Presentación de Peninou y la Semiótica de la Publicidad Anais Rekus y Ludmila Magnone Semiología 3er Año Publicidad Universidad de Belgrano, Argentina

1. La semiología publicitaria
SEGÚN PENINOU

2. George Peninou
Nació en 1926
Murió el 2001
Semiólogo francés
Estudió en la escuela de Frankfurt
Doctor en estética y publicidad
Semiótica de la publicidad (1976), por la editorial Gustavo Gili en
Barcelona

3. Inicia la semiótica publicitaria con
Indian tonic Schwepps en una revista
francesa

4. “La bebida de la
gente refinada” Pareja jugando golf
(posición del
producto en el
mercado)
Identificación del producto
“Sin alcohol ni
Mano
exceso de azúcar
femenina con
(composición del
guante largo
producto), no
engorda (propiedad
Agencia Public Editions del producto), se
sirve natural con una
rodaja de limón o
naranja (modo de
empleo del
producto)”

5. Manifiesto
Anuncios Comunicados Film de TV Cartel
radiofónicos
Constituido por una pluralidad de mensajes distintos y una convocación diferencial
Varios manifiestos forman una campaña
Recuento de nomenclatura de objetos es la identificación de soportes
Es importante la modalidad de manifestación, en base a esto se obtienen variables

6. Imagen central
Emite dos mensajes
Presentación Simbolización
Denotativa Connotativa

7. En un mensaje publicitario es
factible el reconocimiento de más
de un mensaje

8. 1. De pertenencia al género: reconoce el
mensaje como publicitario
2. De referencia al emisor: reconocimiento de
la agencia o autor del anuncio
3. Escritural: captura el mensaje icónico
4. Icónico: informar (caso analógico) o
significar (caso simbólico)

9. 5. Referencia: producto incluido en el
manifiesto
6. De implicación: el destinatario es un
participante de intercambio comunicativo
7. De interferencia: lugar fundamental del
anuncio (predicar y ajustar la estética
pública)

10. Funciones de la publicidad

11. Denominación
El nombre del producto tiene un papel central
Promueve diferencias

12. Predicación
Se predican y
• Todo producto necesita construyen
rasgos distintivos historias en
torno a los
• La marca necesita a la objetos
sicología para mantener y
organizar la personalidad
del producto

13. Exaltación
Se manifiesta porque la
publicidad es afirmativa,
mostrando la cara animosa y
aduladora

14. Publicidades de presentación destinadas
al hacer-saber del producto
Designación
Régimen de
Exhibición
ostentación
Publicidad de
presentación
Régimen de
Aparición
exposición

15. Predicación, comprende publicidades de
calificación destinadas al hacer- valer del
objeto
Esencialista
Metafórica
Publicidad de
predicación
Sinecdóquica
Metonímica

16. Gracias