El documento habla sobre el origen y predicción de tendencias de moda. Explica que las tendencias de color surgen 18 meses antes en ferias como Intercolor, mientras que las fibras y tejidos surgen 12 meses antes en ferias como Interstoff. Las colecciones surgen 6 meses antes en ferias como Premier Vision. Actualmente, la moda insinúa lo que podría usarse en lugar de definirlo, y el usuario tiene más control sobre cómo combinar looks. El documento también describe el coolhunting como la predicción de futuras tendencias de consumo a través de la observación de cult

1. El origen de las tendencias
Magda Victoria Restrepo
Directora Escuela de Diseño - PUCESI
mvrestrepo@pucesi.edu.ec

2. El origen de las
Tendencias de Moda
•COLOR / 18 meses antes
INTERCOLOR
•FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes
INTERSTOFF, PITTI FILATI
•COLECCIONES / 6 meses antes
PREMIER VISION, INTERSTOFF,
DUSSELDORF
•MERCADO / actual. FERIAS
VENTA DIRECTA

3. La multiplicidad estética
de la Moda
LAS TENDENCIAS HACE CASI
UNA DÉCADA NO SON
DICTADORAS DE LA MODA
YA NO ES NECESARIO
DESPERTAR NECESIDADES,
NI BUSCAR NICHOS

4. La multiplicidad estética
de la Moda
LA MODA
- Anteriormente -
DEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSE
LAS TENDENCIAS
DEBÍAN TOMARSE
LO MÁS PRONTO POSIBLE

5. La multiplicidad estética
de la Moda
LA MODA
- Actualmente -
INSINÚA LO QUE PODRÍA USARSE
EL LOOK VIENE A LA CARTA;
ES DIFÍCIL ESTAR
TOTALMENTE “DEMODÉ”
LA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDO
LAS NUEVAS TENDENCIAS
LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR
Y CÓMO COMBINAR
DEPENDE DEL USUARIO

6. FUENTE: (Riezu, 2009)
Cuanto más sabemos,
Menos interconexiones
Podemos dejar escapar,
Y más frustración genera
Su desconocimiento.

7. Tendencias
De Moda y
CoolHunting

8. COOLHUNTING:
TÉRMINO DEL MARKETING (Y PUBLICIDAD)
DE MODA QUE SE REFIERE A LA PREDICCIÓN
DE FUTURAS TENDENCIAS
Y CAMBIOS EN EL CONSUMO
FUENTE: (Riezu, 2009)

9. COOLHUNTING:
RETRIEVERS
Otros términos que lo Identifican:
INNOVATORS
FUENTE: (Riezu, 2009)

10. SINÓNIMOS DE COOLHUNTING:
•COOLSEARCHING
•TRENDSCOUTING
•TRENDSETTING
•SPRINGSPOTTERS
FUENTE: (Riezu, 2009)

11. MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO
ESTÉTICO, ES PRÁCTICO
Las Características de un Coolhunter:
SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y
SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTO
ESTA INFORMACION ES RELEVANTE EN LA
MEDIDA QUE SE ORIENTE A LOS ÁMBITOS
MÁS COMERCIALES
PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA
PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ
FUENTE: (Riezu, 2009)

12. MODA
Qué información es relevante?
CINE
TECNOLOGÍAS DE CONSUMO
MÚSICA
TELEVISIÓN
INTERNET
MOVIMIENTOS JÓVENES Y CULTURA POP
Y SOBRETODO…
FUENTE: (Riezu, 2009)

13. … CULTURA!!
Y SOBRETODO…
FUENTE: (Riezu, 2009)

14. LO COOL ESTÁ VINCULADO
ESPECIALMENTE CON PERSONALIDADES
JÓVENES
Importancia del Coolhunting:
PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS
PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE
SUBSISTENCIA
QUIENES REQUIEREN USAR Y RODEARSE
DE ELEMENTOS ESPECIALES Y
ESTÉTICAMENTE VÁLIDAS
FUENTE: (Riezu, 2009)

15. … Es buscar a gente Cool primero,
y encontrar cosas Cool después.
Nunca al revés.
Malcolm Gladwell
La Clave:
FUENTE: (Riezu, 2009)

16. 1. Cuanto antes lo intentes atrapar, antes huirá.
Una tendencia nace con la necesidad de
generar un lenguaje hermético
sólo accesible al grupo que lo usa.
LEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELL
FUENTE: (Riezu, 2009)

17. LEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELL
2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo
observado.
Es decir, (…) no puede representarse,
apropiarse o imitarse.
FUENTE: (Riezu, 2009)

18. LEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELL
3. Para saber lo que es Cool, debes ser Cool.
No existen mecanismos racionales.
No hay ciencia; sólo intuición.
FUENTE: (Riezu, 2009)

19. EL COOLHUNTER ,
ES UN EXPERTO
EN MARKETING DE CALLE,
NO DE LIBRO
FUENTE: (Riezu, 2009)

20. FUENTE: Emanuela Cappelli
Universidad Ort
Montevideo, Uruguay
EMPRESAS PRONOSTICADORAS
•BUSCADORES DE TENDENCIAS
(COOL HUNTERS)
•CONCEPT LIDERS
•SOCIÓLOGOS
•DISEÑADORES

21. LAS EMPRESAS PRONOSTICADORAS
MÁS RECONOCIDAS SON:
•WSGN (Worth Global Style / Julian & Marc Worth)
•PROMOSTYL
•PECLERS (París)
•DENIMHEAD
•MUDPIE

22. BIBLIOGRAFÍA
Riezu, M. D. (2009). Coolhunting, Marcando Tendencias de
Moda. Barcelona: Parramón Ediciones.
Emanuela Cappelli, Universidad Ort. Montevideo, Uruguay