1. Marcelo Salla PR
BITÁCORA
2009

2. Índice
I Congreso InternaCIonal de ComunICaCIón 2
no ser nada y Como lograrlo – norberto Chaves en Córdoba 5
Jornada de estrategIa y negoCIos 8
Marcelo Salla PR
técnico en relaciones Públicas por la escuela de Ciencias de la Información, universidad nacional de Córdoba.
diplomado en gestión Comercial y ventas por la universidad empresarial siglo 21. realizó especializaciones
en organización de eventos y responsabilidad social empresaria en instituciones privadas de las provincias
de Córdoba y buenos aires.
trabajó en las áreas de Cuentas y Comunicación del estudio de diseño “dos Píxel” soluciones Creativas.
Participó del Área de Comunicación de “navidad asociación Civil”.
se desempeñó en el ámbito del periodismo deportivo. trabajó en medios digitales de las provincias de san
Juan, Córdoba y buenos aires. actualmente se encuentra escribiendo el libro “herederos de una Pasión” sobre
la historia del Club atlético trinidad de san Juan.
Co fundador de la primera red social especializada en Comunicación de la provincia de Córdoba, “Córdoba
Pr”. a la actualidad cuenta con mas de 400 miembros del ámbito de la Comunicación entre estudiantes y
profesionales.
es miembro del Consejo Profesional de relaciones Públicas de la república argentina.

3. I Congreso Internacional de Comunicación
los días 19 y 20 de junio del 2009 en la Capilla del buen Pastor de la ciudad
de Córdoba se realizo el I Congreso Internacional de Comunicación,
organizado por la consultora Claudia martinez & asociados, donde se conto
con grandes personalidades del mundo de la comunicación como Paul
Capriotti, Federico rey lennon, los locales roberto avilia, germán yunes,
Iñigo biain, entre otros destacados oradores.

4. I Congreso Internacional de Comunicación
Capilla del Buen Pastor - Ciudad de Córdoba - Argentina
Marcelo Salla PR
Como una carrera de rally el I Congreso Internacional de Comunicación paso por Córdoba y dejo “una gran huella”. el
evento se dio cita en la Capilla del buen Pastor los días 19 y 20 de junio con la presencia de grandes personalidades de la
comunicación y la asistencia de profesionales y estudiantes del medio.
la organización estuvo a cargo de la consultora Claudia martínez & asociados quien con gran empeño y esfuerzo
lograron un evento de una calidad académica poco vista en nuestra provincia, a pesar de algunos problemas caracterís-
ticos en todo evento, estos pasaron más que desapercibidos en el balance final.
la apertura estuvo a cargo de miguel Pérez gaudio, rector del CuP quien nos brindo una ponencia emotiva y realista
sobre la “Comunicación e incomunicación en nuestros tiempos” dando una visión critica sobre la realidad y el acontecer
de los medios en nuestra sociedad, dejándonos las puertas abiertas a una reflexión critica y constructiva afirmando que;
“salvar la comunicación significa que no habrá humanidad si no se encara la batalla contra la incomunicación en todas
sus contradicciones”. esta magnifica ponencia tuvo los aportes de gregorio díaz lucero para cerrar una presentación
acorde a la magnitud del evento.
la segunda ponencia fue presentada por roberto avilia que hablo sobre el tema “25 de mayo de 2010: el pueblo quiere
saber de que se trata” haciendo un viaje en el tiempo sobre la comunicación en los últimos 200 años de nuestro país,
combinando sabiamente; historia, reflexión y emoción con un toque de humor y un cierre que hizo erizar la piel a los
presentes con un video del himno nacional interpretado por Patricia sosa.
a su presentación se le sumo el aporte de Jorge lawson que comento sobre la “Comunicación del Futuro” dando
consejos sobre comunicación pensados en la realidad y con vistas a lo que vendrá.
Cerrando la primera parte del congreso el turno fue para maria José villa que en un tiempo acotado pero no escaso, dejo
en claro un tema de gran interés para los presentes sobre “la formación de comunicador Institucional” y su legitimidad.
la segunda parte del primer día comenzó con la presentación de Iñigo biain que nos contó y enseño “Como usar las
herramientas 2.0 en un medio” donde no se guardo nada y con la simpatía y humor que lo caracteriza profundizó en el
caso de Infonegocios brindando información relevante para los interesados en las nuevas herramientas tecnológicas y
su aplicación.
Continuando con la temática 2.0 la siguiente presentación quedo a cargo del joven emprendedor Christian Watson
que hablo sobre “Comunicación y nuevas tecnologías”, con grandes aportes para todos los presentes. Con una gran
sinceridad y despojo contó secretos y recomendaciones para el empleo de estas herramientas.
la siguiente ponencia de la tarde fue para germán yunes que enfrento de manera clara a la “gran Idea vs. gran Ideal” con
tonos reflexivos y críticos sobre las agencias de publicidad y sus labores en el medio, mostrando casos exitosos y otros
no tanto de cómo se trabaja “the big ideal”.
Pero antes del cierre final la gente de Crese, Fernando Castiglione y luís Zanetti presentaron; “Crisis neonatal” donde
se vio el trabajo comunicativo que tuvo que encarar la empresa frente a la deteriorada imagen que tenían antes de su
estatización. de manera clara y practica contaron el antes y después de la intervención y las acciones que los llevaron
a cambiar la visión que tenia la comunidad con respecto a ellos. el aporte fue importante ya que mostraron al público
presente una metodología de trabajo efectiva para agendar y estudiar.
la primera jornada concluiría con la presentación de Paul Capriotti que se refirió a la Comunicación 2.0, llevando esta
temática a la comparación con las teorías de Ptolomeo y Copérnico, contándonos sobre su visión crítica y sagaz sobre
Internet y las herramientas 2.0. durante su presentación el público escucho atentamente al investigador y académico
que cautivo a todos con su gracia y personalidad, dejando conceptos claros y actuales sobre la temática. a su ponencia
lo acompaño el aporte especial de Cristina schwander quien colaboró con su experiencia y conocimientos, haciendo de
la charla más que interesante cuando confronto amigablemente en puntos de vista con Capriotti producto de preguntas
realizadas por los presentes.
un final mejor no podía tener el primer día del Congreso Internacional, humor, anécdotas, actualidad, experiencias,
consejos, debate y mucha tela por cortar.
el último día de este Congreso comenzó temprano y movidito con la disertación de guillermo Paz que se refirió a “la
importancia de los blogs para las marcas”, contó sobre al mapa de los medios y mostró estadísticas que dan pautas sobre
temáticas de comunicación muy interesantes para ampliar el marco conceptual de su ponencia.
a continuación llego el turno de Federico rey lennon mostrando la parte más difícil de las “Pr en tiempos de crisis”,
basado en sus conocimientos y experiencias diserto sobre temas de actualidad; mercados, productos, consumidores,
cadena de valor y la crisis en si, dejando la reflexión de que “toda crisis es una crisis humana”. Participo junto a él Pablo
Carballo del grupo minetti, quien aporto lo suyo y cerro junto a rey lennon una ponencia llena de desafíos para los
profesionales de las Pr y la Comunicación.

5. después del tema crisis, llego el momento de duilio di bella tocando un tema que incube “Comunicación masi-
va y arte”. su presentación estuvo cargada de imágenes, música e interactividad con un mucho humor y poesía,
planteando el dilema que existe entre el arte y la publicidad, y su propio parecer ante estos “enemigos íntimos”.
Marcelo Salla PR
Como último ponente, gerardo lópez se dirigió a los presentes disertando sobre “los futuros comunicadores y las
necesidades del público, las empresas y el contexto”. el reconocido periodista cordobés fue profundo y sincero al
comentar sobre las tareas del periodista, los medios y las nuevas herramientas informáticas.
toco sobre todo el tema de la realidad laboral para un joven periodista o comunicador y sobre las posibilidades de
inserción en el mercado local. Junto a eduardo barletta siguieron ahondando en este tema, el cual sin duda alguna
sirvió como referencia para los estudiantes y jóvenes profesionales que atentamente escucharon sus palabras.
Finalizando el congreso el público nuevamente fue deleitado con la presentación y lanzamiento del nuevo libro de
Paul Capriotti; “branding Corporativo. Fundamentos para la construcción estratégica de la identidad corporativa”,
con una explicación clara y concisa del contenido del mencionado libro, a la cual agrego su humor y buena predis-
posición para dar pie a lo que seria “un cierre a toda orquesta” invitando a roberto avilia y Federico rey lennon a
una ronda de preguntas en conjunto.
el “banderazo final” fue con el trío avilia, Capriotti y rey lennon dispuestos a oír y responder las inquietudes del
público. diversas preguntas se hicieron y todas ellas llevaron a respuestas empapadas de sinceridad y consejos
“paternos” para todos los presentes quienes recibieron con gratitud las palabras de los “tres amigos” que no se
guardaron absolutamente nada. Pero por sobre todas las cosas llevaron esperanzas para todos, contaron sobre las
posibilidades y potencial del mercado cordobés sin pelos en la lengua.
Final anunciado, lluvia de aplausos para estos “profesionales” que humildemente cerraron un gran evento en el que
tuvimos la oportunidad de estar y recibir con los brazos abiertos (oídos) las palabras que nos regalaron.
así “paso” este “I Congreso Internacional de Comunicación” donde la organización supo, ante muchas dificultades,
realizar un evento de primera calidad con ponentes que dejaron todo en sus participaciones y que estuvieron a la
altura de las expectativas de todos en estos dos días maravillosos.
desde “Córdoba Pr” queremos felicitar y agradecer a Claudia martínez y su equipo por su trabajo y dedicación para
contribuir con el desarrollo académico y profesional de la provincia con este importante y destacado evento, y por
brindarnos una grilla de ponentes de “primera línea”, a ellos también “gracias”……hasta la próxima!
Marcelo A. Salla
Adriana Paiva, Federico Rey Lennon y Marcelo Salla
Junto a Paul Capriotti

6. No Ser Nada y Como Lograrlo
norbeto Chaves se presento en la biblioteca de Córdoba el 22 de agosto de
2009, dejando a los presentes palabras de reflexión sobre el quehacer
profesional. Contó sobre su comienzos como estudiantante y su
experiencias de vida y profesional haciendo de su presentación uno de los
mejores eventos que se realizó en el año.

7. No ser nada y como lograrlo
Norberto Chaves en la Biblioteca de Córdoba
el 22 de agosto en la ciudad de Córdoba se presento norberto Chaves, en una charla organizada en la biblioteca de
Córdoba. dicho evento estuvo bajo la organización de eduardo roldán, hernán reibel maier y Juan Carlos olivero.
la jornada comenzó a la mañana temprano y en punto para dar lugar a la palabra de Chaves, quien inició su charla a
modo de consejo, titulada “no ser nada y como lograrlo”.
este “consejo” que nos regalo fue una suerte de viaje en el tiempo sobre su vida y experiencias, cargadas de emociones
y reflexiones, donde nos mostraba los riesgos que tienen los profesionales en su ejercicio, las contradicciones que se
plantean en la profesión, todo esto enmarcado en base a un “sistema” incongruente y tirano.
el “no ser nada” fue el primer tema que encaro con una lluvia de anécdotas, desde los primeros pasos como estudiante
en la arquitectura, la dictadura militar y la libertad de expresión.
Con un tono critico y sin guardase nada nos expreso; “que si fuera presidente cerraría los periódicos” refiriéndose al
“maltrato” que estos hacen de la información, y afirmando que “la desinformación seria casi un acto de liberación” para
Marcelo Salla PR
las personas.
la audiencia atentamente escuchaba a norberto Chaves y su francas palabras sobre la búsqueda del “no ser nada”
refiriéndose a la “valentía de renunciar a las muletas y seguir con los recursos propios hasta que estos no den mas”.
también dejo ver su lamento cuando decía; “me da pena cuando veo jóvenes encapsulados en mundillos muy
estrechos” y el que “tratamos de parecernos a una fantasma, somos una fracasado formado por la sociedad”.
se refirió al “capitalismo” y en “que todos colaboramos con el incremento del mismo” y sobre todo hizo hincapié en todas
las contradicciones que tenemos como individuos y sociedad.
las ong también tuvieron su momento cuando Chaves comento sobre las
incoherencias de estas al momento de solicitar dinero de sponsors, afirmando que “todo
intercambio económico es equivalente” y “que se les vende las absolución a las empresas”.
luego de un breve receso donde los organizadores ofrecieron un desayuno a los presentes, norberto continúo su
disertación haciendo hincapié en el “Como lograrlo”.
en esta parte nos dejo tres premisas refiriéndose primero al “estado abierto” de las personas como un estado que no es
natural si no es una conquista, donde hay que escuchar al mundo y observar todo lo que ocurre, ser valiente, romper
el mito de que todos somos iguales y siempre escuchar al otro como si tuviera la razón, para luego darse cuenta de lo
que realmente dijo.
la segunda premisa trato del desarrollo de la “aceptación” y reconocimiento del otro en contraposición de la tolerancia
hacia el otro. Propone la idea sobre lo fascinante de poder ser de otra manera, llama a romper con las tribus y poner en
crisis a los tabúes.
Por ultimo se refiere a la “auto relativización” como un proceso positivo. nos llama a ver desde las alturas, donde todo
mejora y se ven las grandes tendencias. Plantea que los “espacios de nada nos patean en contra, obedeciendo a una
dictadura que te lleva a la boludez”. termina con la noción de que “los autosuficientes son peligrosos”.
en la segunda parte de la jornada se expondrían tres casos de éxitos presentados por sus autores, los cuales se som-
eterían a la critica constructiva de Chaves, luego de que el mismo respondiera gentil y claramente las preguntas
realizadas por el público presente.
el primer caso presentado estuvo a cargo de Fernando Castiglione y luís Zanetti de la empresa CreCe, luego seguirían
los jóvenes matías Ávila y nicolás soto del estudio de diseño “avilasoto” presentado el caso “Core bi”, el final quedo a
cargo de diego gonzález con su propuesta del “sanatorio aconcagua”.
Cada uno de ellos escucho atentamente y con muestras de gratificación las devoluciones realizadas por norberto
Chaves, las cuales a pesar del dictamen, seguramente fueron de un carácter positivo para los exponentes y colmadas de
satisfacción y orgullo de poder tener la posibilidad de una experiencia única de ser evaluados por un referente a nivel
internacional.
Con esta última instancia se cerró la presentación de norberto Chaves, confirmando la excelencia de su
palabra y la profundidad para llegar a quienes tuvieron el placer de escucharlo atentamente en un
evento de gran calidad, en la que sus organizadores no dejaron nada librado al azar y que sin duda
demuestra que Córdoba sigue convirtiéndose en una plaza de referencia en eventos académicos de primer nivel.
Marcelo A. Salla

8. Marcelo Salla PR
Marcelo Salla y Norberto Chaves

9. Jornada de Estrategia y Negocios
el Colegio universitario Ies organizo la exitosa Jornada de estrategia y
negocios que se dio cita en el auditorio del hotel de la Cañada el 11 de
septiembre de 2009. Contó con la presentación de personalidades como
michael ritter, Federico rey lennon, aldo leporati, gustavo Pedace, por
nombrar solo algunos. la Jornada fue rica en todos su aspectos, tanto por el
nivel de sus disertantes, la temática expuesta y su excelente nivel
organizativo.

10. Jornada de estrategia y negocios
Auditorio del Hotel de la Cañada, Ciudad de Córdoba
el pasado viernes 11 de septiembre el Colegio universitario Ies organizo la “Jornada de estrategia y negocios”, dándose
cita en el auditorio del hotel de la Cañada, con la presencia de una considerable cantidad de público para escuchar las
palabras de oradores de talla nacional e internacional.
la “Jornada” comenzó temprano y puntualmente, siendo miguel Cavatorta el que daría el saludo de bienvenida a los
presentes y la introducción de la temática que prevalecería durante todo el día sobre la “comunicación y relaciones en
la nueva economía”. se tomo unos minutos para saludar a los maestros en su día y dedicar la jornada al desaparecido
marcelo lagger -1º director de la Carrera de relaciones Públicas en Ies- reconociéndolo no solo como profesional si no
también como amigo y persona.
la primer parte del evento trato sobre las “Claves para el ejercicio profesional”, siendo el lic. Pablo Carballo -minetti/Cir-
com- el primero en comenzar con su disertación, hablando sobre la transformación de los públicos a grupos de interés,
dejándonos el planteo de que “nos debemos un espacio de escucha” y que como profesionales “somos voceros de las
organizaciones a las que pertenecemos” y que como tales debemos también escuchar atentamente lo que pasa del otro
lado, finalizando con la invitación a “trabajar hacia la reputación” la cual debemos sostenerla con hechos.
a continuación se presento el recientemente elegido presidente del Consejo Profesional de rr.PP. el lic. gustavo
Pedace -Camuzzi gas- comentando sobre el buen momento por el que pasa la profesión de las relaciones Públicas y
su creciente valor en las instituciones. menciono algunas claves que deben tener los profesionales para desempeñarse
como ser; habilidad para comprender los negocios, conocimiento en el área de marketing, entendimiento del mundo y
pensamiento estratégico, entendimiento de las tecnologías y habilidad de negociación entre algunos de los requisitos.
la disertación de Pedace finalizo dejándole como mensaje a los oyentes que nunca deben dejar de capacitarse tanto
formal e informalmente, pidió que sean activos en las organizaciones gremiales y actuar siempre con profesionalismo,
por ultimo aconsejo que cuidar la reputación personal, la honestidad e integridad.
Cerrando esta primer temática el turno en el escenario fue para el Prof. José luís taricco -unC,ubP,ues 21-quien
se refirió a la “comunicación y demanda profesional” contando sobre el crecimiento de los indicadores en américa
latina y analizando la situación profesional en la argentina. tipifico la demanda en tres niveles importantes como ser;
direcciones o áreas de comunicación, asesorias y consultorias y especialización, dando a conocer su inserción en el
mercado, la empleabilidad y los conocimientos para desempeñarse en estos niveles. enfoco también su charla hacia los
escenarios del futuro en la comunicación y definió al “prosumidor” como el que consume y participa, dejando de lado
al clásico consumidor del “pasado”.
en la segunda parte de la mañana llegaría el turno del dr. michael ritter -ritter&Partners- , presentado por el lic.
Marcelo Salla PR
Fernando sibilla -unión Industrial de Córdoba- quien introdujo al tema haciendo referencia a la crisis actual y las que
sufren las empresas, para darle luego la palabra a ritter. el dr. ritter realizo su presentación basándose en “la
gestión de la comunicación en el marco de la actual crisis global” haciendo una introducción sobre el comienzo por
la cual se desato la crisis y su contexto. menciona a la crisis financiera y de confianza que se produjo y también el
comienzo de la misma en el país. explicado el comienzo y proceso de la crisis con una presentación de gran nivel que
mantenía cautiva a la audiencia, ritter revelo las cinco reglas del Ceo en época de recesión; asegurar el cash flor,
reducir gastos, congelar inversiones, bajar riesgos y asegurar el negocio. así también dijo que el dIrCom debería
“tomar el toro por las astas” y ponerse en los zapatos del Ceo, demostrando su capacidad como profesional en
tiempo de crisis. según ritter el mismo dIrCom en su empresa debería demostrar el valor agregado que aporta la
comunicación al negocio, aumentando el activo de la marca y el atributo de familiaridad, vender el management y
el buen gobierno corporativo, este también tendría que reducir sustancialmente los costos de sus estructuras y
operativos, demostrándole por ultimo al Ceo los riesgos a los que están expuestos y contribuir a reducirlos. Finalizando
su interesante ponencia dejaría algunos consejos para el buen desarrollo de las tareas del dIrCom diciendo que estos
deben tener visión y sentido de la observación, tener oídos para escuchar lo que se dice, lo que se quiso decir y se
calla, tener un buen olfato y sentido del tacto, inteligencia para sacar conclusiones y argumentación entre algunas.
la exitosa Jornada retomaría su ritmo luego del receso con la entrega de importantes premios a la puntualidad que le
dio al evento un extra de diversión y entretenimiento mientras se aguardaba por los siguientes oradores.
serian los “casos de desarrollos profesionales” los primeros tema de la tarde. la lic.Cecilia greppi -diálo-
go Publicidad- expuso su caso de la campaña de prevención del hIv denominada “triki triki bang bang”
haciendo un recorrido desde el inicio, creación, llegada a los medios, repercusión y resultados de la campaña.
a continuación la palabra y exposición quedo a cargo del lic. Fernando arango -masterCard- con la explicación y
recorrido por el “Corporate Communication” de la empresa, contando las acciones de sponsoreo en los clubes
emblemáticos boca Juniors y river Plate, sus programas online referidos a las eliminatorias de fútbol en argentina y
Chile, el interesante y divertido caso de amadeo, su presencia en el mundial de rugby de sudáfrica concluyendo con
las campañas “summer” en Punta del este y “Winter” en Chapelco.

11. el siguiente tema en la Jornada estaría referido a la “reputación 2.0 en la nueva economía” donde el lic. rodrigo rojas
-la voz del Interior- explico sobre la apertura de los diarios hacia el público que ahora interactúa con el mismo, aunque
dejo en claro que desde su experiencia los comentarios que estos dejan en las noticias no aportan nada a ellas, lo cual
se transformo en un problema que intentan buscar la forma de resolver. Plantea el desafío de llevar la publicidad a la
web y pone en duda a la “web colaborativa” dando su punto de vista con respecto a este tema.
acompañado a rojas en la temática, el lic. nahuel la Penna -e life, diplomass- desarrollo su ponencia basándose en
la “reputación 2.0” y el estudio de los medios sociales argentinos. en una primera parte describió “la agenda temática
de los blogs” y un estudio realizado sobre estos y su comparación con medios of f line como Clarín, continuo con la
medición de los “volúmenes de buzz producidos por los blogs argentinos” detallados en completos y representativos
cuadros estadísticos, siendo un verdadero y concreto estudio sobre la blogosfera argentina.
Finalizada la presentación de los dos jóvenes profesionales se realizo el último parte del día para que los asistentes
subieran a un salón principal donde la organización dispuso una exquisita merienda para agasajar a todos los
presentes.
Como anteriormente siguieron los premios a la puntualidad como antesala al nuevo “casos de desarrollo profesionales”,
en esta ocasión el lic. marcelo altuna - Personally,Pantene- desarrollo la presentación de la campaña realizada para
Pantene, la cual fue basada en un modelo de Pr cuyos ejes centrales eran la “credibilidad” y la “relevancia”. trabajando
bajo una “iniciativa” y un “objetivo de Pr”, midiendo los resultados con el sistema denominado “Pr Index”.
Finalizada el caso de éxito, aldo leporati -Porter novelli- se dirigió a la audiencia disertando sobre “la r-evolución
2.0 en la comunicación empresaria”, prediciendo que “los medios sociales en argentina van a explotar”. se refirió a la
credibilidad de las instituciones y comento sobre las “truchadas” que algunas de ellas realizan como el plagio. explico la
relaciones que los públicos tenían con la Internet 1.0 y la evolución que se fue dando, donde los ahora “prosumers
2.0” ya no se conforman con la única mirada de la realidad. hablo sobre el descontrol de la información, lo que espera
la gente de las marcas/empresas, de los impacto de los medios, se pregunto el como serán las comunicaciones en el
futuro, el desafío de las 2.0 y dejo en claro “que hay que saber quienes son los nuevos influenciadores”. Planteo procesos
a seguir para el desarrollo exitoso de la comunicación haciendo hincapié en; escuchar, responder, influencia y reclutar.
Para el cierre de la extensa pero fructífera Jornada la palabra quedaría en posesión de tres disertantes bajo la temática
de las “estrategias de comunicación en el mundo de las redes y los medios digitales”.
la primera en comenzar con su disertación fue la lic. Florencia sabatini -sonico- que desde los ee.uu. y vía skype se
dirigió a los presentes ilustrando sobre las redes sociales y determinando que estas logran que “el poder vuelve a estar
en poder de la gente”. menciona también al “prosumidor” y su comportamiento. Contó sobre el desarrollo que se realiza
en sonico en torno a la forma de trabajar y el servicio que se les brinda a los usuarios. Para finalizar dejo algunos tips
para elaborar una estrategia de comunicación 2.0 como; alinear toda la presencia online de la empresa, armar un depar-
Marcelo Salla PR
tamento de medios digitales, realizar contenido 2.0, detectar a los “influenciadores”, seguirlos y establecer un vinculo.
Cerro su presentación diciendo “que todos estamos aprendiendo de las Pr 2.0”.
la penúltima presentación de la tarde quedo a cargo del dr. hugo tejeda -Cva medios- quien con su simpatía trato
el tema de las 2.0 y las redes virtuales en la provincia de Córdoba. menciono a Facebook como un nuevo medio de
comunicación al cual muchas empresas todavía son ajenas a el. el cambio del paradigma y las ventajas que tienen las
redes sociales fueron temas comentados por tejeda. Concluyo su exposición hablando sobre los políticos y los partidos
en la red y la mala aplicación que hacen de las nuevas herramientas, graficando con claros ejemplos del ámbito local.
el cierre de la Jornada fue realizada por el dr. Federico rey lennon -rey lennon y asociados, e life, diplomass- quien
volcó su relato en “el nuevo paradigma de la comunicación 2.0” , plantea que el surgimiento de la web 2.0 trae apare-
jado con ella un nuevo paradigma en la comunicación, este tendrá un impacto en todo el acontecer social e institu-
cional. se refiere a una “búsqueda de un nuevo orden social” y a la crisis de valores en la cual estamos sumergidos y
como esta impacta en todos los espacios públicos. Para rey lennon en las “redes sociales, hay respuestas de personas
comunes”, estas con su necesidad psicológica de orientación buscan en estas redes a sus pares, esto debería servir a las
empresas para dialogar y dejar de controlar, inclinándose por el compartir y la negociación, concluye el catedrático.
deja plasmada la idea de que estamos ante el “momento de refundación de la sociedad” y que las redes sociales pueden
contribuir a ello. Para el final compartió con la audiencia las máximas del aikido de su último libro -reflexiones sobre
el management de la comunicación- como una herramienta para afrontar este “cambio”, las cuatro máximas se refieren
al equilibrio, la flexibilidad, el acercarse al otro y por último a la paciencia. acompaña a esto diciendo que “nadie sabe
manejar las 2.0” que estas son ensayo y error, que estamos en un buen momento para equivocarnos, para cerrar una
gran reflexión desde un punto mas ideológico.
Concluida la última exposición, el cierre estuvo a cargo de miguel Cavatorta quien agradeciendo a los
disertantes y presentes dio por finalizada la Jornada, la cual estuvo en un nivel óptimo y admirable desde el punto
organizativo; la puntualidad, la calidad de los disertantes, el salón, el café “Punto de encuentro” y los premios hicieron
del evento uno de los mejores realizados en el año en la provincia y entusiasmo a todos a que el próximo se repita.
Marcelo A. Salla

12. Marcelo Salla, Federico Rey Lennon, Nahuel La Penna y Carolina Raspo
Marcelo Salla PR

13. Marcelo Salla PR
w w w.marcelosallapr.wordpress.com
Córdoba - argentina