Breakfast Club vol.2 - 21.mars: Google Hummingbird i praksis av Marthe Øynes.

1. Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer
Hummingbird
i praksis

2. Søkeprosessen
Nettredaktøren
starter her
Brukeren starter
her

3. Google over tid
• PageRank: verdi og kvalitet på lenker
• Caffeine: nøkkelord og alder
• Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater
• Page Layout Algorithm Update
• Penguin: kvalitet på tilbakelenker
Hummingbird ?

4. Semantisk søk
• Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer
• Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ved å:
– Oppklare flertydighet
– Forstå generaliseringer
– Ta kontekst med i betraktning
– Bruke geolokasjon (der det er aktuelt)
Hotwording, eller samtalesøk

5. … i praksis

6. (not provided)
• Søketermer forsvinner
fra Analytics
• En utfordring for
optimalisering
• En gave til de som er
seriøse mht innhold
• Setter fokus på kvalitet
og temaorientering

7. Hva betyr dette for innholdet?

8. Content is (still) King

9. Innholdsstrategi
etter Hummingbird
Annerledes evaluering
• Relevans
• Kvalitet
• Innholdstyper
• Autoritet
• Segmentering
• Kanalstrategi

10. En bevisstgjørende prosess
• Hva er hensikten med innholdet?
• Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg?
• Hvordan møter våre nettsider brukernes behov?
• Hvordan kan vi hjelpe brukerne til å nå sine mål ved hjelp av innhold
• Hvilken rolle spiller innhold i markeds- og salgsprosessen?

11. Slik bygger vi en innholdsstrategi
1.
OPPDAGE
2.
ANALYSERE
3.
PLANLEGGE
4.
BYGGE
5.
LIVSSYKLUS

12. På side og på domene
Autoritet

13. Hva er det?
• En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider
• Søkemotoren vurderer nettstedet som verdifullt

14. Hvordan få det?
• Kvalitet, kvalitet, kvalitet
• Tilby kontekst
• Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold
• Oppmuntre til deling i sosiale medier
21.03.2014© MAKING WAVES14

15. Hummingbird i praksis
• Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord
• Svar på spørsmålene brukerne har
• Tilby velskrevet, beskrivende innhold
• Omfavn den lange halen
• Sett innholdet i sammenheng
• Tenk responsivt
• Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler

16. Marthe Øynes
E-post: marthe.oynes@makingwaves.no Mobil: +47 915 79 093
Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engelsk), Innholdsstrategi
og utvikling av innhold