[GAMENEXT] 일본소셜게임의 국내입성 모험기 (이메진, AZA Games) : 이정섭 대표

1. 일본 소셜 게임의
국내 입성 모험기
2014 . 4. 17

2. 본격적으로
시작하기 전에…

3. 3
About Us
주식회사 아자게임즈
„아자!!!‟ 한국의 기합소리로 세계에 위용을 떨칠 수 있도록 노력하고자 합니다!
A to Z At Games는 게임의 모든 것을 다루며, 게임의 모든 것이 되고자 합니다!!
부드러운 소녀 감성으로 세세한 부분까지 신경쓰며 컬쳐라이징과 운영에
힘씁니다!!!

4. 4
History
2011 04 주식회사 이메진 설립
10 일본 투자사 Ant. Capital / Lead Capital로부터 Series A 투자
유치
12 Stand Alone형 Defense게임 "팔라독” 런칭 JPN Android, au KDDI
2012 02 플랫폼 프로토타입 모듈 1 "게임나우" 개발 KOR Android
06 플랫폼 프로토타입 모듈 2 “플러그” 개발
플랫폼 프로토타입 모듈 3 “G-talk” 개발
플랫폼 프로토타입 모듈 4 “캔디메시지” 개발
Global Android
Global Facebook
08 Stand Alone형 Defense게임 “좀비스트리트” 런칭
GTAMS(Game Taste Analysis Matching System) 국내 특허 출
원
JPN Android
12 플랫폼 “오락부” 서비스 런칭
다음커뮤니케이션과 게임 운영 및 마케팅에 대한 전략적 제휴 체
결
KOR Android
2013 01 Stand Alone형 Defense게임 “고양이전쟁2” 런칭 JPN Android
04 SNG “신데렐라 나인” 런칭
Network Game “Monster Warz” 런칭
KOR i-OS, Android
JPN i-OS, Android
08 일본 동경증시1부 상장사 Alt Plus사와 자본제휴 Series B 투자
유치
09 SNG “신데렐라 일레븐” 런칭
KOR i-OS, Android, T-store,
Naver Appstore
2014 01 “Team AZA Games_前 다음 모바일게임팀” 인수 합병
02 TCG “드래곤 택틱스” 런칭
무협 RPG “신마록” 런칭
KOR i-OS, Android, T-Store
KOR Naver Appstore, Android

5. 5
Publishing Service Titles
KOR JPN
신데렐라 나인 신데렐라 일레븐
좀비 스트리트 몬스터워즈
고양이전쟁2 팔라독드래곤 택틱스 정령판타지아신마록

6. 국내 시장에서의
일본식 모바일 소셜게임의 촉발과
현재

7. 7
국내 시장에서의 일본식 모바일 소셜게임의 촉발과 현재
2009~2011
일본 모바일 소셜 게임 시장 급팽창 > 일본 국내시장 과밀화
> 규제움직임 > 해외 전개 이슈 부각
출처 1 : 미쯔비시UFJ모건스탠리 증권 보고서_2011. 9.
4.
출처 2 : 일본 온라인 게임 협회 보고서 JOGA_2013.
7.23.
2010년 2011년 2012년 2013년
2,385억엔(예상)
3,394억엔(예상)
4,135억엔(예상)
1,067억엔
2,365억엔
4,351억엔

8. 8
국내 시장에서의 일본식 모바일 소셜게임의 촉발과 현재
2011,
국내 모바일 게임시장의 태동 > 전세계 스마트폰 얼리어답터 시장으로
부각
30,000,000
Smartphone Users in July, 2012
2010+ 2012+2011+
Dec+
7.1M+
Mar+
10M+
Oct+
20M+
July+
30M+
Featured+Phones!
Smart+Phones!
S.+Korea+Smart+Phones+VS+Featured+Phones+
Market+Share+Trend+
Source!:!Korea!Communica7on!Commission,!2012!
50M+
Jan+
1M+
3

9. 9
국내 시장에서의 일본식 모바일 소셜게임의 촉발과 현재
2011~2012,
다음-DeNA 전략제휴 > Daum-mobage 플랫폼 전개 > 바하무트의 성공
하지만…
2013년 ~ 현재
일본산 소셜게임 타이틀 다수가
부진한 상태

10. 아자!
모험이닷
일본식 소셜게임의
국내 런칭 고군분투1

11. 11
아자! 모험이닷!
2012년 12월, 아자게임즈 주요 사업 피벗
스마트폰 게임플랫폼에서 일본 소셜게임의 국내 런칭 전문 퍼블리셔로

12. 12
아자! 모험이닷!
신데렐라 나인 _ 국내 첫 퍼블리싱에서 어려웠던 점
 실무 전문가의 부재
 Communication : Lost in Translation
 Documents : 빠른 운영을 위한 애자일
방법론… 그러나 외부와의 협업을 위한 문서화
전무
 Design : 전면 수정, 많은 View수
 Development : 앗… Ruby on Rails

13. 13
아자! 모험이닷!
신데렐라 일레븐 _ 협업을 위한 업무 개선
 실무 전문가의 부재 및 Communication
: 1차 프로젝트를 통한 팀워크로 극복!
 Documents
: 컬쳐라이징에 필요한 문서의 우선순위 정리
 Design
: 일본 원 서비스의 스마트폰화 >> 디자인 공수 격감
 Development
: 소스 통합 및 관리를 위한 브랜치 관리 규칙 생성

14. 14
아자! 모험이닷!
신데렐라 일레븐 _ 그래도 난관은 계속된다!
 플랫폼의 변경
: 다음 모바게 플랫폼 > 다음 독자 플랫폼
플랫폼 첫번째 프로젝트의 아픔
- 허위계정을 통한 어뷰징
- 서비스 시스템 해킹 등
>> 만들어 가면서의 대응 : 시간 지연
>> 유저 불만 및 시스템 밸런스에 영향
 안드로이드 버젼 선 개발
: 국내 마켓 대응을 위해
개발사 보다 먼저 안드로이드 버젼 개발

15. 궤도 진입 아자!
일본식 소셜게임의
국내 런칭 고군분투2

16. 16
궤도에 오르기 시작!! 아~자~
본격적으로 해보자
면밀한 KPI 분석과 게임 내, 커뮤니티 피드백
 DAU 5 ~ 8% 전후 상승 > 매출 자연 상승
 게시판 활성도 증가
: 게시판 글수 Daily 50여개 > 80~100여개
 전반적으로 긍정적 호응 / 참여율 상승

17. 17
궤도에 오르기 시작!! 아~자~
본격적으로 해보자
적극적인 커뮤니티 내 피드백

18. 18
궤도에 오르기 시작!! 아~자~
국내 오리지널 이벤트 개발 및 적용
PVP와 경품전, 퍼블 등에 대한 선호도 차이로 인해 일본에 없는 부분 독자
개발

19. 19
궤도에 오르기 시작!! 아~자~
이어지는 성과
최고매출 Google Play 66위, i-OS AppStore 25위 기록
충성도 높은
유저층 확보
의미있는
결과
운영진
신나기 시작
신규 마켓 진입 시
프로모션 지원 입점
알찬 기획/운영

20. 감히 한 말씀!
일본식 소셜게임의
퍼블리싱에 대해서

21. 21
감히 한 말씀_일본식 소셜게임 퍼블리싱에 대해서
 기본 바탕에 개발사에 버금갈 만큼의 게임에
대한
이해_기획/개발/디자인, 몰입, 애정이 전제
 + 단순 로컬이 아닌 국내 대상 유저(고객)의
생활, 환경, 인식과 밀접하게 연관성 있는
게임운영과 요소로 중무장이 필요
 + 유저와의 적극 소통 : 커뮤티니와 KPI
결국 게임 > 스마트폰 게임 > 일본식 소셜게임에서
좋은 퍼블리싱을 하기 위해서는…

22. 2014 라인업

23. 23
2014 라인업1
Angel Master
・ 게임 형태 : Full Native / ・ 장르 : 전략 RPG 형 카드 배틀 / ・ 런칭 : 2014년 7월 목표

24. 2014 라인업2
24
SRPG_Blade Brave
・ 게임 형태 : Full Native / ・ 장르 : 액션 디펜스 형 RPG / ・ 런칭 : 2014년 9월
목표_개발 중

25. 2014 라인업3
Bahamut Brave
・ 게임 형태 : Full Native / ・ 장르 : MORPG / ・ 런칭 : 2014년 10월 목표_개발 중

26. 2014 라인업4
ES(가칭)
・ 게임 형태 : Full Native / ・ 장르 : 액션 RPG / ・ 런칭 : 2014년 9월 목표_일본 런칭 6월 예정
2014년 상반기 중
공개 예정

27. 2014 라인업5
GAW(가칭)
・ 게임 형태 : Hybrid Sell App / ・ 장르 : 액션 TCG / ・ 런칭 : 2014년 11월 목표
2014년 상반기 중
공개 예정

28. 감사합니다