1. Hvorfor er Team Rynkeby
en PR-SUCCES?

2. HVORFOR ER TEAM RYNKEBY EN PR-SUCCES?
Mannov har været bureau for Team Rynkeby igennem snart fem år. Fem år hvor cykelholdet
er gået fra at være en mindre motionsbegivenhed til en af de allerstørste og mest kendte
velgørenhedsarrangementer i Danmark.
Men hvad har gjort netop Team Rynkeby til en så stor PR succes? Vi giver vores syv bud – måske
kan du bruge vores erfaringer i udviklingen af din egen event.
1: AUTENCITET 5: EKSTREM UDFORDRING
Det er ikke sjovt at indrømme det, men noget af det, Da Team Rynkeby blev etableret i 2002, var der ikke
som har gjort Team Rynkeby til en så stor PR succes, mange danskere, som havde hørt om nogen, der
er, at projektet ikke er udtænkt af marketingfolk som havde cyklet hele vejen til Paris. Og selvom Team
led i en salgsfremmende strategi. Projektet er der- Rynkeby igennem 11 år har været med til at sende
imod udtænkt og udviklet af menige medarbejdere rigtig mange danskere på cykel mod den franske ho-
til en julefrokost i Rynkeby Foods. Det har givet Team vedstad, så er 1.200 km på cykel på bare syv dage
Rynkeby en smuk og autentisk historie at fortælle stadig noget, som kræver masser af forberedelse
omverdenen og skabt en god og naturlig forankring og træning. Den ekstreme udfordring, det er for al-
internt i virksomheden. Det autentiske og ukommer- mindelige utrænede mennesker at cykle til Paris,
cielle udspring gennemsyrer fortsat Team Rynkeby, spreder stadig forundring og er en god historie, som
selvom projektledelsen selvfølgelig er blevet langt Team Rynkeby og de mange deltagere kan fortælle
mere professionel i takt med projektets udvidelse i igen og igen.
og uden for Danmark.
6: EKSKLUSIVITET
2: EN FÆLLES SAG Selvom Team Rynkeby er vokset markant siden pro-
Siden Team Rynkeby donerede de første 38.000 kr. jektets start i 2002, er det ikke muligt at finde plads
til børn med kræft, tilbage i 2002, er cykelholdet ble- på holdet til alle de mennesker, som gerne vil med. Til
vet synonymt med Børnecancerfonden. Team Ryn- 2013-turen måtte Team Rynkeby give afslag til mere
keby og Børnecancerfonden har udviklet sig syn- end 2.000 mennesker på holdets venteliste. Det er
kront igennem årene til gavn for begge parter. I dag selvsagt rigtig ærgerligt for de mennesker, som ikke
er Team Rynkeby Børnecancerfondens suverænt kommer med, men det er også med til at gøre det til
største sponsor, og det betyder blandt andet, at de en endnu mere speciel oplevelse for de mennesker,
nu har midler til at en målrettet forskningsindsats i som bliver udtaget til holdet. Team Rynkebys eksklu-
børnekræft. sivitet er med til at gøre projektet interessant.
3: FRIVILLIGHED 7: KENDISSER
I 2013 betaler godt 210 frivillige hjælpere 3.500 kr. Når man taler om Team Rynkebys PR succes, så
pr. person for at bruge en hel uge af deres sommer- kommer man ikke uden om de kendte menne-
ferie på at servicere de næsten 1.000 cykelryttere. sker, som gennem årene har deltaget på holdet.
Derudover stiller hundredvis af sponsorer naturalier De kendte mennesker fylder ikke meget på hol-
m.m. til rådighed for holdet. Uden de frivillige ville det
det, men de fylder meget i omtalen. Dette har
ikke være muligt at gennemføre et projekt som Team
blandt andet gjort det lettere for deltagerne på
Rynkeby.
Team Rynkeby at skaffe sponsorater til Bør-
necancerfonden.
4: LOKAL FORANKRING
Team Rynkeby består af 21 lokalt forankrede hold. I Læs mere om Team Rynkeby på
Danmark er der mindst ét hold i hver region. Den lo- www.team-rynkeby.dk
kale forankring og nærhedsprincippet er, for mange
sponsorer, det vigtigste. Samtidig giver det gode
muligheder for at skabe lokale og regionale presse-
historier, fordi den lokale presse kan følge det lokale
hold. Faktisk skaber Team Rynkeby to tredjedele af
sin presseomtale i lokale og regionale medier.
2