תרגום המבוסס על מאמר מאת: Matthew Ball & Tal Shachar, 9/3/2016: AFTER TV: VIDEO'S FUTURE WILL BE BIGGER, MORE DIVERSE & PRECARIOUS THAN IT'S PAST קישור למאמר המקורי: https://redef.com/original/56d0d7db63c0b49f224c5e9f?curator=MediaREDEF&awesm=redef.it_y2Oz

1. ‫עתיד‬‫הווידאו‬‫פוסט‬ ‫בעידן‬-‫טלוויזיוני‬
‫רופפים‬ ‫עסקיים‬ ‫ומודלים‬ ‫מגוונים‬ ‫תכנים‬ ,‫מוגברת‬ ‫צריכה‬
‫מאת‬ ‫מאמר‬ ‫מבוסס‬Matthew Ball & Tal Shachar,9/3/2016:
AFTER TV: VIDEO'S FUTURE WILL BE BIGGER,
MORE DIVERSE & PRECARIOUS THAN IT'S PAST

2. ‫עתיד‬‫הווידאו‬‫פוסט‬ ‫בעידן‬-‫טלוויזיוני‬
‫רופפים‬ ‫עסקיים‬ ‫ומודלים‬ ‫מגוונים‬ ‫תכנים‬ ,‫מוגברת‬ ‫צריכה‬
‫מאת‬ ‫מאמר‬ ‫מבוסס‬Matthew Ball & Tal Shachar,9/3/2016:
AFTER TV: VIDEO'S FUTURE WILL BE BIGGER, MORE DIVERSE & PRECARIOUS
THAN IT'S PAST
( ‫המשתנים‬ ‫והדורות‬ ‫החדשים‬ ‫הוידיאו‬ ‫צריכת‬ ‫שינויי‬ ,‫הטלוויזיה‬ ‫התפתחות‬‫של‬ ‫כניסתו‬GEN Z)‫בהכרח‬ ‫מובילים‬
‫העסקי‬ ‫המודל‬ ‫בעבר‬ .‫הוידיאו‬ ‫לתצורת‬ ‫ובכלל‬ ,‫הטלוויזיוני‬ ‫המדיום‬ ‫של‬ ‫הקיים‬ ‫המודל‬ ‫אודות‬ ‫וכלכלי‬ ‫תפיסתי‬ ‫לשינוי‬
‫ש‬ ‫שככל‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫היה‬ ‫בטלוויזיה‬ ‫הערוצים‬ ‫של‬‫יותר‬ ‫ארוך‬ ‫מסך‬ ‫זמן‬ ‫מקבלת‬ ‫הפרסומת‬‫ו‬‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫ברייטינג‬
‫ה‬ ‫כיום‬ .‫הפרסום‬ ‫תמורת‬ ‫כסף‬ ‫יותר‬ ‫לשלם‬ ‫המפרסם‬ ‫על‬‫השונות‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫הוידיאו‬ ‫צריכת‬ ‫ושינויי‬ ‫דיגיטל‬
.‫הצופה‬ ‫של‬ ‫מעורבות‬ ‫בתוכו‬ ‫ומשכלל‬ ‫אחת‬ ‫בפלטפורמה‬ ‫צפייה‬ ‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫שאינו‬ ‫חדש‬ ‫עסקי‬ ‫מודל‬ ‫מחייב‬
‫להיות‬ ‫הפכה‬ ‫העיקרית‬ ‫המטרה‬ ,'‫השני‬ ‫ה'מסך‬ ‫תופעת‬ ‫בעקבות‬.‫לב‬ ‫תשומת‬‫המטרה‬ ,‫שלילית‬ ‫או‬ ‫חיובית‬ ‫אם‬ ‫בין‬
‫תשומת‬ ‫שיותר‬ ‫כמה‬ ‫למשוך‬ ‫היא‬‫כיום‬ ‫המודד‬ ,‫רייטינג‬ .‫למסך‬ ‫לב‬‫את‬‫יעילות‬‫ה‬‫על‬ ‫מבוסס‬ ,‫טלוויזיה‬ ‫תכנית‬ ‫של‬
‫תקף‬ ‫איננו‬ ,‫לפיכך‬ .‫בתוכן‬ ‫מלאה‬ ‫לב‬ ‫תשומת‬ ‫מבטיח‬ ‫אינו‬ ‫אך‬ ‫צפייה‬ ‫נתוני‬‫לב‬ ‫לתשומת‬ ‫להגיע‬ ‫בכדי‬ .‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬
‫מ‬‫שה‬ ‫ככל‬ .‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫אליו‬ ‫המוזרם‬ ‫ובתוכן‬ ‫במסך‬ ‫לצפות‬ ‫לצופים‬ ‫שיגרום‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫לייצר‬ ‫יש‬ ,‫רבית‬‫(ממשק‬ ‫פיד‬
,‫מתרחב‬ ‫שהקהל‬ ‫ככל‬ .‫יותר‬ ‫ומגוון‬ ‫גדול‬ ‫קהל‬ ‫יגיע‬ ‫כך‬ ,‫יותר‬ ‫ורחב‬ ‫יותר‬ ‫איכותי‬ ‫יהיה‬ )‫התוכן‬ ‫מוזרם‬ ‫אליו‬ ‫הפלטפורמה‬
‫כך‬‫עולה‬ ‫גם‬‫המפרסמים‬ ‫כמות‬–.‫הטלוויזיה‬ ‫של‬ ‫הקיים‬ ‫העסקי‬ ‫המודל‬ ‫בסיס‬
‫כדוגמת‬ ‫פלטפורמות‬ ‫של‬ ‫הפופולריות‬ ‫עולה‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬PayTV(:‫מתרגם‬ ‫הערת‬‫בסטרימינג‬ ‫מקוונת‬ ‫צפייה‬
‫תוכן‬ ‫ספריות‬ ‫על‬ ‫המבוססת‬‫ליין‬ ‫און‬-,‫נטפליקס‬Hulu‫סלקום‬ ,TV)‫הכבלים‬ ‫חשבון‬ ‫על‬ ‫הכנסותיהן‬ ‫את‬ ‫מגדילות‬ ‫אלו‬ .
.‫בלווין‬ ‫והשידורים‬‫שמצא‬ ‫עד‬ ‫זפזפ‬ ‫הפרט‬ ‫בעבר‬ ‫אם‬ .‫התוכן‬ ‫צריכת‬ ‫אופי‬ ‫גם‬ ‫השתנה‬ ,‫השונה‬ ‫לפלטפורמה‬ ‫מעבר‬
‫היות‬ ‫בו‬ ‫צפה‬ ‫אך‬ ‫אהב‬ ‫תמיד‬ ‫(שלא‬ ‫רלוונטי‬ ‫תוכן‬‫ו‬‫בעיניו‬‫במיעוטו‬ ‫הרע‬‫בטלוויזיה‬ ‫זה‬ ‫ברגע‬‫באמצעות‬ ‫כיום‬ ,)
‫ספריית‬VOD‫שירצה‬ ‫והיכן‬ ‫שרוצה‬ ‫מתי‬ ,‫שרוצה‬ ‫במה‬ ‫לצפות‬ ‫הפרט‬ ‫יכול‬ ,‫ענקית‬(:‫מתרגם‬ ‫הערת‬‫באמצעות‬
‫כדוגמת‬ ‫מרוחקת‬ ‫לצפייה‬ ‫אפליקציות‬yesGO)‫אינם‬ ,‫בלווין‬ ‫והשידורים‬ ‫הכבלים‬ ‫הציעו‬ ‫שבעבר‬ ‫הערוצים‬ ‫מגוון‬ .
‫התוכן‬ ‫לצריכת‬ ‫תואמים‬‫ב‬ ‫צופה‬ ‫הממוצע‬ ‫האדם‬ ‫כי‬ ‫נמצא‬ ‫אחרונים‬ ‫סקרים‬ ‫פי‬ ‫שעל‬ ,‫העכשווית‬-4‫בלבד‬ ‫ערוצים‬
‫כך‬‫ש‬‫לכ‬ ‫זקוק‬ ‫אינו‬-200‫ממוצע‬ ‫השנים‬ ‫במהלך‬ ,‫למעשה‬ .‫הכבלים‬ ‫חברות‬ ‫שמציעות‬ ‫הערוצים‬‫הנצפים‬ ‫הערוצים‬
‫נמצא‬‫(גרף‬ ‫ובלווין‬ ‫בכבלים‬ ‫הנקלטים‬ ‫הערוצים‬ ‫מספר‬ ‫עם‬ ‫שלילי‬ ‫בקשר‬1.)
1.

3. ‫ופחות‬ ‫לפחות‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫הופך‬ ‫הטלוויזיוני‬ ‫המדיום‬ ,‫ופחתה‬ ‫שהלכה‬ ,‫הנצפים‬ ‫הערוצים‬ ‫לכמות‬ ‫מעבר‬
‫ב‬ ,‫בטלוויזיה‬ ‫בצפייה‬ ‫עלייה‬ ‫של‬ ‫שנים‬ ‫לאחר‬ .‫רלוונטי‬-5‫בקרב‬ ‫בחודש‬ ‫הצפייה‬ ‫כמות‬ ‫ירדה‬ ‫האחרונות‬ ‫שנים‬‫גילאים‬
2-49‫(גרף‬ ‫אחוזים‬ ‫בעשרות‬2‫הגילאים‬ ‫קבוצת‬ : )12-17‫של‬ ‫ירידה‬ ‫רשמה‬34%,‫הצפייה‬ ‫בכמות‬18-24-
‫של‬ ‫ירידה‬38%‫וגילאי‬ ,25-34‫כעת‬ ‫צופים‬27%‫ב‬ ‫משצפו‬ ‫פחות‬2010.
2.
‫את‬ ‫ואיבדה‬ )‫והטאבלט‬ ‫המובייל‬ ‫(לטובת‬ '‫השני‬ ‫'למסך‬ ‫הפכה‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫בה‬ ‫הצומחת‬ ‫לתופעה‬ ‫בנוסף‬ ,‫אלו‬ ‫כל‬
‫הצופים‬ ‫של‬ ‫המלאה‬ ‫הלב‬ ‫תשומת‬‫ל‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫על‬ .‫המסורתית‬ ‫בטלוויזיה‬ ‫עידן‬ ‫סוף‬ ‫מהווים‬‫הקיים‬ ‫למצב‬ ‫הסתגל‬
.‫מושתת‬ ‫עליהן‬ ‫העסקיים‬ ‫המודלים‬ ‫לשינוי‬ ‫גם‬ ‫שיוביל‬ ‫תפיסתי‬ ‫שינוי‬ ‫וליצור‬
4‫ה‬ ‫המאה‬ ‫של‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫להתבסס‬ ‫צריכה‬ ‫עליהן‬ ‫אפשריים‬ ‫לפידים‬ ‫מודלים‬-21:

4. 1.The Scale Feed–‫הפיד‬:‫משמעות‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫(בתרגום‬ ‫המדורג‬‫הפיד‬)‫כולל‬
‫של‬ ‫הקיים‬ ‫למודל‬ ‫בדומה‬ :‫הסבר‬PayTV‫מציע‬ ,‫של‬ ‫מאסיבית‬ ‫כמות‬ ‫המדורג‬ ‫הפיד‬‫שפת‬ ‫תוכן‬‫המנויים‬ ‫לכלל‬ ‫וח‬
‫חודשי‬ ‫תשלום‬ ‫תמורת‬.‫להי‬ ‫עליו‬ ‫למעשה‬‫בנות‬'‫כ'מדרג‬‫תכנים‬ ‫ולהציע‬.‫וצפייה‬ ‫גיל‬ ‫העדפות‬ ‫פי‬ ‫על‬‫היא‬ ‫נטפליקס‬
‫מודל‬‫ל‬ ‫ששווה‬‫בחון‬‫עב‬‫ו‬‫ר‬‫של‬ ‫כוחה‬ ‫הדגמת‬PayTV:45‫ה‬ ‫דור‬ ‫בני‬ ,‫בארה"ב‬ ‫מנויים‬ '‫מ‬Y-(Millennials‫צופים‬ )
‫בה‬‫בנוסף‬ .‫פרסונלית‬ ‫מותאמים‬ ‫תכנים‬ ‫ומציעה‬ ‫הצופה‬ ‫למידת‬ ‫עבור‬ ‫דאטה‬ ‫אוספת‬ ,‫ביום‬ ‫שעתיים‬ ‫לפחות‬,‫יוצרת‬
‫ש‬ ‫לדאטה‬ ‫בהתאם‬ ‫תכנים‬‫ה‬.‫צטברה‬‫נט‬‫רחבה‬ ‫תוכן‬ ‫ספריית‬ ‫על‬ ‫ומבוססת‬ ‫היות‬ '‫המדורג‬ ‫ל'פיד‬ ‫בסיס‬ ‫הינה‬ ‫פליקס‬
‫שונ‬ ‫תכנים‬ ‫מייצרת‬ ‫אינה‬ ,‫הגלובאלית‬ ‫תפוצתה‬ ‫למרות‬ ,‫זאת‬ ‫עם‬ .‫דאטה‬ ‫בביג‬ ‫ומשתמשת‬‫הפיד‬ .‫קהליה‬ ‫לכלל‬ ‫ים‬
‫שיגרום‬ ‫אף‬ ‫על‬ .‫העולם‬ ‫ברחבי‬ ‫שונים‬ ‫קהלים‬ ‫עבור‬ ‫תכנים‬ ‫שלל‬ ‫ולייצר‬ ‫גלובאלית‬ ‫בצורה‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬ ‫המדורג‬
‫רבות‬ ‫להוצאות‬-‫תרבות‬ ‫מותאם‬ ‫מקורי‬ ‫תוכן‬ ‫ובניית‬ ‫תכנים‬ ‫התאמת‬ ,‫רישיונות‬ ‫הפקת‬–‫רווחי‬ ‫את‬ ‫על‬ ‫יגדילו‬ ‫אלו‬
.‫הארוך‬ ‫בטווח‬ ‫המותג‬
?‫יעבוד‬ ‫זה‬ ‫איך‬‫על‬ ‫כיום‬ ‫מבוסס‬ ‫התוכן‬ ‫לאיכות‬ ‫המדד‬,‫רייטינג‬Share(:‫מתרגם‬ ‫הערת‬‫בתוכן‬ ‫צפו‬ ‫אנשים‬ ‫כמה‬
)‫בטלוויזיה‬ ‫זמן‬ ‫באותו‬ ‫שצפו‬ ‫האנשים‬ ‫כמות‬ ‫מתוך‬‫מהירות‬ ‫ובאיזו‬‫נצרך‬(:‫מתרגם‬ ‫הערת‬‫הסדרה‬ ‫את‬ ‫לצפות‬ ‫סיימו‬ ‫האם‬
‫באמצעות‬ ‫צפייה‬ ‫שדחו‬ ‫או‬ ‫שבועות‬ ,‫ימים‬ ‫כמה‬ ‫בתוך‬DVR–‫כדוגמת‬ ‫הקלטה‬ ‫מכשירי‬yesMax.)‫אינו‬ ‫צופים‬ ‫מספר‬
‫התוכן‬ ‫איכות‬ ‫על‬ ‫מעיד‬ ‫בהכרח‬-‫ז'אנרים‬ ‫על‬ ‫המבוסס‬ ‫מדד‬ ‫ליצור‬ ‫יש‬‫יותר‬‫תכנים‬ ‫יצירת‬ .‫צופים‬ ‫מספר‬ ‫על‬ ‫מאשר‬
‫ז'אנרים‬ ‫של‬ ‫אופטימיזציה‬ ‫על‬ ‫להתבסס‬ ‫צריכה‬–‫להיות‬ ‫לאנשים‬ ‫וגרמה‬ ‫גבוהה‬ ‫במהירות‬ ‫נצפתה‬ ‫סדרה‬ ‫איזו‬
‫צופים‬ ‫כמות‬ ‫של‬ ‫לאופטימיזציה‬ ‫בניגוד‬ ,‫למסך‬ ‫מרותקים‬–‫של‬ ‫רב‬ ‫מספר‬ ‫בה‬ ‫שצפו‬ ‫סדרה‬ ‫של‬ ‫תוכן‬ /‫ז'אנר‬ ‫שכפול‬
.‫הצפייה‬ ‫מהירות‬ ‫נתוני‬ ‫את‬ ‫מאפשרת‬ ‫דאטה‬ ‫ביג‬ ‫על‬ ‫התבססות‬ .‫אנשים‬
‫קבוצות‬ ‫גם‬ ‫כוללים‬ ‫שונים‬ ‫קהלים‬ .‫שונים‬ ‫לקהלים‬ ‫כוללת‬ ‫פנייה‬ ‫להיות‬ ‫צריכה‬ ,‫הפיד‬ ‫על‬ ‫ההסבר‬ ‫בשלב‬ ‫שנכתב‬ ‫כפי‬
‫ו‬ ‫שונות‬ ‫בשעות‬ ,‫שונים‬ ‫תכנים‬ ‫רואים‬ ‫שונים‬ ‫גילאים‬ .‫שונות‬ ‫גיל‬‫מאפשרת‬ ‫דאטה‬ ‫בביג‬ ‫השימוש‬ .‫במקביל‬ ‫גם‬ ‫לעיתים‬
‫אחת‬ ‫לכל‬ ‫תכנים‬ ‫ולהתאים‬ ‫ליצור‬ ‫יש‬ ,‫לאלו‬ ‫בהתאם‬ .‫תוכן‬ ‫ובאיזה‬ ‫שעה‬ ‫באיזו‬ ,‫צופה‬ ‫מי‬ ‫ולהבין‬ ‫הצופים‬ ‫את‬ ‫לפלח‬
.‫הגיל‬ ‫מקבוצות‬
‫ולהקים‬ ‫לבסס‬ ‫איך‬?.‫להציע‬ ‫התקשורת‬ ‫לגוף‬ ‫שיש‬ ‫הערוצים‬ ‫כלל‬ ‫את‬ ‫לאחד‬ ‫יש‬‫במקום‬‫(כדוגמת‬ ‫ערוצים‬ ‫קבוצות‬
‫פוקס‬ :‫פוקס‬( ‫לתוכן‬ ‫מרכזי‬ ‫ערוץ‬ ‫לייצר‬ ‫יש‬ )'‫וכו‬ ‫בידור‬ ‫פוקס‬ ,‫ספורט‬ ‫פוקס‬ ,‫ניוז‬FOX‫לערוץ‬ ‫התוכן‬ ‫כל‬ ‫ריכוז‬ .)
‫אחד‬ ‫בערוץ‬ ‫ירוכזו‬ ‫התכנים‬ ‫כל‬ .‫הצופה‬ ‫עבור‬ ‫למיטבית‬ ‫החוויה‬ ‫את‬ ‫יהפוך‬ ‫תוכן‬ ‫לצריכת‬ ‫אחד‬ ‫מרכזי‬-‫תוכן‬ ‫ספריית‬
‫ק‬ ‫במגמה‬ ‫מדובר‬ .‫השונים‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫בערוצי‬ ‫פוקס‬ ‫שמציעה‬ ‫התכנים‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫ענקית‬‫תקשורת‬ ‫תאגידי‬ ‫בקרב‬ ‫יימת‬
‫תוך‬ ‫אל‬ ‫תכניהם‬ ‫כלל‬ ‫את‬ ‫ומעבירים‬ ‫טלוויזיוניים‬ ‫ערוצים‬ ‫מצמצמות‬ ‫האחרונות‬ ‫שבשנים‬ ‫ודיסקברי‬ ‫פוקס‬ ‫כמו‬
.‫ישירה‬ ‫לצפייה‬ ‫אחת‬ ‫אפליקציה‬
‫(מה‬ ‫קצר‬ ‫בזמן‬ ‫דאטה‬ ‫על‬ ‫המבוסס‬ ‫גלובלי‬ ‫מערך‬ ‫להקים‬ ‫פשוט‬ ‫שלא‬ ‫הן‬ ‫שכזה‬ ‫מערך‬ ‫בבניית‬ ‫שטמונות‬ ‫הבעיות‬
‫לה‬ ‫צריכה‬ ‫הדאטה‬ ‫שגם‬ ‫עוד‬‫תאגידי‬ ,‫ושנית‬ ,)‫שימוש‬ ‫לכדי‬ ‫אותה‬ ‫שמנתחים‬ ‫לפני‬ ‫ארוכה‬ ‫תקופה‬ ‫למשך‬ ‫צטבר‬
‫(כדוגמת‬ ‫התוכן‬FOX‫אחד‬ ‫את‬ ‫ינטרלו‬ ‫ובכך‬ ‫העולם‬ ‫לכל‬ ‫שמכרו‬ ‫השידור‬ ‫זכויות‬ ‫את‬ ‫בחזרה‬ ‫לקנות‬ ‫יצטרכו‬ )
.‫הבינלאומי‬ ‫בשוק‬ ‫שלהם‬ ‫המרכזיים‬ ‫ההכנסה‬ ‫מערוצי‬
‫מה‬‫ם‬‫הסיכונים‬?.‫בית‬ ‫משק‬ ‫של‬ ‫זמנו‬ ‫כל‬ ‫את‬ "‫"לקנות‬ ‫תוכל‬ ‫לא‬ ‫חברה‬ ‫אף‬ ‫למעשה‬‫האולטימטיבי‬ ‫שהמודל‬ ‫אף‬ ‫על‬
‫כלל‬ ‫את‬ ‫לספק‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫מנויים‬ ‫מספר‬ ‫לפחות‬ ‫לקנות‬ ‫יצטרך‬ ‫בית‬ ‫כל‬ ‫כי‬ ‫נראה‬ ,‫הקהלים‬ ‫לכלל‬ ‫פנייה‬ ‫על‬ ‫מדבר‬
‫את‬ ‫תרצה‬ ‫(האישה‬ ‫יושביו‬FOX‫ה‬ ‫הכתום‬ ‫זה‬ ‫'שחור‬ ‫בגלל‬ ‫נטפליקס‬ ‫את‬ ‫ירצה‬ ‫הגבר‬ ,‫הספורט‬ ‫ערוצי‬ ‫בגלל‬'‫חדש‬
‫החברות‬ ‫על‬ ‫תקשה‬ ,‫הצופה‬ ‫עבור‬ ‫אחד‬ ‫בפיד‬ ‫התכנים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫להכיל‬ ‫ניתן‬ ‫שלא‬ ‫העובדה‬ .)‫נוספות‬ ‫דרמה‬ ‫וסדרות‬
.‫זה‬ ‫במודל‬ ‫שיבחרו‬ ‫הראשונות‬
‫קטנות‬ ‫חברות‬ ,‫בנוסף‬-‫בענקית‬ ‫להתחרות‬ ‫קטנה‬ ‫תוכן‬ ‫יצרנית‬ ‫תוכל‬ ‫כיצד‬ .‫הענק‬ ‫תאגידי‬ ‫מול‬ ‫אל‬ ‫יוכלו‬ ‫לא‬ ‫בינוניות‬
‫על‬ ‫כיום‬ ‫אחראית‬ ‫נטפליקס‬ ?‫כנטפליקס‬37%‫של‬ ‫האינטרנט‬ ‫מתעבורת‬‫הורדת‬‫(גרף‬ ‫אמריקה‬ ‫בצפון‬ ‫תוכן‬3)
3.

5. '‫'מקריבה‬ ‫מסוימות‬ ‫במדינות‬ ,‫רווחית‬ ‫חברה‬ ‫שנטפליקס‬ ‫אף‬ ‫על‬ .‫בעיה‬ ‫להוות‬ ‫עלולה‬ ‫הגלובלית‬ ‫ההרחבה‬ ‫גם‬
‫הפסדים‬ ‫על‬ ‫מכסה‬ ‫רווחיות‬ ‫אותה‬ ‫אך‬ ‫בארה"ב‬ ‫במיוחד‬ ‫רווחית‬ ‫נטפליקס‬ .‫גלובליים‬ ‫להיות‬ ‫ההחלטה‬ ‫עבור‬ ‫רווחים‬
‫במדינות‬.‫וכווית‬ ‫קובה‬ ,‫קניה‬ ‫כמו‬
2.The Social Feed–‫החברתי‬ ‫הפיד‬
:‫הסבר‬‫חברתית‬ ‫פלטפורמה‬ ‫על‬ ‫יתבסס‬ ‫המודל‬ ,‫למעשה‬ .‫תכנים‬ ‫הפצת‬ ‫עבור‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬ ‫של‬ ‫במבנה‬ ‫שימוש‬
‫תכנים‬ ‫לשיתוף‬‫אינגייג'מנט‬ ‫ליצור‬ ‫והאפשרות‬ )‫התוכן‬ ‫יוצרת‬ ‫(מאת‬‫מהמהות‬ ‫לקוח‬ ,‫הפרט‬ ‫(ע"י‬ ‫שנוצר‬ ‫תוכן‬ ‫כל‬ ‫על‬
‫רשתות‬ ‫של‬.)‫חברתיות‬.‫למוצלח‬ ‫תוכן‬ ‫בהפיכת‬ ‫למהותי‬ ‫אותו‬ ‫ההופכות‬ ‫רבות‬ ‫תכונות‬ ‫לסושיאל‬‫הרשתות‬
‫ס‬ ,‫יוטיוב‬ ‫כדוגמת‬ ‫החברתיות‬‫אחסון‬ ‫למקור‬ ‫הפכו‬ ‫ופייסבוק‬ ‫נפצ'ט‬‫שיתוף‬ ‫באמצעות‬ ‫רבות‬ ‫תוכן‬ ‫צורות‬–,‫טקסט‬
.‫ועוד‬ ‫אייקונים‬ ,‫תמונה‬ ,‫וידיאו‬‫לו‬ ‫ומאפשרת‬ ‫לפרט‬ ‫במה‬ ‫מספקת‬ ‫התוכן‬ ‫יצרנית‬ ,‫לשיתופיות‬ ‫מעבר‬‫על‬ ‫לשוחח‬
‫באמצעות‬ ‫התכנים‬ ‫על‬ ‫וללמוד‬ ‫לטרגט‬ ‫אפשרות‬ ‫תהיה‬ ‫התוכן‬ ‫לגוף‬ ‫כמובן‬ .‫פורסם‬ ‫הוא‬ ‫בה‬ ‫בפלטפורמה‬ ‫התוכן‬
.‫בפלטפורמה‬ ‫ונימה‬ ‫שיחות‬ ‫וניטור‬ ‫דאטה‬ ‫ביג‬‫החשובה‬ ‫היא‬ ‫הלב‬ ‫תשומת‬ ‫כי‬ ‫הוזכר‬ ‫המאמר‬ ‫בפתיחת‬ ‫שאם‬ ‫כמובן‬
‫ש‬ ‫מזו‬ ‫בהרבה‬ ‫גבוהה‬ ‫מעורבות‬ ‫על‬ ‫מדבר‬ ‫מהווה‬ ‫זה‬ ‫מודל‬ ‫הלוא‬ ,‫כיום‬ ‫ביותר‬.‫כיום‬ ‫בה‬ ‫מעוניינים‬ ‫התוכן‬ ‫יצרני‬‫לאלו‬
‫איכותי‬ ‫אינגייג'מנט‬ ‫ליצירת‬ ‫הבמה‬ ‫הן‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬ ,‫הגולש‬ ‫מצד‬ ‫גבוהה‬ ‫במעורבות‬ ‫המעוניינים‬‫בזכות‬
‫בתכנים‬ ‫ועולה‬ ‫מוגברת‬ ‫צפייה‬‫(גרף‬4).

6. 4.
‫ויצירת‬ ,‫רלוונטי‬ ‫לקהל‬ ‫תכנים‬ ‫של‬ ‫מדויק‬ ‫טרגוט‬ ‫שתאפשר‬ ‫דאטה‬ ‫החברות‬ ‫ישיגו‬ '‫החברתי‬ ‫'הפיד‬ ‫באמצעות‬
‫שונים‬ ‫גלובליים‬ ‫קהלים‬ ‫להבין‬ ‫יצליחו‬ ‫הניתוח‬ ‫באמצעות‬ ,‫לכך‬ ‫מעבר‬ .‫שהצטברו‬ ‫הנתונים‬ ‫ניתוח‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫תכנים‬
.)‫שפות‬ ,‫גילאים‬ ,‫(תרבויות‬ ‫שונים‬ ‫לקהלים‬ ‫מותאם‬ ‫תוכן‬ ‫לספק‬ ‫ויצליחו‬
‫הפלטפורמ‬‫ובידור‬ ‫באסקפיזם‬ ‫בצפייה‬ ‫הצורך‬ ‫ועל‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫של‬ ‫הסוציאלי‬ ‫הצורך‬ ‫על‬ ‫תענה‬ ‫החדשה‬ ‫ה‬
‫חברתית‬ ‫רשת‬ ‫המספקת‬ ‫אחת‬ ‫בפלטפורמה‬ ‫שמדובר‬ ‫בכך‬ ‫ליוטיוב‬ ‫שדומה‬ ‫אף‬ ‫על‬ .‫בתכנים‬ ‫הצפייה‬ ‫באמצעות‬
‫בכך‬ ‫ממנה‬ ‫שונה‬ ‫תהיה‬ ,‫בתכנים‬ ‫צפייה‬ ‫של‬ ‫ואפשרויות‬‫יוט‬ ,‫למעשה‬ .‫לחומותיה‬ ‫מחוץ‬ ‫אל‬ ‫שיתוף‬ ‫תאפשר‬ ‫שלא‬‫יוב‬
‫יהווה‬ ‫לפלטפורמה‬ ‫מחוץ‬ ‫אל‬ ‫שיתוף‬ .‫קהליה‬ ‫את‬ ‫מרחיבה‬ ‫ובכך‬ ‫שונים‬ ‫אתרים‬ ‫בתוך‬ ‫תכניה‬ ‫את‬ ‫להטמיע‬ ‫מאפשר‬
.‫לפיד‬ ‫מרותקים‬ ‫הצופים‬ ‫את‬ ‫שישאירו‬ ‫תכנים‬ ‫ליצור‬ ‫המעוניינים‬ ‫התוכן‬ ‫יוצרי‬ ‫עבור‬ '‫'אסון‬
‫כיצד‬?‫יעבוד‬‫קצרה‬ ‫מאוד‬ ‫התשובה‬–‫שתחזיר‬ ‫ענקית‬ ‫חברתית‬ ‫פלטפורמה‬ ‫בבניית‬ ‫צורך‬ ‫יש‬ .‫לא‬ ‫זה‬‫אליה‬
‫שנים‬ ‫במשך‬ .+‫גוגל‬ ‫היא‬ ,‫מצליחות‬ ‫ענקיות‬ ‫סושיאל‬ ‫מערכות‬ ‫תמיד‬ ‫שלא‬ ‫לכך‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הדוגמה‬ .‫משתמשים‬
‫המערכת‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫ולמתג‬ ‫להחיות‬ ‫מנסה‬–‫פיד‬ ‫לייצר‬ ,‫אפשרי‬ ‫בלתי‬ ‫כדי‬ ‫עד‬ ,‫במיוחד‬ ‫קשה‬ ‫יהיה‬ .‫הועיל‬ ‫ללא‬ ‫אך‬
.‫הארוך‬ ‫לטווח‬ ‫משתמשים‬ ‫להשאיר‬ ‫ויצליח‬ ‫גבוה‬ ‫אינגייג'מנט‬ ‫שיעורר‬
‫ב‬ ‫אם‬‫בנייה‬ ‫עבור‬ ‫צעדים‬ ‫בשלושה‬ ‫לנקוט‬ ‫יש‬ ,‫החברתי‬ ‫הפיד‬ ‫על‬ ‫המושתת‬ ‫מערכת‬ ‫בבניית‬ ‫נפשכם‬ ‫חפצה‬ ‫זאת‬ ‫כל‬
‫ר‬ .)‫שניתן‬ ‫כמה‬ ‫(עד‬ ‫ומוצלחת‬ ‫יסודית‬‫לתכנים‬ ‫גדולה‬ ‫אהדה‬ ‫ליצור‬ ‫יש‬ ‫אשית‬‫לתוכן‬ ‫אוהדים‬ ‫בסיס‬ ‫וללא‬ ‫היות‬-
.‫קיומית‬ ‫הצדקה‬ ‫אין‬ ‫לפלטפורמה‬‫ב‬ ,‫המקומית‬ ‫מהרשת‬ ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫להוציא‬ ‫ההתנגדות‬ ‫אף‬ ‫על‬‫אין‬ ‫הראשוני‬ ‫שלב‬
‫מודל‬ ‫(ראה‬ ‫באזז‬ ‫ליצור‬ ‫ומעוניינים‬ ‫היות‬ ‫ברירה‬Buzz feed‫בגרף‬5.)‫של‬ ‫הפופולריות‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫יש‬ ,‫שנית‬
‫פלפורמה‬ ‫לקיום‬ ‫הערך‬ ‫והגדלת‬ ‫גלובלית‬ ‫התרחבות‬ ‫באמצעות‬ ‫התוכן‬,‫ואחרונה‬ ‫שלישית‬ .‫התכנים‬ ‫על‬ ‫חברתית‬
.‫כאחד‬ ‫והחדשים‬ ‫הישנים‬ ‫התכנים‬ ‫על‬ ‫שיח‬ ‫לעורר‬ ‫ולנסות‬ ‫החברתית‬ ‫הפלטפורמה‬ ‫אל‬ ‫התכנים‬ ‫כלל‬ ‫את‬ ‫ליצוק‬ ‫יש‬

7. 5‫של‬ ‫ההצלחה‬ .Buzz Feed‫וערוצים‬ ‫פלטפורמות‬ ‫לשלל‬ ‫התוכן‬ ‫פריסת‬ ‫על‬ ‫מבוססת‬
?‫הסיכונים‬ ‫מהם‬‫י‬ ‫ולא‬ ‫משותפים‬ ‫מספיק‬ ‫יהיו‬ ‫לא‬ ‫שהתכנים‬ ‫סיכון‬ ‫ישנו‬‫אחת‬ .‫שיח‬ ‫כדוגמת‬ ‫מעורבות‬ ‫מספיק‬ ‫צרו‬
‫להיות‬ ‫אמור‬ ‫החברתי‬ ‫הפיד‬ ‫(כשבמודל‬ ‫אותו‬ ‫מקדמת‬ ‫לא‬ ‫שהיא‬ ‫היא‬ ‫ויראליות‬ ‫ליצר‬ ‫מצליחה‬ ‫שפייסבוק‬ ‫הסיבות‬
‫אכפת‬ ,‫אותו‬ ‫משתפים‬ ‫או‬ ‫הסרטון‬ ‫את‬ ‫רואים‬ ‫המשתמשים‬ ‫אם‬ ‫אכפת‬ ‫לא‬ ‫לפייסבוק‬ .)‫הפלטפורמה‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫מקודם‬
‫בפייסבוק‬ ‫להשתמש‬ ‫ממשיכים‬ ‫המשתמשים‬ ‫אם‬ ‫לה‬[‫הערת‬:‫מתרגם‬‫טענה‬‫ניזונה‬ ‫ופייסבוק‬ ‫היות‬ ‫עליה‬ ‫לחלוק‬ ‫שניתן‬
‫מפרסמיה‬ ‫את‬ ‫ומזינה‬ ‫מאינגייג'מנט‬–]‫באמצעותו‬ ,‫פייסבוק‬ ‫של‬ ‫האמיתיים‬ ‫הלקוחות‬.
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫תוכן‬ ‫שיתוף‬ ‫הצלחת‬ .‫תוכן‬ ‫יוצר‬ ‫שגם‬ ‫מסחרי‬ ‫לפיד‬ ‫יצטרפו‬ ‫שאנשים‬ ‫בטוח‬ ‫שלא‬ ‫הוא‬ ‫נוסף‬ ‫סיכון‬
‫נמצאים‬ ‫כבר‬ ‫שאנשים‬ ‫בזכות‬ ‫עובד‬‫אנושים‬ ‫צרכים‬ ‫על‬ ‫לענות‬ ‫יוכל‬ ‫החברתי‬ ‫הפיד‬ ‫האם‬ .‫נוספות‬ ‫מסיבות‬ ‫שם‬
.‫בטוח‬ ‫לא‬ ?‫נוספות‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫שיחליפו‬ ‫אחרים‬
3.The Identity Feeds–‫הזהותיים‬ ‫הפידים‬‫ע‬ ‫(בתרגום‬‫פ"י‬)‫הקהילתי‬ ‫הפיד‬ :‫משמעות‬
:‫הסבר‬‫מהפידים‬ ‫שלהם‬ ‫ובמבנה‬ ‫בזהותם‬ ‫השונים‬ ‫נישתיים‬ ‫פידים‬‫תוכן‬ ‫של‬ ‫רחבות‬ ‫נישות‬ ‫יצירת‬ .‫הקודמים‬-
‫עניין‬ ‫ולעורר‬ ‫לתוכן‬ ‫מסביב‬ ‫קהילה‬ ‫ליצור‬ ‫היא‬ ‫כשמטרה‬ ,'‫וכו‬ ‫פרשנויות‬ ,‫פודקאסטים‬ ,‫מפגשים‬ ,‫טקסט‬ ‫כתבות‬;
.‫התוכן‬ ‫סביב‬ ‫הלב‬ ‫בתשומת‬ ‫גידול‬ ‫עבור‬ ‫מעטפת‬ ‫יצירת‬‫וסגנונות‬ ‫שונות‬ ‫תרבויות‬ ‫עם‬ ‫שונים‬ ‫לקהלים‬ ‫יפנו‬ ‫הפידים‬
‫יצירת‬ ‫באמצעות‬ ‫מגוונים‬ ‫חיים‬‫ערוץ‬ ‫של‬ ‫כמודל‬ ‫במודל‬ ‫אפשרי‬ ‫פיד‬ ‫לחשוב‬ ‫ניתן‬ .‫מרובים‬ ‫ז'אנרים‬ ‫תתי‬ ‫של‬ ‫תוכן‬
SyFy.)‫בדיוני‬ ‫מדע‬ ‫סוגת‬ ‫החובב‬ '‫'גיקים‬ ‫של‬ ‫נישתי‬ ‫לקהל‬ ‫הפונה‬ ‫תוכן‬ ‫(יצרנית‬SyFy‫מעריצים‬ ‫עדת‬ ‫מסביבם‬ ‫בנו‬
‫יהיה‬ ‫המודל‬ .'‫וכו‬ ‫מרצ'נדייז‬ ‫מוכרת‬ ,‫פודקאסטים‬ ,‫כנסים‬ ‫ומקיימת‬ ,‫בערוץ‬ ‫העולים‬ ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫הסובבת‬‫רחב‬
‫(כדוגמת‬ ‫אחת‬ ‫בנישה‬ ‫שההתמקדות‬ ‫היות‬ ‫יותר‬SyFy.‫הגלובלי‬ ‫בשוק‬ ‫רווחית‬ ‫תהיה‬ ‫אינה‬ )‫בניגוד‬ ‫כי‬ ‫להדגיש‬ ‫יש‬
.‫עצמה‬ ‫בפני‬ ‫פרסונה‬ ‫כאל‬ ‫אליו‬ ‫מתייחסים‬ ‫זה‬ ‫במודל‬ ,‫מההמון‬ ‫כחלק‬ ‫הפרט‬ ‫את‬ ‫הרואים‬ ‫השונים‬ ‫למודלים‬
?‫יעבוד‬ ‫כיצד‬( ‫האדם‬ ‫לזהות‬ ‫יותאם‬ ‫הפיד‬Identity‫ויי‬ )‫התייחסות‬ ‫תתקיים‬ .‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫גבוהה‬ ‫פרסונליות‬ ‫צור‬
‫גם‬ ‫אלא‬ ,‫וידיאו‬ ‫רק‬ ‫יכלול‬ ‫לא‬ ‫כמובן‬ ‫עצמו‬ ‫הפיד‬ .‫דאטה‬ ‫ביג‬ ‫באמצעות‬ ‫שיושגו‬ ‫אישיותיים‬ ‫ומאפיניים‬ ‫ז'אנרים‬ ‫לתתי‬
‫והמוצרים‬ ‫הפרסונליזציה‬ ‫בזכות‬ ‫במיוחד‬ ‫גבוה‬ ‫הצרכני‬ ‫הערך‬ .‫נוספים‬ '‫'מוצרים‬ ‫שתכלול‬ '‫'המעטפת‬ ‫את‬ ‫יכלול‬
‫חוויה‬ ‫ישלימו‬ ‫אשר‬‫של‬ ‫מקיפה‬360.‫האהוב‬ ‫התוכן‬ ‫על‬ ‫מעלות‬
?‫ולהקים‬ ‫לבסס‬ ‫איך‬‫מעריצים‬ ‫קהל‬ ‫בביסוס‬ ‫צורך‬ ‫יש‬-‫גבוהה‬ ‫למעורבות‬ ‫ופוטנציאל‬ ‫יכולת‬ ‫בעלי‬ ‫קהלים‬ ‫מציאת‬
.‫לשתף‬ ‫וירצו‬ ‫יעריכו‬ ,‫שיאהבו‬ ‫תוכן‬ ‫עבורם‬ ‫לייצר‬ ‫יש‬ ,‫הצרכנים‬ ‫מעורבות‬ ‫את‬ ‫לקנות‬ ‫דרך‬ ‫שאין‬ ‫מכיוון‬ .‫וטרגוטם‬
‫חוו‬ ‫של‬ ‫מוצלחת‬ ‫לפעילות‬ ‫דוגמה‬‫ית‬360‫הסדרה‬ ‫היא‬ ‫בודד‬ ‫תוכן‬ ‫על‬ ‫המבוססת‬Keeping up with the
Kardashian.)'‫קרדשיאן‬ ‫('משפחת‬‫בערוץ‬ ‫המופיעה‬ ‫ריאליטי‬ ‫סדרת‬ ‫על‬ ‫מבוססת‬ ‫כי‬ ‫אף‬ ‫על‬E‫למשתתפות‬ ,

8. ‫מוכרות‬ ,‫ספרים‬ ‫כתבו‬ ,‫מפגשים‬ ‫עורכות‬ ,‫השונים‬ ‫הסושיאל‬ ‫בערוצי‬ ‫פעילות‬ ‫הן‬ ,‫אפליקציות‬ ‫מספר‬ ‫בסדרה‬
‫בבל‬ ‫ופעילות‬ ‫מרצ'נדייז‬.‫הסדרה‬ ‫שמציעה‬ ‫מהחוויה‬ ‫חלק‬ ‫הינו‬ ‫הטלוויזיונית‬ ‫הסדרה‬ ‫שאינו‬ ‫התוכן‬ .‫אישיים‬ ‫וגים‬
‫יחסים‬ ‫למערכת‬ ‫יהפכו‬ ‫אלו‬ .‫ונאמנות‬ ‫לאהדה‬ ‫תגרום‬ ,‫העמקה‬ ‫באמצעות‬ ‫קהילה‬ ‫ויצירת‬ ‫מסוים‬ ‫בקהל‬ ‫ההתעמקות‬
.‫המותגים‬ ‫עם‬ ‫במיוחד‬ ‫גבוהה‬ ‫מעורבות‬ ‫בעלת‬
?‫הסיכונים‬ ‫מהם‬‫שנים‬ ‫של‬ ‫בתהליך‬ ‫מדובר‬ .‫סביבו‬ ‫לקהילה‬ ‫ומוביל‬ ‫תרבותי‬ ‫לנכס‬ ‫שהופך‬ ‫מותג‬ ‫לייצר‬ ‫קשה‬
.)‫ז'אנרים‬ ‫ותתי‬ ‫נושאים‬ ‫אלפי‬ ‫על‬ ‫כשמדובר‬ ‫עוד‬ ‫(מה‬ ‫אדירה‬ ‫כספית‬ ‫ובהשקעה‬‫שמותג‬ ‫חשש‬ ‫ישנו‬ ‫תמיד‬ ,‫בנוסף‬
.)‫התוכן‬ ‫(יצרן‬ ‫האם‬ ‫מותג‬ ‫על‬ ‫תאפיל‬ )‫תוכן‬ ‫(יחידת‬ ‫נישתי‬‫סיכון‬‫הוא‬ ,‫ואחרון‬ ‫שלישי‬‫על‬ ‫ההסתמכות‬‫רבות‬ ‫קבוצות‬
.‫קטנים‬ ‫קהלים‬ ‫של‬‫דורשת‬ ‫שגם‬ ‫וכמובן‬ ‫קהל‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫מעמיק‬ ‫מחקר‬ ‫דורשת‬ ‫נישתיים‬ ‫קהלים‬ ‫של‬ ‫לעולם‬ ‫כניסה‬
.‫עולם‬ ‫בכל‬ ‫הפוטנציאליים‬ ‫הרווחים‬ ‫אפשרויות‬ ‫על‬ ‫מחקר‬
4.Video Services–‫וידיאו‬ ‫שירותי‬
‫פיד‬ ‫ייצרו‬ ‫לא‬ ‫אם‬ ‫אך‬ ,‫בעתיד‬ ‫מקום‬ ‫יהיה‬ ‫ובינוניים‬ ‫קטנים‬ ‫וידיאו‬ ‫לספקי‬ ‫שגם‬ ‫כמובן‬–‫לפלטפורמה‬ ‫יהפכו‬ ‫לא‬
.‫הפלטפורמה‬ ‫סביב‬ ‫קהילה‬ ‫תיוותר‬ ‫ולא‬ ‫קשה‬ ‫תהיה‬ ‫הצמיחה‬ ‫זה‬ ‫פיד‬ ‫בלעדי‬ .‫אליה‬ ‫יחזור‬ ‫שהקהל‬
‫סיכום‬
‫תאגידי‬ .‫כיום‬ ‫המוכרים‬ ‫מאלו‬ ‫לגמרי‬ ‫שונים‬ ‫יהיה‬ ‫ליין‬ ‫און‬ ‫סטרימינג‬ ‫ושירותי‬ ‫הדיגיטל‬ ‫על‬ ‫המבוססים‬ ‫מודלים‬ ‫בעתיד‬
‫העולמי‬ ‫בתוכן‬ ‫שישלוט‬ ‫מרכזי‬ ‫פיד‬ ‫עבור‬ ‫יילחמו‬ ‫ענק‬,‫מה‬ ‫קבוצות‬ ‫בזכות‬ ‫לרווחים‬ ‫הם‬ ‫אף‬ ‫יזכו‬ ‫נישות‬ ‫שיציעו‬ ‫ואלו‬-
Long tail.‫משמעותי‬ ‫בערך‬ ‫יזכו‬ ‫תכניהם‬ ‫סביב‬ ‫פלטפורמות‬ ‫חוצות‬ ‫קהילות‬ ‫לבסס‬ ‫שיצליחו‬ ‫אלו‬ ‫רק‬ ,‫זאת‬ ‫עם‬ .
‫תחר‬ ‫לראות‬ ‫נזכה‬ ‫שבעתיד‬ ‫כנראה‬,‫התוכן‬ ‫יצרני‬ ‫כלל‬ ‫בקרב‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫ות‬‫שנכתבו‬ ‫התחזיות‬ ‫פי‬ ‫שעל‬ ‫אף‬ ‫על‬
‫זה‬ ‫במאמר‬.‫כוח‬ ‫של‬ ‫ריכוז‬ ‫ויצטבר‬ ‫השנים‬ ‫שיעברו‬ ‫ככל‬ ‫יתמעטו‬ ‫היצרניות‬‫יועבר‬ ‫התוכן‬ ‫רוב‬ ,‫מכך‬ ‫כתוצאה‬
‫להשתנות‬ ‫יתחילו‬ ‫לא‬ ‫התוכן‬ ‫ויצרני‬ ‫במידה‬ .‫המסורתיים‬ ‫הצריכה‬ ‫הרגלי‬ ‫את‬ ‫וישנו‬ ‫עלויות‬ ‫שיחסכו‬ ‫פיד‬ ‫לפלטפורמות‬
‫לפלטפורמות‬ ‫בהתאם‬‫הפיד‬-‫של‬ ‫הנוכחי‬ ‫המודל‬ ‫גם‬ ‫כמו‬ ,‫הטלוויזיוני‬ ‫המדיום‬PayTV‫יה‬ ,‫ועם‬ ‫רווחיים‬ ‫לבלתי‬ ‫פכו‬
‫של‬ ‫הכושל‬ ‫למודל‬ ‫יובילו‬ ‫הזמן‬‫פיד‬‫הפרינט‬–.‫העיתונות‬
.‫ישראל‬ ‫ברנט‬ ‫ליאו‬ ,‫אסטרטגיה‬ ‫צוות‬ ,‫זינגר‬ ‫אור‬ ‫ע"י‬ ‫תורגם‬
:‫המקורי‬ ‫המאמר‬
Matthew Ball & Tal Shachar, 9/3/2016 – After TV- video's future will be bigger, more diverse &
precarious than it's past.