Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest dla biznesu
krok po kroku

www.socialmediainfo.pl

Pinterest dla biznesu
krok po kroku
Niniejszy e-book, który otrzymałeś możesz skopiować w dowolnej liczbie egzemplarzy, również w fizycznej formie (wydruk) oraz
możesz przekazywać go dalej innym osobom.
Udzielam Ci tego przywileju pod jednym warunkiem - proszę, żebyś nie modyfikował treści tego e-booka. Przyjemnej lektury!
Dziękuję!
Marta
Copyright 2013 © Marta Zych
Tytuł: „Pinterest dla biznesu krok po kroku”
Autor: Marta Zych

E-mail: marta@martazych.pl
Data: 17 STYCZNIA 2014

Autor dołożył wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Autor nie ponosi jednak żadnej odpowiedzialności za
ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.


Czym jest Pinterest
Wirtualna tablica korkowa – tak najprościej można wyjaśnić, czym jest kolejne
medium społecznościowe, czyli Pinterest. I tak, jak na tradycyjnej tablicy korkowej i
na tej, możesz przyczepiać zdjęcia z podróży, plan na kolejny dzień albo przepis na
ulubione ciasto, którego nie chcesz zgubić.
Jednak w przeciwieństwie do zwykłej tablicy korkowej, która wisi w kuchni albo nad
biurkiem, ta, może być dzielona z innymi użytkownikami sieci. I właśnie dzięki temu,

Pinterest jest, tak jak Facebook czy Twitter, kolejnym medium społecznościowym. Na
Pinterest możesz komentować aktywność innych użytkowników, lubić ich zdjęcia i
posty, a także przepinać ich obrazy na swoje tablice.


Kilka faktów o Pinterest
Pinterest to niezwykle potężne narzędzie do promowania biznesu w sieci. Jest to
najszybciej rozwijające się medium społecznościowe, które po prawie 4 latach od
rozpoczęcia działalności, ma już ponad 70 mln zarejestrowanych użytkowników (dane z
października 2013 r.). Pinterest jest również niezwykle wirusowy, ponieważ aż ok.
80% obrazów jest przepinana. Oznacza to, że większość pracy marketingowej na
Pinterest wykonują za Ciebie inni użytkownicy, którzy nieświadomie Cię reklamują.

Pinterest jest również niesamowitym źródłem ruchu na stronach internetowych
(kieruje więcej ruchu niż YouTube, LinkedIn i Google+ razem wzięte). Użytkownicy
serwisu są zupełnie naturalnie kierowani na Twoją stronę, dlatego warto zadbać

o odpowiednią ekspozycję swojej witryny na Pinterest.


Pin, tablica, przepinanie
Pinterest, tak jak każde inne medium społecznościowe, posiada swój unikalny
interfejs, a także słownik terminów, które nie dla każdego muszą być od razu jasne.
Podstawowe pojęcia na Pinterest:
 Tablica – zbiór pinów, związanych z konkretnym tematem


 Pin, czyli pin (trudno zaproponować tu polski odpowiednik, bo brzmiałoby to dość

niezręcznie, np. „przypinka”) - obraz/zdjęcie umieszczone na tablicy (albo przepięty
z innej tablicy albo ze strony internetowej, lub wgrany z komputera)

Pin wgrany
z
komputera


Pin przepięty
ze strony
internetowej

 Przypinanie – czynność związana z umieszczaniem obrazów/zdjęć na tablicach
 Przepięcie – umieszczanie obrazów/zdjęć na swoich tablicach z innych tablic;

przepinanie pinów od innych użytkowników

Przypinanie tu: zdjęcie z
komputera


Przypinanie,
czyli
umieszczenie
zdjęcia na
tablicy ze
strony
internetowej

 Pinner, czyli osoba umieszczająca piny na tablicach
 Obserwujący – użytkownicy, którzy obserwują Twój profil
 Obserwowani – użytkownicy, których profile obserwujesz Ty

Osoby, obserwujące Twój
profil, czyli obserwujący


 Bookmarklet ‚Pin It’, czyli zakładka ‚Pin It’ - dodatek do przeglądarki Firefox,

dzięki któremu w prosty sposób możesz przypinać ze stron internetowych zdjęcia na
Pinterest

Zakładka ‚Pin It’


Dlaczego Pinterest dla biznesu
W dzisiejszych czasach to nie osoby promujące biznes albo sprzedawcy mają władzę. O
wszystkim decydują klienci i to oni są siła napędową każdego biznesu. Dlatego warto
wykorzystać ten fakt – odkryć nowy kanał, czyli Pinterest i przy wykorzystaniu
inspirujących obrazów dotrzeć do potencjalnych odbiorców.
Osoby korzystające z Pinterest są grupą poszukującą inspiracji zakupowych. Okazuje
się, że ponad 70% osób odwiedzających Pinterest, szuka właśnie tu, produktów, które
mogłaby nabyć. Mówi się również o tym, że Pinterest to przyszłość e-commerce,
ponieważ aż 80% najpopularniejszych kategorii związana jest tematyką zakupową.
Oprócz tego, jeśli użytkownik zobaczy produkt na Pinterest, wyda średnio dwa razy
więcej na zakupy, niż gdyby dokonywał zakupu za pośrednictwem Facebooka czy
Twittera. (źródło Annalect, marzec 2013 r.)


Pinterest - konto biznesowe
Założenie konta biznesowego na Pinterest nie jest niczym skomplikowanym i
przygotowanie go zajmuje jedynie kilka minut.


Wejdź na stronę: http://business.pinterest.com, a następnie kliknij przycisk ‚Join as a
business’.


Tworzenie konta biznesowego rozpoczynasz od uzupełnienia podstawowych informacji,
czyli rodzaju biznesu, który prowadzisz, danych kontaktowych (imię, nazwisko, adres
mailowy) i wybraniu hasła.


Następnie przechodzisz do sekcji profilowej, czyli tej, w której uzupełniasz nazwę
swojej firmy, wybierasz nazwę użytkownika, umieszczasz zdjęcie, uzupełniasz sekcję
„Informacje” i podajesz adres swojej strony internetowej.


Ostatni element to wyrażenie zgody na warunki przedstawione przez Pinterest.


Najważniejsze punkty powyższej zgody to:
 Firma, której konto biznesowe zakładasz na Pinterest musi być Twoja lub musisz

działać za zgodą firmy, która takie konto chce założyć
 Wszystko, co umieszczasz na Pinterest może być przez innych użytkowników nie

tylko przepinane, ale również modyfikowane, przekazywane dalej, reprodukowane.
Działania, której w jakiś sposób mogą być niewłaściwe, nie są kontrolowane przez
Pinterest i Pinterest za nie nie odpowiada
 Pinterest zakłada, że wszystkie treści, które umieszczasz w serwisie, a które

pochodzą od osób trzecich, w żaden sposób nie naruszają niczyich praw autorskich
ani nie są pogwałceniem jakichkolwiek innych praw.


Skuteczny marketing na pinterest
Marketing społecznościowy wymaga dobrej strategii marketingowej, a także wielu
przeprowadzonych testów. Nie każde medium społecznościowe (w tym również
Pinterest) będzie dla Ciebie dobrym kanałem do promowania swojego biznesu.
Dlatego zanim rozpoczniesz jakiekolwiek działania marketingowe i zdecydujesz się na
wybór konkretnych mediów społecznościowych, zastanów się na poniższymi
kwestiami:
 Jaki

cel biznesowy chcesz osiągnąć? Zdobyć nowych klientów, zwiększyć

świadomość marki, zwiększyć ruch na stronie, zaangażować obecnych klientów i
zwiększyć ich lojalność w stosunku do Twojej firmy?


 Jaka jest Twoja grupa docelowa? Gdzie i kiedy spędzają czas Twoi potencjalni

odbiorcy? Czym się interesują, co ich inspiruje i kieruje ich działaniami? W jakim są
wieku? Skąd pochodzą i jakie mają wykształcenie?
 Jak działa Twoja konkurencja? Które media społecznościowe wybiera? Czy jej

strategia marketingowa jest skuteczna? Jak wielu fanów ma Twoja konkurencja?
 Ile czasu dziennie jesteś w stanie przeznaczyć na działania marketingowe?
 Jaka jest główna działalność Twojej firmy i czy na Pinterest będziesz umiał ją

dobrze zaprezentować?


To tylko kilka najistotniejszych pytań, które musisz sobie zadać przed rozpoczęciem
jakiejkolwiek strategii marketingowej.
Pinterest jest medium społecznościowym, które działa w trochę innych sposób niż
Facebook czy Twitter, ponieważ opiera się na przekazywaniu treści w formie wizualnej.
Jest też inne, gdyż potencjalni odbiorcy mogą obserwować albo cały Twój profil (czyli
wszystkie Twoje działania na Pinterest), albo poszczególne tablice. Musisz zatem
wiedzieć, jak to dobrze wykorzystać w swojej strategii.


Twoja przemyślana strategia marketingowa na Pinterest nie może być prowadzona w
oderwaniu od innych mediów społecznościowych, dlatego musisz poinformować
swoich fanów, że jesteś obecny również na Pinterest. Pamiętaj, że to właśnie dzięki
Pinterest Twoi odbiorcy kupują najczęściej. Nawet, jeśli masz fanów na Facebooku
czy obserwujących na Twitterze, skieruj ich na swoje konto Pinterest, żeby zwiększyć
sprzedaż. Jak powiedzieć o tym, że jesteś na Pinterest?
 wyślij mail do swojej listy subskrybentów informujący o swoim profilu,

 umieść na swojej stronie przycisk ‚Follow me on Pinterest’,
 dodaj przycisk ‚Pin It’ przy każdym zdjęciu na stronie
 umieść na stronie tzw. ‚Board widget’, czyli Twoją najciekawszą tablicę z Pinterest,

która będzie wyświetlała się na Twojej stronie.



Przycisk ‚Pin it’ na stronie

Board widget,
czyli tablica
wyświetlająca
się na stronie
internetowej


Sprzedajesz jeden konkretny produkt albo oferujesz specjalne usługi? Stwórz tablicę,
która będzie promowała Twój produkt lub usługę i będzie źródłem wielu inspirujących
pinów. Nazwij ją tak, żeby była przyjazna dla SEO, nie zapominając o uzupełnieniu
opisu (również ze słowami kluczowymi) i pinami, które swoim opisami także będą
kierowały do Twojego profilu.


Pinterest to medium społecznościowe, dlatego interakcja z innymi użytkownikami
jest kluczem do sukcesu. Podobnie, jak w innych mediach, na Pinterest możesz
komentować działania innych, lubić treść przez nich umieszczaną, a także przepinać
obrazy innych użytkowników. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę swoich fanów, zacznij
obserwować profile osób, które są dla Ciebie interesujące. Komentuj piny i umieszczaj
je na swoich tablicach. A jeśli ktoś zacznie obserwować Twój profil lub tablicę,
odwdzięcz się tym samym - dzięki temu wchodzisz nie tylko w interakcję z

użytkownikami, ale powiększasz grono swoich potencjalnych klientów.



Kliknij ‚Polub’, żeby
polubić zdjęcie

Dodaj komentarz, żeby
wejść w interakcję


 Bądź systematyczny i konsekwentny w swoich działaniach.

Na

pewno

wiesz,

że

marketing

w

mediach

społecznościowych

wymaga

systematyczności. Nic tak nie „niszczy” Twojego marketingu, jak brak aktywności na
którymś kanale społecznościowym (oczywiście mówię tu o tych mediach, które
wybrałeś do promowania swojego biznesu). Pinterest również wymaga od Ciebie
systematycznego umieszczania nowych pinów - najlepiej, żebyś kilka razy dziennie
wrzucał po kilka pinów w pewnych odstępach czasu (np. rano, w południe, późnym
popołudniem, w nocy).


Jeśli nie chcesz tracić na to zbyt wiele czasu, zajrzyj na bloga, na którym umieściłam
wpis o tym, jak zorganizować swoje działania na Pinterest lub skorzystaj z narzędzi,
które umożliwiają zautomatyzowanie umieszczania pinów. Darmowym narzędziem, z
którego możesz skorzystać jest PinWoot. Płatne i profesjonalne narzędzie to Gopixel,
które oprócz automatyzacji pinów, oferuje również analizowanie Twoich działań na
Pinterest.


 Obserwuj aktywność swojej grupy docelowej.

Samo umieszczanie inspirujących pinów na Pinterest nie wystarczy, żeby Twoja
strategia była skuteczna. Jeśli chcesz dotrzeć do swojej grupy docelowej, musisz
wiedzieć, kiedy spędzają czas na Pinterest. Możesz to sprawdzić korzystając z
narzędzi analitycznych (płatnych lub darmowych) lub przeprowadzić testy. W sieci
znajdziesz na pewno wiele podpowiedzi, kiedy najlepiej umieszczać piny, ale jest tylko
jedna dobra rada: umieszczaj je wtedy, kiedy Twoi odbiorcy są w sieci i korzystają z
Pinterest. Najlepiej przeprowadzić kilkutygodniowe testy umieszczając piny o
różnych godzinach. A potem sprawdzić (np. za pomocą wbudowanego w Pinterest
narzędzia analitycznego), kiedy był największy odzew, tzn. kiedy przepinano najwięcej
Twoich pinów i jak dużo osób je widziało.

 Twórz nie tylko inspirujące, ale też „właściwe” piny

Jeśli chodzi o „właściwe” piny, to przeprowadzono kilka badań, na podstawie których
udowodniono, że:
 obrazy, na których dominuje kolor pomarańczowy i czerwony, są dwa razy częściej

przepinane niż obrazy z kolorem niebieskim
 obrazy z dużą ilością dominujących kolorów są 3,25 razy częściej przepinane niż

obrazy z jednym kolorem dominującym
 obrazy o średniej jasności są 20 razy częściej przepinane niż obrazy ciemne
 obrazy o nasyceniu 50% są przepinane 10 razy częściej niż obrazy nienasycone

kolorami


 pionowe obrazy w stosunku 2:3 lub 4:5 mają 60% więcej przepięć niż obrazy bardzo

wysokie
 obrazy, które mają mniej niż 10% białego tła są 2-4 razy częściej przepinane niż

obrazy z więcej niż 40% białego tła
 obrazy gładkie (bez tekstury) są przepinane 17 razy częściej niż obrazy z teksturą
 obrazy, na których nie ma twarzy mają o 23% więcej przepięć niż te z twarzą
(źródło: Curalate)



Zdjęcie z gładką
teksturą


Zdjęcie z
czerwienią

 Stwórz tablicę grupową.

Niech Twoi odbiorcy mają swój wkład w budowaniu Twojej marki. Stwórz dla nich
tablicę, na której będą mogli umieszczać piny, które ich inspirują. W ten sposób
dowiesz się, co interesuje Twoją grupę docelową i jaka tematyka jest jej bliska.

(tablice z

profilu Miasto Gdańsk)

Tablica grupowa


Tablica grupowa

 Promuj swoją stronę.

Stwórz tablicę, która będzie promowała Twój biznes lub stronę. Zadbaj o estetyczne
inspirujące zdjęcia. A na swojej stronie umieść przy zdjęciach przycisk ‚Pin It’, a także
przekieruj swoich odbiorców do profilu na Pinterest. Dla zwiększenia ekspozycji
swojego profilu, wbuduj na stronie jedną z tablic Pinterest lub fragment swojego
profilu.
Tablica promująca
blog
www.martazych.pl


Jedna z tablic z
oficjalnego profilu
Harva Ekera,
promująca wydarzenia
i webinaria przez
niego prowadzone.

 Zorganizuj konkurs.

Konkurs na Pinterest to kolejna okazja do powiększenia grona Twoich klientów.
Niech Twoi odbiorcy stworzą swoje tablice, na których będą promować produkty
Twojej firmy (ważne, żeby konkurs wymyślony był nie tylko w kreatywny sposób, ale
też zgodny z zasadami ustalonymi przez Pinterest. Więcej o konkursach przeczytasz
na moim blogu www.socialmediainfo.pl).



Konkurs
zorganizowany na
Pinterest


 Optymalizuj swoje piny.

Pinterest jest miejscem, w którym można znaleźć wszystko. Istotne jest więc, żeby
Twój biznes był dobrze wyszukiwany przez innych użytkowników. Optymalizuj każdy
swój pin, tzn. nie zapominaj o umieszczaniu w nim opisu ze słowami kluczowymi, a
także

linku

do

swojej

strony

internetowej,

a

dokładnie,

do

konkretnego

produktu/usługi/artykułu, który w tym pinie prezentujesz. Niech każdy umieszczony
przez Ciebie pin odsyła do strony internetowej (niekoniecznie zawsze Twojej), a nie

będzie tylko obrazem (niestety wiele firm o tym zapomina, dlatego ruch na ich stronach
wcale nie wzrasta).


 Stwórz tablicę z filmami wideo.

Filmy wideo nie są może na Pinterest tak popularne jak zdjęcia, ale warto pomyśleć o
stworzeniu takiej tablicy. W szczególności, jeśli chcesz pokazać klientom, jak korzystać
z Twoich produktów albo nauczyć ich czegoś nowego (tworzenie tzw. pintutoriali i
pinwideo). To doskonały sposób na wypromowanie swojej marki, ponieważ dajesz
swoim odbiorcom wiedzę zupełnie za darmo w bardzo przystępnej formie.

Wideo o
gotowaniu


Wideo jak
zrobić
wielkanocną
kartkę

Wnioski
Pinterest to medium społecznościowe, które może zmienić oblicze Twojego biznesu i
wpłynąć na jego rozwój. Dlatego warto, żebyś po przeczytaniu tego e-booka nadal
szukał informacji o tym, jak promować swoje produkty i usługi na Pinterest i jak
dobrze go wykorzystywać, nie marnując jednocześnie swojego cennego czasu.
Zapraszam Cię więc na mój blog: www.socialmediainfo.pl, na którym znajdziesz wiele
przydatnych wskazówek i nowości dotyczących Pinterest (i nie tylko).

Kliknij w zdjęcie i
dowiedz się więcej
na temat Pinterest


Pinterest dla biznesu krok po kroku

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Pinterest dla biznesu krok po kroku