1. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland

2. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland
Over de VARAgids

3. VARAgids: volwaardig tijdschrift
tussen de tvgidsen
Peter Leijten, mediarecencent van NRC
noemt VARAgids:
‘DWDD met een nietje’ (maart 2012) :
...lekkere rubrieken, geinige lijstjes,
columns...
“Gelukkig zitten er in die hele
stapel gidsen nog twee echte
tijdschriften. Bladen waarbij je
het gevoel hebt meer te lezen
dan een domme tv-gids.”
(NB: VARAgids en VPROgids)
Over de VARAgids

4. Omroep VARA in beweging
VARA is een progressieve omroep, en altijd in
beweging. VARA loopt bijv. voorop in de
discussie over veranderingen bij de publieke
omroep;
is voor samenwerking tussen omroepen.
Veelbekeken en veelbesproken programma’s
(o.a. DWDD, Pauw&Witteman, Kassa, Giel Beelen,
2voor12, Kinderen voor Kinderen). Ook
aansprekende series: Overspel en Mad Men.
(aangekocht)
Niet alleen tv en radio!...
* Miljoenen sitebezoekers
* Meerdere apps voor smartphones en
tablets o.a. DWDD, Giel en
VARAgids)
* VARAgids
* Specials, zoals DWDD special
Over de VARAgids

5. Waar staat VARA voor
Het merk VARA heeft volgens tv-kijkers 4 pijlers*:
Actualiteit Progressieve Met èchte Humor
Social heritage inhoud
In VARAgids zijn al deze elementen vertegenwoordigd
* Bron: Kwalitatief onderzoek merkbeleving VARA, Facts&More, 2011
Over de VARAgids

6. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland
Over de VARAgids

7. Hoeveel mensen lezen VARAgids?
In VARAgids zijn al Verspreide oplage wekelijks:
292.736 exemplaren
(HOI kwartaal 4/2010 t/m 3/2011)
Gemiddeld bereik:
784.000 lezers
(NOM Print` Monitor 2010-II t/m 2011-I)
Gemiddeld bereik:
784.000 lezers
(NOM Print Monitor 2010-II t/m 2011-I)
Hoeveel en wie

8. Wie lezen VARAgids
Mannen en vrouwen
35+
Hoger opgeleid
Grote steden oververtegenwoordigd
Hoeveel en wie

9. VARAgids in leefstijlen*: vooral
kritische verdiepingszoekers
KRITISCHE VERDIEPINGSZOEKERS
* Gem. 47 jaar oud, merendeel is man * Gebruiken media primair ter ontspanning,
* Hoog opgeleid, hoog inkomen maar ook als venster op wereld en inspiratie
* Tolerant en kosmopolitisch * Light users TV, Publieke omroep minded,
* Brede interesse, actieve vrijetijdsbesteding heavy user opiniebladen
Hoeveel en wie

10. Kritische verdiepingszoekers
Beschrijving
Kritische verdiepingszoekers
Tolerante en kosmopolitische individualisten die
midden in de samenleving staan. Sterk betrokken
bij maatschappelijke issues.
Breed geïnteresseerd
Geëngageerd
Gericht op zelfontplooing
Hoeveel en wie

11. Lezers VARAgids zijn bovengemiddeld
geïnteresseerd in heel veel
onderwerpen, maar vooral in:
VARAlezers geïnteresseerd in: Index VARAlezers geïnteresseerd in: Index
(gem. NL (gem. NL
=100) =100)
Ontwikkelingshulp 174 Biologische producten 139
Politiek 173 Vegetarisch eten 137
Maatschappelijk 162 Antiek 128
verantwoord/duurzaamheid
Tennis 123
Kunst 161
Psychologie 121
Literatuur 155
Personal finance (hypotheek, 111
Milieubescherming/energie- 146 pensioen e.d.)
vraagstukken
Beleggen 109
Cabaret 139
Hoeveel en wie

12. … gaan vaak op vakantie of volgen een cursus
VARAlezers gaan vaker dan gemiddeld Nederland op vakantie
Afgelopen zomer ... % Index
(gem.
NL
=100)
... 2 x of meer op vakantie 32% 118
... 1 x op vakantie 45% 99
... Niet op vakantie 24% 85
En zijn vaker van plan een cursus volgen voor vrije tijd en/of beroep
Activiteit Index
(gem. NL
=100)
Van plan cursus voor vrije tijd te volgen 120
(komende 12 maanden)
Van plan cursus voor vrije tijd èn 128
beroep te volgen (komende 12
maanden)
Hoeveel en wie

13. … en zijn zeer actief in hun vrije tijd
Lezers van VARAgids plannen veel uiteenlopende activiteiten in hun vrije tijd
Activiteit VARAlezers Index
(geregeld) (gem. NL
=100)
Kopen v. boeken 137
Restaurant bezoeken (> € 35,-) 127
Muziekinstrument bespelen 124
Restaurant bezoeken (< € 35,-) 123
Bereiden bijzondere gerechten 122
Vrijwilligerswerk doen 115
Tuinieren 113
Tekenen / schilderen / beeldhouwen 113
Varen met zeil- of motorboot 110
Hoeveel en wie

14. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland

15. Inhoud: redactionele ‘gidsing’
door het media aanbod
VARAgids wil de redactionele gidsfunctie perfectioneren voor haar lezers
Door letterlijk te gidsen via het overzichtelijk brengen van de
programmagegevens
Maar maar vooral door enthousiasmerend te vertellen welke programma's de
beste zijn en waarom. VARAgids brengt leesbare journalistieke
achtergrondverhalen over het betere televisieaanbod.
Speciale aandacht voor films en documentaires.
Hier voorbeelden
tonen van
uitgelichte tv-
programma’s /
lijstjes
Redactioneel

16. Het VARA coverinterview
Elke week is er het coverinterview, dat vaak garant staat voor spraakmakende uitspraken*
“Ik ben al 15 jaar niet bij een
tankstation geweest. ik zou
waarschijnlijk niet eens meer “En Ramses, heb je
weten hoe het moest” nog weleens zin om te seksen?
John de Mol – dec. ’11 joehoejoe!!“
Beau van Erven Dorens spreekt
Ramses Shaffy – dec.‘08
“Geert Wilders is een populist,
zijn beleid is onuitvoerbaar,
maar hij gaat wel de
verkiezingen winnen”
Twan Huijs spreekt
Ayaan Hirsi Ali – maart 2010 • Zie ook het boekje:
De beste interviews
uit 10 jaar VARAgids,
maart 2012
Redactioneel

17. Ankerpunten
Daarnaast zijn er vaste items die al jarenlang succesvol zijn, zoals:
Buis en Haard (Bekende Nederlander vertelt over
televisiekijkgedrag – met veelzeggende foto van de hui...)
De columnisten: VARAgids heeft een line up van
journalisten, columnisten en opiniemakers en waar
veel tijdschriften van dromen:
* Paul Witteman
* Claudia de Breij
* Mart Smeets
* Giel Beelen
* Youp van ‘t Hek
Zowel van lezers als van vakgenoten
krijgt VARAgids een hoge waardering.
Redactioneel

18. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland

19. Media en platforms vloeien steeds
meer in elkaar over
Kijkt wel eens tv ...
• op laptop/notebook 35%
• op PC: 31%
Tv-kijken doet men op tv.... • op smartphone: 6%
maar ook op tablet, • op tablet: 5%
smartphone of pc.
Bezit apparaten stijgt snel
Kijkers interacteren tijdens
• 45% Nederlanders heeft
tv-kijken via social media smartphone (5,4 miljoen
gebruikers)
• 14% bezit tablet (gemiddeld 2,2
gebruikers per tablet)
VARAgids actief op verschillende platforms: • 14% wil snel tablet aanschaffen
* Papieren gids (784.000 lezers p/w)
* Website van VARAgids (2.000 bezoekers per dag)
* Nieuwsbrief naar abonnees (6.600) Totaal 71% heeft
* App VARAgids (12.500 downloads) social media account:
* 4.440 volgers via Twitter • Facebook (52%)
• Hyves (45%)
• Twitter (21%)
• Linkedin (19%)
Intomart: Trends in digitale media (dec.‘11)
Crossmediaal

20. Uitgaven en producten VARA veel
breder dan gids alleen
VARA geeft tientallen aan de omroep en programma’s gelieerde producten uit,
zoals DVD’s, CD’s, boeken, de cultuuragenda en spellen.
Crossmediaal

21. De VARAgids app
Op 3 september 2012 lanceert de VARA de
VARAgids app voor iPad en Android. De app
onderscheidt zich van andere TV-apps door de
redactionele gidsing.
Helemaal in lijn van de VARAgids op papier loodst
de app je door de wereld van entertainment. Wat
je moet zien en gezien moet hebben. Wat je niet
mag missen.
Een team van enthousiaste webredacteuren
houden de app 24/7 up-to-date met de laatste
TV-tips en opmerkelijke tablet only content.
Crossmediaal

22. Wat zit er in?
Onmisbare onderdelen als actuele programma-gegevens (EPG), detail-informatie
over programma’s, de mogelijkheid jouw favoriete programma’s te delen met
anderen, ontbreken niet. Ook is de offline VARAgids van die week te downloaden.
* bij introductie volledig gratis te downloaden;
* 2 maanden gratis toegang en gebruik;
* voor VARA-leden gratis;
* bij lancering doelstelling 30.000 downloads;
Crossmediaal

23. Wat zit er in?
De VARAgids tablet app bestaat uit de volgende onderdelen:
* Kijktips van de VARA (startscherm)
VARAgids twitterfeed, zonder replies
Kijktips – niet tekstueel maar beeld, 9 tips
Kijktips voor komende avond
Kijktips voor morgen en overmorgen
Kijktips van gisteren en eergisteren
Buzz
Populair op twitter
Populairste fragmenten
Meest bekeken
* De programmadetailpagina
Detailinfo over programma
Share
Favorieten/Watchlist
Twitterfeed
* De EPG
* De weekbijlage met de redactionele artikelen uit de printgids (los te downloaden)
* Advertenties
Crossmediaal

24. VARAgids app lancering
Lancering
* Unieke content
* VARA media & mensen (social media)
* Externe media (waarde & titels)
* PR offensief
* Lancering
* iPad sleeves
* In app advertising
* Wetransfer
* Layer VARA site
Crossmediaal

25. Tarieven VARAgids App
Launching partner : € 55.000 - incl. Metrixlab effectiviteitsonderzoek (link)
Private seat : € 30.000 (1 mnd Premium + 1 mnd backfill unsold via Adx)
Per maand : € 17.000
Per kwartaal : € 46.000
Per half jaar : € 82.500
Per jaar : € 150.000
Verwacht # pv’s per maand : 1.215.000
VARAgids bereikcijfers:
* Papieren gids (784.000 lezers p/w)
* Website van VARAgids (2.000 bezoekers per dag)
* Nieuwsbrief naar abonnees (6.600)
* 4.440 volgers via Twitter
Kosten

26. Launching partner
De voordelen voor een launching partner
Periode: eind augustus 2012 tot eind november 2012
* 3 Maanden exclusief partnership binnen de VARAgids App
* Launching partner draait mee in alle commerciële uitingen.
Totale cross-mediale bruto mediawaarde van € 150.000,-
* De launching partner draait mee in het PR-offensief van de VARAgids
* Redactionele aandacht in de VARA nieuwsbrieven
(VARAgids Avondeditie, VARA leden nieuwsbrief, Joop.nl, giel.nl)
* Redactionele aandacht op VARA.nl
* Redactionele aandacht in de VARAgids app
Kosten

27. Facts and figures: Tablet & VARAgids
Kwalitatief bereik:
M/V 25-54 jaar
AB1 W1
Maatwerk Mobile advertising 2011 in
Exclusief Nederland: 26 miljoen
Impactvolle uitingen Euro
Gebruik:
7 dgn/wk # Tablets Q4 2012
Avond & Multitasken 2,2 miljoen
1 uur per dag 30% NL huishoudens
23% van het online
verkeer wordt via een
mobiel toestel gegenereerd
Bron: Nielsen & GfK Intomart
Crossmediaal

28. Tablet facts and figures
12% van de huishoudens
Apple heeft grootste heeft een tablet
aandeel met 650.000
verkochte iPads
39% heeft een apart
mobiel data abonnement
Tablets worden voor 60%
van de tijd thuis gebruikt
Gemiddeld hebben iPad
bezitters 25 apps
gedownload
1.7 mln Nederlanders
zijn van plan in 2012 Tablets worden gem door
een tablet aan te 2,3 mensen in een
schaffen huishouden gebruikt
Crossmediaal

29. Mobile facts and figures
75% van alle verkochte
mobiele telefoons een
smartphone.
Penetratie smartphones in
Nederland 51%
Mobile advertising 2011 in
Nederland: 26 miljoen
Euro
21.182.000 mobiele
telefoons in NL
6,5 miljoen gebruikers van
mobiel internet
Top 3 mobiele activiteiten:
SMS’en, internet en e-mail 23% van het online
verkeer wordt via een
mobiel toestel gegenereerd
Crossmediaal

30. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland

31. In goed gezelschap
“Varagids is een tvgids waar inhoud
centraal staat. ‘De ideale TV-avond’,
waarin suggesties door de redactie worden
Fox Channels gedaan, staat voor een mooi avondje
Aafke van der Lippe kwaliteitsprogramma’s.
Iets wat goed aansluit bij onze zenders
(National Geographic Channel, WILD,
FOXlife, 24kitchen). VARAgids staat daarbij
open voor nieuwe suggesties van promoten
en adverteren in het snelgroeiende dititale
TV-landschap.”
“Vodafone is al 2 jaar erg
tevreden over de partnership met
Vara Magazines. Het meedenken
in campagnes en snel kunnen
Vodafone schakelen heb ik altijd als erg
Dirk Hanekroot: prettig ervaren”
Adverteerders

32. Enkele adverteerders in 2011
Adverteerders

33. Redactioneel Cross
mediaal
Adverteerders
Hoeveel
En wie?
Over de Kosten
VARAgids
Kijk mee in het grootste
progressieve weekblad
van Nederland

34. Tarieven VARAgids 2012
De tarifering blijft ongewijzigd ten opzichte van 2011.
VARAgids advertentiepagina
(losse plaatsing)
1/1 € 9.487,-
½ € 5.692,-
¼ € 2.846,-
Shopping € 2.557,-
Spot € 2.087,-
Contractkortingen vanaf 2 pagina’s volume per jaar
(4%) tot bijv. 9% bij 12 pagina’s.
Kosten

35. Appendix
Onderzoek

36. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. Metrixlab
OVER METRIXLAB
Metrixlab is een uitstekende partner om dit onderzoek uit te voeren. Het is opgericht met een core focus op
kwantitatief online onderzoek. Alle systemen zijn in-house ontwikkeld en gestoeld op het internet. Hierdoor kan
snel en efficiënt onderzoek worden uitgevoerd.
Doordat alle systemen in-house ontwikkeld zijn, is innovatie een dagelijkse bezigheid waarvoor Metrixlab ook
meerdere onderscheidingen heeft gekregen. We hebben eerder ervaring opgedaan met onderzoek naar apps en
het is ook mogelijk om het onderzoek af te nemen via iPad’s, iets wat naar onze mening gezien het onderwerp
een ‘must’ is.
Kosten

37. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. Metrixlab
ONDERZOEKSOPZET
Hieronder zetten we de onderzoeksopzet uiteen waarbij achtereenvolgens de methode, steekproef,
vragenlijst en rapportage aan bod komen.
METHODE
We maken gebruik van online onderzoek waarbij respondenten de vragenlijst online kunnen invullen op een
door hen zelf gekozen moment, via hun iPad of PC. Om de effectiviteit van de campagne binnen de app te
kunnen vaststellen, maken we gebruik van 2 groepen respondenten:
1. Een groep die geconfronteerd is met de campagne binnen de app
2. Een groep die niet geconfronteerd is met de campagne, de zogenaamde controlegroep.
Bij voorkeur zijn beide groepen gebruikers van de app en benaderen we de ene groep voor de campagne, en
de andere na de campagne. Dit zorgt ervoor dat beide groepen qua achtergrondkenmerken gelijk zijn.
Indien de campagne onderdeel is van een groter geheel en er tijdens de app campagne ook andere media
worden ingeschakeld dan is het wenselijk om beide groepen na afloop van de campagne te rekruteren en
gebruik te maken van niet-gebruikers van de app als controlegroep. Aan de hand van een weging worden
beide groepen dan naar eenzelfde verdeling gewogen.
Verschillen in uitkomsten tussen de 2 groepen worden in beide gevallen vergeleken en toegeschreven aan
het campagne effect. MetrixLab zal op verschillende niveaus van het door ons gebruikte relatiemodel toetsen
in hoeverre er effecten zijn opgetreden.
Onderzoek

38. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. Metrixlab
STEEKPROEF
We stellen voor om voor ieder van bovenstaande 2 groepen een steekproef na te streven van minimaal
n=100. Vanaf n=60 kunnen er statistische analyses uitgevoerd worden. Het verdient de aanbeveling om alles
in het werk te stellen om de groepen zo groot mogelijk te krijgen aangezien dit de betrouwbaarheidsmarges
verkleind en de analyse mogelijkheden vergroot. Hierbij valt te denken aan het maken van uitsplitsingen op
mensen met veel en weinig contacten. Hierdoor kunnen we achterhalen in hoeverre meerdere contacten
bijdragen aan de effectiviteit van de campagne.
Mede vanuit efficiency overwegingen gaan we er in dit voorstel van uit dat VARA e-mailadressen aanlevert van
huidige abonnees van de VARAgids. De uiteindelijke n is afhankelijk van de populariteit van de app en de
respons op het onderzoek. Om de respons te vergroten is aan te raden respondenten een incentive in het
vooruitzicht te stellen. Dit zou bijvoorbeeld een kans op een gratis iPad kunnen zijn. Kosten voor een
incentive zijn niet meegenomen in de begroting voor dit onderzoek.
Onderzoek

39. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. Metrixlab
VRAGENLIJST
Bij het onderzoek zal MetrixLab een concept vragenlijst opstellen die in samenspraak met de VARA
en de adverteerder, definitief wordt gemaakt. We stellen voor in ieder geval de volgende
vraagpunten in de vragenlijst aan bod te laten komen om de effectiviteit van de campagne in kaart te kunnen
brengen:
· Bekendheid (top of mind, spontaan en geholpen)
· Geholpen reclameherinnering
· Inhoudelijke reclameherinnering
· Merk kennis en waardering
· Overweging en voorkeur
· Aanbevelen
· Herkenning campagne
· Beoordeling campagne
Om het gebruik van de app verder te evalueren, stellen we voor om onder gebruikers van de app ook de
volgende vraagpunten aan bod te laten komen:
· Waardering van de app
· Gebruiksvriendelijkheid
· Sterke punten en verbeterpunten
· Bereidheid om een betaald abonnement te nemen
· Indien niet bereid: waarom niet
Tot slot zullen we respondenten vragen naar achtergrondkenmerken voor analyse doeleinden zoals:
· Geslacht, leeftijd, opleiding, huishoudsamenstelling, inkomen
· Lifestyle kenmerken
· Mediagedrag (voor het geval de campagne breder uitgerold wordt dan alleen binnen de app zodat
we hierop kunnen corrigeren in de analyse)
We willen er naar streven om de vragenlijst niet langer te laten duren dan 12 minuten zodat de belasting
voor respondenten beperkt blijft. Verder maken wij gebruik van veel visuele technieken zodat de vragenlijst
aantrekkelijk is en we betrokkenheid creëren bij respondenten. Dit verhoogt de data kwaliteit.
Onderzoek

40. Effectiviteitsonderzoek i.s.m. Metrixlab
Rapportage
We stellen voor de resultaten van het onderzoek te presenteren door middel van een mondelinge
presentatie. De presentatie bevat de belangrijkste resultaten, visueel weergegeven met heldere conclusies en
aanbevelingen.
Onderzoek