En esta presentacion en contraras todo lo relaionado a la Publicidad en Medios Impresos y Exteriores

1. MARTINA DE LA CRUZ
Publicidad en medios impresos y exteriores

3. Publicidad en medios impresos y exteriores
 Medios impresos y de exterior.
 Medios Impresos: Existe una amplia gama de estos,
como lo son:
• Publicaciones informativas al interior de las
empresas.
• Material de comunicación con los proveedores y
distribuidores.
 Manual des de imagen corporativa.
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay
competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite
personalizar. Sus limitaciones son: Costo relativamente
alto por exposición; imagen de correo basura.

4. El uso del periódico. Es un medio de comunicación social -al igual
que la televisión y la radio- impreso, que se
publica periódicamente (todos los días,
usualmente, o cada cierto tiempo) cuya
misión fundamental es informar, educar y
entretener además de ser medios visuales
masivos, ideales para anunciantes locales.

 Sus principales ventajas: Flexibilidad;
actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad
alta. Además, son accesibles a pequeños
comerciantes que deseen anunciarse.

 Entre sus principales limitaciones y
desventajas se encuentran: Vida corta;
calidad baja de reproducción; pocos lectores
del mismo ejemplar físico y no es selectivo
con relación a los grupos socioeconómicos.

5. Como se clasifican los periódicos.
 Los periódicos se clasifican en estas categorías:
 Temáticos; que se especializa en una cosa concreta por ejemplo,
deportes, economía etc.
 Generales, los que no se especializan en una materia concreta ( hablan
de política, economía , deportes etc.
 Dentro de los periódicos generales están estos periódicos:
 Nacionales son los periódicos que están por todo el país y que hablan
de lo que ha ocurrido en el país, también hablan de deportes, economía
y política nacional y muy poca la política regional.
 Regionales son los periódicos que están por las regiones y que hablan
sobre la región hablan de economía, deportes y política regional y poca
cosa de política nacional

6. Tipos de publicidad en los periódicos:
 Publicidad Gratuita: son esos mensajes cortos, que
cualquier persona puede publicar en los periódicos sin pagar
ningún costo.
 Publicidad Pagada: son todos los espacios que el medio les
ofrece a las diferentes empresas y personas para que puedan
anunciarse y dar a conocer los servicios y productos que
ofrecen, es decir aquí es donde las empresas se “adueñan”
de ciertas páginas o secciones de periódico para darse a
conocer entre los lectores, sin embargo, dependiendo del
tamaño, y lugar de ubicación así varía los precios a pagar.
 Publicidad gubernamental: una práctica muy común es la
creación de alianzas y firmas de convenios entre los
periódicos y alguna institución del gobierno para publicar
publicidad de dicha dependencia. Transmiten la información
como boletines, la institución envía los comunicados al medio
y ellos lo publican.

7. Como los anunciantes compran espacios en los
periódicos.
 Vender espacio de anuncio impreso de periódico es una
tarea algo compleja. Antes incluso de levantar el teléfono
para ofrecer espacio de anuncios a potenciales anunciantes,
tienes que asegurarte de que tu sistema de ventas de
anuncios esté firmemente establecido.
 El diseño de la sección de clasificados necesita ser
navegable con facilidad para los lectores. Deberías tener un
programa promocional listo para dirigir a los lectores de
otras partes de tu periódico a los clasificados. Finalmente,
debes poder asegurar un torrente continuo de guías de
ventas de anuncios y seguirlos hasta el fin del mundo.
Sigue leyendo para aprender cómo vender anuncios en
periódicos.

8. Tecnología y el futuro de los periódicos.
 El futuro de los periódicos se
ve nublado, con la audiencia
general en una lenta
disminución en muchos
países desarrollados, debido
a la creciente competición de
la televisión y la Red.
 Debe decirse, no obstante,
que frente a los medios
audiovisuales, la prensa
escrita presenta la ventaja de
dar más detalles sobre las
noticias y de informar
normalmente desde otra
perspectiva sobre los
acontecimientos.

9. El uso de la revista
 La revista han ido ganando
terreno en los medios de
comunicación social y en especial
como medio de campaña
publicitaria, hoy en día ante la
increíble fragmentación del
mercado su papel es
preponderante donde el mensaje
publicitario es captado con mayor
eficacia y más cómodamente a
través de la revista especializada.
 Hoy el rol desempeñado de las
revista es dirigirse a un público
especializado o segmento con el
cual llegan a establecer alto nivel
de lealtad.

10. La revista como
medio
publicitario
 Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad
desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos
y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios
y alcanzan por lo general un nivel más alto de
especialización temática. Están en el tercer lugar en
el ranking publicitario por volumen de negocio.
 Las revistas se pueden clasificar principalmente por
criterios de orientación (para público no
especializado, técnicas y de investigación), temáticos
(actualidad, economía, moda, corazón, motor,
informática, decoración), periodicidad (revistas
semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de
distribución (venta en kioscos y otros puntos o
suscripción.

11. Costos y compra de publicidad en las revistas.
 Primero necesitamos saber lo
que los anunciantes estarán
dispuestos a pagar y lo que
necesitarás ganar para
mantenerte en el negocio.
 Podemos hacer esto
analizando no solo las
revistas de la competencia,
sino también otros espacios
donde los anunciantes están
gastando su dinero, como la
radio, la televisión e Internet.
Usar una encuesta de
potenciales anunciantes y una
fórmula simple para
compararte con la
competencia te ayudará a
establecer tarifas realistas.

12. Medios exteriores
 Se considera publicidad
exterior aquella que utiliza
lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a
un público indeterminado.
Está formada por carteles,
vallas publicitarias, rótulos
luminosos, banderolas y
todos aquellos soportes que
se instalan en lugares
públicos o donde se
desarrollan espectáculos,
eventos culturales,
encuentros deportivos, etc.
 La fachada de un
establecimiento comercial es
parte importante de la
publicidad exterior de ese
comercio.

13. La publicidad exterior Es pues la publicidad exterior un medio
altamente eficaz, productivo y rentable, con el
más bajo costo posible por millar de exteriores
colocados. Un medio capaz de alcanzar al
consumidor más veces, incluso mientras este
se traslada al punto de venta.
 La publicidad en exteriores es un medio
dirigido al público en movimiento, usualmente
en vías de transportación terrestre, y siempre
fuera de casa. Es por ello que los exteriores
son un medio completa y totalmente visual
como altamente creativo. Sin embargo, ante la
saturación creciente de los medios
electrónicos e impresos y el crecimiento de las
concentraciones urbanas, los consumidores
mantienen algo en común: se desplazan desde
su hogar para estudiar, trabajar y divertirse.

14. Tipos de publicidad exterior.
• Vallas publicitarias que son y como existieron
• Carteles
• Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)
• Transporte público
• Vehículos privados
• Vehículos de carga: camiones y camionetas privados,
donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de
carga para colocar anuncios publicitarios.

15. Publicidad en tránsito.
 La publicidad de tránsito es una forma
de publicidad eminentemente urbana,
que utiliza vehículos para llevar
mensajes a la gente. Tiene espacios con
gran poder de convocatoria e impacto.
El mensaje va sobre ruedas y circula a
través de la comunidad. Es frecuente
ver camiones en las carreteras que
llevan mensajes. Muchos camiones
llevan gráficos para identificar la
compañía a la que pertenece.

16. Medios suplementarios
1. Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
2.Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)
colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
3.Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por
lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
4.Merchandising (comercialización): Decoración, ubicación e interactividad en el punto de
venta por medio de sonidos, luces, olores, diseños, organización. etc.
5. Empaques: (Parking, Packages): El diseño de empaques y envases debe ser muy
llamativo, ya que debemos conquistar al cliente con colores agradables, formas, textos,
información, etc.
6.Medios Impresos: Existe una amplia gama de estos, como lo son:
• Publicaciones informativas al interior de las empresas.
• Material de comunicación con los proveedores y distribuidores.
• Manuales de imagen corporativa.