1. Marketing Social Sus principales objetivos son
• lograr el cambio social
La primera teoría surge en
• el cambio del
1700 con los positivistas y
comportamiento.
los funcionalistas Sus principales expositores son: • las relaciones sociales
del individuo.
Argumentando que
• Philip
Kotler
• Zaltman Estos se logran
Los cambios sociales se dan por los
acontecimientos y que las Geral
instituciones sociales son esenciales • Wiber
para garantizar la supervivencia del
sistema social
influyendo y cambiando
las ideas, el
comportamiento, los
Las Instituciones sociales Lo definen como:
deseos, creencias y la
deben cumplir y satisfacer actitud de las personas.
las necesidades del
consumidor
El diseño, la implementación y el control
de los programas destinados a influir
sobre la aceptabilidad de ideas sociales y A través de
Ellos Se las consideraciones que involucran al
preguntan: producto.

2. Campañas de cambios sociales
¿Por qué no se puede vender la Los problemas son por que
que son:
hermandad como se vende el
jabón?
• Las campañas no se han Un esfuerzo organizado llevado
dirigido al publico adecuado a cabo por un grupo que tiene la
• No se les da una forma de intención de persuadir a otros a
¿Por qué la TV y la radio no responder constructiva aceptar, modificar o abandonar
venden la reducción de la • El mensaje no fue lo suficiente ciertas ideas, actitudes y
delincuencia juvenil como motivador comportamiento Kotler
venden el ultimo celular? • Falta de financiación
Y se logra no solo por los medios
de comunicación sino A través de
¿ Quienes los patrocinan?
Algunos ejemplos:
Gobiernos, entidades sin
Si practican el sexo de una
fines de lucro y empresas.
forma segura, si tomamos
enserio el medio ambiente, si
cambiaran sus actitudes racistas Un sistemas de comercialización
homofobas y clasistas. aplicado a las cuestiones sociales
Si perciben que ganan más
de lo que pierden con ello
ejemplos: Stanford Five-City
Challenge, deporte,
Obtendremos un mundo mejor
indigenas, maestros , Kotler y Zaltman aplican las 4
fumadores. P del marketing como Sistema
de Comercialización :
• el producto adecuado
• el apoyo de la promoción
Cuanto mas una campaña de cambio social se asemeja a una campaña • ponerlo en el lugar correcto
• al precio justo
de un producto o servicio comercial , lo mas probable es lograr el éxito.

3. Social Marketing Its main objectives are
His main speakers are:
The first theory emerged • Social change
in 1700 with the • Behavior change.
positivists and the • Social relations of the
functionalists. individual.
• Philip
Arguing that Kotler
• Zaltman
Geral
• Wiber These are achieved
Social changes are given by
events and that social
institutions are essential to ensure
the survival of the social system.
Influencing
It is defined as: and changing ideas,
behavior, desires,
beliefs and
Social institutions must attitudes of people.
meet and satisfy consumer
needs. The design, implementation and
monitoring of programs designed to
influence the acceptability of social
ideas and considerations involving
the product. Through
They are asking:

4. Why can not The problems are that Social change campaigns are:
sell brotherhood like soap is sold?
• The campaigns have targeted An organized
the right audience. effort conducted by a group
• They are not given a way to that intends to persuade
respond constructively. others toaccept, modify or
Why TV and radio do not sell the
reduction of juvenile delinquency as • The message was abandon certain ideas,
not motivating enough. attitudes and behaviors Kotler
they sell the last cell?
• Lack of funding.
And he achieved not
Who are the sponsors? only by media but Through
Some examples:
If you have sex in a Governments, nonprofit or
safe, if we take the ganizations and companies.
environment seriously, A marketing
whether homophobicch systems applied to
ange their racist social issues
attitudes and class. If you feel that earn more than
they lose with this example:
Stanford Five-
CityChallenge, sport, Kotler and Zaltman apply
We will obtain a better world indigenous, teachers, smokers. the 4 Ps of marketing
as Marketing System:
• The right product.
• Support the promotion.
The more a social change campaign resembles a campaign of • Put in the right place.
a commercial product or service, will most likely succeed. • At the right price-