5. 11.11.11.11.当前偏见当前偏见当前偏见当前偏见(The Current Moment Bias)(The Current Moment Bias)(The Current Moment Bias)(The Current Moment Bias)
我们时常想象未来的艰苦,并相应地改变现阶段的行为与期望,多数人宁愿在当
下快乐,也不要在未来远离痛苦。在 1998 年一项研究中,受访者选择下个礼拜
的食物时,多半会想要水果(74%);可是若是当天的食物,那么有 70%受访者会
毫不犹豫地选择巧克力。
12.12.12.12.锚定效应锚定效应锚定效应锚定效应(Anchoring Effect)(Anchoring Effect)(Anchoring Effect)(Anchoring Effect)
这种偏见也被称为「相对性陷阱」(relativity trap),当人们对某个事物进行定量估
测时,会将一个特定物当作基准值,并与其它对象比较。餐厅菜单就是个典型的
例子,总会有些主菜特别贵,有些价格较 合理;我们常常选择那些「中等」的
选项,因为它不会太贵,也不会太便宜。只要基准点定了,评价标准也出来了。