La idea es que “Todo atleta tiene una madre”. Las madres ayudan a realizar nuestros sueños. Están ahí para nosotros/as en cada paso del camino. ¿Qué mejor manera para P&G, una compañía cuyas marcas ayudan a hacer la vida de las mamás más fácil? Esta idea muestra una sociedad sexista. Y es que nos encontramos con que en diferentes lugares del mundo se muestra como el modelo de crianza de los/as hijos/as y del reparto de tareas doméstica recae sobre las madres: son las madres las que asumen ambas tareas en todos los lugares del mundo. No existe corresponsabilidad en los hogares que aparecen Es cierto que varían las condiciones socioecómicas de las que parten los/as protagonistas del spot, por lo que el acceso y la realización del deporte sí que puede ser más difícil en unos lugares que en otros, pero eso se homogeneiza con el sacrificio de una madre que lo hace todo por su hija/o Todas las historias que vemos tratan de tocar nuestra fibra sensible y apelar a las emociones para vender sus productos

1. EDUCACIÓN PARA LA IGUALDAD
PRIMERA ENTRADA A MI DIARIO
Módulo 1. Las desigualdades de género en distintos ámbitos
TAREA FINAL: Analizamos la publicidad
Curso del Instituto de las Mujeres e Instituto Nacional de Tecnologías Educativas y Formación del Profesorado (INTEF)
Febrero- marzo 2023
María Calado Otero
Psicóloga, formadora, creadora de contenidos e investigadora

2. El vídeo

3. Las preguntas
1.¿Qué anuncia?
2.¿Quién o quiénes son los protagonistas?
3.¿Cómo es su comportamiento?
4.¿A quién va dirigido el anuncio? ¿Por qué?
5.¿Refleja la realidad? ¿crees que lo hace bien?
6.¿Se te ocurre alguna alternativa?

4. ¿Qué anuncia?
P&G representa a un conglomerado de marcas de
diferentes tipos de productos para el hogar. Por lo que
anuncian dichos productos
¿Quién o quiénes son los protagonistas?
Las madres destinatarias del consumo de estos
productos son su objetivo
¿A quién va dirigido el anuncio? ¿Por qué?
A las madres para que consuman dichos productos
Las respuestas

5. ¿Cómo es su comportamiento?
La idea es que “Todo atleta tiene una madre”. Las madres ayudan a
realizar nuestros sueños. Están ahí para nosotros/as en cada paso
del camino. ¿Qué mejor manera para P&G, una compañía cuyas
marcas ayudan a hacer la vida de las mamás más fácil?
Esta idea muestra una sociedad sexista. Y es que nos encontramos
con que en diferentes lugares del mundo se muestra como el
modelo de crianza de los/as hijos/as y del reparto de tareas
doméstica recae sobre las madres: son las madres las que asumen
ambas tareas en todos los lugares del mundo. No existe
corresponsabilidad en los hogares que aparecen
Es cierto que varían las condiciones socioecómicas de las que
parten los/as protagonistas del spot, por lo que el acceso y la
realización del deporte sí que puede ser más difícil en unos lugares
que en otros, pero eso se homogeneiza con el sacrificio de una
madre que lo hace todo por su hija/o
Todas las historias que vemos tratan de tocar nuestra fibra sensible
y apelar a las emociones para vender sus productos
Las respuestas

6. ¿Refleja la realidad? ¿crees que lo hace bien?
Refleja la realidad actual porque tal y como hemos
visto continúa existiendo falta de corresponsabilidad
en el hogar y todo ello a pesar de la incorporación
de las mujeres en el mercado laboral
Las mujeres trabajadoras se encuentran con una
situación de mayor precariedad laboral lo que tiene
unas perjudiciales consecuencias en el presente y
futuro de las mujeres; tal y como manifiesta Ana
Freixas “La pobreza de las mujeres se fragua en la
juventud”
Las respuestas

7. Alternativas
Este anuncio tiene unos añitos es del 2012, actualmente, tienen el
siguiente texto en su web en el apartado sobre igualdad de género:
“Aspiramos a crear un mundo mejor para todos nosotros, dentro y fuera
de P&G. Un mundo libre de prejuicios de género, con la misma voz y la
misma representación para todos los individuos. Un mundo donde todos
vean la igualdad. Cuando hacemos esto, las economías crecen, las
comunidades son más saludables, las empresas pueden prosperar y el
mundo es un lugar mejor para todos.”
https://es.pg.com/igualdad-de-genero/
Estaría muy bien que pudiera llevarse a cabo esta idea tan utópica pero
contrasta como muchas veces que se aborda el tema de la igualdad el
que no se transmitan las ideas con un lenguaje inclusivo
Las respuestas

8. Alternativas
Quisiera recomendar este artículo, sobre una entrevista a una directiva de
Publicitarias (Argentina) que me ha parecido realmente interesante
donde hablan entre otras cuestiones de la necesidad de que haya más
mujeres publicistas para plasmar la realidad de las mujeres en la
sociedad; no desde un punto de vista sensiblero sino utilizando los
agentes de socialización de referencia (mass media, TIC) como motor para
provocar cambios sociales:
https://laagenda.buenosaires.gob.ar/?contenido=27896-la-publicidad-
monocorde
También sobre este tema una presentación que hice sobre mi libro
“Liberarse de las apariencias: género e imagen corporal” (2011):
https://www.slideshare.net/mariacaladootero/liberarse-apariencias
Las respuestas

9. Para reflexionar
“Es sabido que quien tiene el poder es quien da
nombres a las cosas ( y a las personas)”
Celia Amorós

10. 2021
Para más información

11. Para más información. Revista Ethic

12. Para más información