1. Economia e gestione delle imprese editoriali
a.a. 2010-11 – modulo B
il lavoro della redazione editoriale,
dalla carta al digitale
Parte III
ebook,
ereader, tablet,
smartphone:
la transizione
della lettura
dagli atomi
ai bit
Foto: 2010, Breathing Books
luisa capelli, 2011

2. ebook
il libro elettronico non è il suo supporto
pdf
luisa capelli, 2011

3. ebook
il libro elettronico non è il suo supporto
epub
luisa capelli, 2011

4. ebook
il libro elettronico non è il suo supporto
mobi
luisa capelli, 2011

5. ebook
il libro elettronico non è il suo supporto
pdf, rft, txt, epub, lit e altri formati
sono destinati:
- ad adattarsi a supporti diversi
(prodotti/ambienti)
- a svolgere funzioni diverse
(destinatari/ambienti)
luisa capelli, 2011

6. ebook
il libro elettronico non è il suo supporto
si farà strada un formato standard?
dipenderà da:
- scelte produttori dei supporti
(ricerca monopolio del mercato)
- scelte dei lettori
(ricerca facilità d'uso e interoperabilità)
luisa capelli, 2011

7. ebook + ereader
le scelte e i modelli
dei grandi attori del mercato digitale
● Amazon
store on line + Kindle + ebook in formato mobi
● Apple
iPad/iPhone + iTunes/iBook + ebook in formato epub
● Google
GoogleLibri (ebook in formato pdf +?) + ??? + ???
luisa capelli, 2011

8. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Amazon
● store on line di prodotti analogici e digitali
leader nella vendita dei libri (con cui ha iniziato)
luisa capelli, 2011

9. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Amazon
● primo a produrre e commercializzare ebook
“inventa” il suo lettore, Kindle e “riempie”
lo store di ebook (molti in pubblico dominio)
luisa capelli, 2011

10. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Amazon
● stipula contratti ad hoc con gli editori e gli autori,
incentivando la disintermediazione (puntando
a rimanere unico mediatore tra autore e lettore)
luisa capelli, 2011

11. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Amazon
● semplifica acquisti on line (direttamente da Kindle
sul negozio) e integra i servizi sul lettore
luisa capelli, 2011

12. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Amazon
● “lucchetta” gli ebook (e il sistema) con DRM
luisa capelli, 2011

13. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Amazon
● store on line di prodotti analogici e digitali
leader nella vendita dei libri (con cui ha iniziato)
● primo a produrre e commercializzare ebook
“inventa” il suo lettore, Kindle e “riempie”
lo store di ebook (molti in pubblico dominio)
● stipula contratti ad hoc con gli editori e gli autori,
incentivando la disintermediazione (puntando
a rimanere unico mediatore tra autore e lettore)
● semplifica acquisti on line (direttamente da Kindle
sul negozio) e integra i servizi sul lettore
● “lucchetta” gli ebook (e il sistema) con DRM
luisa capelli, 2011

14. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Apple
luisa capelli, 2011

15. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Apple
● iPhone e iPad, (smartphone e tablet) device multimediali
su cui far convergere il sistema
● lo store iTunes vende applicazioni: iBook e Stanza (libri),
molte altre dedicate a singoli prodotti (periodici e libri)
● semplifica acquisti on line (direttamente da iPad/iPhone
su iTunes) e integra i servizi tra diversi device Apple
● stipula contratti ad hoc con gli editori (“lucchettando”
con DRM) ed è unico mediatore tra editori e clienti
● incentiva creazione applicazioni (e ne offre molte gratuite)
subordinando l'inserimento nello store ad approvazione
luisa capelli, 2011

16. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Apple
luisa capelli, 2011

17. ebook + ereader
le scelte e i modelli dei grandi attori: Apple
luisa capelli, 2011

18. ebook + ereader
i grandi attori del mercato digitale
Google
● Google Books (Google Digital Edition): i contenuti come
asset per mantenimento leadership nei motori di ricerca
● imponente investimento nella digitalizzazione di intere
biblioteche, soprattutto di titoli in pubblico dominio (per le
opere orfane o sotto copyright querelle con editori)
● contenuti in formato pdf disponibili on line, gratuiti o
acquistabili c/o partner indicati nelle pagine di Google
(diventeranno scaricabili o resteranno sulla nuvola?)
● proporrà un “suo” lettore o punterà a offrire solo contenuti?
● continuerà a “lucchettare” gli ebook con DRM come
richiesto dagli editori?
luisa capelli, 2011

19. ebook + ereader
le scelte e i modelli dei grandi attori: Google
luisa capelli, 2011

20. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
● Stealth
● Bookrepublic
● Biblet
● Edigita
luisa capelli, 2011

21. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
luisa capelli, 2011

22. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
Stealth
● collegata a SimplicissimusBookFarm
(partecipata da Giunti);
● servizi “chiavi in mano” agli editori, incentiva
prezzi bassi e non DRM;
● gli ebook possono essere venduti, oltre che su
Stealth, in tutte le librerie virtuali che vuole
l'editore (compreso il proprio sito);
● vende ereader di altri produttori.
luisa capelli, 2011

23. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
luisa capelli, 2011

24. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
Bookrepublic
● nata nell'estate 2010 (proprietà: DigitPub)
● servizi per editori e negozio on line di ebook
● lascia a editori scelta su DRM
● la società DigitPub possiede anche la casa
editrice FortykeyBooks che pubblica solo ebook
luisa capelli, 2011

25. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
luisa capelli, 2011

26. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
Biblet
● nato a fine 2010 (Telecom e Mondadori)
● consente a editori di pubblicare sul lettore biblet
(abbonamento di 19 euro/mese: lettore +
connessione a sito dove acquistare ebook,
addebitando spesa su sim).
● usa DRM Adobe e i file non sono spostabili né
conservabili altrove oltre al lettore
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27. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
luisa capelli, 2011

28. ebook (+ ereader)
gli attori del mercato digitale in Italia
Edigita
● consorzio formato da Rcs-Feltrinelli-GeMS
● piattaforma di servizio per editori
● chiede a editori esclusiva e dirotta gli ebook nei
vari negozi on line.
● utilizza DRM Adobe
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29. ebook
qualche dato sulla diffusione
USA
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30. ebook
qualche dato sul mercato
USA
I dati della rilevazione trimestrale effettuata
dall'AAP riguardano:
12-15 grandi editori di varia, 16 per gli ebook
(sono escluse pubbl. professionali, scolastiche, ecc.)
includono e-book venduti
via Internet o direttamente a dispositivi di lettura
luisa capelli, 2011

31. ebook
qualche dato sul mercato - USA
Sempre per i 16 grandi editori della rilevazione AAP
gli ebook nel 2008 rappresentavano meno del 1,5% del fatturato complessivo
mentre nel dicembre 2010 il 10% (con una crescita dell'8,32% sull'anno intero)
Fonte: Baionette librarie,
http://www.steamfantasy.it/blog/2011/03/20/ebook-lab-italia-2011-articolo-guida-per-libroshima/
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32. ebook
qualche dato sul mercato - USA
febbraio 2011
Gennaio + febbraio 2011 rispetto a gennaio + febbraio 2010:
- ebook crescono del 169,4% (164,1 ML $)
- cartaceo trade (tutto) cala del 24,8% (441,7 ML $)
Gli ebook a febbraio 2011 hanno pesato per il 29,5% dell’intero settore trade
(adulti + bambini/giovani + eBook = 305,6 ML $)
Fonte: Baionette librarie,
http://www.steamfantasy.it/blog/2011/04/15/usa-febbraio-2011-ebook-al-29/
luisa capelli, 2011

33. ebook
qualche dato sul mercato - USA
http://www.pianetaebook.com/2011/05/le-vendite-di-ebook-superano-quelle-dei-libri-su-amazon-ma-calano-rispetto-a-febbraio-6643
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34. ebook
qualche dato sulla diffusione - Europa
A Natale 2010 il 7%
degli adulti ha
ricevuto un ereader
Su 6,5 milioni di
adulti, il 13%
possiede un ereader
Il 61%
dei nuovi proprietari
ha pagato per eBook:
circa 5,9 titoli acquistati
a testa.
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35. ebook
qualche dato sul mercato - Italia
Attenzione alle percentuali!
luisa capelli, 2011

36. ebook
qualche dato sul mercato - Italia
Attenzione alle percentuali!
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37. ebook
qualche dato sul mercato - Italia
Attenzione alle percentuali!
luisa capelli, 2011

38. ebook
qualche dato sul mercato - Italia
Attenzione alle percentuali!
luisa capelli, 2011

39. ebook
qualche dato sul mercato - Italia
Attenzione alle percentuali!
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40. ebook
qualche dato sul mercato - Italia
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