DMP by amit ohayon from ILX be2see marketing automation workshop

1. IDX | Israel’s Data Exchange
DMP Essentials
------------

2. IDX | Israel’s Data Exchange
‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬
.1‫הגדולים‬ ‫המותגים‬ ‫מאחורי‬ ‫הביזנס‬.
.2‫לעזעזל‬ ‫זה‬ ‫מה‬DMP.
.3‫דאטאות‬ ‫סוגי‬.
.4‫הקדוש‬ ‫הגביע‬–CRM Onboarding.
.5‫פתרון‬ ‫כשבוחנים‬ ‫לבדוק‬ ‫חשוב‬ ‫מה‬.

3. IDX | Israel’s Data Exchange
Architecture First

4. IDX | Israel’s Data Exchange
Marketing
Automation
Advertiser Data flow.
OutSource / InHouse
Brand X
CRM
SMS
Email
Push
FB CA
Google CA
DistributersProcessor
• BI / Audience building
• Validate requirements / Output
• Data providers commercial interaction

5. IDX | Israel’s Data Exchange
DMP
Advertiser Data flow.
Processor
• Audience building + Onboarding
• Validate requirements / Output
• Data providers commercial interaction
OutSource / InHouse
Distributers
Brand X
Web page + SDK
Adwords
Outbrain
Taboola
ILX
DBM
DFP
Media Agency

6. IDX | Israel’s Data Exchange
DMP
Data Market-Place diagram.
Processors
• Audience building - IFTT
• Data modeling – Algorithmic
• Data credibility
DXM
Router & Pool
• Data push + Ruling
• Algorithmic
Distributers
ILX
[APNX]
Ynet
Web page + SDK
yneTarget
Sellers
Sellers
Sellers
Buyer
[APNX]
ZapGroup
Web page + SDK
Shufer Sal
Web page + SDK
Publisher
[DFP]
Buyer
[Ad server]
Seeders
Raw data providers
ADX
[Google]
Sellers
Sellers
Sellers
Buyer
[Adwords]

7. IDX | Israel’s Data Exchange
‫הדאטה‬ ‫של‬ ‫הביזנס‬

8. IDX | Israel’s Data Exchange

9. IDX | Israel’s Data Exchange
•‫צמיחה‬ ‫מנועי‬.
‫המדיה‬ ‫של‬ ‫הדאטה‬ ‫בעולם‬ ‫וגוגל‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫המוחלטת‬ ‫השליטה‬,‫שם‬ ‫שהצטבר‬ ‫הגדול‬ ‫והכסף‬,
‫ארגוני‬ ‫אצל‬ ‫המחט‬ ‫את‬ ‫הזיזו‬Legacy‫שלהם‬ ‫הצמיחה‬ ‫מקורות‬ ‫לגיוון‬ ‫קטליזטור‬ ‫והיו‬.
•Marktech boom.
‫ה‬ ‫של‬ ‫החיבור‬-CRM‫והטכנולוגיה‬ ‫המדיה‬ ‫לעולם‬ ‫דאטה‬ ‫מבוסס‬ ‫והשיווק‬,‫ה‬ ‫של‬ ‫הקדוש‬ ‫הגביע‬ ‫הוא‬-CMO.
‫נוגעות‬ ‫הרוכשות‬ ‫והחברות‬(‫שנים‬)‫ה‬ ‫של‬ ‫ההחלטות‬ ‫במעגל‬–C level.
•Onboarding.
‫הנ‬ ‫מהחברות‬ ‫אחת‬ ‫כל‬"‫ל‬,‫הטכנולוגי‬ ‫הפער‬ ‫את‬ ‫להשלים‬ ‫צריכות‬ ‫היו‬‫ה‬ ‫בין‬ ‫מתודולוגי‬CRM‫ל‬Web.
‫דיוק‬ ‫ליתר‬Off line <> On line.
‫הללו‬ ‫הקניות‬ ‫את‬ ‫הניע‬ ‫מה‬

10. IDX | Israel’s Data Exchange
What's a DMP ?

11. IDX | Israel’s Data Exchange
‫אנליטיקס‬ ‫גוגל‬ ‫את‬ ‫מכירים‬ ‫אתם‬ ‫אם‬,‫מהו‬ ‫יודעים‬ ‫אתם‬DMP

12. IDX | Israel’s Data Exchange
Reporting and Insights

13. IDX | Israel’s Data Exchange
Create Segments/Audiences

14. IDX | Israel’s Data Exchange
Create Segments/Audiences

15. IDX | Israel’s Data Exchange
Actionable / Data Sync-Share

16. IDX | Israel’s Data Exchange
Actionable / Data Sync-Share

17. IDX | Israel’s Data Exchange
Full functionality DMP

18. IDX | Israel’s Data Exchange

19. IDX | Israel’s Data Exchange

20. IDX | Israel’s Data Exchange

21. IDX | Israel’s Data Exchange

22. IDX | Israel’s Data Exchange

23. 3rd Party Data Segmentation
Intent
Users in-market for
products or services
Premium shopping or
comparison sites
Auto, tech, travel &
finance
Demographic
Declared data found in
online forms for your
subscribers for example
Age, Gender & Career
information
£
B2B
Job-search, or job-
related data such as
Seniority, Industry, Job
Title, Income band
Interest
Users engaged in
contextually relevant
content
Sports, pets, fashion,
travel & tech
$.50 CPM $.85 CPM $.1 CPM $1.25-2 CPM

24. IDX | Israel’s Data Exchange
Data As a data.

25. IDX | Israel’s Data Exchange
Data Type Advertiser ownership Seed Data Disclosed?
1st Party Yes Yes
2nd Party No Yes
3rd Party No No
Data - Ownership

26. IDX | Israel’s Data Exchange
Data Type
Deterministic Based on log-in identification
Probabilistic Based on behavior patterns and statistic modeling
Data - Types

27. IDX | Israel’s Data Exchange
Deterministic

28. IDX | Israel’s Data Exchange

29. IDX | Israel’s Data Exchange

30. IDX | Israel’s Data Exchange

31. IDX | Israel’s Data Exchange

32. IDX | Israel’s Data Exchange
Probabilistic

33. IDX | Israel’s Data Exchange

34. IDX | Israel’s Data Exchange

35. IDX | Israel’s Data Exchange

36. IDX | Israel’s Data Exchange

37. IDX | Israel’s Data Exchange

38. IDX | Israel’s Data Exchange
CRM Onboarding

39. IDX | Israel’s Data Exchange
‫נראה‬ ‫איך‬(‫לכאורה‬)‫ב‬ ‫הדאטה‬-CRM

40. IDX | Israel’s Data Exchange
‫נראה‬ ‫איך‬(‫לכאורה‬)‫ב‬ ‫הדאטה‬-DMP

41. IDX | Israel’s Data Exchange
‫הקסם‬ ‫קורה‬ ‫איך‬?

42. IDX | Israel’s Data Exchange

43. IDX | Israel’s Data Exchange

44. IDX | Israel’s Data Exchange
Matching

45. IDX | Israel’s Data Exchange
Matching

46. IDX | Israel’s Data Exchange
Cross Updating

47. IDX | Israel’s Data Exchange
RFP Essentials

48. IDX | Israel’s Data Exchange
•Algorithm .
‫ה‬ ‫על‬ ‫בגדול‬–Secret sauce‫הזה‬,‫ה‬ ‫רוב‬ ‫נשען‬"PITCH'"‫יצרני‬ ‫של‬"‫מכונות‬"‫השיווק‬‫פרסום‬.
•‫חיבוריות‬‫פתיחות‬.
-‫שה‬ ‫לוודא‬DMP‫יוזר‬ ‫פר‬ ‫גולמיות‬ ‫רשומות‬ ‫לייצא‬ ‫מאפשר‬(‫דרך‬ ‫או‬ ‫כקבצים‬API)
-‫שה‬ ‫לוודא‬DMP‫ל‬ ‫מאפשר‬"‫כתוב‬"‫גולמיות‬ ‫רשומות‬ ‫לתוך‬–‫יוזר‬ ‫פר‬(‫דרך‬ ‫או‬ ‫כקבצים‬API)
-‫שה‬ ‫לוודא‬DMP‫בשוק‬ ‫הנפוצות‬ ‫לפלטפורמות‬ ‫ממומשק‬(‫קנייה‬ ‫מערכות‬,‫מותגי‬DMP,‫פלייסים‬ ‫מרקט‬)
•API
-‫בדיקת‬ ‫על‬ ‫מוותר‬ ‫הייתי‬ ‫לא‬Use case‫אחד‬:
‫ה‬ ‫בין‬ ‫חיבור‬–DMP‫ל‬–CRM.
[‫שעובר‬ ‫שמוכיח‬ ‫בסיסי‬ ‫תרחיש‬ ‫בדיקת‬"‫שמן‬"‫בצנרת‬]
•SLA / Expertise
-‫שיש‬ ‫לוודא‬Account manager‫מקצועי‬‫טכני‬(‫ביזנס‬ ‫לא‬)
-‫מתודלוגית‬ ‫תמיכה‬ ‫שיש‬ ‫לוודא‬,‫שנקראות‬ ‫פונקציות‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫ינוהל‬ ‫כלל‬ ‫בדרך‬–Data Scientist

49. IDX | Israel’s Data Exchange
IDX
------------
Israel’s Data Exchange