Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (19)
Semelhante a Социальные сети и блоги: как эффективно работать в меняющихся реалиях
Semelhante a Социальные сети и блоги: как эффективно работать в меняющихся реалиях (20)
Социальные сети и блоги: как эффективно работать в меняющихся реалиях
- 1. Соцмедиа и блоги: как эффективно работать в меняющихся реалиях
- 2. От блогинга до микроблогинга 1994 1999 Первый блог Livejournal Набирает популярность в русскоязычном сегменте с 2001 году 2004 facebook Становится популярным в России в 2010 году 2006 2006 twitter Одноклассники VK Массово входит в моду в 2011 году Рост популярности в 2007 году
- 4. Эллочка Людоедка – как тренд Жуть!
- 5. Кавайные смайлы! В США согласно данным CTIA, опубликованным в этом году, в 2012 году было получено и отправлено 2.19 триллиона SMS, это на 5 % меньше, чем в 2011 году. При этом доля MMS и мультимедийных сообщений, содержащих фото и видео, в прошлом году выросла на 41 %.
- 7. Пользователи соц. сетей пошли в офлайн? Правда или ложь? Трендсеттеры Позднее большинство WOW фактор Повседневная потребность 87% аудитории Рунета присутствуют в соц. сетях Среднее время на пользователя, проведенное в соц. сети (часов в месяц) 9,6 Россия занимает 3е место в мире по количеству времени, которое пользователи проводят в social media после США и Бразилии * * по данным comScore MMX, Russia 15+, April 2013
- 9. Секреты успеха • Простота • Краткость • Визуализация • Доступность • Одинаковый с аудиторией язык • Время создания/потребления • Эмоции создания/потребления • Вовлеченность • Мультиканальность • и мультиплатформенность Визуализ Доступность Краткос Простота
- 10. Кейс. Конкурс для компании Munro Tailoring Цель: презентация новой коллекции, популяризация бренда по пошиву индивидуальных мужских костюмов Munro Tailoring. Решение: конкурс с простой вирусной механикой. Идея: Выкладываем фотографии новой коллекции на Фэйсбук. Пользователь мог выиграть любую вещь из альбома с новой коллекцией (пиджак или сорочку) в обмен на комментарий к фото, почему именно ему нужен был этот предмет одежды, и собрать как можно больше лайков к этому посту. Результат: Участников – 40 Комментариев к альбому с новой коллекцией – 132 Репосты с фотографиями и альбомом – 51 Лайки к фото и альбому – 1256 Общий органический охват конкурса – около 20 000 просмотров
- 11. Особенности потребления контента Мозг воспринимает визуальную информацию гораздо лучше, чем любую другую. Изображения обрабатываются мозгом в 60 тыс. раз быстрее, чем текст. 25 млн. пользователей смартфонов загружают 4 часа мобильного видео в месяц. 75 % смотрят видео с их телефонов, 26 % из них смотрят ролики как минимум раз в день. х3 41% людей лучше воспринимают визуальный контент сайта, чем простой текст Самое большое количество лайков, комментариев и расшариваний в Facebook получают фотографии. На посты с видео ставят в 3 раза больше ссылок, чем на обычные текстовые сообщения. Пользователи проводят в 2 раза больше времени на странице сайта, если там есть видео.
- 14. Цель: популяризация бренда Ростелеком, GR в Нижегородской области Решение: спецпроект в блогосфере с освещением СМИ и переходом в оффлайн Идея: блог-круиз в Нижний Новгород Результат: Конкурс: 3 поста, 246 комментариев, 43 идеи, 4 полуфиналиста 1 арт-объект Блог-тур: 6 популярных блогеров из разных регионов Более 30 постов в ЖЖ Более 30 публикаций в ЖЖ Более 120 уникальных публикаций в соц сетях Более 40 фото в Инстаграм Более 50 публикаций в СМИ 2 видеосюжета PR value проекта – более 2 млн контактов
- 15. Этапы проекта 1 2 Блог-круиз Онлайн-конкурс 3 4 5 Установка арт-объекта – блог-тур и пресс-мероприятие Встреча с главой администрации и пресс-конференция Генерация контента гостями и жителями города
- 16. Видео о проекте «Блог-круиз Путешествие по-Жживому» http://www.youtube.com/watch?v=tjIOCFpXnWA&feature=youtu.be
- 17. #nnbloger
- 18. Оценка эффективности работы в social media и PR 1 3 • Качество сообщества определяется не количеством подписчиков, а их соответствием профилям целевой аудитории, а также качеством контента и наличием активности. • PR и SMM инструменты не тоже самое, что маркетинг инструменты. И оценки эффективности тоже разные. Не ожидайте, что PR статья или сообщество в соц сети сгенерирует вам столько же трафика, сколько контекстная реклама. • Судить об успешности конкурса, когда вы ставите целью «популяризация бренда» по количеству комментариев или участников неверно. Измеряйте охват. • Аналитика – залог успешного развития сообщества, сохранения активного ядра аудитории и привлечения новых подписчиков. Анализируя контент по популярности и реакциям участников, вы сможете постоянно оптимизировать свой план публикаций по содержанию и времени размещения. 2 4
- 19. Спасибо за внимание! Лина Удовенко Генеральный директор Advertos Media e-mail: lina@advertos.ru Моб: +7 (903) 715 90 11 Skype: linaudovenko www.advertos.ru Знойная женщина – мечта поэта!