1. Rédiger pour le blog
Les nouveaux modes de lecture
Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
17. Répartition quotidienne des communications
Téléphonie fixe
31% 37% Internet
32%
Téléphonie mobile
Données pour la France. Source : Médiamétrie / GfK - Mars 2007
63. À quel public s’adresse-t-on ?
Luc Legay luc@ru3.com
64.
65.
66.
67.
68. Les nouveaux modes
de lecture de l’information
Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
71. Lecture zapping
17%
83%
lecture mot à mot
lecture en diagonale
Luc Legay luc@ru3.com
72.
73. Lecture zapping
Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
La lecture en diagonale
est en réalité une lecture en « F »
Luc Legay luc@ru3.com
78. Lecture en « F »
Je recherche
Luc Legay luc@ru3.com
79. Lecture en « F »
Je m’intéresse
Je recherche
Luc Legay luc@ru3.com
80. Luc Legay - luc@ru3.com
“
Ce qui est simple
est toujours faux.
Ce qui ne l’est pas
”
Paul Valéry
est inutilisable.
1871 - 1945
Luc Legay luc@ru3.com
82. Capacité de mémorisation
15 à 20 mots pour une phrase
correspond à l’empan mnésique, soit notre capacité
moyenne de rétention immédiate des informations
Source : http://www.cybertribes.com/lisibilite.html
Luc Legay luc@ru3.com
83. Capacité de mémorisation
Phrase 12 mots 17 mots 40 mots
Mémorisation 100% 70% 30%
Source : François Richaudeau, 1979
Luc Legay luc@ru3.com
95. Source Ergolab : “Faciliter la lecture sur le web” http://www.ergolab.net/articles/faciliter-lecture-informations-web.html Luc Legay luc@ru3.com
96. UN TEXTE LONG ECRIT TOUT EN
MAJUSCULES FINI PAR ÊTRE LASSANT
PLUS LONG A LIRE VOIRE MÊME ILLISIBLE
C’EST POURQUOI ON UTILISERA DE
PRÉFÉRENCE DES MINUSCULES
Luc Legay luc@ru3.com
97. Un texte écrit en minuscules,
avec une ponctuation correcte,
est nettement plus efficace…
Luc Legay luc@ru3.com
98. Facteurs de retour d’un visiteur sur un site
qualité du contenu
facilité d’utilisation
rapidité de chargement
fréquence de mise à jour
promotions et remises
marque
personnalisation du contenu
0 20 40 60 80
Source J.M. SPOOL (Web Site Usability : A Designer's Guide, San Francisco : Morgan Kaufmann, 1999 Luc Legay luc@ru3.com
99. 3/10 e de secondes
pour se faire une idée d’un site
Luc Legay luc@ru3.com
124. Quelles typologies d’organisation des contenus ?
Thématique Politique, sport, loisirs…
Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures
Alphabétique
Géographique
Rédactionnelle
Popularité
Pertinence
Luc Legay luc@ru3.com
125. Quelles typologies d’organisation des contenus ?
Thématique Politique, sport, loisirs…
Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures
Alphabétique Annuaire, abécédaire…
Géographique
Rédactionnelle
Popularité
Pertinence
Luc Legay luc@ru3.com
126. Quelles typologies d’organisation des contenus ?
Thématique Politique, sport, loisirs…
Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures
Alphabétique Annuaire, abécédaire…
Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères…
Rédactionnelle
Popularité
Pertinence
Luc Legay luc@ru3.com
127. Quelles typologies d’organisation des contenus ?
Thématique Politique, sport, loisirs…
Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures
Alphabétique Annuaire, abécédaire…
Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères…
Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête…
Popularité
Pertinence
Luc Legay luc@ru3.com
128. Quelles typologies d’organisation des contenus ?
Thématique Politique, sport, loisirs…
Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures
Alphabétique Annuaire, abécédaire…
Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères…
Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête…
Popularité Le plus lu, le plus commenté…
Pertinence
Luc Legay luc@ru3.com
129. Quelles typologies d’organisation des contenus ?
Thématique Politique, sport, loisirs…
Chronologique Absolu ou relatif… il y a 2 heures
Alphabétique Annuaire, abécédaire…
Géographique New York, Bécon-Les-Bruyères…
Rédactionnelle Editorial, en bref, enquête…
Popularité Le plus lu, le plus commenté…
Pertinence Tags, mots-clés, Google…
Luc Legay luc@ru3.com
151. Proposer des liens
vers des points de vue différents,
éventuellement contradictoires
Pour en savoir plus : http://www.redaction.be/instructions/contextualiser.htm
Luc Legay luc@ru3.com
167. Les 5 W + 2
who (qui), what (quoi), when (quand),
where (où), why (pourquoi)
et, parfois, how (comment)
et how much (combien)
Luc Legay luc@ru3.com
168. + récent + immédiat + important + proche
Les 5 W
+ détaillé + loin
Luc Legay luc@ru3.com
169. + récent + immédiat + important + proche
Titre
chapeau
texte
+ détaillé + loin
Luc Legay luc@ru3.com
173. Ligne de flottaison
Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
174. Ligne de flottaison
Seuls 22 %
des internautes
scrollent jusqu’au
Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
pied de page
http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
175. Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
176. Source : ClickTale sur 120 000 pages vues
entre nov. 2006 et Déc. 2006.
http://blog.clicktale.com/?p=19 Luc Legay luc@ru3.com
179. Plutôt que :
« Séance d’information générale ouverte
au public sur le thème des plantes
et de leurs implications diverses
dans le département »
Luc Legay luc@ru3.com
180. … préférer :
« Plantes transgéniques :
les enjeux pour le département »
Luc Legay luc@ru3.com
188. 7 conseils pour animer
un site éditorial
Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.
189. Respectez la thématique
Luc Legay luc@ru3.com
206. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
1
Faire simple
Dans la construction des phrases, le choix
du vocabulaire utilisé. Le nerf de la guerre :
sujet, verbe complément. Pas de négation.
Pas de formes passives.
Luc Legay luc@ru3.com
208. 7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web
2 Faire court
Des textes courts, des paragraphes courts,
des phrases courtes.
Plus c’est long, moins c’est bon.
Luc Legay luc@ru3.com
209. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
3 Choisir le bon plan
Luc Legay luc@ru3.com
210. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
3 Choisir le bon plan
La pyramide inversée et la règle des 5 W (+2)
Luc Legay luc@ru3.com
211. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
4 Créer du lien
Luc Legay luc@ru3.com
212. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
4 Créer du lien
Des liens explicites et des plans
de dossier bien conçus.
Luc Legay luc@ru3.com
213. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
5 Rédiger des titres
informatifs
Luc Legay luc@ru3.com
214. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
5 Rédiger des titres
informatifs
Hors contexte, il n'y a pas de salut :
tout est dans le titre ou rien n'est lu.
Luc Legay luc@ru3.com
215. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
6 Mettre en place
une titraille équilibrée
Luc Legay luc@ru3.com
216. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
6 Mettre en place
une titraille équilibrée
Chapô, intertitres, légendes, surtitres :
autant d’accroches qui doivent se répondre
en écho ou faire la différence.
Luc Legay luc@ru3.com
217. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
7 Savoir s’affranchir
des règles
Luc Legay luc@ru3.com
218. 7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly
7 Savoir s’affranchir
des règles
Parce qu’un objectif de communication
spécifique peut presque tout justifier
en matière d’écriture et d’animation.
Luc Legay luc@ru3.com
219. Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.