3. Aangenaam
• Het Media Loket
• Mediaonderzoek.nl
• STIR en VINEX
• Social Media Class Baarn
• 20 jaar in het vak
• Waarvan 15 jaar als zzp-er
het@medialoket.nl
4. Folderfacts (#)
• Wekelijks huis-aan-huis
• 11,4 miljard per jaar
• ± 1 miljard per maand
• 231 miljoen per week
• 19% sticker
• 36,9 per huishouden
5. Folderfacts (€)
Totale uitgaven 920 miljoen
Drukwerk 38%
Verspreiden 23%
Creatie 14%
Planning/Onderzoek 11%
Overig 16%
Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
6. De folder als mediumtype
• Bereik en Bestedingen
• Dus ook Bereiksonderzoek!
7. Thuis binnen bereik
Peilstok sinds 1988
3.Bereik
4.Waardering
5.Likeability
6.Effect
2011:
N = 800
30.000 folders in 4 perioden
16. Folders en internet (1)
Bekijkt folders online:
19% regelmatig
55% wel eens
49% zegt dat online en papier elkaar
goed aanvullen.
Meer weten over speciale aanbieding.
17. Conclusies TBB 2011
• Vrijwel alle parameters constant
• Bevestiging vaste positie folders in
mediamix
18. Mediabeleving
• Uniek onderzoek naar beleving
media e n reclame
• Sinds 1997
• Eens per vier jaar
• 2011: n = 1.703 (13+)
• Dimensies
25. Harry Dekker
• E-commerce is nog maar een fractie
van totale omzet
• Klanten en retailers veranderen
• Digitaal is complex en heeft
voortdurende evaluatie nodig
• Truus.nl
Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
35. n=1
Database?
Wekelijks 1.500 aanbiedingen
Verdeeld over 27 folders
Top 5 heeft 54% aandeel
•Relevantie
•Transparantie
36.
37.
38.
39.
40. Foldervisie (1)
• Stabiel medium dat keer op keer z’n
kracht bewijst
• 63% gefinancierd door fabrikanten
• Marges staan onder druk
• Opkomst van online initiatieven
• Online oriëntatie van fabrikanten breidt
zich uit
41. Foldervisie (2)
• Snelle opkomst van smartphones en
tablets
• Location based in combinatie met
aanbiedingen
• Relevantie en transparantie
• Efficiënter communiceren