基于植入广告的视频运作模式

1. 黏性传播 商业艺术传播 · 整合服务系统介绍

2. 广告 ，往往是自己在说自己好 公关 ，往往是借别人的嘴说自己好 消费者有 1000 种理由在广告开始的时候 换台 消费者也有 1000 种理由 拒绝相信 公关的说辞 消费者总是 非理性 的 我们 以 超越传统传播 方式与渠道的 商业艺术 为企业的 生意 营造 动人故事 品牌 和 产品 将是主角 让非理性的消费者成为 痴迷的观众 他们 不仅仅 消费产品 更成为品牌精神的忠实 门徒

3. ABOUT US ＠我们的产品 商业艺术传播 · 整合服务系统 解读品牌 解读产品 并且 检索资源 洞察商业生态 找到最有突破性 具备持续商业价值 的传播核心及策略 核心载体 高级定制品牌故事片 基于 传播核心及策略 基于深入的消费者 洞察 构建传播大创意 并将其演绎为 故事与剧本 经验丰富的 电影导演与团队 电影级的设备 电影级的画面 …… 电影级的一切 通过 新媒体联播系统 更快的速度 更低的成本 更大的范围 更有效的传递 核心价值 观众就是消费者 多种形式 组织观众互动 品牌与产品 在非商业氛围中 达成商业目的 超凡思维全程服务 商业策略 故事创意 拍摄制作 播出投放 线下互动

4. ABOUT US ＠我们的故事 北京 ·moma 万万树、 金汉绿港 定制《房不胜防》 福州台江整形医院定制《美女无敌》 王老吉定制《自由岛之神秘任务》 MIO 导航仪定制《逃离凤鸣山》 ………… 已经过去的故事 沈阳某楼盘定制《男人帮》 国内葡萄酒三强之一定制《酿酒师》 某知名 SNS 网站定制《寻找理想》 贵州某旅游城市定制《因为 · 爱》 ………… 正在发生的故事 注：尚在保密制作过程中

5. 我们的商业策略团队 ABOUT US ＠我们的团队 来自顶尖的战略、品牌、传播机构的资深专家 我们的艺术团队 中国 · 国家形象片《 China ， All You Can Imagine 》（ BBC 、 CNN 播放） 电影《我把温柔献给你》 电影《金门新娘》 电影《当往事已成憧憬》 ………… 专业的电影创意及制作团队

6. 新媒体联播平台 ABOUT US ＠我们的播出平台 播出平台类型 合作媒体 垂直视频网站 优酷、酷 6 、土豆、六间房等 门户网站视频频道 新浪、搜狐、 QQ 等 公交媒体 地铁、公交移动电视 网络电视平台 PPSTREAM 、 PPLIVE 数字电视 GTV 、上文广 IPTV 点播 酒店 VOD 系统 其他方式 网吧影院、楼宇视频等

7. 影视剧的故事性，但超越影视剧 让剧情为品牌和产品服务 大至豪华邮轮、汽车，小至信用卡、白酒；场景无论是江南水乡，还是日本旅游胜地大量的植入在《非诚勿扰》中出现，除了北海道因为附加上爱情故事而随后成为旅游热线外，其他产品都与故事主线没有形成内在的逻辑关系。 我们让剧情为合作产品服务。 反应快捷，不是赌注性投入 如果导演不是冯小刚，主演不是葛优、舒琪和方中信，谁能知道票房会有多少？没有票房保障，意味着品牌传播无保障。 所有影视剧都会有播出档期不能满足企业市场行为的风险。 我们的创新投放模式让观影人次有下限保障并及时配合企业的市场动作。 ABOUT US ＠我们的优势

8. TVC 的直效性，但超越 TVC 不对消费者说教 事实上，消费者并不关心品牌或产品背后的真相，广告往往在向消费者传递用了多少道工序、采取了什么技术手段、如何加工、如何包装、背后的价值观 …… 消费者更关心的是这个品牌或产品后与自己有什么关系？ 我们用消费者更容易认同和记住的故事，让品牌或产品成为消费者的群体符号。 不需要媒介购买 无论大制作还是低成本广告，终需购买电视媒体时段予以投放。造成大量的投放费用，极大的沟通成本。 客户只需一次投入，我们完成全部系统工作，打造传播新途径。 ABOUT US ＠我们的优势

10. 2007 年，中国网民 2.1 亿，网络视频用户达 1.7 亿之多，占比高达 81% 。 18-35 岁的网络视频用户 56.1% ，其中 18-30 岁是在新媒体上观看视频的黄金消费群体，也正是消费活跃的群体。 2008 年网络视频用户经常观看的前 5 类节目分别是电影（ 76.6% ）、电视剧（ 60.6% ），偏好的节目主要集中在影音娱乐方面。 月收入在 5000 元以上的用户，对电影和电视剧的偏好分别为 70.90% 和 51.10% 。具有较强购买力。 商业艺术传播系统为客户创造的商业价值 1 、精准直击强购买力，高消费活跃度的消费群 FOR YOU ＠创造价值

11. 消费群数据 FOR YOU ＠创造价值

12. 2 、低投入、高回报－－极低的成本 相比传统的品牌（产品）传播形式，商业艺术传播系统提供的品牌故事片的千人曝光成本和有效展示成本均大幅度降低 商业艺术传播系统为客户创造的商业价值 FOR YOU ＠创造价值

13. 2 、低投入、高回报－－极高的传播速度和宽度 案例： 宝洁与《安 25ans 》合作推出的 12 集新媒体短剧《安与安寻》， 2009 年 5 月 8 日开始推出，截至 5 月 31 日， google 搜索结果有 1330 万项，百度搜索结果有 3260 万项，在土豆、优酷、酷 6 三大视频网站上的点击率超过 100 万人次。 商业艺术传播系统为客户创造的商业价值 FOR YOU ＠创造价值 案例： 超凡思维为王老吉推出的《自由岛之神秘任务》， 2008 年 7 月首播， 8 月监测数据显示，观影人次已接近 300 万人次。

14. 2 、低投入、高回报－－极高的认知黏性 在《非诚勿扰》中与剧情紧密联系的北海道获得旅游者极高的认知黏性，从而引发大规模的中国游客北海道旅行热。 商业艺术传播系统为客户创造的商业价值 FOR YOU ＠创造价值

15. 3 、有忠诚度的消费圈 世界最成功的品牌，不是 GE ，不是可口可乐，不是微软，而是 宗教 宗教的品牌传播方式就是： 讲故事 线下消费者活动 通过品牌故事片聚集观众群体，并在此载体上展开各种主题的活动，搭建消费者与企业的直接链接，有效拉动消费和忠诚度。 商业艺术传播系统为客户创造的商业价值 FOR YOU ＠创造价值

17. FOR YOU ＠作业流程 策略 / 创意 / 摄制 / 传播 全程传播伙伴 从理念沟通开始 前期沟通 传播策略沟通 核心创意沟通 确定并签约 剧本完善 拍摄制作 发布传播 数据统计

18. 让您的传播更有黏性！ THANKS