1. Video Optimization Youtube & Universal Search

2. Marcus Tober Dipl. Informatiker Baujahr 1977 Verheiratet 2 Kinder Gründer und Geschäftsführer Searchmetrics GmbH in Berlin Mittlerweile 75 Mitarbeiter Offices in Berlin, München, London, New York Im SEO seit über 10 Jahren

3. Universal Search: Video Video ist die mit Abstand wichtigste Universal Search Integration bei Google Nach einem Einbruch der Integrationen von Mai bis August 2010 gibt es mittlerweile bei fast 50% aller Suchqueries mindestens ein Video Die nach Video wichtigste Integration sind Bilder, so dass damit deutlich wird wie wichtig diese Medien für den User sind Bislang optimieren erst wenige Webseiten den vorhandenen Video Content Oftmals aufgrund von Unkenntnis über die Technik Oftmals aber auch aufgrund technischer Unzulänglichkeiten

4. Verteilung der Universal Search Video führt, vor Bilder und Shopping (Stand Februar 2011, > 10 Mio Keywords Google Deutschland)

5. Verteilung der Universal Search Sehr positive Entwicklung der Universal Search (> 10 Mio Keywords für Google Deutschland)

6. Lohnt sich die Optimierung mit Videos? Die Optimierung von Videos hängt auch von der Affinität des Content / der Keywords zu Videos ab Keywords bei denen User häufiger auf Videos klicken und Keywords bei denen die nachfolgende Suche [Vorhergehende Suche] + Video ist -> haben prominentere Videointegrationen Wenn mindestens 2 Videos auf einer Seite vorhanden sind werden diese automatisch geclustert Dadurch kann man bei Videoaffinen Keywords schnell nach oben kommen Bei nicht-affinen Keywords im nicht sichtbaren Bereich verschwinden D.h. nicht jedes Keyword / Video eignet sich für die Optimierung

7. Wie optimiert man Youtube Videos? Ähnlich wie Webseitencontent (Onpage) muss man sein Youtube Video optimieren Auch externe Links spielen eine große Rolle für das Ranking von Videos innerhalb von Youtube (Offpage) Klassisches Linkbuilding Aufbau eines guten Linkprofils Themenrelevante Links Links aus Social Media Kanälen etc. Es sind aber die User die den größten Hebel darstellen

8. Wie optimiert man Youtube Videos? Title des Videos erste Wörter am wichtigsten und Nähe der Keywords zueinander Keywords im Dateinamen (idealerweise passend zum Title) Videodescription mit Keyword Wiederholung und weiteren semantisch verwandten Keywords Google zeigt nur die ersten 55 bis 70 Zeichen an 4-5 Sätze sollten dennoch geschrieben werden, da auch der nicht sichtbare Text gewertet wird Auch externe Links können integriert werden (auch Affiliate Links) Tags > 10 Hauptkeywords, Nebenkeywords und semantisch verwandte Keywords

10. Wie optimiert man Youtube Videos? URL des Produkts / Brands permanent im Video anzeigen Gutes Vorschaubild (Thumbnail) erhöht die CTR dramatisch Es ist möglich das eigene Vorschaubild zu wählen Nach dem Upload kann man unter „Bearbeiten / Edit“ 1 von 3 Thumbnails wählen Die Metrik ist wie folgt X = Videolänge in Sekunden Y = X dividiert durch 4 Thumbnail 1 = Y Thumbnail 2 = Y x 2 Thumbnail 3 = Y x 3

12. Thumbnail 1 = 91s

13. Thumbnail 2 = 182s

14. Thumbnail 3 = 273s

17. Platz 1 zum Keyword „BMW 335i“ Stetiger Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten Youtube SERP Vergleich

18. Platz 4 zum Keyword „BMW 335i“ Nur noch langsamer Anstieg der Views, Kommentare und Favoriten Historisch gesehen viel mehr User Aktionen als bei Platz 1 Youtube SERP Vergleich

19. Platz 10 zum Keyword „BMW 335i“ Weniger Kommentare und nur noch langsamer Anstieg der Views Youtube SERP Vergleich

20. YoutubeSuggest Die Optimierung des Videos sollte man auch auf YoutubeSuggest abstimmen

22. https://ads.youtube.com/keyword_tool

23. Man bekommt auch schnell einen Eindruck welche Keywords sehr Video affin sind

25. „BMW M3 Cabrio“ Videointegration in der Mitte

26. „BMW X1“ Videointegration weit unten

27. Neu: Instant Preview für Videos

28. Optimierung von Universal Search Videos Google kann nicht jedes Videoformat indexieren Kompatibel sind u.a. FLV, MP4, MOV, MPG, AVI, WMV Auf das Video muss per HTTP zugegriffen werden können Nicht unterstützt werden Metadateien, die einen Download der Quelle über Streaming-Protokolle erfordern Die Video Sitemap ist eines der zentralen Elemente für die Optimierung Alle wichtigen Attribute zum Video können dort spezifiziert werden Neben Title, Video-Location, Location spielt die Thumbnail Location eine wichtige Rolle

29. Optimierung von Universal Search Videos Die SEO-Faktoren sind vergleichbar zum normalen SEO Onpage Offpage Content Aktualisierung (UGC etc.) Ein Video je Webseite Der Text in der Nähe des Videos wird bewertet Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern Keywords / Title auch im Dateinamen

30. Optimierung von Universal Search Videos Falls das Video zusätzlich auch auf Youtube publiziert werden soll, bitte beachten, dass es zuerst auf der eigenen Webseite und nach Indexierung auf Youtube hochgeladen wird Jeder mit eigenem Video Content kann unter Berücksichtigung der vorher vorgestellten Maßnahmen Erfolge erzielen Einige Best Practices von Nicht-Video Seiten

31. Bild.de

32. Bild.de

33. Prosieben.de

34. Prosieben.de

35. Steigern Sie durch unsere Searchmetrics Suite und Beratung die Anzahl qualifizierter Besucher und sichern Sie sich langfristig hochwertigen Traffic für Ihre Unternehmensbereiche. Planen Sie daher ein festes Budget für Suchmaschinen Optimierung ein, um den Absatzmarkt Internet umsatzfördernd zu nutzen. Marcus Tober Frank Hohenleitner CTO / Geschäftsführer Director SEO Consulting m.tober@searchmetrics.com f.hohenleitner@searchmetrics.com 030 – 322 95 35 – 0 030 – 322 95 35 – 34