Lviv iCamp 2014. Євген Аралов. "Мікророзмітка, як інструмент покращення зв’язку сайту з користувачами й роботами"

1. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Микроразметка как инструмент
улучшения связи сайта с пользователями
и роботами
Докладчик:
Евгений Аралов

2. План
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
1. Чем полезна микроразметка
2. Подробнее о том, что это такое
3. Примеры реализации
4. Почему микроразметка может не работать
5. Инструменты

3. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Микроразметка помогает
роботу
HTML-разметка помогает понять лишь схему документа. Семантическая
разметка помогает понять суть.

4. Микроразметка помогает
пользователю
Сниппет страницы без микроразметки:
Сниппет страницы с микроразметкой:
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

5. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Что такое микроразметка?
Специальная разметка с дополнительными тегами и атрибутами,
указывающими поисковым роботам на то, о чем написано на странице

6. Из чего состоит
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Словарь Синтаксис
Это набор классов и их свойств, с
помощью которых указывается суть
содержимого на странице.
Это способ использования словаря. Он
определяет, с помощью каких тегов и
как будут указываться сущности и их
свойства.
- Schema.org
- Open Graph
- Микроформаты
- Data vocabulary
- Микроданные
- RDFa
- Микроформаты

7. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Рекомендуем использовать schema.org
1. Понимают все основные поисковые системы, в частности Google и Яндекс
2. Постоянно расширяется и обновляется

8. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Пример формирования схемы «Адреса и Организации»
(schema.org)
Фрагмент без микроразметки:
Формирование происходит в два этапа:
- Указываем схему разметки
- Указываем свойства схемы Описание стандарта и список схем http://schema.org/

9. Примеры разметки по схемам для всех
типов сайта
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

10. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Адреса и организации
Эта схема разметки подойдет почти всем сайтам, на которых есть
адрес организации.
Описание схемы в Яндекс:
http://help.yandex.ru/webmaster/supported-schemas/address-organization.xml

11. Картинки
Видео
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Навигационная цепочка

12. Микроразметка для интернет-
магазинов
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

13. Отзывы (только в Google)
Помогает роботу собрать информацию об отзыве на товар, предоставить
пользователю рейтинг (в виде звезд) и имя автора отзыва в результатах поиска.
Пример сниппета отдельного отзыва:
Пример сниппета сводного отзыва:
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

14. Отзывы Yandex (автомобили, организации)
Если страницы с отзывами на автомобильных сайтах размечены по схеме Review и сайт подключен к
партнерской программе Яндекс.Авто, то отзывы будут отображаться на страницах Яндекс.Авто:
В результатах поиска:
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

15. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Товары (только Google)
Yandex для товаров поддерживает только микроформат hProduct и
только для автомобильной тематики.

16. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Микроразметка для
информационных ресурсов

17. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Словарные статьи (Яндекс)
Если сайт справочного или словарного типа, то размечая страницу по этой
схеме, можно принять участие в программе «Яндекс.Словарей»

18. Мероприятия (Google)
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Если вы проводите различные мероприятия и публикуете информацию о них
на сайте, то благодаря микроразметке Google покажет ее в результатах поиска

19. Описание фильмов (Яндекс)
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Данные о фильмах, размещенные на вашем сайте, могут использоваться в
сниппетах страниц поисковой выдачи Яндекса.

20. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Рейтинг (Google)
Независимо от того, каким образом представлена оценка на вашей странице (в
числах, процентах, изображениями или спрайтами), передать эту информацию
Google можно с помощью разметки микроданными.

21. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Не работает микроразметка
1. После внедрения должно пройти время
2. Технические ошибки (малейшие ошибки влияют
негативно)
3. Спам в микроразметке

22. Инструменты
• Валидаторы
• schema.org
creator
• Google маркер
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

23. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Валидаторы микроразметки
Yandex Google
http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

24. Schema Creator
http://schema-creator.org/review.php
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

25. Google Маркер
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736

26. Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше
Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса
и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих
целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы
пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик
качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты,
повышающие «счастье», ранжируются выше.
http://help.yandex.ru/webmaster/schema-org/semantic-faq.xml

27. Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?
Докладчик: Аралов Евгений Валентинович
Siteclinic.ru
Email: e.aralov@siteclinic.ru
Facebook: facebook.com/aralov
Twitter: @araloff
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736