Il racconto della campagna di comunicazione (offline e online) Sono Stato Io, ideata e realizzata da ADVERSA per la giornata di sciopero generale del pubblico impiego indetta da CGIL, FP CGIL, FLC CGIL.
Insieme allo staff di ADVERSA mi sono occupato del copywriting e della gestione sui social media.
Presentazione a cura di Luigi Mauriello e Roberto Cerrato (realizzazione grafica).
Sono Stato Io - Campagna di comunicazione FLC CGIL
1. Claudio Franchi
Marketing Director
Alessandro Leone
Creative Director
campagna ideata da:
SONO STATO IOil lavoro pubblico e la conoscenza
per un paese civile.
Luigi Mauriello
Social Media Manager
presentazione a cura di:
future media factory
Sciopero generale del Pubblico Impiego.
Roma 8 ottobre 2011.
Campagna di marketing virale
2. SONO STATO IO - CASE HISTORY
Obiettivo
Per lo sciopero generale del Pubblico Impiego
dell’8 ottobre 2011, abbiamo progettato una
campagna virale che stimolasse l’identificazione
delle professioni con lo Stato, al di là delle
istituzioni parlamentari.
Da qui l’ideazione del payoff “Sono STATO Io”.
SONO STATO IO - CASE HISTORY
NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICA
Sono STATO io
Idea di partenza
La Ricerca e l’Impiego Pubblico sono risorse strutturali del Paese.
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3. SONO STATO IO - CASE HISTORY
NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICA
L’ETAT C’EST MOI
È stata elaborata una variazione sul tema “L’Etat
C’est Moi – Precar* Pubblici” per dare
riconoscimento alla larga fetta di lavoratori
rappresentata dai precari della conoscenza e del
Pubblico Impiego.
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4. SONO STATO IO - CASE HISTORY
TARGETING
Impiegati del settore pubblico
Insegnanti, docenti, ricercatori universitari
Impiegati parastatali
Iscritti FLC CGIL, FP CGIL, CGIL
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5. IDEAZIONE CLAIM
Sono STATO io a...
SONO STATO IO - CASE HISTORY
I lavoratori della conoscenza e del pubblico
impiego tengono materialmente unito il Paese,
ne favoriscono lo sviluppo sociale, economico e
culturale.
Sono STATO a tutti gli effetti.
Nell’ideazione dei claim, abbiamo voluto mettere
in evidenza l’importanza fondamentale del loro
lavoro, attraverso una serie di esempi.
Nello step iniziale, della durata di due settimane,
abbiamo stimolato la circolazione telematica
delle cartoline senza loghi.
A INSEGNARE L’ARMONIA
A 3.223 STUDENTI
Cecilia, docente al Conservatorio
SONO STATO IO
A FARE LA STORIA
Donato, insegnante di lettere
SONO STATO IO
Cartoline in formato digitale
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6. IDEAZIONE CLAIM/2
Sono STATO io a...
SONO STATO IO - CASE HISTORY
Successivamente, abbiamo aggiunto alle
cartoline i loghi della FP CGIL e della FLC CGIL.
Cartoline in formato digitale con loghi
A SPEGNERE 1.470 INCENDI
Aldo, vigile del fuoco
SONO STATO IO
A FAR NASCERE 24.000
BAMBINI
Lidia, ostetrica al Gemelli
SONO STATO IO
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A FAR DISEGNARE 100.000
SOLI E 100.000 CASE
Rita, maestra di scuola materna
SONO STATO IO
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7. VARIAZIONI SUL TEMA
E l’ho fatto da precario
SONO STATO IO - CASE HISTORY
Nell’ambito della variazione sul tema “L’Etat
C’est Moi – Precar* Pubblici”, dedicata al ruolo
fondamentale dei precari della conoscenza e del
Pubblico Impiego, è stato aggiunto al claim di
partenza il rafforzativo “E l’ho fatto da Precario”,
che appare a mò di timbro sulla cartolina.
“Sono STATO Io a insegnare l’armonia a 3.223
studenti E L’HO FATTO DA PRECARIO”
Cecilia, docente al conservatorio
“Sono STATO Io a fare la Storia E L’HO FATTO
DA PRECARIO”
Donato, insegnante di lettere
A INSEGNARE L’ARMONIA
A 3.223 STUDENTI
Cecilia, docente al Conservatorio
SONO STATO IO
A FARE LA STORIA
Donato, insegnante di lettere
SONO STATO IO
Cartoline in formato digitale
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8. SONO STATO IO - CASE HISTORY
SOCIAL NETWORK:
E TU COSA SEI STATO?
Obiettivi
Attività di promozione dello sciopero
generale dell’8 Ottobre 2011
Circolazione delle cartoline in formato
digitale
Interazione con gli utenti sulla base della
domanda “e tu cosa sei STATO”?
Strumenti
Profilo e pagina fan Facebook.
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9. SONO STATO IO - CASE HISTORY
ADESIVI
Ideazione e realizzazione adesivi
nelle varianti “Sono STATO Io” e
“L’Etat C’est Moi”.
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10. SONO STATO IO - CASE HISTORY
T-SHIRT
Sono STATO io
Ideazione e realizzazione t-shirt
bianca “Sono STATO IO” per i
partecipanti allo sciopero dell’8
ottobre.
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11. SONO STATO IO - CASE HISTORY
L’ÉTAT
C’ESTMOIPrecar* Pubblici
T-SHIRT
L’ÉTAT C’EST MOI
Variazione sul tema: ideazione e
realizzazione t-shirt nera
“L’ÉTAT C’EST MOI” dedicata ai
precari del Pubblico Impiego.
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12. SONO STATO IO - CASE HISTORY
PINS
Ideazione e realizzazione di pins
per “Sono Stato Io”.
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13. SONO STATO IO - CASE HISTORY
STRISCIONI
Ideazione e realizzazione dello
striscione“L’ÉTAT C’EST MOI Precar*
Pubblici” per il corteo della manifestazione.
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14. SONO STATO IO - CASE HISTORY
ALLESTIMENTO PALCO
Progettazione e allestimento per il palco in
Piazza del Popolo.
PUBBLICO È FUTURO
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15. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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16. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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17. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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18. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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