Выступление на форуме "Селигер-2011" в шатре RU-CENTER 21 июля 2011 г.

1. Эффективная контекстная реклама НЕ ТОЛЬКО в поисковых системах Маргарита Деминская Департамент регионального развития ЗАО «Бегун», 2011 г.

2. Реклама Бегуна на поисковых системах МНОГО ПОИСКА! 35-40% поисковой аудитории Рунета

3. Контекстная реклама Поисковая реклама

4. «Контекстка» на сайте, не являющемся поисковой системой

5. Как мы соблюдаем контекстность Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:

6. Технология Автоконтекст Слова:renault, автомобиль, авто, Nissan

7. Как мы соблюдаем контекстность Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:

8. Тематический сайт, поведенческие технологии:

12. Сайты, посещенные за неделю Простые примеры За неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время и в нужном месте. 13

13. Время в Сети Простые примеры 97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х часов в день из них на поиске менее 5 минут в день! Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008

15. Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты

17. Время принятия решения о покупке Если речь идет о товаре, стоящем от 3 до 30 тыс.руб. Источник: исследование Rambler.Ru

18. Время принятия решения о покупке Если речь идет о товаре стоимостью свыше 30 тыс.руб. Источник: исследование Rambler.Ru

19. Чем дороже товар и чем дольше принимается решение о покупке, тем больше и дольше нужно контактировать с аудиторией Слабость поиска – в его силе

20. Бегун – крупнейшая рекламная сеть Рунета Ежемесячная аудитория Бегуна – 26,6 млн. чел.

21. Особенности работы с партнерской сетью Маргарита Деминская Департамент регионального развития ЗАО «Бегун», 2011 г.

22. Как эффективнее работать с партнерской сетью Разделяйте рекламные кампании для поиска и партнерской сети: Оптимизация цены (поиск дороже партнерской сети) Повышение эффективности (учитываем место коммуникации в обращении)

24. Тематическиесайты - 2 позиция 15 руб.

26. Тематическиесайты - 2 позиция 25 руб.

28. Разделяйте кампании по источникам

29. Разделяйте кампании по источникам

30. Разделяй и властвуй! 350 руб. 1 www. 28 150 руб. www. 1 67 25 руб. 2 www. 400

31. Разделяй и властвуй!

32. Особые запросы – только для партнерской сети Когда спрос есть, а запросов нет Сленг и профессиональный жаргон

33. Текст объявления для поиска Объявление для поисковых систем Содержит ключевые слова, конкурентные преимущества, условия покупки +25% переходов Гостиница в Сочи, 1-я линия! Уютные номера от 2600 р./сут., домашняя атмосфера. Скидки до 4 июня. Онлайн-заказ. www.sochi.ru -5% переходов +12% конверсия

34. Текст объявления в партнерской сети Объявление для партнерских сайтов Текст должен цеплять, привлекать внимание, интриговать Не египьте себе мозг. Отдохните в Сочи! Отель 3* на 7 дней от 23 000 руб. на 2-х. Комфортно, доступно, на уровне. www.sochi.ru РАЗБУДИТЬ!

35. Текст объявлений для партнерской сети Вызывайте эмоции; Удивляйте; Решайте проблемы; Раскрывайте секреты; Информируйте.

36. Объявления дляпартнерской сети Рассказывайте истории: Утверждайте невероятное:

37. Объявления дляпартнерской сети Завоевывайте доверие: Раскрывайте секреты:

38. Все хорошо в меру Будьте осторожны с креативом и юмором Пишите проще и понятнее

39. Объявления для партнерской сети Добавьте эмоций! )

40. Все хорошо в меру Не переусердствуйте с эмоциями

41. Кейс :) Порошки.Опт и розница. Гарантии.Качество 9,9%.24/7 Быстрая доставка по Москве и РФ. www.magicshine.ru Drugs!

42. 4х на 22% больше 3.3х 1х текстовое объявление баннер + текстовое объявление баннер Сочетание форматов Сочетание баннерной и текстовой рекламы приводит к увеличению продаж Соотношение переходов пользователей в зависимости от вида размещаемой рекламы * Согласно исследованиям AtlasDigitalMarketing

43. Особенные форматы. Бегун. Витрины От 3 руб. за переход Витрины работают на 30 000 площадок

44. Меняю деньги на вашу визитку  (495) 956-9007 8-800-100-23-48 www.begun.ru Маргарита Деминская MDeminskaya@begun.ru

45. Все рекламодатели мечтали об этом Контекстные переходы с премиум площадок

46. Премиум площадки Рекламодатель самостоятельно выбирает площадки, на которых будут транслироваться его объявления • Минимальная стоимость перехода – 10р. • Минимальный ежедневный бюджет – 500р.

47. Совет по бюджетированию Правило 33-х кликов * В среднем конверсия целевых посетителей в заказы составляет 3%. Т.е. какие-либо действия начнутся не ранее, чем вы приведете на сайт минимум 33 посетителя.