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第2章 需求與供給
- 1. 第二章 需求與供給 2-1 需求與需求法則 2-2 需求量變動與需求變動 2-3 供給與供給法則 2-4 供給量變動與供給變動 2-5 需求彈性 2-6 供給彈性
- 2. 2-1 需求與需求法則 一、需求的意義 指在一定期間內假設其他條件不變，購買者在各種 可能的價格下，願意且有能力購買的物品數量。 指價格（ P ）與需求量（ Q ）之間的關係： 其他條件不變 • 消費者的偏好不變 • 消費者的貨幣所得不變 • 消費者對未來所得與價格之預期不變 • 其他相關物品的價格不變 • 消費者人數不變 其他條件不變 • 消費者的偏好不變 • 消費者的貨幣所得不變 • 消費者對未來所得與價格之預期不變 • 其他相關物品的價格不變 • 消費者人數不變 2-1.1 需求 目 次
- 3. 二、需求的表示方式 1. 需求表 價格 愈高 數量 愈低 P 與 Q 呈反向變 動 目 次
- 4. 2. 需求曲線 分析 方向： 由左上方向右下方延伸 斜率： 負斜率，但不一定是直線 分析 方向： 由左上方向右下方延伸 斜率： 負斜率，但不一定是直線 目 次
- 5. 3. 需求函數 將價格與需求量之間 的 關係以函數表示 QD = f(P) 欣瑩對甜甜圈的需求 函 數為 QD = a － bP QD = 16 － 0.4P 分析 QD = f(P) ， QD ：需求量 P ：價格 需求函數為直線， 則 QD = a － bP （ a > 0 ， b ≥ 0 ） 分析 QD = f(P) ， QD ：需求量 P ：價格 需求函數為直線， 則 QD = a － bP （ a > 0 ， b ≥ 0 ） 目 次
- 6. 2-1.2 需求的種類（ 1 ） 一、直接需求與間接需求 又稱：最終需求 意義：指消費者對消費財的需求 例如：消費者對牛肉麵的需求 又稱：引申需求 意義：指生產者對各種生產因素的需求 例如：牛肉麵店對牛肉、麵條的需求 直接 需求 間接 需求 目 次
- 7. 2-1.2 需求的種類（ 2 ） 二、競爭需求與補充需求 又稱：替代需求 意義：消費者同時面對兩種具替代性財貨時 ，只能對其中一種產生需求。 例如： iPhone 、 hTC 、 Samsung 智慧型 手機的需求 又稱：聯合需求 意義：須同時使用兩種以上具互補性的財貨 ，才能滿足慾望的需求。 例如： iPhone 手機 + 台灣大哥大通訊門號的 需求 競爭 需求 補充 需求 目 次
- 8. 2-1.2 需求的種類（ 3 ） 三、個別需求與市場需求 個別需求：指個別消費者對於某物品在各種可能 的價格下，願意且有能力購買的數量 市場需求：是個別需求的總和 市場需求曲線是把個別需求曲線水平加總而成 為一條向右下傾斜的平滑曲線 市場需求曲線是把個別需求曲線水平加總而成 為一條向右下傾斜的平滑曲線 ＋ ＝ 目 次
- 9. 2-1.3 需求法則 需求法則 假設其他條件不變下，一物品之 原因： 價格上漲 需求量減少 價格下跌 需求量增加 呈反向變動 所得 效果 所得 效果 替代 效果 替代 效果 目 次
- 10. 2-1.4 需求法則的例外 一、炫耀財 提出者：美國學者范伯倫（ T. B. Veblen ） 特質： 以高價位吸引顧客。 價格愈高，消費者愈能 炫耀財富、身分、地位， 故需求量愈大的財貨 被消費，主要是炫耀財富為訴求。 例如： 超級大鑽石、 天價的豪宅、 勞斯萊斯轎車、 名牌服飾、 有名的餐館……等 目 次
- 11. 二、季芬財 提出者：英國季芬爵士（ Sir R. Giffen ） 特質： 必需品的花費支出占所得相當大的比例， 當價 格上漲，人們更窮買不起其他食物，只好把錢 轉而多買馬鈴薯，以求維生。 例如： 1845 年愛爾蘭大饑荒時，馬鈴薯價格高漲， 低收入的工人階級反而消費更多的馬鈴薯 這種財貨非常稀少 目 次
- 12. 2-2 需求量變動與需求變動 1. 需求 假設其他條件不變下，購買者在各種可 能價格下，對特定財貨願意且有能力購 買的商品數量， 即價格與需求量之間的 關係 2. 需求量 在一特定價格下，消費者願意且能 購夠 買的商品數量 2-2.1 需求與需求 量 目 次
- 13. 2-2.2 需求量的變動 假設其他條件不變 價格上漲 其需求量減少 價格下跌 其需求量增加 如圖形： D 線上的點 a 點：價格 OP1 ，需求量 OQ1 b 點：價格降為 OP2 時，需求量增為 OQ2 a→b ：因價格的變動而發生需求量變動的 情況， D 線上「點的移動」 如圖形： D 線上的點 a 點：價格 OP1 ，需求量 OQ1 b 點：價格降為 OP2 時，需求量增為 OQ2 a→b ：因價格的變動而發生需求量變動的 情況， D 線上「點的移動」 目 次
- 14. 2-2.3 需求的變動 當其他因素發生變動，使物 品的需求量與價格之間的關 係改變，即改變了需求曲線 ，整條需求曲線的移動稱為 需求變動。 如圖形： D 線移動 需求增加，需求曲線向右移 需求減少，需求曲線向左移 D 為原需求曲線， D1 為增加後的需求曲線 ， D2 為減少後的需求曲線。 如圖形： D 線移動 需求增加，需求曲線向右移 需求減少，需求曲線向左移 D 為原需求曲線， D1 為增加後的需求曲線 ， D2 為減少後的需求曲線。 目 次
- 15. 所得水準提高，人們購買力增加，對此財貨的購買量增 加。 2-2.4 需求變動的影響因素 一、消費者所得 目 次 正常財 （ Normal Goods ） 所得水準提高，人們購買力增加，對此財貨的購買量 減少。 劣等財 （ Inferior Goods ） 一物品屬正常財或劣等財，會因人、因時、因地而不同 一物品屬正常財或劣等財，會因人、因時、因地而不同
- 16. 目 次 需求 增加 需求 增加 所得增加使Ｄ移至Ｄ 1 ，移動後每個價格下對正常財的 購買量皆增加。 正常財 （ Normal Goods ）
- 18. 二、相關物品的價格 替代品（ Substitutes ） 一物的需求隨其替代品的價格變動呈同向變動 例如：汽水與可樂 互補品（ Complements ） 一物的需求隨其互補品的價格變動呈反向變動 例如：汽車與汽油 目 次
- 19. 三、消費者的偏好 對某物品偏好增加增加需求需求曲線右移 對某物品偏好減少減少需求需求曲線左移 四、對未來之所得與價格的預期 消費者預期未來所得將增加目前價格下，需求 增加 消費者預期未來價格會上漲目前價格下，需求 增加 五、消費者人數 市場的消費者人數增加需求增加需求曲線向 右移 市場的消費者人數減少需求減少需求曲線向 左移 影響需求變動的其他因素除上述各項因素外， 尚有許多。例如：氣候 影響需求變動的其他因素除上述各項因素外， 尚有許多。例如：氣候 目 次
- 21. 2-3 供給與供給法則 一、供給（ Supply ）的意義 供給係假設其他條件不變，在一定期間內， 供給者對某種財貨在各種可能的價格下，願 意 且能 提供（生產）的數量。夠 其他條件不變 ‧ 生產技術不變。 ‧ 生產因素的價格不變。 ‧ 生產者人數不變。 ‧ 對未來的預期不變。 ‧ 政府的財政政策，尤其是租稅政策不變。 其他條件不變 ‧ 生產技術不變。 ‧ 生產因素的價格不變。 ‧ 生產者人數不變。 ‧ 對未來的預期不變。 ‧ 政府的財政政策，尤其是租稅政策不變。 2-3.1 供給 目 次
- 22. 二、供給的表示方式 1. 供給表 大雄的甜甜圈店在一星期內，對於甜甜圈在 各種不同價格下，所願意且有能力提供銷售 的數量如下： 大雄的甜甜圈店在一星期內，對於甜甜圈在 各種不同價格下，所願意且有能力提供銷售 的數量如下： 分析 價格（Ｐ）愈高 數量（Ｑ）愈多 P 與 Q 呈同向變動 分析 價格（Ｐ）愈高 數量（Ｑ）愈多 P 與 Q 呈同向變動 目 次
- 23. 2. 供給曲線 分析 方向： 由左下方向右上方延伸 斜率： 正斜率，但不一定是直線 分析 方向： 由左下方向右上方延伸 斜率： 正斜率，但不一定是直線 3. 供給函數 QS = g(P) QS = c ＋ dP （ d≥0 ） 大雄甜甜圈店的供給函數為 QS = 0.4P 目 次
- 24. 一、個別供給與市場供給 個別供給 指個別供給者在各種可能的價格下，願意出售物品 的數量 市場供給 - 市場上各個供給者所有供給量之總和 - 即市場上所有供給者在一定時間內，對於某物品在各 種可能價格下，所願意且有能力購買的數量 - 市場供給曲線是個別供給曲線水平加總而成的曲線 2-3.2 供給的種類 目 次
- 25. 假設市場只有 2 家生產者─大雄與靜香甜甜圈店…假設市場只有 2 家生產者─大雄與靜香甜甜圈店… 分析 個別生產者供給曲線水平加總即得市場供給曲線 分析 個別生產者供給曲線水平加總即得市場供給曲線 目 次
- 27. 三、短期供給與長期供給 短期供給 - 廠商沒有充分時間來擴充現有設備、變動生產規 模 - 僅能就目前有限設備來生產供給產品 長期供給 時間長至能擴大生產規模，或放棄經營， 將生產資源轉移其他投資方向者 目 次
- 29. 2-3.3 供給法則 供給法則： 表示供給價格與供給量之間具有正向變動的關係。 供給曲線：由左下方向右上方延伸 形成的主要原因：利潤的增減 在其他條件不變下，若一物之價格上漲，則供給 量增加，價格下跌，則供給量減少。 在其他條件不變下，若一物之價格上漲，則供給 量增加，價格下跌，則供給量減少。 目 次
- 30. 2-3.4 供給法則的例外 個別勞動供給曲線 當工資率（ W1 ）較低 供給曲線正斜率 當工資漲到（ W2 ）時 勞動供給量最大 當工資率繼續上升（ W3 ） 供給曲線呈負斜率 目 次
- 31. 2-4 供給量變動與供給變動 1. 供給 假設其他條件不變，在一定期間內，供 給 者對某種財貨在各種可能的價格下願意 且 能 提供的數量。夠 2. 供給量 假設其他條件不變，在某一特定價格下 ，供給者願意且能 提供的數量。夠 2-4.1 供給與供給量 目 次
- 32. 2-4.2 供給量變動 物品因價格的變動而產生 的供給量變動 價格上漲，供給量增加 價格下跌，供給量減少 供給量的變動 如圖形： S 線上的點 a 點：價格 OP1 ，需求量 OQ1 b 點：價格增為 OP2 時，需求量增為 OQ2 a→b ： S 曲線上「點的移動」 如圖形： S 線上的點 a 點：價格 OP1 ，需求量 OQ1 b 點：價格增為 OP2 時，需求量增為 OQ2 a→b ： S 曲線上「點的移動」 目 次
- 33. 2-4.3 供給變動 當其他因素發生變動時 ，使產品的供給量與供 給價格關係發生改變 整條供給曲線的移動 如圖形： S 線移動 供給增加，供給曲線向右移 供給減少，供給曲線向左移 S 為原供給曲線 S1 為增加後的供給曲線 S2 為減少後的供給曲線 如圖形： S 線移動 供給增加，供給曲線向右移 供給減少，供給曲線向左移 S 為原供給曲線 S1 為增加後的供給曲線 S2 為減少後的供給曲線 目 次
- 34. 2-4.4 供給變動的影響因素 一、技術的變動 二、原料或生產要素價格的變動 三、自然事件（天候變化） 例如：「禽流感事件」雞肉供給減少 四、相關物品的價格 生產上的替代品價格上漲本身供給減少 生產上的互補品價格上漲本身供給增加 五、預期價格未來價格會上漲減少目前供給 六、租稅與補貼 若政府課稅成本提高減少供給 若政府補貼成本降低增加供給 七、供給者人數增多市場供給增加 目 次
- 36. 2-5 需求彈性 2-5.1 需求價格彈性 目 次 • 指衡量價格變動引起需求量變動的幅度 。 • 一般稱為需求彈性。
- 37. 2-5.2 需求價格彈性之衡量 一、需求價格彈性 目 次 需求彈性必為負值 比較彈性大小時不考慮其符號，而取其絕對 。值
- 38. 若甜甜圈價格由 15 元上漲至 20 元 若甜甜圈價格由 20 元下跌至 15 元 不合理！！ 價格上漲與下跌會計算出不 同的需求彈性值 改採取了以變動前後的平 均價格及平均數量（中點） 作為計算變動百分比的依據 不合理！！ 價格上漲與下跌會計算出不 同的需求彈性值 改採取了以變動前後的平 均價格及平均數量（中點） 作為計算變動百分比的依據
- 40. 2-5.3 需求價格彈性的類型 一、完全彈性 Ed = ∞ P ， Qd 增至無限大 P ， Qd 即減至 0 需求曲線平行於橫軸 目 次 二、彈性比較大 ( 富於彈 性 )Ed ＞ 1 ；∆ Qd % 大於∆ P% 需求曲線較為平坦
- 41. 三、單一彈性 Ed =1 ；∆ Qd % 等於∆ P% 總支出（ P×Q ）固定不變 需求曲線為雙曲線一支 目 次 四、彈性比較小 ( 缺乏彈 性 ) Ed ＜ 1 ；∆ Qd % 小於∆ P% 需求曲線比較 峭陡 如：生活必需品的需求五、完全無彈性 Ed =0 無論 P 如何變動， Q 始終 不變
- 42. 2-5.4 需求價格彈性與消費者總支出 ( 生產者總收益 ) 的關係 目 次
- 43. 目 次
- 44. 目 次
- 45. 彈性 價格變化 總支出變化 價格與總支出的關係 Ed ＞ 1 反向變動 Ed ＝ 1 兩者無關 Ed ＜ 1 同向變動 價格變動與總支出變動之關係 上漲 下跌 上漲 目 次
- 46. 2-5.5 需求交叉彈性 一、定義： 指當一物品（ Y ）價格變動，引起另一物品（ X ） 需求數量變動的程度。 符號： EXY 目 次
- 48. 2-5.6 需求所得彈性 一、需求所得彈性 當消費者所得（ I ）變動引起某一物品 X 需求 數量變動的程度。 符號： EI 目 次
- 50. 2-5.7 決定需求彈性大小的因素 項目 需求彈性 一、替代品數量與強度 多、強 大 少、弱 小 二、消費財性質 奢侈品 大 必需品 小 三、消費支出占所得比重 大 大 小 小 四、考慮時間 長 大 短 小 五、物品用途 多 大 少 小 六、物品的耐用程度 小 大 大 小 目 次
- 51. 2-5.8 需求彈性的應用 （在政策上的經濟涵義） Ｑ d 增加的百分比＜Ｐ下跌的百分比 故收入減少 穀賤 傷農 Ｑ d 增加的百分比＞Ｐ下跌的百分 比 故收入增加 薄利 多銷 目 次
- 52. 2-6 供給彈性 指供給量隨價格的漲跌而變動的程度。 符號： Es 一般情況下，供給量與價格呈同方向的變動 關係故供給彈性為正值。 2-6.1 供給彈性的意義、測量 目 次
- 55. 2-7 市場均衡與價格機能 馬歇爾（ Alfred Marshall ）認為產品價 格是由供給與需求兩方 面同時共同決定。 需求曲線與供給曲線就 像一把剪刀的兩個刀柄 同時運作一樣，共同來 決定產品的價格。 2-7.1 均衡價格與數量 目 次
- 57. 2-7.2 價格機能 目 次 在市場經濟裡，價格是人們決策的指導方針、資 源配置的指標。 此種市場自然運行的功能又稱為市場機能。 即亞當斯密所稱「一隻看不見的手」所產生的力 量。 在市場經濟裡，價格是人們決策的指導方針、資 源配置的指標。 此種市場自然運行的功能又稱為市場機能。 即亞當斯密所稱「一隻看不見的手」所產生的力 量。
- 58. 2-7.3 供需變動的影響 一、當供給不變，需求變動對均衡的影響 目 次 1 、需求增加 需求曲線向右移動 則價格上漲，交易量增加 2 、需求減少 需求曲線向左移動 則價格下跌，交易量減少
- 59. 二、當需求不變，供給變動對均衡的影響 目 次 1 、供給增加 供給曲線向右移動 則價格下跌，交易量增 加 2 、供給減少 供給曲線向左移動 則價格上漲，交易量減 少
- 62. 目 次
- 63. 目 次
- 64. 四、圖形繪製 1 、步驟 （ 2 ）畫圖要訣 增加⇨曲線右移 減少⇨曲線左移 大於⇨變動幅度大一點（ 一點）寬 小於⇨變動幅度小一點（窄一點） 等於⇨曲線變動幅度（ ）一樣寬 目 次
- 65. 2-8 政府對市場價格的干 涉 2-8.1 價格干涉 1. 價格上限 目的：保護消費者利益 意義： 即法令所允許的最高價格，市 場價格不得高於此一價格。 易造成黑市交易，或紅包文化 、排隊哲學等變相加價的經濟 現象。 1. 價格上限 目的：保護消費者利益 意義： 即法令所允許的最高價格，市 場價格不得高於此一價格。 易造成黑市交易，或紅包文化 、排隊哲學等變相加價的經濟 現象。 目 次
- 66. 2. 價格下限 目的： 保護生產者利益 意義： 即法令所允許的最低 價格，市場價格不得 低於此一價格。 目 次
- 67. 2-8.2 課稅（從價稅） 政府課稅 ⇨ 增加廠商成本 ⇨ 供給減少 ⇨ 供給線左移 ⇨ 均衡價格提高 均衡交易量減 少 目 次
- 68. 2-8.3 補貼 政府補貼 ⇨ 降低生產成本 ⇨ 供給增加 ⇨ 供給線右移 ⇨ 均衡價格降低 均衡交易量增加 目 次
- 69. 2-8.4 結論 目 次