Depor+stas
Autos
de
Carreras
Empleados
más
produc+vos
Una
empresa
más
eficiente
Un
patrono
más
inteligente
Qué
pasa
si
lo
compran?
Como
qué?

12. “Medias
Veladas
Super
Transparentes”
Medias
Veladas
Quién
usa
medias
veladas?
Para
qué
las
usa?
Qué
pasaría
si
usara
medias
Super
transparentes?

14. 4
figuras
retóricas
como
recursos
crea?vos

15. #Fig.
1
Metáfora:
Consiste
en
el
uso
de
una
expresión
con
un
significado
dis+nto
o
en
un
contexto
diferente
al
habitual.
RIQUEZA
ES
ARRIBA
a.
Subió
mi
capital
b.
Ascendieron
mis
ingresos
c.
Creció
el
poder
económico

16. #Fig.
2
Personificación:
Consiste
en
caracterizar
a
una
realidad
no
animada
como
humana,
cediéndole
atributos
propios
del
ser
humano.

17. #Fig.
3
Símil
o
comparación:
Figura
que
consiste
en
comparar
expresamente
una
cosa
con
otra.
Como
comparar
el
cuerpo
con
una
casa.

18. #Fig.
4
Hipérbole:
Consiste
en
realizar
una
exageración
muy
grande,
aumentando
o
disminuyendo
la
verdad
de
lo
expresado,
para
dar
más
relevancia
al
mensaje.

19. ¿Y esta qué figura es?

20. Una
cadena
de
restaurantes
vegetarianos
suizos
ha
lanzado
una
campaña
de
publicidad
muy
ingeniosa
y
a
la
vez
muy
llama+va.
En
los
arboles
poner
tenedores
gigantes
como
anuncios
esto
en
los
parques
y
áreas
verdes
cercanas
a
las
+endas.

29. Comunicación que apela a
los sentimientos

30. Humor

31. “Detecta
hasta
12
rostros”
Morbo

32. “Si
pudieran
ayudarse,
no
te
lo
pediríamos
a
+”
Empatía

33. Asco

34. CargodeConciencia

35. Vanidad

36. Deseo

37. Sensualidad

38. Recuerdos
“DVDs
clásicos
disponibles
en
Toys
R
Us”

40. Miedo

41. Los
niños
en
la
Publicidad