1. Google Adwords

2. 基本步骤
1. 进入网址： http://adwords.google.com/
2. 按照视频中的讲述操作步骤进行操作即可
。
Note ：初学者请主要参照视频内容，如果有
问题请及时询问 tutor 。

3. 1. 建立良好的帐户结构
更容易管理，测试广告质量，点击率，转
化率。良好分类的广告系统与广告组更具
有相关性和针对性，被谷歌评为质量高分
。

4. 2. 质量得分的主要影响
1) 影响广告的实际 CPC 。
2) 展示到首页的估算 CPC 。
3) 决定一个关键词是否有资格展示广告。
4) 影响广告的具体排名

5. 3. 决定质量得分的因素：
1) 关键词的质量
2) 广告词的相关性
3) 目标页面的质量，相关性，加载时间
4) 广告点击率
5) 最高出价
6) 帐号的表现历史

6. 4. 优化质量得分
1) 根据关键词的不同，分别创建到不同的
广告组中
2) 创建不同的广告词，选择最优广告
3) 使用不同的关键词匹配
4) 为不同关键词设置相应的目标页面
5) 优化目标页面关键词与描述

7. 5. 广告评级与实际点击费用
广告评级 = 最大出价 X 质量得分
实际花费 = ( 下面一位的广告评级 / 质量
得分 ) + $0.01

8. 6. 常见错误
1) 没有区分搜索网络跟展示网络，难以优
化
2) 只信赖词组匹配与完全匹配，失去潜在
客户
3) 滥用广泛匹配，影响针对性，点击率，
浪费预算

9. 7. 计算出自己的投资回报率 ROI
计算总的花费与收入。点击次数，注册数
，付费数。考虑增加或降低最大出价对广
告排名，点击率以及点击次数的影响。