Segmentación de Mercado

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO II de Bachillerato FIMA

3. Bases para la segmentación Segmentación Geográfica Segmentación Demográfica Segmentación Psicología o Psicográfica Segmentación SocioCultural Segmentación Relacionada con el Uso o por situación de uso Segmentación de Beneficios Segmentación Híbrida

4. Segmentación Demográfica Características: Edad, Sexo, Estado Civil, Ingresos, Ocupación, Educación mensurables de la población. La Segmentación Demográfica ayuda a identificar el mercado objetivo, en tanto que la segmentación psicológica y socioculturales ayudan a describir a las personas del grupo, que es lo que piensan y cuales son sus sentimientos.

6. Segmentación Geográfica Región Tamaño de la Ciudad o zona Densidad de población (Urbana, Suburbana, Rural) Clima (Templado, Frío, Caliente)

7. Segmentación Psicológica-Psicográfica Se refiere a las cualidades y aspectos naturales o adquiridas del consumidor individual. Necesidades y motivaciones Personalidad Percepciones Aprendizaje

8. Segmentación Psicológica-Psicográfica La Segmentación Psicográfica esta basado en la investigación de medición de actividades en las que las familias o individuos gastan su dinero y tiempo. (Trabajando, Vacacionando) Mide el interés de una familia o individuo (Hogar, Alimentos) Mide Opiniones de un determinado mercado

10. Rectos

11. Conservadores

12. Buscadores de Status

13. Culturales

14. Snobismo

15. Entre otros.Persona que imita

16. Segmentación Socio-Cultural Las variables sociológicas (Es decir, de grupo) y antropológicas (Que son Culturales) las cuales proporcionan todavía más bases para las segmentación. Cultura Subcultura Religión, Raza Clase Social Estilo de Vida (Solteros, Recién Casados)

18. Lealtad a la marca

19. Objetivo de uso

20. Ubicación (Hogar, Trabajo, Casa de un amigo, En la tienda)

22. Segmentación Híbrida Examina 3 enfoques de segmentación Perfiles psicográficos/demográficos Geodemográficos VALS: Values and Lifestyle Cada ves más los mercadólogos unifican las diferentes bases de segmentación para perfeccionar el segmento de mercado y dirigir bien la mezcla de mercadotecnia

23. 3 Alternativas de Cobertura de Mercado Mercadotecnia Indiferenciada Mercadotecnia Diferenciada Mercadotecnia Concentrada

25. Diseña un producto y un programa de mercadotecnia que atraiga a la mayoría de los clientes.

26. Se basa en una distribución y publicidad masiva.

27. La Mercadotecnia Indiferencia economiza costo

29. Mercadotecnia Diferenciada Se utiliza cuando una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas diferentes para cada bolsillo, asi Ford diseña y promociona diferentes coches de acuerdo a la personalidad, estilo de vida, propósito y poder adquisitivo.

31. Resulta esta Mercadotecnia muy atractiva cuando son limitados los recursos de la empresa.

33. Grado de variabilidad del producto

34. Variabilidad del Mercado