1. comScore Device Essentials:
Internet Desde Dispositivos Móviles en Argentina
Marcos Christensen, comScore Country Manager Argentina & Uruguay
Junio 2012

2. 2© comScore, Inc. Proprietary.
Nuestra fuente…
2 Millones de Panelistas
Visión 360°del Comportamiento de
las Personas
CENSO
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Metodología con Patente en Trámite
Adoptado por 93% de las Principales Entidades de
América Latina
PANEL
Panel Centrado en PERSONAS con
Medición Censal de SITIO
Visitas Web y
comportamiento
de Búsqueda
Exposición a
Publicidad
Online
Advertising
Effectiveness
Demografía,
Estilos de Vida
& Actitudes
Consumo de
Medios & Video
Transacciones
Compras
Online
& Offline
Internet Móvil
Uso y
Comportamiento
PANEL
V1011

3. 3© comScore, Inc. Proprietary.
Device Essentials
V1011

4. 4© comScore, Inc. Proprietary.
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
Mobile
Tablet
Other
Argentina tiene el mismo porcentaje de uso de dispositivos No
computadores que Brasil. Todavía por debajo de México y Chile
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012
2,1 % 2,0 %
4,6% 4,6%
Tráfico de No-computadoras
Fuente: comScore Device Essentials

5. 5© comScore, Inc. Proprietary.
Android concentra el 44.53% del tráfico en Argentina, a diferencia del
resto de los países de LatAm
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012
Tráfico de no-computadoras según sistema operativo.
Fuente: comScore Device Essentials
7,44%
3,38% 3,23%
3,87%
12,41%
13,15% 5,26%
9,40%
31,22%
58,39%
54,93%
59,34%
44,53%
23,77%
33,41%
22,83% Android
iOS
Other
Symbian
RIM
Windows
Mobile
Sony

6. 6© comScore, Inc. Proprietary.
En Latinoamérica el mayor consumo desde No computadoras se realiza
desde móviles. Brasileros y mexicanos son los que más utilizan tablets
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012
Tráfico de no-computadoras según tipo de dispositivo.
Fuente: comScore Device Essentials
70,4%
54,4%
81,7%
59,0%
25,2%
43,9%
15,5%
29,9%
4,4% 2,1% 2,9%
11,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Other
Tablet
Mobile

7. 7© comScore, Inc. Proprietary.
En Argentina, el tráfico desde no-computadoras creció casi un 100%
en menos de un año.
0,1% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4%
0,5% 0,6% 0,5%
0,9%
0,9%
1,0% 1,1%
1,2%
1,4% 1,4% 1,3%
1,4%
1,5%
1,5%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12
Tráfico de no-computadoras
Fuente: comScore Device Essentials
Mobile
Tablet
Other
Fuente: comScore Device Essentials: Argentina, May 11- Mar 12

8. 8© comScore, Inc. Proprietary.
IOS
78.31%
Android
19.48%
RIM
2.21%
Android lidera en los dispositivos móviles, mientras que IOS acumula
mayor tráfico desde Tablets.
Mobile
1.49%
Otros
0.09%
Tablets
0.53%
56,26%
17,62%
10,70%
10,56%
4.26%
RIM
Symbian
iOS
Other
Android
Porcentaje de Tráfico desde No-computadoras.
Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

9. 9© comScore, Inc. Proprietary.
El tráfico de “Otros Dispositivos” es consumido principalmente por
sistemas IOS como Ipod, y Ipod Touch.
iOS 90.30%
Sony PS 7.95%
Nintendo 0.51%
Google 0.49%
SONY TV 0.39%
Amazon 0.26%
Android 0.08%
Boxee 0.02%
IOS
90.30%
SONY
7.95% iOS
Sony PS
Nintendo
Google
SONY TV
Amazon
Android
Tráfico desde “Otros Dispositivos” según sistema operativo
Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011
Casi un 10% del tráfico “Otros Dispositivos”
pertenece a nuevoas plataformas como
consolas de juegos y Smart TV
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

10. 10© comScore, Inc. Proprietary.
Dentro de los dispositivos IOS, el IPAD consume la mayor cantidad
Páginas Vistas.
12,7%
24,1%
63,1%
iPod Touch
iPhone
(Catch-all)
iPad
Share de Dispositivos en IOS
Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

11. 11© comScore, Inc. Proprietary.
Predomina el uso de WIFI para conectarse desde dispositivos NO-
computadoras.
Mobile
1.49%
Others
0.09%
Tablets
0.53%
Mobile
Access,
26,37%
Wifi LAN
, 73,63%
Mobile
Access,
4,54%
Wifi
LAN
,
95,46%
Tipos de conexión No-computadoras.
Fuente: comScore Device Essentials, mar 2011
Más del 25% de los usuarios
móviles se conectan a través
de su carrier.
Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

12. 12© comScore, Inc. Proprietary.
Más información… en los Links.
Elpoderdel“megusta”:comofuncionaelSocialMarketing.
ComooptimizarlasestrategiasCross-media
PanoramaDigitalenLatinoamérica.2012.

13. Muchas Gracias!
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MarcosChristensen
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