Come impostare un processo di personal branding in 4 step: 1. Guarda dentro te stesso, quali sono le tue passioni, come vorresti apparire agli altri. 2. Analizza la tua attuale impronta digitale. Qual è la tua immagine e reputazione. Utilizza strumenti online per un self assessment 3. Progetta e sviluppa il tuo brand personale. Identifica i canali digitali, lo stile e il linguaggio più congeniale 4. Promuovi il tuo brand, scrivi un piano editoriale, usa i social media per condividere i tuoi pensieri. 5. Misura e ottimizza: analizza le metriche per il tuo brand personale (reach, visibility, influence)

1. Leonardo Bellini
IMMAGINE E REPUTATION AI TEMPI DEI SOCIAL MEDIA
PERSONAL BRANDING PROCESS

2. DATI DI FATTO
• LA REPUTAZIONE PERSONALE E’
SEMPRE PIU’ CRUCIALE
• BIG DATA, OPEN DATA
• NO CENSURE NO BARRIERE
• 92% DEI RECRUITER PRIMA DI
CHIAMARTI PER UN COLLOQUIO TI
CERCA SU FACEBOOK, LINKEDIN..

3. TRA BRANDING E REPUTAZIONE PERSONALE
PERSONAL REPUTATION
PLANNING

4. Personal Branding in 5 fasi
• Descrivi le tue passioni
• Scrivi la tua bio
• Definisci i tuoi obiettivi
Definisci una
strategia
Analizza tuo
Profilo • About.me
• Google Yourself
• Brand Check up
• My reputation
• Reputation.com
• LinkedIn
• Blog
• Twitter
• Facebook
Costruisci il
tuo profilo
Promuovi il
tuo brand • Definisci le metriche
• Definisci un piano di
lancio
• Crea un calendario
editoriale
• Automatizza la tua
campagna
• Misura i risultati
• Applica la best practice
Misura il tuo
Profilo

5. Imposta la tua strategia di personal branding
DEFINISCI LA TUA STORIA

6. 6 STEP PER IL PERSONAL
BRANDING

7. 1. Scopri le tue passioni
Hai bisogno di almeno una passione nella vita…
Il libro di Gary Vaynerchuck
La passione è fondamentale per raggiungere
i tuoi obiettivi
La tua passione di porta a condividere e
Conoscere persone che condividono la tua
Stessa passione

9. 2. Sii audace.
• Non vergognarti di
raccontare i tuoi
obiettivi, i risultati che
hai ottenuto e i tuoi
traguardi futuri
• Promuovere se stessi
non significa vantarsi
ma nemmeno essere
umili e silenti
• Se c’è qualcosa di cui
sei orgoglioso e desideri
dirlo agli altri non c’è
niente di male

10. 3. Mostra la tua personalità
• Creare il tuo personal
brand online significa
mostrare la propria
personalità
• Cosa ti rende unico e
interessante?
• Perché dovremmo
trascorrere del tempo
con te?
• Perché dovremmo
prestare attenzione a
ciò che dici o scrivi?

11. 4. Racconta la tua Storia
• Fare personal branding
non significa parlare di
se stessi tutto il tempo
• Il modo migliore per
costruire il proprio brand
è parlare di altre
persone, eventi, idee
più che di se stessi
• Devi essere visto come
una persona utilie, una
risorsa preziosa

12. Don’t tell, show
• Ci sono altri modi per
raccontare la tua storia
senza parlarne
direttamente
• Non dire alle persone
in cosa credi…
• Dimostralo con il tuo
comportamento, con il
tuo stile di vita

13. 5. Crea relazioni
• Le relazioni portano a
opportunità di
business
• Non lo sai mai a priori
cosa portano le
relazioni sui social
media
• Coltiva le relazioni,
incontra le persone
offline

14. 6. Take action
• Ogni piccolo passo è
un passo avanti
• Comincia tu a scrivere,
condividere, creare
relazioni
• Non aspettare di
diventare famoso con
un solo post o un
Video

15. COME COSTRUIRE LA TUA
STORIA PERSONALE

16. COSTRUIRE UN PERSONAL BRAND
• Uno dei punti
fondamentali è sapere
raccontare la tua storia
• La tua storia personale
e professionale sono
molto più interessanti
per stabilire il tuo
brand personale
• Ti aiutano ad
emergere dalla folla

17. Scrivi la tua autobiografia
• Tutte le autobiografie
cominciano con una
storia
• Non ti chiedo di
scrivere un libro ma un
paragrafo con la tua
biografia
• Scrivi la tua Bio in 3
formati:
• Twitter Bio: 160 caratteri
• Un paragrafo: 100 parole
• ½ pagina : 250 parole
• Autobiografia di Bill
Clinton

18. Scrivi la tua Bio
• Ti aiuta a identificare
le priorità
• Qual è la tua
passione?
• Quali sono le tue
migliori qualità e skill?
• Quali sono i tuoi
successi
professionali?
• Cosa ti rende unico?

19. ESERCITAZIONE
• Scrivi 5 aggettivi che
vorresti venissero
associati al tuo profilo
1.________________
2.________________
3.________________
4.________________
5.________________
• Descrivi una tua
passione su cui
sviluppare la tua
personal brand story

20. Esempi di Twitter Bio
• Non essere timido o
modesto
• Non essere vanitoso
• Focalizzati sulla tua
audience

21. Esempi di Twitter Bio

22. Esempi di LinkedIn Profile

23. LinkedIn Profile

24. 30-second Elevator Pitch
• Supponiamo che
debba parlare di te
stesso per 30 secondi
con un potenziale
datore di lavoro
• Hai 30 secondi per il
tuo discorso
• A volte hai a
disposizione solo 5
secondi per presentarti

25. I punti chiave per la propria biografia
RACCONTA TE STESSO

26. 1.Introduci te stesso
• Cosa diresti ad uno
sconosciuto per
presentarti con una
battuta?
• Io direi: “sono un
consulente e
formatore di Marketing
digitale”
• Su questa costruisci la
versione brevissima
della tua Biografia

27. 2. Che cosa fai?
• Le persone devono
conoscere cosa fai
prima di discutere con
te i loro obiettivi e
realizzazioni
• Io direi: “ sono
specializzato in Social
media e digital
analytics”
• Ti serve per costruire
la tua bio lunga 1 frase

28. 3. Quali risultati hai ottenuto?
• Qual è il risultato più
importante che hai
raggiunto?
• Realizzare un progetto?
• Creare e lanciare un
prodotto?
• Ottimizzare un
processo?
• Scrivere un libro?
• Non citare tutti i tuoi
traguardi
• Prendi i primi 3 della
lista

29. 4. Scrivi in 3° persona, parla in 1°
• Scrivi in 3° persona,
come se qualcun altro
raccontasse la tua
storia
• Non fare lo stesso
quando racconti a
voce la tua storia
• Risulterebbe fastidioso
e presuntuoso

30. 5. Chiedi l’opinione ad amici
• Chiedi ad amici e
conoscenti di darti
un’opinione sulla tua
biografia
• Condividila con loro
• Chiedi cosa dovresti
togliere o far risaltare
• Questo passaggio può
fare la differenza

31. 6. Non dimenticare di aggiornarla
• Stai costantemente
cambiando e
crescendo
• Così è la tua storia
• Non dimenticare di
aggiornare la tua Bio:
• Nuovo progetto
• Nuova azienda
• Nuovi compiti
• Nuovi traguardi
• Nuovi 3 top traguardi
raggiunti

32. 7. Non usare frasi scontate
• Non usare frasi del
tipo:
• “ aiuteremo la tua
azienda ad emergere
dalla concorrenza”!
• Non offrire qualcosa di
vago o di generico
• Otterrai l’effetto
opposto

33. ESERCITAZIONE
• SCRIVI LA TUA
BIOGRAFIA NEI 3
FORMATI:
• 160 CARATTERI
• 100 PAROLE
• 300 PAROLE
Prova a recitarla ad alta
voce.
Quanto tempo impieghi per
ciascuna di esse?

34. Articola la tua storia
• Tutti i tuoi contenuti:
• Post sul tuo Blog
• Foto su Profilo
Facebook e G+
• Tweet su tuo account
Twitter
• Dovrebbero essere
focalizzati a
raccontare la tua
personal brand story
• Pianifica e distribuisci i
contenuti all’interno
del tuo ecosistema
digitale

35. Costruire un persona brand su LinkedIn

36. Consigli e linee guida per raccontare la tua storia
SVILUPPA LA TUA STORIA

37. Una guida
• I tuoi contenuti
dovrebbero ricadere in
uno dei seguenti tipi
• I punti seguenti sono
dei suggerimenti per
aiutarti a comporti la
tua biografia
• L’inizio
• Come posso aiutarti?
• Il contesto emozionale
• Mantieni la coerenza
• Non lasciare spazio
alle domande
• Ricordati di te
• Mantieni l’attenzione
focalizzandoti sugli
altri
• Mantieni gli altri
interessati
• Aggiorna il tuo lavoro

38. 1. L’inizio
• Prendi tempo per
definire te stesso.
• Da dove sei arrivato?
• Come ci sei arrivato?
• Dove stai andando?
• Scrivi una o due frasi
che rispondano a
queste domande

39. 2. Come posso aiutarti?
• Descrivi una
situazione in cui:
• Hai risolto un problema
• Hai dato una mano a
risolverlo
• Le persone
desiderano leggere
una storia con un
problema da risolvere
• Risolvi il problema alla
fine della tua biografia

40. 3. Coinvolgi emotivamente
• Scrivi una storia che
faccia leva sulle
emozioni delle
persone
• Non parlare solo di
statistiche e fatti
• Racconta un aneddoto
che ha orientato la tua
carriera, o la tua vita

41. 4. Mantieni una forma di coerenza
• Racconta la tua storia
in maniera coerente
agli altri tuoi contenuti
• Definisci la tua nicchia,
il tuo stile, la tua
parabola
• Scrivi attorno ad essa
• Se parli del tuo sogno
di correre la maratona,
rimani focalizzato su
questa storia

42. 5. Non lasciare spazio alle domande
• Non essere allusivo, non
costringere le persone a
leggere tra le righe
• Sii diretto, chiaro,
trasparente
• Non lasciare spazio alle
domande o ai puntini
• Sii definito e completo
rispetto alla tua storia
personale

43. 6. Non farti prendere troppo dalla
storia
• Non dimenticarti il
motivo per cui stai
raccontando la tua
storia
• Ricordati perché stai
facendo questo
• Nel raccontare la tua
storia Ricorda i
momenti salienti che
hanno plasmato la tua
vita

44. 7. Mantieni viva la fiamma
• Alimenta e tieni vivo
l’interesse e
l’attenzione che hai
generato negli altri
• Parla di loro, enfatizza
le loro storie
• Contribuisci alla loro
visibilità, partecipa alle
conversazioni che li
riguardano
• Enfatizza i loro
traguardi

45. 8. Rendi la tua storia correlabile
• Fai in modo che la tua
storia sia collegabile a
quella di altri
• Parla, cita, fai
riferimento alle storie
di altre persone, affini,
del tuo network
• Conosci il tuo pubblico
e la loro storia

46. 9. Coltiva il loro interesse
• A questo punto le
persone conoscono
chi sei e cosa fai…
• È tempo di assicurarsi
che sappiano quanto
sei bravo, esperto,
capace nel tuo campo
• Condividi con loro le
tue storie di successo
• Sei bravo nella misura
in cui sono gli altri a
dire che lo sei

47. 10. Rivedi il tuo lavoro
• Hai scritto o stai
scrivendo la tua storia
in maniera un po’
confusa?
• Rivedi, reimposta il tuo
lavoro e come
raccontare la tua storia
• Riedita la tua Biografia

48. DO’S & DON’TS
PERSONAL BRANDING STORY

49. 1. Non Postare foto inopportune
• Non postare immagini
che non vorresti che
tua madre vedesse
• Pubblica immagini che
rafforzino la tua storia
professionale
• Evita foto che
potrebbero
compromettere la tua
immagine agli occhi di
un futuro datore di
lavoro
• Online la tua impronta
digitale permane nel
tempo…

50. 2. Non è un annuncio di vendita
• Non vedere la tua
storia personale come
un annuncio di una
vendita
• Crea piuttosto una
storia

51. 3. Non postare qualcosa di cui
pentirtene…
• Non postare qualcosa
che ti possa creare
rimorsi in futuro…
• Qualcosa di negativo
su un cliente, un
Partner o perfino un
luogo molto visitato
• E’ facile pubblicare sui
social network, molto
più difficile cancellare

52. 4. Non chiedere per primo. Chiedi per
secondo
• Il tuo ruolo per il personal
branding è duplice:
1. Aiutare le altre persone
2. Poi aiutare te stesso
• Quando aiutiamo gli altri,
indirettamente aiutiamo
anche noi stessi
• Offri di aiutare per primo,
non chiedere per primo di
essere aiutato

53. 5. Non farti distrarre, stay focused
• E’ facile farsi distrarre
sui SN e perdere di
vista le priorità
• Focalizzati su
specifiche attività
• Pianifica e segui con
disciplina
• Esempio: scrivere un
post al giorno sul mio
blog

54. 6. Non sottostimare il potere del tuo
network
• Nel tuo network ci
sono persone che
potrebbero aiutarti:
• a risolvere un problema
• A metterti in contatto
con altre persone che
potrebbero cambiare la
tua carriera
• Chiedi aiuto ma solo
quando ne hai
realmente bisogno

55. 7. Investi su te stesso
• Tieniti informato su
cosa accade nel tuo
settore
• Leggi blogs tematici,
partecipa a seminari,
leggi libri, ascolta
podcast.
• Partecipa alle
discussioni con
persone influenti e
autorevoli

56. 8. Investi in altre persone
• Quando dedichi del
tempo ad altre persone,
loro lo faranno con te
• Investi del tempo su di
loro, questo tempo ti
ritornerà indietro
• Quando aiuti le altre
persone a crescere e a
trovare nuove
opportunità, queste ti
ricambieranno il favore

57. 9. Sii visibile e attivo
• Sii attivo e visibile sui social
network
• Mantieni vivo il ricordo della
tua presenza e la
consapevolezza del tuo
personal brand
• Rimanere visibile e
ingaggiato è una forma di
investimento personale
• Condividi le info, news,
giornalmente con infuencer

58. 10. Dedica del tempo a te stesso
• Sarai travolto dalla
quantità di info e
contenuti che ricevi e
che rielabori per
condividere
• Ritagliati del tempo
per te stesso
• Spengi il PC ed esci
con amici e famiglia
• Non trasformare il
personal branding in
un’ossessione

59. PERSONAL BRAND AUDIT

60. Personal Brand Audit
• “Google Yourself”, usa Google Alerts e Google Images
• Utilizza il tool online “BrandYourself”
• Utilizza My-reputation.it
3 strumenti gratuiti per un assessment iniziale

61. http://www.linkedin.com/today/post/article/20130915225715-33236097-your-personal-brand-give-yourself-an-audit

62. 1. Analisi
Googla il tuo nome “Leonardo Bellini”
GOOGLING MYSELF
Analizza i risultati:
Sei contento e soddisfatto?
Coincide con l’immagine che
desideri trasferire?

63. Google Yourself Analysis
• Come appari su Google?
• Quali info vengono mostrate?
• Vi sono contenuti che non vorresti associare
alla tua immagine?
• Vi sono contenuti che potrebbero nuocere
alla tua reputazione?
• Vi sono contenuti non corretti o lesivi e di cui
desideri richiedere la rimozione a Google?
Analizza i contenuti che appaiono nella prima pagina dei risultati
Chiediti perché sono proprio quei contenuti ad apparire ai primi posti

64. Tu sei ciò che appari su Google…
• I tuoi clienti o
potenziali datori di
lavoro ti cercheranno
su Google
• Le persone che stanno
decidendo se
assumerti o meno o
desiderano
(ri)connetterti con te lo
faranno
• Sai cosa troveranno?

65. Ricerca CareerBuilder
• Più del 75% degli
Hiring Manager prima
di assumere una
persona la cercano su
Google
• Sono influenzati dalla
reputazione del
candidato online
• Il 60% ha rifiutato un
candidato a causa
della sua cattiva
reputazione online
[CareerBuilder 2010]
Nascondi i risultati privati

66. Non fermarti alla 1° pagina
• Guarda i primi 100
risultati, non solo i
primi 10 risultati della
1° pagina
• C’è qualcosa di
particolarmente lesivo
o negativo?
• Appare qualche foto
da Facebook di cui ti
vergogni?

67. Configura il browser anonimo
• I risultati della ricerca
personale sono
influenzati dalle
precedenti ricerche o
navigazioni
• Cambia Browser,
sloggati da Google
• Oppure utilizza la
navigazione anonima

68. Usa Incognito Filter - estensione

69. Come appaiono i risultati
• Se ti slogghi (fai
logout, esci) da
Google i risultati che
vedrai sono più simili a
ciò che vedono chi ti
sta cercando
• I risultati cambiano in
base al tipo di
connessione
• È questo il risultato
che ti interessa
indagare
• Le persone che sono
tra i tuoi contatti Gmail
o sono nelle cerchie di
Google Plus vedono
risultati più simili ai
tuoi

70. La tua Impronta sui Social
• È un estensione del
tuo CV, della tua
personalità e della tua
reputazione
• Mappa cosa i differenti
social media dicono di
te

71. Puoi chiedere a google di rimuovere una pagina o un sito dai risultati
https://support.google.com/webmasters/answer/164734?hl=en

72. Ogni Social dice qualcosa di te…
• Il tuo blog : si può
trovare il tuo pensiero
più profondo
• Twitter: il tuo sense of
humour, la tua
disponibilità a
condividere info
• Facebook: cosa ti
piace e non ti piace,
chi supporti e chi
• LinkedIn: una
versione più robusta
del tuo CV
• YouTube: la tua
capacità di parlare in
pubblico

73. Utilizza Google e altri tool per la tua impronta digitale online
GOOGLE & ONLINE PERSONAL
REPUTATION TOOLS

74. Google Alerts
https://www.google.it/alerts
Imposta alcuni avvisi
Personalizzati
Relativi al tuo nome
e al tuo brand

75. Google Image search
Utilizza Google Image Search
Quali immagini appaiono associate
al tuo profilo?

76. Monitor This
http://alp-uckan.net/free/monitorthis/

77. Reputation.com

78. Googla il tuo nome
Usa BrandYourself: www.bandyourself.com

79. BrandYourself.com

80. Utilizza la versione gratuita

81. Analizza i risultati

82. Solo 3 profili per la versione Free

83. Prezzi e Piani

84. Brand Yourself CheckUp
• Quali sono i Profili Social tracciati?
• Quanti sono i link positivi verso i tuoi Profili?
• Quali info vengono mostrate?
Prendi in considerazione la versione a pagamento

85. https://www.my-reputation.it/Social

86. My-reputation.it

87. Influencers

88. My reputation CheckUp
• Come valuti il tuo score complessivo?
• Qualo sono i canali o i profilo dove potresti
migliorare?
• Come valuti il network degli infliuencer, le
persone con cui interagisci più spesso?
Prendi in considerazione la versione a pagamento

89. PERSONAL BRAND BUILDING

90. Definisci i tuoi obiettivi
• Thought Leadership
• Business networking
• Opinion Leaders influence
• Company Humanize
• People Company Image
• …….

91. Definisci la tua identità digitale
• Chi sei a livello
professionale?
• E personale?
• Cosa vuoi “mettere in
pubblico” della tua
vita, competenze,
interessi e passioni?

92. Professional vs Personal life
Personal life
• Passioni
• Hobby
• Interessi
• Punti di vista
• Gusti e preferenze
• Abitudini
• Divertimento, letture
• Eventi a cui partecipi
Professional life
• Competenze
• Opinioni
• Problematiche aziendali
• Punti di vista professionali
• Anticipazioni
• Dietro le quinte
• Notizie
• Community, Gruppi
• Eventi
Crea queste 2 liste

93. DOMANDE CHIAVE

94. Pubblico e Privato
• Qual è il confine che vuoi stabilire tra
pubblico e privato?
• Crea un elenco di argomenti e temi che ritieni
assolutamente privati
• Crea un elenco di temi e contenuti di tuo
interesse che reputi per i clienti e prospect
della tua azienda

95. Passioni vs Tematiche aziendali
• Passioni,
hobby,
Interessi
personali
• Temi di cui ami
parlare
• Temi di
interesse per
prospect e
clienti
• Problematiche
aziendali
Personal life Prefessional life

97. 2 facce della stessa medaglia
Mondo personale
Passioni Interessi
Argomenti Lavoro
professionali
Contenuti professionali

98. Apertura vs Riservatezza
• Comprendi cosa puoi
dire, anticipare,
comunicare attraverso
i tuoi canali social e
cosa no
• Segui la social media
policy aziendale per i
dipendenti

99. ELEMENTI DA TENERE IN CONSIDERAZIONE
COSTRUISCI LA TUA CAMPAGNA

100. Sviluppa il tuo Personal Branding
Imposta la tua
campagna di
personal
branding
Definisci il tuo
poisizionamento
Sviluppa un
piano di lancio
Automatizza la
tua campagna

101. Definisci la tua campagna di PB
• Tuo obiettivo:
• Farti conoscere dalla
tua audience definita:
• Potenziali datori di
lavoro
• Influencer online
• Recruitatori, società di
ricerca selezione
• Prospect, potenziali
clienti (es. PMI)
• La tua personal story è
il tuo messaggio
positivo con cui
connetterti alla tua
audience
• La tua call to action è il
modo in cui attrai il tuo
network per far loro
compiere una
specifica azione

102. Stabilisci il tuo posizionamento
• Chi sono i tuoi
concorrenti?
• Cosa ti differenzia da
loro?
• Come sei invece
simile a loro?
• Cosa significa per te la
conversione (es.
assunzione,
consulenza, temporary
mgmt)?

103. ESERCITAZIONE: Positioning &
Transaction
• ELENCA 3
concorrenti:
• In cosa ti differenzi?
• In cosa sei simile?
Descrivi l’azione
(conversione) che
desideri avvenga da
parte della tua audience

104. Sviluppa la tua campagna di PB
• Stabilisci quali e
quante piattaforme
utilizzare:
• Blogging
• LinkedIn
• Google Plus
• Facebook
• Twitter
• YouTube
• Instagram
• Stabilisci come e
quando gestire la tua
presenza digitale
• Definisci come
alimentare e tenere
viva la tua reputazione
online

105. MODELLO HUB & SPOKE

106. Dedica tempo e risorse
• Dedica almeno ½ ora
al giorno alla crescita
del tuo brand
personale
• Setta sul tuo
calendario una finestra
giornaliera
• Sii disciplinato e
coerente, non saltare il
tuo appuntamento

107. Mantieni fede a quanto pianificato
• Blocca una
finestra temporale
sul tuo calendario
(almeno ½ ora)
• Rispetta il tuo
tempo
• Aggiusta e
ottimizza il tuo
tempo

108. Mantieni fede a quanto pianificato
• Esempio:
• Reading: 15 minuti
per leggere contenuti
altrui
• Posting: 30 minuti per
scrivere un post
• Sharing: 15 minuti per
condividere sui social
media presidiati

109. Crea un Task Sheet giornaliero
Facebook:
• Posta uno status
update
• Rispondi ai messaggi
sulla bacheca
• Diventa amico di
almeno 5 persone di
settore
• Invia un messaggio ad
un amico con
contenuti privati
Twitter:
• Segui 10 persone
• Schedula 10 tweet
usando Hootsuite o
Tweetdeck
• Rispondi ai @replies
• Rispondi ai messaggi
diretti
• Invia un tweet
mettendo in contatto 2
amici

110. Crea un Task Sheet giornaliero
LinkedIn:
• Connettiti con 2
persone
• Iscriviti ad un Gruppo
su LinikedIn
• Partecipa ad una
discussione
• Rispondi ad una
domanda postata su
un Gruppo
Google Plus:
• Iscriviti a Community
di settore
• Partecipa ad un
Hangout
• Inserisci 10 contatti
nelle cerchie
• Posta un’infografica
• Organizza un Hangout

111. Automatizza la campagna
• Utilizza piattaforme di
social media
management come:
• Hootsuite
• PostPlanner
• Buffer
• Spredfast
• Tweetdeck

112. MISURA LA TUA CAMPAGNA

113. Cosa dovresti misurare
• Reach: la portata. N°
utenti unici
potenzialmente
raggiunti dalla tua
campagna sui
differenti canali
• E’ La somma totale di
tutte le tue
connessioni sui Social
media

114. Quantità vs Qualità
• La quantità aveva
molto senso nel
marketing tradizionale
• Sui social media ha
maggiore valore la
qualità
• una raccomandazione
di un Influencer può
valere come 10,000
followers

115. Quantità vs Qualità
• “Quantity open doors, quality open wallets”
Dan Schwabel,
PersonalBrandingBlog.com

116. Visibilità
• Dipende dal
posizionamento del
tuo brand personale
su Google
• È il numero di persone
effettivamente
raggiunte

117. Influence
• È la misura della tua
capacità di influenzare
le decisioni delle
persone che ti
seguono (il tuo
network)
• La puoi misurare con
tool come Klout.com
• “Influence is the ability
to cause desirable and
measurable actions
and outcomes”
Brian Solis, Principal
Altimeter Group

118. KLOUT.COM www.klout.com

119. www.compete.com

121. Google Analytics
Traffico proveniente dai Social network

122. Alcuni casi di personal Branding su Twitter
TWITTER PERSONAL BRANDING

123. COSTRUIRE UNA RELAZIONE
• CREA UN PROFILO TWITTER
• FAI RIFERIMENTO ALLA TUA AZIENDA
• SEGUI INFLUENCER E MEDIA DI
SETTORE
• PARTECIPA ALLE DISCUSSIONI
• ANTICIPA I TEMI
• UTILIZZA TWITTER COME CANALE
DIRETTO DI COMUNICAZIONE
• CREA EVENTI SU TWITTER (es. twitter
time)
• CONDIVIDI LE TUE PASSIONI

124. PROFILO TWITTER DI MARCO PATUANO, CEO DI TELECOM ITALIA

126. PROFILO PERSONALE DI GIOVANNI BOSSI, CEO DI BANCA IFIS

127. TWITTER TIME DI @GIOVANNI BOSSI, LIVE DA DAVOS

128. PROFILO PERSONALE DI LEONARDO FELICIAN, CEO DI GENIALLOYD SPA

129. http://www.ilariamauric.it/2011/03/11/gentile-sig-le-risponderemo-appena-possibile/

130. IL COMMENTO DI LEONARDO FELICIAN AL POST….

131. PROFILO PERSONALE DI SATYA NADELLA, CEO DI MICROSOFT

132. PROFILO PERSONALE DI CARLO PURASSANTA , CEO DI MICROSOFT ITALIA

133. IL PROCESSO
• ANALIZZA LA TUA ATTUALE IDENTITA’
DIGITALE
• DEFINISCI I TUOI OBIETTIVI
• CREA UN PIANO DI TPERSONAL BRAND
& REPUTATION ONLINE
• DEFINISCI AMBITI E TEMI DI INTERESSI,
PUNTI DI FORZA E DEBOLEZZA
• DEFINISCI IL TUO ECOSISTEMA
DIGITALE:
• BLOG
• LINKEDIN
TWITTER…

134. Personal Brand ECOSYSTEM
• Crea una pagina Web su About.me
• Utilizza RebelMouse come Aggregatore dei
tuoi contenuti “social”
• Crea un profilo pubblico su LinkedIn
• Crea un profilo su Twitter
• Crea un Business /CEO Blog

135. Mio Profilo su About.me

136. • Crea una aggregatore dei tuoi contenuti social.
Vai su RebelMouse e crea il tuo Profilo social
aggregato

137. IN SINTESI

138. 1. LA TUA STORIA
• Racconta la tua storia
personale e
professionale
• Le tappe fondamentali
• Gli incontri e le
persone che l’hanno
cambiata
• Quali sono i tuoi valori
e princìpi

139. 2. LA TUA VOCE
• Non è facile trovare il
giusto tono di voce
• Sii naturale
• Sii autentico
• Usa un linguaggio
semplice
• Proponi la tua visione,
la tua prospettiva

140. 3. PACKAGING YOUR BRAND
• Usa correttamente la comunicazione visiva
• Scegli con cura le immagini
• Cura il tuo profilo sui Social
• Cura il tuo blog
• Sii coerente su tutti i canali, proponi la stessa
comunicazione

141. 4. TRANSPARENCY
• Sii onesto e sincero
• Dì la verità anche se
questa può essere
spiacevole
• Le persone
apprezzano la
sincerità e la
trasparenza
• Non fare over-sharing

142. 5. ONLINE PLATFORMS
• Seleziona le
piattaforme online
• Blog
• Youtube
• Twitter
• LinkedIn
• Google +

143. 6. SELF MARKETING
• Seleziona il contenuto
di interesse per la tua
audience
• Scegli il migliore
momento per postare
e condividere
• Usa le
raccomandazioni (es.
su LinkedIn) e gli
endorsement
• Usa i guest post e le
testimonianze

144. 7. PARTNERSHIP
• Crea collaborazioni
• Fai attività sinergiche
con altri brand o
professionisti
• Scrivi un libro in
coppia con un altro
autore
• Partecipa o organizza
un evento in
collaborazione

145. 8. PRODUCTS
• Cerca di avere
qualcosa di unico e di
valore da offrire
• Scrivi un ebook
• Fai un’infografica
• Organizza un webinar
o un corso online
• Il prodotto deve essere
coerente con il tuo
brand e utile alla tua
audience

146. COMINCIA ORA!

147. Grazie per l’attenzione!
Leonardo Bellini"
Social Minds – Digital Marketing Lab"
@dmlab
www.digitalmarketinglab.it "
leonardobellini@dml.it "