asi fue como se logo la investigacino en los barrios

1. PUBLICIDAD BARRIAL
Luisa Benavides

2. El tema de la publicidad exterior visual, y específicamente
lo que tiene que ver con los avisos de los
establecimientos, ha tenido una complicada situación
porque los responsables de los avisos aducen
desconocer la norma, ellos consideran que el
impuestos que pagan por avisos y tableros, es ya
el tema que soluciona todo lo que tiene que ver con su
aviso publicitario.

3. Existen varias normas que rigen la publicidad exterior, el registro de los
avisos NO es un impuesto, es el mecanismo por el cual la Secretaria
Distrital del Medio Ambiente regula que se cumplan unas normas estéticas
sobre la ubicación de los avisos, esto hace que las áreas no superen
en dimensiones establecidas, para no saturar la fachada de un
inmueble, sino para que todos estén en una dinámica urbana que
permite ser visualmente amigable, sin embargo el tamaño, la ubicación
la cantidad de los avisos en la fachada depende únicamente de la
disposición que quiera el propietario del inmueble.

4. La fachada se considera espacio público y es por eso que
son elementos que ubicados en este tienen una connotación
de contaminación y publicidad exterior, un avisos que este
registrado es porque cumple con las normas de medida y
ubicación, este registro se otorga por cuatro años, el
propietario que lo obtiene debe garantizar que estas
condiciones se mantengan.

5. Para los diseñadores de avisos exteriores es difícil asesorar u
orientar al tendero, afirman que en este campo tan competitivo lo
más importante es el dinero, aun teniendo conocimiento de
los parámetros que exige el Dama (se elaboraron encuestas para
saber si conocían las normas y el 90% de los encuestados
respondió erróneamente el cuestionario ) si el tendero pide un
aviso de gran tamaño y paga lo justo, la necesidad los lleva
a elaborarlo, si ellos se resisten a diseñarlo, su competencia
estará a la vuelta de la esquina resuelto a darle gusto a
su cliente tendero.
No solamente se debería establecer normas y parámetros para los
propietarios y anunciantes, sino que también controlar la industria
de diseño y elaboración de publicidad exterior, brindándoles una
capacitación y sobre todo culturizarlos de importancia
de la el buen uso de la publicidad y la imagen, y que en sus
manos también está el promover la descontaminación visual en
Colombia.

6. El peatón muchas veces que no le presta atención a los anuncios de
los locales donde compran, otras personas no les parece tan relevante el
tema de los anuncios, con tal de que el establecimiento le cubra la necesidad
que busca.
• Para un 70% de mujeres encuestadas es muy importante el aspecto
estético, tanto en el aviso publicitario como en el local comercial,
al momento de seleccionar donde comprar.
Buscan contrastes de color entre la tipografía y el nombre
• El 80% de los hombres encuestados dan gran importancia al orden lógico
de los elementos que componen cada pieza grafica.
Les llama la atención un equilibrio de composición de imágenes y tipografía.
• El 70% de los jóvenes encuestados son impactados por los colores de cada
elemento.

7. La legislación actual establece sanciones en temas como violación de
ubicación, dimensiones, permisos, entre otros, pero nada en el tema
de diseño.
Sería de gran pertinencia, que un nuevo régimen legal considerara unos
parámetros mínimos y máximos de diseño publicitario de
avisos en utilización de
colores, tipografías, ilustraciones, formas, permitidas.

8. El esquema de legislación propuesto como conclusión se considera que las
universidades a través de sus facultades relacionadas con el área del diseño se
conviertan en apoyo comunitario para los comerciantes en las
creaciones de las piezas publicitarias enmarcadas en este caso.
En términos generales, el sector comercio en cabeza de los propietarios de
locales comerciales, desconocen la normativa vigente acerca de los
avisos publicitarios exteriores.

9. La Secretaría del Medio Ambiente, cumple solamente de manera parcial los
objetivos para los cuales fue creada en términos de avisos publicitarios,
por cuanto no existe un adecuado seguimiento al sector comercial
en esta materia y adicionalmente no apoya de manera decidida al sector
mediante campañas de información y capacitación como parte de su misión
institucional, para que la violación de las normas sea la menor posible.
Como consecuencia de la falta de gestión de las partes
involucradas, encontramos en la ciudad un nivel de contaminación visual e
invasión el espacio público sin control alguno.

10. Las personas al realizar sus avisos de manera relativamente artesanal y no
acudir a un diseñador para esta tarea, generan un fenómeno de baja
demanda para el sector profesional.
En este sentido, lo que se ocasiona es una gran demanda por parte de los
diseñadores y personas empíricas, que de un modo u otro se ven abocados a
competir a partir de precios muy bajos, asumiendo eventualmente
posiciones desleales en pos de la consecución de un negocio. De este modo se
afecta a todos, tanto a los comerciantes y sus negocios como a los diseñadores.

11. Es conveniente que la Secretaría de Medio Ambiente se acerque a
los propietarios de negocios en favor del cumplimiento de las
diligencias de registro de los avisos, agilizando estos procesos y
disminuyendo los niveles de incumplimiento de este requisito que viene
acarreando multas y en muchos casos el desmonte de los avisos que
no cumplen con los parámetros reglamentarios.

12. Es así como la Cultura visual se ha convertido en el tema central
para varios campos del diseño y la estética, dentro de ellos se
encuentra la publicidad; una profesión altamente influyente en la
cultura para cualquier país.
Colombia como un país de diversidad cultural se ha
caracterizado por tener una población que no se queda quieta
a la hora de emprender y salir adelante para subsistir en esta
sociedad, aun sin formación profesional los colombianos
procuran estar dentro del mercado a como dé lugar.

13. SEMILLERO DE
INVESTIGACION