Taller para la Universidad Casa Grande de Guayaquil

1. EMPRENDER EN PERIODISMO
Marga Cabrera - @MargaTwita

2. Escribir en internet
www.fundeu.es
@fundeu
Guía para los nuevos medios y las redes sociales

3. EMPRENDER EN PERIODISMO

4. EMPRENDER EN PERIODISMO

5. CRISIS

6. Un mar en calma
nunca hizo buenos marineros

7. Aunque ahora se habla de crisis del periodismo,
vivimos el mejor momento de la historia para
hacer periodismo

8. “Sin periodistas no hay periodismo.
Sin periodismo, no hay democracia” Del manifiesto de la FAPE

9.  Contar historias
 Buena redacción
 Olfato para la noticia
 Uso y gestión de las fuentes
 Coberturas en directo
 Investigación
 Otras
El perfil profesional
Nuevos medios – viejos atributos

10. El nuevo perfil profesional
Nuevos medios – NUEVOS atributos
Polifacético (uso de herramientas)
Versátil
Conocedor de la tecnología
Dispositivos nuevos
Relaciones públicas
Uso de redes sociales
Conectado

11. Nuevos medios – NUEVOS atributos
Marca personal como valor añadido
El nuevo perfil profesional

12. No nos gusta lo de la marca personal
Marca personal

13. - no depende únicamente del medio
para el que trabaja.
- su identidad digital le beneficia a la
hora de labrarse una reputación.
El periodista tiene un alto potencial en su
propia marca
Marca personal

14. - Beneficiará al medio.
- Nos eligen también por lo que representamos.
- Y nuestros contactos.
Marca personal
El periodista tiene un alto potencial en su
propia marca

15. - Beneficiará a sus intereses.
- Nos eligen también por lo que representamos
(valores, misión y visión)
- Y nuestra red de contactos.
Marca personal
El periodista periodista emprendedor
necesita tener marca

16. Tú eres tu medio
Hay periodistas que cuentan con más
seguidores que el medio para el que trabajan.
Seguramente por la credibilidad, cercanía y
confianza que proyectan.
Marca personal

17. Marca personal

18. Marca personal

19. Marca personal

20. Marca personal

21. Marca personal

22. - Proyección del trabajo.
- Mostrar dominio en una materia.
- Escaparate de expertos.
- Identificación de temas candentes.
- Opinión de los lectores.
- Aprender de otros profesionales.
- No hay fronteras, hay muchos innovando.
- Experimentación de formatos.
- Contactos y recursos.
Las redes sociales
Marca personal

23. Un secreto: todos tenemos una marca

24. Tu marca personal eres tú
Los atributos, cualidades y habilidades que los
demás asocian a tu nombre o persona.
¿qué es la marca personal?

25. INFLUENCERS: bloggers, instagramers, tuiteros y demás jungla
Gente con marca

26. INFLUENCERS: YOUTUBERS
Gente con marca

27. TUS PALABRAS SON TU IMAGEN, CUÍDALAS
el que escrive mal
ES MÁS BISIBLE que nunca
Marca personal

28. Marca personal

29. TAMBIÉ N PUEDO SER UNA MARCA BLANCA
O representar a un medio…
-MANUAL DE ESTILO
-FORMA DE ACTUAR
-CÓMO RESPONDO A CRÍ TICAS
-TIEMPOS DE RESPUESTA
-HORARIOS
-OPINIÓN
-…
Marca personal

30. https://www.eltelegrafo.com.ec/images/Fotos_ElTelegrafo/Documentos/2018/Manual-de-estiloET-EP.pdf

31. Marca personal

32. Marca personal

33. Autenticidad
Diferenciación
Relevancia
Coherencia
Claridad
Constancia
Y
O
#marcapersonal
Las 6 claves de la marca personal

34. #marcapersonal
Alertas de Google
http://google.com/alerts

35. El nuevo perfil profesional
Habilidades y destrezas
La identidad digital / marca personal
Informar / Comunicar desde el móvil
Creación de valor en un mundo sobreinformado
Sí a la inmediatez, pero con calidad
Las fuentes y la nueva forma de verificar la información
a través de las redes sociales

36. El nuevo perfil profesional
Nuevas herramientas
Herramientas de gestión de contenidos
Herramientas de visualización de datos
Herramientas de gestión de redes
Herramientas de curación de contenido
Nuevas narrativas…

37. El nuevo perfil profesional
www.sembramedia.org

38. El nuevo perfil profesional
Red de contactos y networking

39. El nuevo perfil profesional
“Vales lo que valgan los nodos de tu red” @genisroca

40. El nuevo perfil profesional
Red de contactos y networkingTenemos más herramientas que nunca
para contar historias y servir información a los lectores

41. SALIDAS PROFESIONALES
Nuevos perfiles relacionados con internet

42. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
ARQUITECTO DE LA
INFORMACIÓN
planea la organización de
contenidos, flujos de interacción,
etiquetado...
Salidas en el mundo de la gestión de la información

43. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
REDACTOR CREATIVO
su trabajo consiste en crear
guiones creativos, eslóganes,
títulos...
Salidas en el mundo de la gestión de la información

44. Salidas profesionales
−¿Qué haces, por qué no dices nada?
−Mirarte me va bien. El silencio es perfecto.
Breve
Humor
Pena
Erótico

45. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
EDITOR WEB
define la estrategia y línea
editorial para la actualización
de materiales.
Salidas en el mundo de la gestión de la información

46. Salidas profesionales
https://margatwita.wordpress.com/2017/03/22/manuales-de-estilo/

47. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
CONTENT CURATOR
El ‘content curator’ u
organizador de la información.
Salidas en el mundo de la gestión de la información

48. Salidas profesionales
https://www.julianmarquina.es/las-10-claves-sobre-mi-trabajo-como-content-curator/

49. http://www.kloshletter.com

50. http://www.kloshletter.com

51. http://www.kloshletter.com

52. http://www.kloshletter.com

53. http://www.ismaelnafria.com

54. http://www.ismaelnafria.com

55. http://www.ismaelnafria.com

56. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
GESTOR DE
COMUNIDADES
‘Community Manager’
(Social Media Manager)
Salidas en el mundo de la gestión de la información

57. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
PERIODISTA DE MARCA
En el ámbito del marketing se
denomina branded content.branded content.
Puede ser una de las salidas
naturales que hoy tienen los
periodistas.
Periodismo de marca o brand journalism

58. Salidas profesionales
http://brandsandroses.com

59. Salidas profesionales
https://www.yorokobu.es

60. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
PERIODISTA DE DATOS
¿Qué mejor manera de entender
datos?
El periodismo de datos es una de las
tendencias que están marcando las
estrategias de generación de
contenidos de investigación.
PERIODISMO DE DATOS

61. Salidas profesionales
https://datadista.com

62. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
VISUALIZADOR DE INFORMACIÓN
Transformar los datos en impactos visuales
facilita la comprensión.
Recordamos:
•un 10% de lo que leemos a lo largo de un día.
•un 30% de lo que hemos visto
PERIODISMO DE DATOS

63. Salidas profesionales
http://jaimeserra-archivos.blogspot.com

64. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
INFOGRAFISTA INTERACTIVO
Guionista + visualizador +
diseñador...
Facilita una historia a través de un guión
interactivo mediante el que el usuario
navega.
PERIODISMO DE DATOS

65. Salidas profesionales
https://civio.es/espana-en-llamas/explora-los-incendios/

66. Salidas profesionales
https://www.youtube.com/watch?v=LVsPjKjqhdw

67. Salidas profesionales
https://www.youtube.com/channel/UCWUmcvi2i0qz09gg_-2VC6Q/videos

68. http://www.malofiejgraphics.com

69. Salidas profesionales
Nuevos perfiles profesionales
EL FUTURO SE ESTÁ
ESCRIBIENDO
¿qué más se te ocurre?
EN DEFINITIVA: PERIODISMO CON NUEVAS NARRATIVAS
¿

72. Salidas profesionales

73. Salidas profesionales

74. Salidas profesionales

75. Salidas profesionales
https://www.instagram.com/keunam_iberico

76. EMPRENDER EN INTERNET
Ventajas e inconvenientes

77. Los medios tradicionales se mueven

78. Los nuevos medios llegan ágiles y ligeros

79. MÁS DE 400 NUEVOS MEDIOS EN ESPAÑ A (APM) - 2014
• Actualidad internacional
• Informació n general estatal
• Informació n general autonó mica, local, hiperlocal
• Economía, empresas, emprendimiento
• Energía
• Deportes
• Arte y cultura
• TV, teatro y cine
• Estilo de vida
• Mujeres
• Tecnología
• Turismo, gastronomía y viajes
• Periodismo y comunicació n
• Ciencia
• Radio y televisió n ‘online’
• Otros
¿Hay mar para todos?Nuevos medios

80. ¿Hay mar para todos?Nuevos medios

81. Nuevos medios
ENCUENTRA TU NICHO
TIPOLOGÍAS: GENERALISTAS

82. Nuevos medios
ENCUENTRA TU NICHO
TIPOLOGÍAS: ESPECIALIZADOS

83. ENCUENTRA TU NICHO
TIPOLOGÍAS: ESPECIALIZADOS
Nuevos medios

84. Nuevos medios
ENCUENTRA TU NICHO
TIPOLOGÍAS: HIPERLOCALES

85. Nuevos medios
ENCUENTRA TU NICHO

86. ENCUENTRA TU NICHO
TIPOLOGÍAS: LATINOAMÉRICA
Nuevos medios

87. Nuevos medios
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
ENCUESTA NUEVOS MEDIOS
http://www.emprenderenperiodismo.com/?page_id=30
Los 25 medios emprendedores que participaron
en la encuesta son:
Cuartopoder.es, portalparados.es, Bottup.com,
Cordópolis, Clm24.es, Modaes.es, Materia,
Pikara Magazine, Tu dosis, Revista Líbero,
Obamaworld, La Marea, Panenka, Jot Down,
Sevilla Report, Sevilladirecto.com, 1001Medios,
Mongolia, Información Sensible, infoLibre.es,
Zoom News, Hoyesarte, Yorokobu,
GranadaiMedia.

88. PERFIL DEL EMPRENDEDOR
Mediana edad (30-50 añ os)
Experiencia de más de 10 añ os.
Motivo: Automotivació n, negocio, reorientar su carrera.
Objetivo: autoempleo, generar riqueza, crecer.
Trabajan más de 8 horas al día y fines de semana.
Financiació n: familia, socios y amigos.
El nuevo perfil profesional

89. NUEVOS MEDIOS (inicios)
Menos de 4 añ os.
Sin sede física: teletrabajo el 52% (28% alquilado).
Solo trabajan socios y algún colaborador externo.
Los socios no cobran, los externos sí.
Media de 4 periodistas.
No tenían: informático, SEO, arquitecto de la informació n, marketing,
becarios…
Algunos tenían: diseñ ador, fotó grafo, infografista, social media,
administració n, publicidad o comercial.
Nuevos medios

90. PLAN DE EMPRESA:
•75% lo hicieron ellos
•20% sin plan de negocio
•5% lo contrató
INVERSIÓN INICIAL:
•60% entre 1.000 y 10.000 €
•20% entre 10.000 y 50.000 €
•20% más de 50.000 €
96% fondos propios
4% préstamo bancario
Nuevos medios

91. Nuevos medios
Elementos imprescindibles para emprender:
Un buen equipo
Experiencia
Una idea innovadora
Conocimiento del mercado
...

92. Nuevos medios
Vías de financiación:
• 67% publicidad
• 50% venta de contenidos
• 21% donativos
• 13% crowdfunding
Condiciones: menos sueldo y más horas

93. Nuevos medios
– Publicidad y patrocinio
– Vías de financiación alternativas: Crowdfunding
– Generación de contenido a medida
– Micropagos
– Suscripciones
– ‘Versioning’
– Sindicación de contenidos
– ...
Modelos de negocio

94. Ventajas e inconvenientes
EMPRENDER EN INTERNET
1Los costes son menores, ya que no se necesita tener una
sala de redacción o una oficina → Teletrabajo
2Hay herramientas en Internet que permiten gestionar
reuniones y encuentros para hacer seguimiento de los
proyectos
VENTAJAS

95. Ventajas e inconvenientes
EMPRENDER EN INTERNET
3Te diriges a un público global → se amplían las
oportunidades de negocio.
4Tienes a tu disposición recursos digitales baratos para
promocionar tu proyecto (RRSS, publicidad digital...)
VENTAJAS

96. Ventajas e inconvenientes
EMPRENDER EN INTERNET
1La competencia es feroz, cada vez surgen más proyectos
periodísticos / de comunicación.
2No tiene garantizado el éxito por estar en Internet.
3Requiere conocimientos del entorno digital: cómo
funciona, qué herramientas utilizar... cómo atraer
visitantes a tu web (si es un medio esto es vital)
DESVENTAJAS

97. Ventajas e inconvenientes
EMPRENDER EN PERIODISMO
Lo peor:
falta de apoyo, tesorería, elevado riesgo,
estrés, la inseguridad, falta de horarios,
conseguir clientes...
DESVENTAJAS

98. Ventajas e inconvenientes
EMPRENDER EN PERIODISMO
Lo mejor:
independencia, libertad, autonomía,
ilusión, autorrealización, la aventura,
ser tu propio jefe...
VENTAJAS

99. Ventajas e inconvenientes
EMPRENDER EN INTERNET
Pero el dato que más llama la atención:
A pesar de todo... se muestran FELICES
DESVENTAJAS

100. ¿medios nativos digitales en español?
VEAMOS CUÁNTOS CONOCÉIS

101. www.nuevosmedios.es
OBSERVATORIO DE NUEVOS
MEDIOS EN ESPAÑOL
AMÉRICA LATINA, ESPAÑA Y ESTADOS
UNIDOS

102. OBSERVATORIO DE NUEVOS
MEDIOS EN ESPAÑOL
AMÉRICA LATINA, ESPAÑA Y ESTADOS
UNIDOS

103. OBJETIVO PRINCIPAL
Analizar e investigar el perfil y características de los nuevos medios en
español.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Identificar los nuevos medios en español: censo.
• Geolocalizar y detectar zonas de influencia de cada medio.
• Analizar la evolución.
• Crear un ranking de nuevos medios.
• Identificar casos de éxito por países y temas.
• Crear predicciones.

104. www.nuevosmedios.es

105. www.nuevosmedios.es

106. www.nuevosmedios.es

107. www.nuevosmedios.es

108. www.nuevosmedios.es

109. www.nuevosmedios.es

110. www.nuevosmedios.es

111. CRITERIOS
• IDIOMA: escrito en español (más del 60%).
• ENTORNO: debe ser y haber nacido digital.
• PERIODICIDAD: publicar contenidos de forma periódica.
• ANTIGÜEDAD: al menos 6 meses de recorrido.
• CONTENIDO: informativo en cualquiera de sus vertientes.
• ENTIDAD: entidad empresarial independiente.
• FUNDADORES / EQUIPO: debe indicar quién está detrás.
• ACTIVIDAD EN REDES: debe ser social (al menos en Twitter).
www.nuevosmedios.es

112. RÁNKING
• Reconocimiento
de marca
www.nuevosmedios.es

113. RÁNKING
• Por país
• Por cobertura geográfica
• Por tema
• Combinados
www.nuevosmedios.es

114. FICHA DEL MEDIO
• Información sobre el medio: país,
cobertura, temática, web, Twitter,
descripción, indicadores…
• Mapa de influencia = Alcance
• Engagement
• Crecimiento de audiencia
• Amplificación (retuits)
• Reconocimiento de marca
(menciones)
• Horario de emisión medio
• Listas
www.nuevosmedios.es

115. PROCEDIMIENTO
Investigación
Almacenamiento
Extracción de datos
Visualización
ConocimientoConocimiento

116. www.nuevosmedios.es
ESTADO ACTUAL

117. www.nuevosmedios.es
ESTADO ACTUAL

118. www.nuevosmedios.es
ESTADO ACTUAL

119. www.nuevosmedios.es
ESTADO ACTUAL

120. www.nuevosmedios.es
ESTADO ACTUAL

121. www.nuevosmedios.es
BLOG

122. www.nuevosmedios.es
Predicciones y tendencias
MEJORAS FUTURAS

123. www.nuevosmedios.es
MEJORAS FUTURAS
• Nuevas redes
• Generación de alertas
• Informes semestrales
• Análisis de tendencias
• Análisis del viaje de la noticia
• Análisis por palabras (semántico y de
sentimiento)
• LAS MUJERES EN LOS MEDIOS
• …

124. IDEAS INNOVADORAS PARA EMPRENDER

125. http://www.kloshletter.com

126. https://www.yorokobu.es

127. http://pictoline.com

128. http://pictoline.com

129. www.nuevosmedios.es

130. www.nuevosmedios.es

131. http://pictoline.com

132. IDEAS INNOVADORAS PARA EMPRENDER

135. http://lasillavacia.com

136. www.elfaro.net

137. Sala negra de El Faro

138. http://ojo-publico.com

139. www.chequeado.com

140. http://nomada.gt/

141. http://nomada.gt/
CURIOSIDADES

142. http://nomada.gt/

143. http://nomada.gt

144. https://nomada.gt/como-se-financia-nomada-soros-fiestas-
agencias-y-mucho-mas/

145. www.muyliebre.com

146. www.nuevosmedios.es
CURIOSIDADES

147. http://www.yorokobu.es
CURIOSIDADES

148. HACER PREGUNTAS A LOS DATOS
COMO SI SE TRATASE DE UN TESTIGO

149. https://datadista.com
CURIOSIDADES

150. https://datadista.com
CURIOSIDADES

151. https://politibot.io
CURIOSIDADES

152. https://politibot.io
CURIOSIDADES

153. https://knightcenter.utexas.edu/es/blog/00-19390-seis-maneras-en-que-la-diaria-de-
uruguay-esta-innovando-en-la-gestion-de-periodicos-y-

154. https://nomada.gt

155. https://vimeo.com/187893795

156. https://ojo-publico.com

157. http://chequeado.com

158. http://efectococuyo.com

159. Extras

160. Extras

161. Extras
https://www.sembramedia.org

162. Extras
http://www.puroperiodismo.cl/

163. Extras
https://hangoutsdeperiodismo.co

164. https://knightcenter.utexas.edu/es/ebook/innovadores-en-el-periodismo-
latinoamericano-es

165. https://www.youtube.com/user/UTKnightCenter/videos

166. “No basta con ser el mejor, sino que se sepa” Gabo
https://premioggm.org

167. https://premioggm.org/2017/finalistas
CURIOSIDADES

168. GRACIAS @MargaTwita
ATRÉVETE, INNOVA, INVESTIGA,
ARRIESGA…