PPT realizado para materia Innovación y Creatividad/ Eduardo Kastika

1. + 3er Sector: 10
preguntas
10
respuestas
MÉDICOS
SIN
Sobre el PASTILLAS
FRONTERAS potencial CONTRA
innovador EL DOLOR
AJENO
http://youtu.be/jcluxN_2DfM
Las PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO son pastillas
para ayudar a la gente que no tiene acceso a los medicamentos.
A través de la venta de las pastillas en farmacias se sensibiliza a la
sociedad y se consiguen fondos para que la ONG
MÉDICOS SIN FRONTERAS siga tratando a enfermos olvidados.

2. 1. ¿Es simple?
PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO
consiste en unacajitaquetiene 6
caramelosyquecuesta 1 euro, está
a la venta en farmacias y a través de
estadonación el
dinerorecaudadovadirecto a
cubrirdiferentestratamientosmédicos a
enfermosolvidadospor la pobreza.
+
¿Es simple?
La plaza y distribución de lascajas de pastillas contra el dolor ajenofue el
primer granescolloque se debiósuperar. Debíancomercializarse en
lasfarmaciasyaquees el lugaridóneoparaempatizar con el dolor ajeno. Pero al
comienzo no se autorizó la comercialización de las pastillas en las
farmacias, ya que no se puede vender como medicamento algo que no lo es.
Finalmente, luego de varios pedidos de excepción legal, se permitió que
cada comuna decidiera sobre si autorizar o no su comercialización. Todas las
comunas españolas lo autorizaron y recién entonces, comenzó la venta del
producto.

3. 2. ¿Implica profundizar alguna experiencia
que el cliente ya conoce?
 Los clientes están acostumbrados a comprar analgésicos en las farmacias.
 Y la experiencia se profundiza al comprar un analgésico para curar el
dolor ajeno, ya que cadapastillarepresentauna de
lasenfermedadesquetratan los MÉDICOS SIN FRONTERAS.
 Las pastillas sirven para concientizar y juntar fondos. El slogan es:
“Nosotros las tomamos, ellos se curan”.
 +
Las Pastillas contra el dolor ajeno son un símbolo de apoyo y de
compromiso con MSF en su lucha por tratar a personas que padecen
enfermedades olvidadas.

4. 3. ¿Hay una buena historia detrás
de su negocio?
Detrás de las pastillas está una organización médica y
humanitaria internacional Médicos Sin Fronteras, que cuenta
con el apoyo de 3,8 millones de socios y colaboradores en todo
el mundo, y más de 468.000 en España. Gracias a los aportes
privados, MSF puede decidir libremente dónde y cuándo
intervenir, en función de las necesidades humanitarias, y no de
intereses políticos, económicos o militares.
MSF luchatambién contra +
enfermedades, fácilmenteevitables, queprovocan 8.000
muertesdiarias en el mundo.
En cuanto a las características del
producto, estas pastillas son una copia de
los típicos analgésicos, y justamente la
innovación radica en la historia detrás del
producto. El producto es comprado por la
historia que hay detrás y por la empatía del
enfermo que tiene acceso a la cura del
dolor.

5. 4. ¿Hay una marca o una
persona que lo respalda?
+ Médecins Sans Frontières fue fundada Roja internacional, que habían sido
periodistas que trabajaban en la Cruz
en 1971 por un grupo de médicos y
testigos del genocidio en Biafra, y que estaban en contra de la exigencia
de guardar silencio de lo visto y hecho en Biafra.
Médicos Sin Fronteras fue galardonada con el Premio Nobel de la Paz en
1999. Numerosos artistas socios de MSF realizaron los spots promocionales
del producto apoyando la campaña.

6. + “Si decides colaborar en esta
5.

causa, es porque seguramente
sufres de dolor ajeno, una dolencia
que afecta, de forma casi
endémica, al mundo desarrollado. Si
¿Transmite su sientes
molestias, irritabilidad, sensibilidad
negocio un ... ante el sufrimiento de los
compromiso enfermos más
desfavorecidos, puede que estés
claro con contagiado.”
ciertos valores?  Dice el prospecto: “Las pastillas
contra el dolor ajeno son indicadas
para el tratamiento sintomático de
dolor ajeno de intensidad alta, leve
o moderada. El principio activo de
las pastillas contra el dolor ajeno es
el amor. Este principio es parte de
un gesto humanitario que actúa
directamente en las zonas más
necesitadas y su fin es ayudar a
aquellos que lo necesitan.”

7. 6. ¿Hay algo parecido en otro rubro?
El Banco de Bosques no podrá vender las
BANCO DE BOSQUES es
propiedades. En caso de disolución, las
una fundación que propiedades serán donadas a la
canaliza el aporte de los Administración de Parques Nacionales.
donantes para salvar
bosques nativos en
riesgo. A partir de una
imagen satelital el +
donante selecciona la
parte del bosque que
quiere salvar, la cantidad
de metros cuadrados, la
forma de pago y luego
recibe las coordenadas
del bosque que salvó.
http://www.bancodebosques.org

8. 7. ¿Completa o es
completado por algo
que ya existe?
•Los analgésicos contra el dolor propio, existen. Tanto es así que en
el año 2008 MSF descubrió que seis de los diez medicamentos más
vendidos en las farmacias españolas eran analgésicos.
•Las +
PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO completan la
experiencia de la cura del dolor en el sentido de que hay
pastillasparamitigarcasicualquier dolor. Pero… ¿quépasasi lo
queduelees el dolor ajeno, el dolor de los que no
tienenpastillasparacurarsusufrimiento?
•MSF pretendecompletar la idea de queahorasí los
analgésicoscalmantodos los dolores, inclusocalma el dolor ajeno.

9. 8. ¿Hay fanáticos potenciales?
La gente hizo suya la campaña. Las farmacias adornaron las vidrieras
con los productos. A partir de las aplicaciones en Facebook, la gente lo
compartió y el mensaje se viralizó.
Un buen número de empresas reemplazaron sus regalos corporativos
por el envío masivo de pastillas a sus clientes. La campaña de MSF se
convirtió en el mensaje solidario de fin de año.
+
Se ofrece el pack de ACTIVISTAS para las FARMACIAS SOLIDARIAS. Las
farmacias en toda España comercializaron las pastillas haciendo posible
que miles de enfermos olvidados en todo el mundo reciban un
tratamiento médico adecuado.
Cuantas más pastillas se consuman, más se ayuda a los enfermos
olvidados. El mensaje tiene conexión emocional profunda con el cliente
y por ello los clientes lo comparten con sus amigos y contactos.

10. 9. ¿Es una buena plataforma para
la experimentación?
Las ONG corren el riesgo del crecimiento desmedido debido a
que la demanda supera la oferta. En este sentido, hay un mercado
ilimitado para desarrollar las actividades. La limitación que
cuentan, además de la de los procesos organizacionales, es el de
los recursos económicos disponibles.
+
Al mismo tiempo, las ONG tienen que captar recursos para poder
realizar sus tareas y en este sentido las pastillas Contra el dolor
ajeno son una buena plataforma de experimentación, ya que al
reinventar las pastillas, que ahora son caramelos pero que se
venden como si fueran analgésicos, se abre un nuevo circuito para
el “fundraising” y se logra empatía de la sociedad hacia los
enfermos sin tratamiento médico.

11. +
10.
¿Tiene perspectiva de liderar
un rubro?
 El objetivo de la campañafueque se convierta en el
medicamentomásvendido del año.
 La primeraproducción de pastillas de mentafue de un
millónymedio de unidades, y se vendieron en veintedías.
 Tres meses después del lanzamiento de la campaña Pastillas
Contra el dolor ajeno se vendieron más de 3 millones de cajas en
las farmacias. Los fondos permitieron tratar a pacientes de
Chagas en Bolivia y Sida en Zimbabue.
 15 mil farmaciasadheridas, 652 mil entradas en la web, 106 mil
fans en Facebook. Más de 500 medios de
comunicaciónreprodujeron la campaña con
unaaudienciaestimada de 90 millones de personas.

12. +
PRESENTACIÓN REALIZADA
POR MARCIA VILLASBOA
PARA EDUARDO KASTIKA
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN/ MGSTT 2012
marciavillasboa@gmail.com / @marciavillasboa
Fuentes de información
http://eduardokastika.posterous.com/10-preguntas-para-
explorar-el-potencial-innov
http://www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/
http://youtu.be/jcluxN_2DfM