2. Merhaba,
Manifesto İletişim Grubu olarak Trend Raporumuzun
yepyeni sayısıyla karşınızdayız.
Hayatınızı kolaylaştırmak ve sizlere ilham vermek üzere
hazırlanan yepyeni içeriğimizde tüm markaların
kılavuzu olan ‘Trend Watching’ gibi uluslararası
kuruluşların yanısıra; dünyanın önde gelen
yayınlarından da ilgi çekici konuları sizler için biraraya
getirdik.
Liderliğini yaptığınız markalara ilham verecek içerikler,
dünyada ses getiren kampanyalar ve trendleri
özetleyen içeriğimizi keyifle okumanız ve gününüzü
üretkenlik ve yaratıcılıkla geçirmeniz dileğiyle….
Sevgiler,
Selin Bozkurt
Chief Energy Officer
Manifesto

3. Bilge
&
Toplumsal
Dayanışma
İçindeki Markalar
TRENDLER!

4. Bilge
&
Toplumsal
Dayanışma
İçindeki
Markalar
Tüketicilerin sadece %7’si markaların
hayatlarına olumlu veya anlamlı bir katkısı
olduğunu düşünüyor.
Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015
Havas, Nisan 2015

5. 28,000 tüketiciyle yapılan küresel bir
araştırmada, tüketicilerin %63’ü herhangi bir
ürün veya hizmeti inanç, değer ve ideallerine
yakınsa satın aldıklarını belirtiyor.
GFK, Nisan 2015
Bilge
&
Toplumsal
Dayanışma
İçindeki
Markalar
Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015

6. Bilge
&
Toplumsal
Dayanışma
İçindeki
Markalar
Birçok marka ‘İnsani Marka’ (Human Brand)
olmalarıyla ön plana çıktılar ve bunu sosyal
medyada oldukça aktif olarak kullandılar.
Empati, esneklik ve espri özelliklerine sahip
olmaları beklenen ‘İnsani Markalar’ özellikle
sosyal medyada bu mesajları hızla tükettiler.
Önümüzdeki dönemde kalıcı olmak isteyen daha
birçok marka gerçek aydınlanma yolunda önemli
bir adım atmak ve bireylerin hayatıyla daha geniş
kitlelere bu yönlerini göstermek istiyorlar.

7. Kaynak: Trendwatching.com/
Global Trend Briefing/ June 2015
İŞTE HUZURLARINIZDA
BİLGE, TOPLUMSAL DAYANIŞMA İÇİNDEKİ MARKALARIN DNA’SI;

8. YORULMAZLAR: Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için bıkmadan usanmadan çaba sarf ediyorlar.
Sorumluluk ve adalet standartlarını daha da yükseklere çıkarmak için büyük çaba sarf ediyorlar.
EMPATİKLER: Tüketicilerin zorlandıkları alanları görüp bireylerin hayatlarını daha da kolay, hızlı ve eğlenceli
hale getirmeyi amaçlıyorlar.
TALEPKARLAR: Bireylerin kusurlarının üstesinden gelip, hayatlarını daha da iyi bir hale getirmek için çaba
sarf ediyorlar.
Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015

9. Yorulmazlar
Değer Katmadan Değerli Olunmaz!..
Paraguaylı gazete Diario ABC Color,
yeni nesli gazetecilikle tanıştırmak
için iki ücretsiz kurs açtı. Kursa
katılan öğrenciler A’dan Z’ye
gazetecilikle ilgili temel unsurları
ücretsiz öğrendi.

10. Yorulmazlar
Virgin Grup’a Kocaman Bir Alkış!
Bize göre yorulmaz markalara bir örnek
ise, Virgin Atlantic!. Sir Richard
Branson’ın kurucusu olduğu Virgin Grup,
yeni anne & babalara bir yıl ücretli izin
vereceğini açıkladı.
Uygulama şu anda Virgin Grup’un 140
çalışanıyla sınırlı olsa bile oldukça ilham
verici doğrusu!..

11. Empatikler
Zor Zamanlarda Müşterilerinin Yanında
Olan Kazanıyor
Empati kuran markalara bir örnek de
AUDI… Söz konusu akıllı telefon
uygulamasıyla yolda kalan AUDI
sürücülerinin, 4X4 araç kullanıcılarıyla
iletişim kurmaları sağlanıyor.

12. Empatikler
Bir sonraki toplantımız için Idea Hub’a
bekliyoruz!..
Polonyalı Idea Bank, küçük işletme
sahipleri ve girişimcileri cezbedecek
bir çalışmaya imza attı. IdeaBank
müşterilerinin yararlanabileceği Idea
Hub’larda toplantı odası, sınırsız Wifi
hatta içeceklerinizi organize eden
barista gibi olanakları ücretsiz olarak
sunuyor.

13. Talepkarlar
Kendiniz İçin İyi Birşeyler Yapın!
Ocak 2015’de Mexico City Belediyesi obezitenin
artmasına dur dedi. Metro istasyonuna gelen
yolcular sensörlü cihazın önünde 30 kez squat
yaparak bedava bilet kazandılar.

14. Talepkarlar
Konuya Dikkat Çekmek Diye Buna Derim!
Peru’da kanserle mücadelede önemli projeler
yürüten bir STK dünya çapında ilgi çekici bir
kampanyaya imza attı. Cilt kanserinin
tehlikelerine dikkat çeken kuruluş, Peru’da
güneşlenmek yerine gölgede zaman
geçirenlere ücretsiz Wifi hizmeti sağladı. Cep
telefonlarından üyelik işlemlerini yapanlar
kanserden korunmanın yollarını da öğrenmiş
oldular.

16. HUGGIES’DEN
GÖRME
ENGELLİ
ANNEYE
SÜRPRİZ
Hoşgeldin Murilo!
Brezilya'da görme engelli bir anne adayı için ultrason ve 3D
yazıcı teknolojisinin birleşimiyle duygusal bir sürpriz
hazırlandı.
Henüz anne karnında olan Murilo’nun yüzünün kalıbı
ultrason ve 3D yazıcı teknolojisinin desteğiyle çıkarılarak
görme engelli anneye büyük bir sürpriz yapıldı. Bebeğini
kucağına almadan, yüzüne dokunan anne sayesinde marka
Anneler Günü'ne daha anlamlı bakabilmeyi sağlıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=KD0AC43fc_4

17. Kadınların Göz Yaşına Dayanıyorsa, Tamamdır! Aldık Gitti!
L’oreal suya dayanıklı rimelini tanıtmak amacıyla ilginç bir
viral kampanyaya imza attı.
100 kadını bir sinema salonuna davet eden marka, etkinliğe
katılan tüm kadınlara suya dayanıklı rimeli uyguladı ve salona
girmeden önce fotoğraflarını çekti. Sinema salonunda 90’lı
yıllara duygusallığıyla damga vuran ‘Titanic’ filmini izleyen
kadınlar bolca gözyaşı döktüler. Filmin bitişiyle birlikte
yeniden fotoğrafları çekilen kadınlar böylece ürünün
kalıcılığını test etmiş oldular.
https://www.youtube.com/watch?v=9YJ0EbvwTrw
L’OREAL’DEN
AĞLATAN VİRAL

18. İÇECEK
DEVLERİNİN
KAPIŞMASI
Kıyasıya Rekabete Devam!
Pepsi’nin ABD’deki yeni kampanyasına katılanlar yaz ayları
boyunca diledikleri konsere bilet kazanıyorlar. Buraya kadar
herşey normal görünüyor değil mi?
Pepsi sadakat programının bir parçası olan yeni ‘Pepsi Pass’i
duyurmak için eğlenceli bir yol seçmiş. Pepsi yepyeni
kampanyada Coca Cola’nın simgelerinden Kutup ayısı ve
markanın en son kutularının üzerinde uyguladığı isimlere de
eğlenceli bir gönderme yapıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=nMLWVxegtZU
https://www.youtube.com/watch?v=KL95IAwr2QE

19. Kim Demiş
Kamu Spotu
Sıkıcı Olur
Diye!

20. Mesaj Net! Anlayana!
Trafikte güvenliği sağlamaya çalışan Güney Afrika’lı
STK’lardan ’Arrive Alive’, mesajları oldukça net olan bir
kampanya başlattı.
Farkındalık için düzenlenen kampanyanın posterlerinde,
direksiyon başında telefonuyla oynayan ve telefon ışığı
alttan vurduğu için bir seri katil gibi görünen erkek ve kadın
sürücüler görülüyor.
Siz siz olun, araç kullanırken cep telefonunuzla mesaj
göndermeyin!
DİREKSİYON
BAŞINDA
MESAJ
ATIYORSAN;
KATİLSİN
DEMEKTİR!

21. BİR KERE
ARKANA
BAKARSAN,
ORADA
KALIRSIN!
Ülkeler Farklı Ama Sorun Aynı!.. Yol Güvenliği.
Geçtiğimiz sene Suriye’de yaşanan savaşı bir çocuğun gözünden
anlatan ‘Most Shocking Second a Day’ filminin yetenekli
yönetmeni Martin Stirling’den bir başka çarpıcı Kamu Spotu
daha!..
Yol Güvenliğine dikkat çekmek isteyen ‘İrlanda Yol Güvenliği
Kuruluşu (Irish Road Safety Authority) araç kullanırken
otomobilin arka koltuğunda oturan bebeklerin dikkatimizi
dağıtmasının ölümcül sonuçlarına dikkat çekiyor.
https://www.youtube.com/watch?v=rKUNJMrFeUs

23. HUZURLARINIZDA
APPLE MUSIC!
Aramıza Hoşgeldin, Apple Music!
Apple, 30 Haziran’da iOS 8.4 güncellemesiyle birlikte Apple
Music hizmeti için düğmeye bastı.
İnternet üzerinden müzik yayın servisini 7 gün 24 saat
işleyen radyo istasyonlarıyla ve sanatçılar için yeni sosyal
medya araçlarıyla birleştiren Apple Music, 3 ay boyunca
ücretsiz denenebiliyor.
Farklı Ülkelerin Ortak Gündemi ‘Özgürlük’
Yepyeni hizmetini duyurmak için dünyaca ünlü şarkıcı
Pharrell Williams ile anlaşan Apple, şarkıcının yeni single’ı
Freedom’a (Özgürlük) özel tanıtım videosuyla da dikkatleri
üzerine çekmeyi başardı.
https://www.youtube.com/watch?v=BNUC6UQ_Qvg

24. SOSYAL MEDYA…
TWİTTER PROJECT
LIGHTNING!..
Twitter’ın Sır Gibi Saklanan Projesi!
Twitter’ın, sır gibi saklanan ‘Twitter Lightning’ projesinin
detayları açığa çıkıyor.
Webrazzi’nin de Buzzfeed’e dayandırdığı haberlere göre
Twitter içeriğinin son dakika gelişmeleri, canlı yayınlar ve
etkinlikler gibi halihazırda güçlü olduğu konularda
düzenlenerek izleyicilerle buluşturulmasını amaçlanıyor.
Twitter’a gelen ancak twitter’da hesabı olmayanların
hedeflendiği Twitter lightning’deki bütün yayınlar etkinlik
süreleriyle sınırlı yani etkinlik sonunda bir kanalı takip
etmeyi otomatik olarak durdurabiliyorsunuz.
Heyecanla bekliyoruz!

26. FARKLI OLANIN
PEŞİNDEN
GİDİYORUZ
Şehrin Ortasında Keşfedilmeyi Bekleyen Hazine;
Kartonpiyer Müzesi
Sait Halim Paşa Yalısı, Dolmabahçe Sarayı, Büyük Kulüp’ün yanı
sıra; Emek, Alkazar sineması İpek Beyoğlu sinemaları gibi birçok
mekanda yer alan Kartonpiyerlerin sergilendiği Kartonpiyer
Müzesi sizi bekliyor.
1947 yılında dönemin önde gelen ustalarından Garabet
Cezayirliyan’ın yanında Tophane’de mesleğin inceliklerini
öğrenerek başlayan Kemal Cinbiz’in kurduğu Kartonpiyer Müzesi
şehrin tam ortası diyebileceğimiz bir noktada; Tophane’de yer
alıyor.
Haydi Keşfetmeye!
Boğazkesen Cad, 161. Tophane-İst.
Tel: +90 212 249 80 75

27. SELİN BOZKURT SİZİN
İÇİN YAZDI.
AMALFİ SAHİLLERİ
BLOOMBERG
BUSINESSWEEK’DE.
‘Trendy’ Destinasyonlar, Saklı Kalan Mekanlar
Bugüne kadar 58 farklı ülkeye seyahat eden Manifesto
CEO’su Selin Bozkurt seyahat, yeni mekanlar keşfetme,
yeni tatların peşinde gitme tutkularını birleştirerek
kaleme aldığı yazılarını Bloomberg Businessweek
okurlarıyla paylaşıyor.

28. SANAL
GERÇEKLİKLE
SPOR ZAMANI!
Sanal Gerçeklikle Spor Zamanı!
Hong Kong’da özellikle genç nesli spor salonuna çekmek
isteyen bir spor salonu 360ᵒ projeksiyon ile üyelerine sanal
bir gerçeklik ortamı sağladı.
Spor yaparken sanal bir dağa tırmanan veya yamaçtan aşağı
inen üyeler böylece keyifle dersin sonunu getiriyorlar.
‘İçerik Kraldır’ Diyen Sektörlere Bir Yenisi Daha Eklendi!
‘Immersive Fitness’ yani sporcuyu da içine alan, sarmalayan
bir içerikle müşterilerini cezbetmeye çalışan spor salonu
büyük ilgi görmüşe benziyor.
Türkiye’deki uygulamaları büyük bir heyecanla bekliyoruz.

29. İŞTE YENİ
LÜKS!
SÜRPRİZ
TATİL!
Yeni Lüks Anlayışı; Sürpriz Tatil!
Trendin bir parçası olmak için, tatile gitmeden önce bütçe
aralığını belirleyip, detaylı testi yanıtlamanız yeterli. Detaylı
testlerde profiliniz ve beklentileriniz incelendikten sonra
kişiye özel bir program oluşturuluyor.
Son dakikaya kadar gideceğiniz destinasyonu bilmediğiniz
için heyecan garanti!
Örneğin, özel jetle ülkeler arası gezebilir ve bir yandan Sir
Elton John, Nobel ödüllü Başpiskopos Desmond Tutu ile
tanışabilirsiniz.
http://www.brownandhudson.com/

30. ŞEHİRDE SANAT
BULUŞMALARI
MANİFESTO SANAT BULUŞMALARI’NIN
SEKİZİNCİSİ DÜZENLENİYOR
Çağdaş Türk sanatçılarının dünyasına ve ilham aldığı
noktalara “Sanat Sohbetleri” konsepti ile dokunan
Manifesto İletişim Grubu; Patronlar Kulübü üyesi iş
adamlarının eşlerinin katılımı ile bugüne kadar birbirinden
özel etkinlikler gerçekleştirdi.
Bugüne kadar Ahmet Güneştekin, Günseli Kato, İsmail
Acar, Bedri Baykam, Barış Sarıbaş, İsmet Doğan, ve Dr.
Rahşan Düren gibi önemli isimlerle gerçekleşen Sanat
Sohbetleri, Manifesto’nun ev sahipliğinde yıl boyunca
belirlenen sanatçıların atölye ziyaretleri ile her Çarşamba
devam ediyor.
Etkinlik kapsamında toplamda 20 tanınmış sanatçının
atölyelerinin ziyaret edilmesi hedefleniyor.

31. Gelecek ay görüşmek üzere...