Prezentacja z 34. Warsztatów Click Appsw których miałem przyjemność występować i mówić o tym, dlaczego Facebook jest coraz częściej nazywany serwisem mobilnym. Kraków 08.08.2013
3. Agenda
• Aktualne statystyk Facebooka
• Jak korzystamy z mobilnego Facebooka – wyniki badań
• Facebook, Messenger, Menedżer Stron, Instagram
• Co możemy zyskać dzięki działaniom na mobilnym
Facebooku?
• Konwersja i optymalizowanie reklam na Facebook
15. Tydzień ze smartfonem
• Średnio dziennie
spędzamy 132 min
używając smartfona
• Rozmowy telefoniczne
to tylko 16% naszej
aktywności
• 84% to komunikacja
„społecznościowa”
(rozmowy ze znajomymi
przez maile, SMSy, na
portalach
społecznościowych)
32. Facebook
• Aplikacja, która została pobrana przez ok 100
mln - 500 mln użytkowników
• Pozwala na sprawdzenie wszystkiego tego,
co ma desktopowa wersja Facebooka
• Zachęca do sprawdzania co się dzieje na
Facebooku dzięki czerwonym cyferkom
powiadomień na ekranie;)
• Pozwala na uruchomienie reklamy Promoted
Post
40. Ilu ludzi korzysta z tej opcji?
• Facebook dzięki aplikacji umożliwia
łączenie się z serwisem niezależnie od
tego, jaki telefon posiadamy
• Ponad 100 mln każdego miesiąca
korzysta z opcji Facebook for every
Phone!
• Najwięcej osób korzysta w krajach, które
się rozwijają - Indiach, Indonezji, Filipinach
43. Facebook Messenger
• Oddzielenie Wiadomości od aplikacji
Facebook
• Komunikacja ze znajomymi, którzy
mają konto na Facebooku
• Możliwość zintegrowania Messenger
z SMSami w telefonie
• Możliwość darmowego dzwonienia do
innych użytkowników Facebooka
• Pełnoprawny komunikator mobilno-
internetowy
44. Główki
• Przydatna funkcja
powiadamiająca o rozmowie.
• Pozwala na wyświetlenie
„główki” z avatarem
użytkownika, który do nas
napisał
• Możliwość szybkiego
przejścia do ogólnych
wiadomości
47. Menedżer Stron
• Możliwość łatwego zarządzania
swoją Stroną z poziomu
oddzielnej aplikacji
• To już nie tylko dodawanie treści
ale także zarządzanie kontem
firmowym
48. Menedżer Stron
• Wgląd w wiadomości, jakie
wysyłają użytkownicy do Strony
• Możliwość obejrzenia
zdjęć, sprawdzenia swoich
wydarzeń
• Możliwość obejrzenia
podstawowych statystyk
• Ustawienia (dziennik
aktywności, zaproszenie
znajomych, zablokowani, aktuali
zacja informacji o Stronie)
66. Zwiększenie dotarcia w obecnej
bazie fanów
• Z badań Facebooka wynika, że docieramy organicznie do 16%
naszych fanów
• Dodawanie angażujących treści zawierającej video, zdjęcia,
zadawanie pytań, dzielenie się radami, publikowanie ekskluzywnych
informacji może zwiększyć to dotarcie
• Ale możliwością jest także promocja postu wśród grupy celowej
• Promocja na News Feed
73. Opcje reklamowe Facebooka
• Reach Block 100% NewsFeed
• Optymalny dla reklamodawców, którym zależy na
zbudowaniu bardzo dużego zasięgu w krótkim czasie
- na przykład
– w przypadku premier filmowych,
– kampanii brandingowych,
– rebrandingu,
– wyprzedaży.
77. Rodzaje reklam
• Page post ad (photo i link)
• Offers (link page post ad)
• Domain SS (jak Allegro, które
promuje linki do serwisu, które
dodajemy na FB)
• Mobile App Install Ads
• Custom Audiences
• Lookalike Audiences
• FBX
90. • Wiele kreacji testowanych w wielu
targetach
• Dziesiątki kombinacji
• Po kilku godzinach wybór
optymalnych zestawów
(target+kreacja)
• Wykorzystanie „black posts”